PLAN SECTORIAL DE TURISMO DE NATURALEZA Y BIODIVERSIDAD I CONGRESO DE TURISMO DE NATURALEZA. CdT Valencia. Ricardo Blanco Jefe de Área de Turismo Sostenible Sub. Gral. de Desarrollo y Sostenibilidad Turística SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO

Índice

1. ¿Por qué un Plan de Turismo de Naturaleza y Biodiversidad? 2. ¿Para qué un Plan de Turismo de Naturaleza y Biodiversidad? 3. El Plan Sectorial de Turismo de Naturaleza y Biodiversidad

3.1. Marco legal 3.2. Un modelo de Turismo de Naturaleza sostenible 3.3. Metas a alcanzar 3.4. Cómo se va a hacer

4. Ecoturismo en España, un producto para mejorar la conservación del patrimonio natural, y captar nuevos segmentos de la demanda.

1. ¿POR QUÉ UN PLAN DE T. DE NATURALEZA Y BIODIVERSIDAD?

España es uno de los Estados miembros con mayor diversidad (ejemplo: 8.000 especies de flora vascular, 85% de las inventariadas en la UE). Este patrimonio natural es muy destacable, pero aún España no es conocida como un destino de turismo de naturaleza, pese a su privilegiado patrimonio.

1. ¿POR QUÉ?

España aporta a la Red Natura 2000 más de 1.400 Lugares de Importancia Comunitaria y casi 600 Zonas de Especial Protección para las Aves (27% de nuestro territorio está protegido, 13,7 millones de hectáreas).

El turista ha cambiado en varios aspectos: tipo, preferencias, formas de elegir y comprar el viaje, modo de compartir sus experiencias,…

2. ¿PARA QUÉ UN PLAN DE TN Y BD? VARIAS METAS

- A LA NECESIDAD DE CREAR PRODUCTO TURÍSTICO DIFERENCIADO

- PARA RESPONDER A LOS CAMBIOS EN LA DEMANDA

El turista ha cambiado Antes la pregunta era: ¿Dónde vas a ir? Ahora es: ¿Qué vas a hacer? BUSCA EXPERIENCIAS MEMORABLES, QUIERE COMPARTIRLAS. LE SEDUCEN LAS MARCAS TERRITORIALES PORQUE TRANSMITEN LA IMAGEN DEL DESTINO.

2. ¿PARA QUÉ? Para adaptarnos a la demanda

A) Diferenciarse con propuestas específicas permite atraer a un público muy concreto con especial interés en disfrutar de la naturaleza contribuyendo a su conservación. Es el caso del turista extranjero y del turista nacional más exigente. B) Ofrecer alojamientos objetivamente sostenibles (con unos criterios de sostenibilidad demostrables) es una apuesta de futuro y una inversión rentable para el empresario. Esta estrategia debe ir acompañada de un cambio en la promoción, que sea diferenciada y que premie a los empresarios que apuestan por un modo diferente de trabajar.

2. ¿PARA QUÉ? PARA AYUDAR A LOS EMPRESARIOS A SER MÁS RENTABLES Y SOSTENIBLES

FÓRMULAS PARA HACER FRENTE A LA CRISIS:

2. ¿PARA QUÉ? • PARA ASEGURAR LA SOSTENIBILIDAD DE LOS DESTINOS El buen estado de conservación de la biodiversidad de un territorio es esencial para su elección como destino de turismo de naturaleza, siendo los aspectos más valorados: - Calidad del entorno natural - Diversidad de paisajes - Valor o relevancia de los recursos naturales - Posibilidad de acceder a ellos (física e intelectualmente)

2. ¿PARA QUÉ?

• APROVECHAR MEJOR EL FLUJO DE VISITAS Y MEJORAR EL EMPLEO - Visitas a lugares de la Red Natura 2000: entre 1.200 y 2.200 millones (2006) - Gastos de las visitas: entre 50.000 y 90.000 millones € (2006) - Turismo en la Red Natura 2000: supone 5 millones de trabajos a tiempo

completo (2006) (REFERENCIA: Bio Intelligence Service (2011), Estimating the economic value of the benefits provided by the tourism/recreation and Employment supported by Natura 2000, Final report prepared for European Commission – DG Environment.)

2. ¿PARA QUÉ?

