Análisis DE UN ANUNCIO

Trabajo realizado por:

Aída Laguna Utrilla

Raquel Muñoz Muñoz

Mª del Pilar Sánchez Horcajada

ANUNCIO

2007

ESTRATEGIAS DE COMPRENSIÓN DESCRIPTIVAS

Son secuencias breves de situaciones que ocurren en casa:

1º Caen unos globos de la escalera.

2º Aparece un hombre tumbado con un megáfono, y luego conunos amigos en el estudio.

3º Luego unos niños haciendo construcciones.

4º Un hombre cogiendo un pez con un tazón.5º Dos jóvenes en un sofá.6º Dos niñas jugando con unos aros.7º Una familia en el salón, sus animales y jugando

entre ellos.8º Y la celebración de distintos acontecimientos

(cumpleaños, con los amigos,…)

9º Al final aparece un felpudo por el que pasa un gato a casa10º Y aparece un logo de IKEA arriba a la izquierda, y acaba

con la frase que pone en el felpudo “Bienvenido a larepública independiente de tu casa”

ESTRATEGIAS DE COMPRENSIÓN ANALÍTICAS

Respecto al lenguaje:o Uso de muletilla comunes de la sociedad.o Combina el oral con el escrito.o Tono musical continuo con ritmo.

Respecto a la representación:

o Alterna planos medios, planos generales, planos detalle y primer plano.

o Los ángulos utilizados son naturales, desde una altura media.

o Todo el anuncio consta de una buena y agradable iluminación.

o Todos los personajes que aparecen asemejan a una familiacon un buen ambiente.

o Aparecen diferentes lugares de la casa buscando que elreceptor se sienta identificado.

ESTRATEGIAS DE COMPRENSIÓN INTERPRETATIVAS

o Reivindica la capacidad de elección de cada persona respecto a su casa, plantea “Tu decides en tu casa”.

o IKEA ofrece unos muebles de línea moderna que se alejan por lo general de los muebles de hace 20 o 30 años, son muebles funcionales, de diseño y variados. Por esta razón “ahora puedes decorar tu casa como a ti te gusta, sin que nadie te diga lo que tienes que hacer”.

o Destacamos que el spot alude a nuestra niñez, a nuestraexperiencia vital para trasladarnos a nuestra infancia, quenormalmente es una etapa de nuestra vida que recordamos conmelancolía y añoranza (función emotiva), por último mientras todoesto ocurre escuchamos una canción pegadiza y simpática, y vemosuna serie de imágenes coloridas en las que abundan los niños, lassonrisas y la diversión.

ESTRATEGIAS DE COMPRENSIÓN CRÍTICAS

De una manera indirecta nos están mostrando diferentes frases propias de

la infancia que utilizan los padres para establecer normas en casa.

“En el salón no se juega”

“Quita los pies de la mesa”

IKEA apuesta por este anuncio con una clara intención evocadora de nuestra niñez para incitarnos a dar rienda suelta a nuestra imaginación y no pensar más en el “no se puede”