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Mercadotecnia Internacional
A-23
Guadalupe Palmer S
Luis Eduardo Martínez Arroyo
Mariah Fernanda Sánchez Navarro
Juan Carlos Rojas Vega
En la investigación que se realizará
acerca de la marca Nike
enfocándonos en los Lovemarks, Que
son los amantes de una marca, Para
esto será utilizado los enfoques
cualitativo y cuantitativo, y técnicas de
observación entrevista-encuesta.
NIKE es una empresa mundialmente reconocida,, por
sus productos deportivos y calidad, tales como
zapatillas deportivas y ropa de todo tipo. Reconocida
por su excelencia y ser uno de los mayores
patrocinadores de los mejores atletas del mundo.
Nike lleva una inmensa campaña de marketing, para
introducirse con el cliente y ser parte de el , Para así
dar paso a los lovemarkets son aquellas personas que
se enamoran de la marca como tal, por sus productos
o por simple gusto, se investigará la existencia y el
porque los lovemarkets siguen a esta marca.
DELIMITACION
San Luis Potosí, S.L.P
Sujeto de estudio:
Compradores de la
marca nike.
Objeto de estudio:
Lovemarksde nike.
Enero –mayo 2015
PREGUNTAS DE INVESTIGACION
¿Qué tanta
influencia tiene la
publicidad para que un
cliente se enamore
de la marca Nike?
¿Cuáles son las
cualidades para que los clientes estén
enamorados de solo una marca?
¿Porque existe la preferen
cia a esta
marca sobre otras?
¿Cuál es la diferencia entre un
comprador
convencional y un
lovemark?
Objetivo Especifico
Determinar como la gente que compra Nike se siente identificada,
cómoda y mejor adaptada al estar
constante contacto con la tienda para comprar
nuevos productos.
Diferenciar entre lovemarkets y
consumidores constantes entre
Jovenes entre 15-30 años en la
ciudad de san Luis potosí Según su
preferencia de las marcas.
Objetivo general
Analizar si a los jovenesde 17-30 años de San
Luis Potosi cumplen con las caracteristicas de un
lovemarket de una marca en este caso
“NIKE” y sus productos.
El amor por una marca de ropa, los factores
que influyen a un Joven de entre 15 y 30 años
para poder elegir, enamorarse y tener cierta
fieldad a Nike o algún producto en especifico,
identificar si la publicidad, el producto, el
servicio tienen como enfoque encontrar el
amor con el cliente, . Y como llegan a tal grado
de identificarse y sentirse comodos
consumiendo y usando solo Nike.
•Kevin Roberts es una de las figuras más importantes de la publicidad y el marketing de los últimos años. Actualmente es CEO de la agencia de publicidad Saatchi&Saatchi, una de las mayores agencias del mundo que destaca también por ser una de las más innovadoras. En cualquier caso, la figura de Roberts destacó, sobre todo, por sacar a la luz por vez primera el concepto de Lovemark en un libro de 2004.Nike significa victoria en griego. En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, CarolineDavidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todo el mundo.
El contexto a nivel mundial se
refiere a Estados Unidos, Asía
y en Mexico, en esta última
parte se observara la
existencia y el
enamoramiento de los
lovemarks sobre la marca
Deportiva nike, Asi se define
por como las personas se
enamoran de un producto o
marca, los factores que
influyen a una persona a
elegir definitivamente a una
marca.
•Javier Velilla profundiza en aspectos como la segmentación, targeting y posicionamiento. El valor económico, social y cultural de las marcas habla de notoriedad, calidad, lealtad y preferencia de los consumidores. “Los Retos existentes para las marcas son la saturación de mensajes y perdida de atención por parte de los consumidores, la falta de confianza corporativa, también los embajadores y comunidades de marcas” (Velilla,2012)
Autor Javier Velilla
•Carlos Brambilia nos indica que para aumentar el conocimiento de las marcas, tenemos ciertos instrumentos, tales como: publicidad en medios, marketing directo, consumidor a empresa, promociones de venta y relaciones públicas. “Si vamos a crear posicionamiento podemos utilizar estrategias creativas en medios o mediante la elección de medios específicos”(Brambilia,2014)
Carlos Brambilia
• Kevin Roberts nos habla sobre lo que significa un lovemark, como una persona podría enamorarse de una marca y todo lo que se necesita para ser un lovemark. “os amantes de las marcas son el futuro en el desarrollo de cualquier marca, siempre y cuando sepan relacionarse con las personas” (Roberts,2006)
Kevin Roberts
•cualitativo y cuantitativoENFOQUE
•no experimental-transeccional- correlacional causal.
DISEÑO
•observación- entrevista-encuesta/cuestionario
TÉCNICAS
2207
2657Universo
=400
1 + 400/1,541= 318.00
El numero de habitantes de entre 18 y 30 años de edad es de 1,542
personas, esta cifra es arrojada por el censo de vivienda del 2010
(INEGI) lo que nos arroja un numero de 318 encuestas a realizar.
Nuestra encuesta para jóvenes entre 18 y 30 años
y será realizada en “Nike Factory” que se
encuentran en la capital de San Luis Potosí:
• Plaza Citadella.
Entrevista 1.- ¿De donde proviene su publicidad?
2.-¿Para quién va dirigida su publicidad?
3.-¿Qué tipo de clientes es quien mas capta la publicidad?
4.- ¿Como es el acomodo de la tienda?
5.-¿Qué tipo de producto es el que mas se vende?
6.-Dentro de la área de tenis, ¿existe alguno que sobre salga de los demás?
7.- ¿Conoce el termino de lovemarketing?
8.- Dentro del concepto de lovemarks, ¿Es fácil para usted identificar algún cliente con esas características?
9.-¿Usted compra la marca Nike en la misma tienda?
10.-¿Le es sencillo saber cual es el mejor producto que la marca pueda ofrecer?
Brambila, C. Lovemarketing. (2013) Sachi&sachi editorial. Estados Unidos.
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Blasco, J. (2012). Lovemarks: El posicionamiento ya no está en la mente del consumidor, sino en su corazón. http://www.puromarketing.com/3/9842/lovemarks-posicionamiento-esta-mente-consumidor-sino.html. Extraído el 22/03/2015.
Roberts, Kevin (2005). Lovemarks: The Future Beyond Brands (Expanded edition ed.). NY: powerHouseBooks. ISBN 1-57687-270-X.
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