• APROVECHAR MEJOR LA DEMANDA EXTRANJERA Y PONERNOS AL MISMO NIVEL QUE OTROS PAÍSES CON SIMILAR RIQUEZA NATURAL

- Francia:

- 34% pernoctaciones de los residentes fueron en espacios naturales (283 millones de pernoctaciones y 50 millones de estancias en 2006).

- 51 millones de visitantes extranjeros a los ENP franceses. - 500.000 senderistas franceses se desplazan al extranjero.

- Reino Unido: - Los parques nacionales reciben 61 millones de visitas al año. - En 2001: 65,5 millones de viajes domésticos en los que se realizaron

actividades de senderismo. - Impacto económico: 6.000 millones de libras.

2. ¿PARA QUÉ?

• PARA MEJORAR EL PORTAFOLIO DE PRODUCTO Y REEQUILIBRAR NUESTRO MODELO TURÍSTICO

- Turismo de naturaleza ha crecido en los últimos años en tasas superiores

al turismo convencional.

- Relevante fuente de ingresos y de generación de puestos de trabajo en entornos rurales con valores naturales, incluidos los espacios de la Red Natura 2000, con tendencia al alza.

• PARA GARANTIZAR SU SOSTENIBILIDAD Y MEJORAR LA COOPERACIÓN PÚBLICO – PRIVADA.

- Viabilidad del turismo de naturaleza: condicionada a la conservación,

mantenimiento y mejora de la biodiversidad

- Es fundamental planificar y ordenar la ubicación de las actividades de turismo de naturaleza, su intensidad y temporalidad:

- para que no provoquen daños irreversibles en el medio natural - para que se practiquen de un modo compatible con la conservación de

los valores naturales y con la gestión que se realice en cada entorno concreto.

2. ¿PARA QUÉ?

• PARA EVITAR IMPACTOS DEL TURISMO

Las actividades turísticas

pueden suponer una amenaza para la conservación de los ENP pueden suponer una amenaza para la conservación de los ENP.

Es necesario ajustar el uso

turístico a la capacidad de acogida de los destinos, para alcanzar la sostenibilidad.

2. ¿PARA QUÉ?

• PARA SER MÁS EFICIENTE EN LA EJECUCIÓN DE ACCIONES DE APOYO

LOS ACTORES IMPLICADOS: - Las administraciones ambientales regulan la actividad turística en el interior de los ENP a través del área de gestión del uso público. - Las administraciones turísticas regulan y subvencionan a las empresas, promocionan los destinos y a los empresarios en el entorno de los ENP.

2. ¿PARA QUÉ?

Los empresarios son conscientes de que los ENP son un creciente valor añadido a su oferta. Las agencias de viajes y operadores turísticos organizan viajes y seleccionan a los empresarios locales que van a proporcionar las experiencias turísticas a sus clientes.

• PARA SER MÁS EFICIENTE EN LA EJECUCIÓN DE ACCIONES DE APOYO

LOS ACTORES IMPLICADOS: - Los empresarios son conscientes de

que los ENP son un creciente valor añadido a su oferta.

- Las agencias de viajes y

operadores turísticos organizan viajes, seleccionando a los empresarios locales que van a proporcionar las experiencias turísticas a sus clientes, y captan a los turistas.

2. ¿PARA QUÉ?

3. ¿QUÉ ES EL PLAN SECTORIAL?

Un modelo que garantice la puesta en valor de nuestra biodiversidad para el turismo de naturaleza, como fuente de ingresos y generación de empleo, al tiempo que se asegure su adecuada conservación y gestión, exige un enfoque realista y coherente de intervención. ¿QUÉ ES TURISMO DE NATURALEZA? DEFINICIÓN DEL PLAN DE IMPULSO DE LA SET. El Plan de impulso del turismo de naturaleza en España establecía tres grandes modalidades de turismo de naturaleza: ecoturismo, turismo activo y turismo de esparcimiento.

TURISMO DE NATURALEZA ECOTURISMO

Visitas guiadas a EN Observación / Interpretación de la naturaleza Observación de aves, cetáceos, etc.

Fotografía de la naturaleza Ecoturismo científico Actividades de Educación Ambiental

TURISMO ACTIVO

Senderismo – Trekking Alpinismo – Escalada Marcha a caballo Bicicleta de montaña Espeleología Cicloturismo Puenting Esquí de travesía – Esquí de fondo Raquetas Perros con trineo o mushing Motos de nieve Tiro con arco Todoterreno – 4x4 Quads Piragüismo – Kayak – Aguas Bravas Turismo fluvial – Rutas en Barco

Buceo – Submarinismo Surf – Windsurf Barranquismo – Descenso de barrancos Rafting Hidrobob – Hidrospeed Vela Esquí acuático – Moto acuática Ala delta Globo aerostático Parapente – Paracaidismo de pendiente Paracaidismo Ultraligeros Puenting Vuelo sin motor Heliexcursión. Caza y pesca recreativa.

TURISMO DE ESPARCIMIENTO EN NATURALEZA

Picnic Rutas en vehículo por carretera

Baño Esparcimiento pasivo

3.1. MARCO LEGAL PLAN SECTORIAL DE TURISMO DE NATURALEZA (RD 1274/2011 PLAN ESTRATÉGICO PATRIMONIO NATURAL Y BIODIVERSIDAD 2011-2017).

PROPUESTA CONJUNTA

MAGRAMA - MINETUR

3.1. MARCO LEGAL

Ley 42/2007 CAMBIO DEL PARADIGMA DE CONSERVACIÓN: DE PROTECCIÓN A INTEGRACIÓN SECTORIAL REAL DECRETO 1274/2011 Plan Estratégico Patrimonio Natural y Biodiversidad META 3 ESPECÍFICA INTEGRACIÓN OBJ 3.16 TURISMO DE NATURALEZA SOSTENIBLE Mandato de - Desarrollar un Plan Sectorial de Turismo y Biodiversidad. - Crear el producto “Ecoturismo de España” que incluya espacios Natura 2000, CETS y Reservas Biosfera.

3.1. MARCO LEGAL

TRÁMITES

• Evaluación Ambiental Estratégica (oct 2013). • Consulta CCAA

– Mesa de Directores Generales de Turismo (MINETUR) (may 2013). – Comisión Estatal Patrimonio Natural y Biodiversidad (jul-dic 2013) – Consejo Estatal de Patrimonio Natural y de la Biodiversidad (nov

13). • Patronal, sindicatos, colegios oficiales, ONGs, universidades,

científicos, agricultores.

• Participación web del MAGRAMA (dic 13) • Divulgación en foros variados

3.1. MARCO LEGAL

• CONSERVAR LA BIODIVERSIDAD • PONER EN VALOR SIN AMENAZAR • PROMOVER DESARROLLO SOCIOECONÓMICO:

EMPLEO VERDE

PROMOVER SINERGIAS POSITIVAS ENTRE CONSERVACIÓN Y TURISMO DE NATURALEZA

3.2. UN MODELO DE TURISMO DE NATURALEZA SOSTENIBLE

• El marco normativo relacionado con la regulación del turismo en la naturaleza

es variado, lo que dificulta su cumplimiento por parte de las empresas y confunde al usuario.

• El turismo activo es el producto más practicado con diferencia. • El ecoturismo, como producto turístico, se caracteriza por su dispersión

y por carecer hasta hace poco de una oferta claramente estructurada. • El ecoturismo no es identificado por los consumidores en España como

producto turístico. • No existe una estrategia común de promoción para el producto turismo de

naturaleza, aunque sí hay iniciativas concretas pero dispersas.

3.2. UN MODELO DE TURISMO DE NATURALEZA SOSTENIBLE: ¿QUÉ PROBLEMAS HAY?

• En los últimos años ha aumentado el número de paquetes comerciales basados en la observación de fauna.

• Los planes de desarrollo del turismo de naturaleza se han centrado, de forma general, en actuaciones sobre el territorio más que en actuaciones destinadas a organizar el producto turístico.

• El número de planes de desarrollo turístico sostenible ligados a la planificación de ENP es reducido y, cuando existen, se han orientado excesivamente a la creación de equipamientos de acogida de visitantes e interpretativos.

• En los ENP hay pocos gestores especializados en turismo, si bien iniciativas de acreditación como la CETS contribuyen a mejorar la formación y a fomentar los vínculos con las AAPP y con el sector privado.

3.2. UN MODELO DE TURISMO DE NATURALEZA SOSTENIBLE: ¿QUÉ PROBLEMAS HAY? (continuación)

4 OBJETIVOS desarrollados por 10 acciones:

1. Configurar destinos y productos de turismo de naturaleza sostenible.

2. Promocionar turismo de naturaleza en estos destinos sostenibles. 3. Mejorar la práctica de actividades en relación con la biodiversidad. 4. Mejorar los conocimientos, la información y la formación relacionados con el

turismo de naturaleza.

3.3. METAS A ALCANZAR

Objetivo 1: Promover la configuración de destinos y productos de turismo de naturaleza sostenible

¡NOVEDAD!

SISTEMA ACREDITACIÓN NATURA 2000

RECONOCIMIENTO EXPRESO SOSTENIBILIDAD TURISMO EN LUGARES

NATURA 2000 CUBRE VACÍO EXISTENTE ELEMENTOS ESENCIALES -INICIATIVA GESTOR Y NECESARIA GESTIÓN ACTIVA -IMPRESCINDIBLE COLABORACIÓN gestor–empresarios -CUMPLIR COMPROMISOS Y REQUISITOS VOLUNTARIO FLEXIBLE SENCILLO Y BARATO

3.3. METAS A ALCANZAR

Objetivo 2: Impulsar y promocionar un producto de ecoturismo en España que incorpore a la Red Natura 2000

PROMOCIONAR EL TURISMO DE NATURALEZA ACREDITADO • USO DEL AVAL QUE REPRESENTAN SISTEMAS SOLVENTES. • INTERÉS MUTUO.

• CENTRAR INVERSIÓN EN PRODUCTOS “CON RETORNO” . (Uso eficiente recursos públicos)

• PROMOCIÓN DIFERENCIADA: iniciativas más adecuadas y con mayores

beneficios socio-ambientales

3.3. METAS A ALCANZAR

Objetivo 3: Mejorar la consideración de la biodiversidad en las actividades de turismo de naturaleza

Impulsar BUENAS PRÁCTICAS en actividades náuticas, escalada, observación de aves, pesca…

3.3. METAS A ALCANZAR

INFORMACIÓN y FORMACIÓN Buscamos datos e información que permita evaluar

Objetivo 4: Mejorar los conocimientos, la información y la formación

relacionados con el turismo de naturaleza

ACCIONES DEL PNIT DE APOYO AL ECOTURISMO

• ACCIÓN 51. CONSOLIDACIÓN DEL PRODUCTO DE TURISMO DE NATURALEZA (ECOTURISMO EN ESPAÑA).

• ACCIÓN 52. FOMENTO DEL PRODUCTO ECOTURISMO EN LA RED DE

PARQUES NACIONALES. – 52.1 Asesoría a gestores de Parques Nacionales para ayudarles a

adherirse a CETS. – Colaboración de Turespaña en el proyecto de cooperación “Los PN como

destinos de turismo sostenible”. – 52.4 Promoción conjunta del ecoturismo en la Red de PN.

• ACCIÓN 53. ARMONIZACIÓN DEL ANÁLISIS DE LA DEMANDA TURÍSTICA A LOS PARQUES NACIONALES.

3.4. ¿CÓMO SE VA A HACER?

• ACCIÓN 54. PROGRAMA DE FORMACIÓN SOBRE ECOTURISMO SOSTENIBLE (CENEAM y F. Biodiversidad Emplea Verde).

• ACCIÓN 55. FOMENTO DEL ECOTURISMO EN PARADORES NACIONALES.

• ACCIÓN 56. FOMENTO DEL TURISMO ORNITOLÓGICO CON LA SEO.

• ACCIÓN 57. POTENCIAR TURISMO DE NATURALEZA EN www.spain.info

• ACCIÓN 58. INCORPORACIÓN PILOTO DEL PRODUCTO ECOTURISMO EN LA PLATAFORMA DE COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA CON www.spain.info

• ACTUACIÓN 59. PLAN SECTORIAL DE TURISMO DE NATURALEZA (RD 1274/2011 PLAN ESTRATÉGICO PATRIMONIO NATURAL Y BIODIVERSIDAD 2011-2017).

ACCIONES DEL PNIT DE APOYO AL ECOTURISMO

3.4. ¿CÓMO SE VA A HACER?

ACTUACIONES DEL RD 416/2014 PLAN SECTORIAL DE T. DE NATURALEZA Y BIODIVERSIDAD.

PLAN SECTORIAL DE TURISMO DE NATURALEZA Y BIODIVERSIDAD

OBJETIVO ACCIONES

1. Promover la configuración de destinos y productos de turismo de naturaleza sostenible.

1.1 Desarrollar un sistema de reconocimiento de la sostenibilidad del turismo de naturaleza en la Red Natura 2000. (Diseño piloto en la Sª Norte de Madrid con la Encomienda Destinos Piloto con presupuesto 2014-2015).

1.2 Impulsar iniciativas solventes relacionadas con el reconocimiento de la sostenibilidad del turismo de naturaleza, adhiriendo al sector empresarial. (Actuación nº 51 del PNIT Consolidación del producto Ecoturismo en España). Nuevas adhesiones de empresas de las RB de Monfragüe, La Palma y Menorca.

1.3 Promover la confluencia de iniciativas que reconozcan la sostenibilidad del turismo de naturaleza en España. (Actuación nº 51 Consolidación del producto Ecoturismo en España). Renovar la Carta Europea de Turismo Sostenible en PN.

1.4. Fomentar el producto ecoturismo en Paradores de Turismo. (Actuación nº 55 del PNIT Fomento del ecoturismo en Paradores). Fomento del ecoturismo en los Paradores de Turismo.

3.4. ¿CÓMO SE VA A HACER?

PLAN SECTORIAL DE TURISMO DE NATURALEZA Y BIODIVERSIDAD

OBJETIVO ACCIONES

ACTUACIONES DEL RD 416/2014 PLAN SECTORIAL DE T. DE NATURALEZA Y BIODIVERSIDAD (continuación)

2. Impulsar y promocionar un producto de ecoturismo en España que incorpore a la Red Natura 2000.

2.1 Promocionar el turismo de naturaleza reconocido como sostenible. (Actuación nº 57 del PNIT). Encomienda Canal turismo de Naturaleza en Spaininfo. 2.2 Facilitar información adecuada sobre la biodiversidad española para la promoción del turismo de naturaleza. (Actuación nº 57 del PNIT). Encomienda Canal turismo de Naturaleza en portal Spaininfo. 2.3 Desarrollar herramientas tecnológicas para la divulgación y la promoción del turismo de naturaleza en España. (Actuación nº 58 Incorporación del ecoturismo a la plataforma de comercialización turística de experiencias). Encomienda Canal turismo de Naturaleza en portal Spaininfo.

3. Mejorar la consideración de la biodiversidad en las actividades de turismo de naturaleza.

3.1 Identificar y desarrollar buenas prácticas en relación con la biodiversidad para actividades de turismo de naturaleza. Manual de buenas prácticas de turismo de naturaleza para las empresas de T. Activo. 3.2 Fomentar la aplicación de buenas prácticas en relación con la biodiversidad en la realización de actividades de turismo de naturaleza.

4. Mejorar los conocimientos, la información y la formación relacionados con el turismo de naturaleza.

4.1 Obtener información sobre turismo de naturaleza y biodiversidad.

4.2 Establecer programas de formación en materia de turismo de naturaleza. (Actuación nº 54 del PNIT Programa de formación sobre ecoturismo para empresas). Seminario Permanente del Club Ecoturismo en España, curso de turismo ornitológico, ambos en el CENEAM.

3.4. ¿CÓMO SE VA A HACER?

- Un conjunto de servicios turísticos reconocidos.

- Una garantía para el turista.

- Una asociación de empresarios que proveen los servicios turísticos para el consumidor.

- Un método para el planificador turístico que se traduce en un convenio de impulso y promoción del producto y de una red de destinos.

- Una alianza estratégica entre planificadores turísticos, prestadores de servicios turísticos e instituciones gestoras de los recursos en los que se basa el producto, para crear y gestionar un producto turístico sostenible.

4. EL MÉTODO CLUB DE PRODUCTO ¿QUÉ ES UN CLUB DE PRODUCTO TURÍSTICO?

PLANIFICACIÓN

EQUIPAMIENTOS

SERVICIOS

PROMOCIÓN

COMERCIALIZACIÓN

FORMACIÓN

MÉTODO CLUB DE PRODUCTO CADENA DE VALOR DEL PRODUCTO TURÍSTICO

CALIDAD SOSTENIBILIDAD

ESTRUCTURA GESTIÓN

Acciones de cada actor: rojo Administración turística, en verde Ad. ambiental, en azul sector privado.

COMPARATIVA DE LOS CLUBES DE PRODUCTO SEGÚN FASES DE DESARROLLO

FASES 1 Y 2. Detección de

oportunidades (recurso y demanda)

FASE 3. Origen /

impulso del producto

FASE 4. Diseño del producto

(Sistema de requisitos)

FASE 5. Implantación

del Club

FASE 6. Estructura de gestión

del producto

FASE 7. Promoción y

comercialización

TURISMO DE SALUD Ecoturismo

Una experiencia MEMORABLE para conocer

y disfrutar lo mejor de la naturaleza

española, con las empresas de turismo

mejor preparadas para satisfacer a los

consumidores que aprecian la naturaleza y

quieren reconectar con ella. PARQUE NATURAL LOS ALCORNOCALES

ESPACIO NATURAL DE SIERRA NEVADA PARC NATURAL DE LA ZONA VOLCÀNICA DE LA GARROTXA

QUÉ ES “ECOTURISMO EN ESPAÑA”

Los empresarios de turismo ubicados alrededor de espacios protegidos, y adheridos a sistemas de requisitos de carácter voluntario (Carta Europea de Turismo Sostenible/Reservas de la Biosfera Españolas/Geoparques) en los ENP adheridos que aportan servicios de uso público para conocer y disfrutar la naturaleza. L’ESCOLA DEL PARC, PARC NATURAL DEL DELTA DE L’EBRE

EMPRESAS ADHERIDAS A LA CETS

PARQUE NATURAL DE LA BREÑA Y MARISMAS DEL BARBATE

QUIÉNES VENDEN EL PRODUCTO

Ecoturismo en España ya tiene una suficiente masa crítica de destinos certificados y empresas: 33 ENP y 656

empresas 25 ENP con CETS con 347 establecimientos adheridos

7 Reservas de la Biosfera Españolas con 296 establecimientos 1 Geoparque con 13 establecimientos

PUEDEN INCORPORARSE LAS EMPRESAS TURÍSTICAS Y DESTINOS DE BIRDING Y OTROS CLUBES AUTONÓMICOS PARA HACER UNA PROMOCIÓN MÁS

EFICIENTE Ampliable a ENP de la RED NATURA 2000

ECOTURISMO EN ESPAÑA = SELECCIÓN DE ENP CERTIFICADOS POR TENER UN PLAN DE ACCIÓN DE TURISMO SOSTENIBLE + EMPRESAS

TURÍSTICAS SOSTENIBLES

¿QUÉ ES LA CETS? UN INSTRUMENTO DE LAS AA. AMBIENTALES PARA LA COOPERACIÓN INSTITUCIONAL Y

PRIVADA

Instrumento de planificación participada del turismo en Espacios Naturales Protegidos, por tanto, un proceso de trabajo. Es un aval que acredita al territorio (Administraciones gestoras, empresarios, población) como un destino de turismo sostenible, una oportunidad para crear productos de ecoturismo.

EJEMPLO DE EMPRESA ADHERIDA A LA CETS: HOTEL FINCA EL CABRITO EN EL PN DE

GARAJONAY, LA GOMERA

• El acceso al Hotel es sólo por mar, con embarcaciones propias que enlazan el puerto de San Sebastián con el muelle del Cabrito en 10 minutos. • El Hotel se encuentra en una finca de agricultura ecológica de 10 hectáreas, que es a su vez el jardín del Hotel.

• Los productos consumidos, tanto vegetales como lácteos de cabras, proceden principalmente de la finca. Transforman las frutas de la finca en mermeladas y concentrados de zumos principalmente. Elaboran queso y yogur, con la leche de cabra propia. Venden aloe vera y otras plantas aromáticas para los clientes.

ECOTURISMO EN ESPAÑA, UNA PLATAFORMA DE

DESTINOS INTELIGENTES La AEI TUREBE está desarrollando una plataforma del club para las asociaciones y empresas turísticas, pero también para los gestores de los ENP adheridos al club, proporcionando herramientas para el seguimiento de la sostenibilidad, con la ayuda del MINETUR.

LA PROMOCIÓN PRIVADA: www.soyecoturista.com Es un portal para los turistas: promociona los ENP, las empresas adheridas y las experiencias de ecoturismo configuradas entre ellas, conectado a las RR.SS.

LA ESTRATEGIA DEFINIDA EN EL PLAN DE MARKETING ES APORTAR VALOR A LOS VIAJEROS EN 6 MOMENTOS BÁSICOS DEL CICLO DE VIDA DEL VIAJE Y CAPTARLOS

PARA QUE DISFRUTEN DEL PRODUCTO ECOTURISMO Y SUS BENEFICIOS

Página 44

Experiencia de ECOTURISMO

Pre

1. Elegir la experiencia y el ENP

3. Disfrutar de Servicios Específicos y Básicos adheridos

6. Formar parte del Club

2. Organizar el viaje

5. Compartir experiencias

4. Vivir experiencias únicas

Contenido para planificar el viaje

Reserva ágil y segura

Club = Comunidad de proveedores y de viajeros

Dar razones para venir = imagen destino

Servicios específicos

Participar en la historia = vivir la experiencia

MOTIVACIÓN:

DESCUBRIR OBSERVAR en profundidad los valores

naturales del ENP

ECOTURISMO GENUINO O ESPECIALIZADO

ACTIVIDAD PRINCIPAL:

Observación especializada de fauna, flora, geología.

ECOTURISTA ESPECIALIZADO O GENUINO: 12% de visitantes del EN Doñana

UN PRODUCTO DIRIGIDO A UNA VARIEDAD DE CONSUMIDORES

RELAJARSE

PARQUE NATURAL SIERRA DE ARACENA Y PICOS DE AROCHE

TURISTA RURAL EN ENP:

ECOTURISTA CONTEMPLATIVO

Versión 18 idiomas

1º CLICK: ¿Qué quieres?

2º Click: Naturaleza.

Muestra lista de ENP adheridos al club y las empresas comprometidas con la sostenibilidad del turismo en los ENP.

PROMOCIÓN PÚBLICA: ECOTURISMO CERTIFICADO EN UN CANAL ESPECÍFICO DE ECOTURISMO ELABORADO POR

SEGITTUR WWW.SPAIN.INFO

CAMBIO EN LA PROMOCIÓN

Web de información y de promoción

Web de comercialización

PNIT : Eje 3 - OFERTA Y DESTINOS

MED

IDA

S

Redes de gestión de experiencias

Puesta en valor del patrimonio cultural, natural y enogastronómico

12

15

Promoción Posicionamiento

de la oferta turística

COLABORACIÓN PÚBLICO-PRIVADA

GENERANDO una oferta de valor única y diferenciada IMPULSANDO la demanda turística de EXPERIENCIAS

Producto experiencial

¿Cómo?

www.spain.info

¿Qué es una experiencia?

“La experiencia es una vivencia que se aleja de lo cotidiano para transformarse en algo memorable”. Walter Benjamín en su ensayo “Experiencia”

“Se entiende por experiencia turística una actividad o conjunto de

actividades singulares y atractivas, con alto contenido estético e

innovador, que permitan la interacción del turista con el entorno y que

pongan en valor los recursos turísticos de España”.

www.spain.info

SE TRATA DE… UNA BUENA ESTRATEGIA DE

MARKETING

Estimular los Sentidos Atención profesional

Innovación Sorpresa

Diferenciación Nuevos aprendizajes

Personalización del viaje

Creatividad Especialización

Sostenibilidad

Calidad

VISUALIZACIÓN EN WWW.SPAIN.INFO

VISUALIZACIÓN EN WWW.SPAIN.INFO

VISUALIZACIÓN EN WWW.SPAIN.INFO

Posibilidad de reservar

la experiencia

VISUALIZACIÓN EN WWW.SPAIN.INFO

Posibilidad de reservar

la experiencia

OTRAS INICIATIVAS QUE USAN CLUB DE PRODUCTO: CLUBES DE BIRDING

Algunas empresas adheridas a otros clubes de producto autonómicos en Red Natura 2000 podrían incorporarse al producto “Ecoturismo en España”. Ej: algunas CC.AA. han desarrollado el producto de turismo ornitológico (modalidad especializada de ecoturismo): • Club birding Navarra con 43 empresas adheridas: http://www.turismo.navarra.es/propuestas/observacion-aves/ • Birding Extremadura con 70 empresas turísticas adheridas: http://www.birdinginextremadura.com/index.html • TRINO de Castilla y León con cerca de 320 empresarios adheridos y formados en turismo ornitológico: http://www.birdwatchinginspain.com/

Gracias por su atención

rblanco@minetur.es