@evaac

Campanya 2.0 d’Obama (2008)

BarackObama.com

1 / 9

@evaac

Campanya 2.0 d’Obama (2008)

Web que anava canviant en funció dels objectius de la campanya

MyBarackObama.com, gener 2008 MyBarackObama.com, oct.2008

2 / 9

@evaac

Campanya 2.0 d’Obama (2008)

1. Objectiu:

Guanyar les eleccions

2. Objectius secundaris:

a) Donacions online:

3 / 9

Donacions 2/3 de les donacions totals van ser online

3 milions de donants online

500 milions de dòlars online

Objectius clars:

@evaac

Campanya 2.0 d’Obama (2008)

2. Objectius secundaris

b) Suport online i offline al candidat:

4 / 9

Xarxes socials 5 milions d’amics a més de 15 xarxes socials

Només a Facebook, 3 milions d’amics

Web 8,5 milions de visitants mensuals i 2 milions de perfils a

MyBarackObama.com

35.000 grups de voluntaris que van organitzar 200.000 actes presencials

Vídeo Gairebé 2.000 vídeos oficials a YouTube.

442.000 vídeos creats pels usuaris a YouTube

E-mail 1.000 milions d’emails enviats a una base de dades de 13 milions de

persones

Mòbil 3 milions de persones van demanar rebre SMS

Trucades

telefòniques

3 milions de trucades personals en els quatre últims dies de campanya

Objectius clars

@evaac

Campanya 2.0 d’Obama (2008)

1. Diferents opcions de participació per als diferents nivells d’implicació:

• Personal

• Social

• Partidari

5 / 9

Lliçons

@evaac

Campanya 2.0 d’Obama (2008)

2. Donar més poder als usuaris actius: Detectar els activistes més implicats i donar-los més responsabilitat.

3. Proporcionar materials bàsics oficials per incentivar el contingut generatpels usuaris: Vídeos, discursos, fotografies, tutorials perquè la gent pogués crear els seuspropis vídeos de suport a Obama.

400.000 vídeos i 400.000 apunts a blogs.

4. Ser on és la gent:Obama va crear perfils a 15 xarxes socials. Va seleccionar les més

significatives.

5. Fer servir les eines que la gent coneix: Al marge de la pàgina oficial d’Obama, s’incentivava que els usuaris creessin

grups de suport a Facebook o a altres xarxes on eren presents.

6 / 9

Lliçons

@evaac

Campanya 2.0 d’Obama (2008)

Lliçons

6. Assegurar-se de què el contingut és trobable:

Contingut optimitzat per als cercadors (SEO).

Si l’oposició creava vídeos criticant Obama, realitzaven vídeos amb les mateixes

paraules clau, perquè apareguessin al costat com a vídeos recomanats.

7. Ús del mòbil:

Aplicació per a iPhone

SMS: d’1 a 20 missatges segmentats mensuals

SMS per preguntar pels llocs de votació respostes automàtiques.

8. Analitzar les mètriques per anar millorant constantment les

comunicacions online: Diferents versions d’un mateix email i es testejava quina havia funcionat millor.

Els canvis s’anaven aplicant als propers enviaments.

7 / 9

@evaac

Campanya 2.0 d’Obama (2008)

9. Dissenyar una estratègia escalable:

Identificar els recursos humans i tècnics de què es disposa.

Començar poc a poc d’acord amb els recursos. Anar incorporant nous elements

socials i ampliar el recursos en funció de l’assoliment d’objectius:

Gatejar –> Caminar –> Córrer -> Volar

10. Continuar amb l’estratègia en xarxes socials un cop guanyada la

campanya:

Discursos a YouTube,…

8 / 9

Lliçons

@evaac

Campanya 2.0 d’Obama (2008)

Lutz, Monte (2009). The Social Pulpit: Barack Obama’s Social Media Toolkit.

Edelman. <http://edelmaneditions.com/2008/11/social-pulpit-barack-

obamas-social-media-toolkit-and-analysis>

Carr, David (2008). How Obama tapped into social networks’ power. New

York Times.

<http://www.nytimes.com/2008/11/10/business/media/10carr.html>

9 / 9

Fonts: