ProdigiosoVolcán

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Nos encantan las buenas ideas y los nuevos medios. Desarrollamos e inventamos proyectos

PROD IG IOSO VOLCÁN

Quiénessomos

Cenizas del Volcán Calbuco

Auténticas cenizas chilenas traídas de la erupción del Volcán

Calbuco en abril (2015).

Prodigioso Volcán es una consultora constituida en noviembre de 2010. Estamos especializados en plantear y desarrollar estrategias de comunicación innovadoras en internet y en la definición y arquitectura de proyectos para la Red y los nuevos medios.

PRODIGIOSO VOLCÁN

Área de comunicación marca e innovación

Diseño y desarrollo de webs

Mercedes-Benz. Diseño y desarrollo

El Universal (México) Estrategia web

Análisis de mercadoy negocio

Formación y reciclaje profesional

Consultoría y desarrollo de proyectos

Consultoría de comunicación digital

Diseño de póstersinfográficos

Estrategia, negocioY producto

Reestructuración redacciones y negocio

Estrategia de tabletas para suplementos

Nuestros clientesPRODIGIOSO VOLCÁN

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Ordenarelcaos

Nosgustanlascosasordenadas

RICHARDSAULWURMAN

¿CómosepuedenordenarlosperrosdelcatálogodelKennel

Club?

CATÁLOGODEPERROS

DELAMERICAN

KENNELCLUB

ALFABÉTICO

LUGARDEORIGEN

FECHADEALTAENELCLUB

PESO

TAMAÑO

Mediosenelentornodigital

OTROS

Los nuevos medios

01 Introducción

• Cualquier representación de una información puede ser descrita matemáticamente y, por tanto, se vuelve programable.

• Las informaciones tienen que tener estructuras modulares y sus agrupaciones tienen también que ser así.

• El acceso, manipulación y construcción de objetos informativos tiene que ser automatizable.

• Un objeto informativo no es algo fijado para siempre. Puede existir a la vez en diferentes versiones.

Content is like water

OTROS

Los objetos informativos

01 Introducción

Son los átomos de un medio de comunicación. Son las células virtuales con las que construimos luego los sistemas complejos de información. Están por encima de los ceros y los unos. Son imprescindibles para fabricar los medios.

textos fotos gráficos ilustraciones vídeos

audios archivos documentos páginas programas

Objetos con diferentes naturalezas

Figura cuadrada de 500 pixeles por 500 pixeles, rellena de color negro, sin línea alrededor. Se visualiza en pantalla comenzando por la coordenada XY

Que puedan ser descritos matemáticamente

Aumenta el tamaño

Son programables

Cuando aparezca una copia, borras

la anterior

Pueden automatizarse

Son modulares

Crean la ”factoría”

¿Cuántasformashaydeordenar?

TEMÁTICA

1

Ciencia

Historia

Matemáticas

Tecnología

Lengua

ordenarportemáticas

9a12

De0a3

De3a6

Másde12años

6-9

Unobjetopuedeestarenvariossitiosalavez.Enelmundofísicoesoesimposible.Losmenússuelentenerestaordenación.

ESCALA

2

PocoimportanteimportanteMuy

importante - importantenormal

ordenarenunaescala

CRONOLÓGICA

3

futuroantiguo+antiguo actualreciente

tiempo

ordenarcronológicamente

Ahoraellectorpuedeelegirelperiódoyeltipodeeventosqueapareceránenlacronología

ALFABÉTICA

4

D

A

B

E

C

ordenaralfabéticamente

GEOGRÁFICA

5

ordenargeográficamente

Loscontenidosdigitales

Etiquetasfrenteacajones

MARIPOSAS

COSASAMARILLAS

Losobjetossolosealmacenanenuncajón.Hemosdedecidirunaformadeclasificacion

Anteshabíaqueelegir

MARIPOSAS

COSASAMARILLAS

cadacosaenun sitio

Enelmundodigitalseetiqueta

Losobjetostienencarácterísticasquese“anotan” ensumetainformaciónatravésdemarcas(etiquetas).Puedenserdinámicas,manuales,automáticas.Algunassonsobreelpropiocontenidootrassobrelaforma.

yunobjetosebuscaporsoftware

BuscarMariposas

BuscarCosasamarillas

Buscarleones

Paraqueseencuentrenmejor

Permiteentenderseconotrosquenohablannuestrolenguaje.

Labuenaetiquetaciónpermitecompartir

Losobjetoshandeestarbienetiquetados

Crearordenapartirdelcaos

Ahorahayalgunamás…

PRECISA

6

?

…optimizarparabuscar

ALEATORIA

7

Elazar

Algunaslecciones

Contenido

Distribución

El contenido y la distribución son dos fuerzas complementarias.

El cambio a digital no solo representa una transformación del contenido, sino también nuevas formas de distribuirlo.

No llega con publicar: hay que conseguir que los lectores consulten y presten atención a lo que publicamos. Cualquier contenido ha de ser pensado teniendo en cuenta la o las formas de distribución (correo, redes sociales…). No hacerlo es como imprimir revistas sin pensar en hacerlas llegar a los domicilios y/o establecimientos en los que se distribuyen.

Una nueva dualidad

01 Introducción

Contenido

Etiquetado

Y otra…

01 Introducción

La clave del éxito de un contenido es muchas veces la forma en la que se presenta, y para construir nuevos formatos no siempre hay que producirlos de cero.

Con el volumen de producción de un medio es fundamental empaquetar los contenidos para ofrecer múltiples salidas de la misma información. En la medida que se consiga reutilizar la producción para crear productos diferentes se conseguirá optimizar y rentabilizar mucho más el trabajo.

Formatos como fotogalerías, videogalerías, boletines son fórmulas clásicas de empaquetado de información digital, pero no son las únicas. ¿Se podría construir una revista multimedia sobre viajes a partir de los contenidos generados? ¿Y si se distribuye como producto exclusivo para móviles?

La importancia del empaquetado

01 Introducción

EL PAÍS tiene que tener clara la estrategia de contenidos y potenciar aquellos que despiertan el interés del lector, los que generan negocio y aquellos que le diferencien. Frente a la forma monolítica convencional (“un periódico es un periódico”), se tiende al predominio de los sistemas que permiten realizar una distribución masiva del contenido. En el entorno hacia el que nos movemos es fundamental apostar por la multidistribución, porque el medio sea troceable, reconstruible, moldeable. Que cada lector pueda utilizar aquella parte que quiera para

Multidistribución del contenido

ponerla en su blog, en su página personal, en su agenda, en su lugar en Facebook.

Hay que repensar la forma en la que se producen los contenidos y orientar los esfuerzos a que los productos de EL PAÍS no sean sólo marcas sino un concepto.

01 Introducción

OTROS

Desde que se concibe el contenido, es necesario tener clara la estrategia de empaquetamiento de dicho contenido, cómo se va a distribuir en cada canal, con qué narrativas se va a trabajar, y qué objetivos en métricas se quieren lograr.

Contenido Narrativas Empaque-tado

Canales de distribución Métricas

Visión general

01 Introducción

• SEO• Poco pesada• Preparada para

redes sociales• Responsiva,

(funciona bien en multidispositivos).

Distribución Rentabilidad

• Publicidad “amable”

• Buen balance de carga y espacio.

• No intrusiva. • Relacionada con

contenido.• Estética y legible.

Contenido

• Interesante• Legible• Tiempo de lectura

alto.• Invita a leer otras

páginas del sitio.

• Se lee hasta el final.• Tiene en cuenta de

dónde llega el lector (buscador, Facebook…)

• Multimedia

El equilibrio perfectoUna de las labores más difíciles en los diseños es conseguir en una página web informativa un buen equilibrio entre Contenido, Distribución y Rentabilidad.

Cuando uno de ellos pesa demasiado crea una asimetría que hace que el resultado sea malo y el sitio no funcione.

Canales 360º01 Introducción

Papel

RRSS

Boletines

TV/videoSuplemenos

Web

Tablet

Móvil