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Grandes Marcas | 2011 | 212 | B T C | A l i m e n t o s i n d u s t r i a l i z a d o s | R e f r e s c o s | canal de comercialización: Es un producto qu e está en todo lado y en todo momento. Atributos de marca Refrescante: Sirve para calmar la sed porque es un producto de calidad hecho con base de agua (BONICE) o yogurt (Yogoso) con la cantidad adecuada de sabor, sin hostigar el paladar de los consumidores. Sabor: BONICE y Yogoso se han convertido en productos de consumo diario por la variedad de sabores en la misma hielera. Se renuevan permanentemente y siempre sobre el eje de la fruta. Se han comercializado más de nueve sabores que se han lanzado para evitar la saturación de los clientes. Siempre habrá una opción nueva para disfrutar. Cercanía: Es una ventaja competitiva. Gracias al canal de comercialización está al alcance de los consumidores y es fácil de encontrar. Precio: Su módico valor, accesible para todo bolsillo permite la adquisición del producto a través de comerciantes independientes y tiendas de abasto. BONICE y Yogoso son una deliciosa opción para chicos y grandes. Tienen presentaciones de $0,15 y $0,10. E l 15 de Marzo de 2003 fue el primer día de ventas de BONICE en Ecuador. BONICE es una marca que satisface la necesidad de re- frescarse de los ecuatorianos. La empresa Quala Ecuador introdujo tres sabores en el mercado: fresa, uva y naranja. ¿De dónde viene la idea de comerciali- zarlo? Quala, una empresa que cree en el país, decide masificar la venta de un producto que ya se conocía localmente: los bolos, desarrollando un producto tra- dicionalmente artesanal en uno industrializado, pas- teurizado y con altos estándares de calidad. ¿Cómo? Creando un canal exclusivo de distri bución: la venta al paso, a través de comerciantes independie ntes que venden el producto d e manera ambulante en todo el país. En marzo de 2005 se inició la producción en la planta de Ecuador. El nombre "BONICE" tiene una relación directa con la imagen de hielo. También en el 2005 BONICE lanza al mercado su producto Yogoso, un producto que cumple con los mismos beneficios de BONICE, pero que está hecho a base de yogurt. La estrategia de entrada en el mercado estuvo directamente relacionada con el posicionamiento del >> Sabores disponibles: BONICE: Mora, Fresa, Manzana Verde, Tamarindo. Yogoso: Piñacoco, Fresamora, Peramanzana, Delicia de Naranja, Naranjilla. >> Dato importante: Ecuador es el país con más alto consumo per cápita de BONICE de la Corporación Quala Internacional. >> Ubicación: México, República Dominicana, Brasil, Colombia y Ecuador.
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Grandes Marcas | 2011 |212
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canal de comercializacin: Es un producto que est en todo lado y en todo momento.
Atributos de marca
Refrescante: Sirve para calmar la sed porque es un producto de calidad hecho con base de agua (BONICE) o yogurt (Yogoso) con la cantidad adecuada de sabor, sin hostigar el paladar de los consumidores.
Sabor: BONICE y Yogoso se han convertido en productos de consumo diario por la variedad de sabores en la misma hielera. Se renuevan permanentemente y siempre sobre el eje de la fruta. Se han comercializado ms de nueve sabores que se han lanzado para evitar la saturacin de los clientes. Siempre habr una opcin nueva para disfrutar.
Cercana: Es una ventaja competitiva. Gracias al canal de comercializacin est al alcance de los consumidores y es fcil de encontrar.
Precio: Su mdico valor, accesible para todo bolsillo permite la adquisicin del producto a travs de comerciantes independientes y tiendas de abasto. BONICE y Yogoso son una deliciosa opcin para chicos y grandes. Tienen presentaciones de $0,15 y $0,10.
El 15 de Marzo de 2003 fue el primer da de ventas de BONICE en Ecuador. BONICE es una marca que satisface la necesidad de re-frescarse de los ecuatorianos. La empresa Quala Ecuador introdujo tres sabores en el mercado: fresa, uva y naranja. De dnde viene la idea de comerciali-zarlo? Quala, una empresa que cree en el pas, decide masificar la venta de un producto que ya se conoca localmente: los bolos, desarrollando un producto tra-dicionalmente artesanal en uno industrializado, pas-teurizado y con altos estndares de calidad.
Cmo? Creando un canal exclusivo de distribucin: la venta al paso, a travs de comerciantes independientes que venden el producto de manera ambulante en todo el pas.
En marzo de 2005 se inici la produccin en la planta de Ecuador. El nombre "BONICE" tiene una relacin directa con la imagen de hielo. Tambin en el 2005 BONICE lanza al mercado su producto Yogoso, un producto que cumple con los mismos beneficios de BONICE, pero que est hecho a base de yogurt.
La estrategia de entrada en el mercado estuvo directamente relacionada con el posicionamiento del
>> Sabores disponibles: BONICE: Mora, Fresa, Manzana Verde, Tamarindo. Yogoso: Piacoco, Fresamora, Peramanzana, Delicia de Naranja, Naranjilla.
>> Dato importante: Ecuador es el pas con ms alto consumo per cpita de BONICE de la Corporacin Quala Internacional.
>> Ubicacin: Mxico, Repblica Dominicana, Brasil, Colombia y Ecuador.
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BONICE es lanzado en Ecuador. Entre octubre de ese ao y febrero de 2004 se dieron a conocer tres nuevos sabores. En enero de 2005 empez la produccin
en la planta de Ecuador. Poco despus la empresa lanz Yogoso.
Lanzamiento del nuevo sabor Yogoso Guanbana y de la primera promocin de ositos coleccionables, Osomana Mana Mana. Los ositos volveran a aparecer
en Agosto 2006 con la presentacin de BonIce Manzana Verde y la campaa de
los ositos mariachis.
En enero se lanza la promocin de los ositos reggaetoneros. Tres meses despus se realiz el relanzamiento de BONICE con nuevos empaques, logos,
y ms sabor a fruta. Se lanzaron los sabores de Tamarindo y Mandarina.
En el 2011 BONICE cuenta ya con un portafolio de $0,15 y de $0,10, brindando siempre un BONICE para cada ocasin. Esto acompaado de
promociones para su pblico infantil y de lanzamientos como BONICE Mora donde
el consumidor eligi el nuevo sabor.
Configuracin de marca
Vendedores:
Los comerciantes independientes son el primer canal de publicidad adems
de la pauta por televisin. Es publicidad ambulante. Cada lanzamiento trae
uniforme nuevo para los vendedores. Al menos 5 000 familias se benefician de
la venta directa de BONICE.
Televisin:
Quala cree en la televisin por ser el medio ms impactante y masivo. Se han realizado 88 campaas publicitarias por esta va.
Las ms recordadas: Los Ositos Mariachis, el Lanzamiento de Yogoso, Sabes qu es
lo nuevo de BONICE y Ahora t eliges el sabor.
Eventos:
Dirigido a un pblico especfico: los comerciantes independientes de BONICE.
Cada lanzamiento de un nuevo sabor viene acompaado por una fiesta para ellos, a quienes la empresa considera sus primeros
consumidores.
2003 2005 2009 2011
