CREADORA SIN LÍMITES...Trinidad Romero Arguello es la creadora de

Arrobas, una revista digital

LA SOCIEDAD INTERCONECTADA

Entrevista a Guil lermo Sojo Boll ini .

Especial ista en redes sociales, Community Management

“TENER ÉXITO EN LAS REDES SOCIALES PUEDE LLEVAR AÑOS”

COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍASal servicio de la humanidad

La era del 2000:Adolescentes pionerosen el uso masivo de las

redes sociales

La sociedad interconectada - Buenos Aires - lunes 03 de noviembre de 201 4

COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍASal servicio de la humanidad

Es innegable pensar la importancia que la

comunicación tiene para la vida humana.

Desde tiempos inmemoriales el hombre

ha sentido la necesidad de comunicarse

con los demás; de vivir en sociedad y

pensar en la vida en función de la

presencia de un “otro”.

Si trasladamos este concepto a la

sociedad actual, ese “otro” no debe

presentarse necesariamente en forma

física para establecer una comunicación

con nosotros. Debe reconocerse el

enorme papel que las nuevas tecnologías

juegan en el mundo para facil itar la

comunicación entre las personas,

haciendo que las distancias y los tiempos

hayan dejado de ser un problema para

hacerla posible.

Pero, si bien en la sociedad actual existe

un gran impacto por el desarrol lo y auge

de las nuevas tecnologías al servicio de la

comunicación, es necesario destacar que

hoy han caído en desuso algunos

elementos que, en su debido momento

histórico y contexto, también han facil itado

enormemente la comunicación.

Uno de los tantos que podríamos

mencionar es el telégrafo, dispositivo que

uti l iza señales eléctricas para la

transmisión de mensajes de texto

codificados, como con el código Morse,

mediante líneas alámbricas o radiales.

Fue uno de los primeros y principales

protagonistas del universo

comunicacional, ocupándose

fundamentalmente de la transmisión de

mensajes.

Si bien esta función sigue siendo la

principal aun en los medios que hoy

conocemos y manejamos cotidianamente,

las variaciones se han visto marcadas

fundamentalmente en los dispositivos

empleados. La máquina de escribir ha

sido otro caso. Si bien no hemos llegado

todavía a la conversación dialógica (esto

es, basada en el diálogo entre dos o más

personas), significó un avance en la

comunicación escrita, permitiendo la

transmisión de mensajes interpersonales,

y siendo uno de los principales medios

para ello. El sistema empleado para la

transmisión de los mensajes podría

asemejarse al que hoy cumplen las

computadoras, ya que al presionar las

teclas de la máquina de escribir, se

imprimía un papel con el contenido del

mensaje.

No podemos dejar de mencionar a las

cartas como un importante medio de

comunicación. Si bien el factor tiempo era

importante, puede decirse que es uno de

los métodos comunicacionales que ha

trascendido las fronteras, ya que el envío

de cartas podía l levarse a cabo a

cualquier parte del mundo.

Hoy, la computadora es una de las

grandes protagonistas de la

comunicación. Si bien en estos últimos

tiempos han surgido nuevos aparatos

electrónicos como el Ipod; Ipad o la Tablet,

es uno de los medios que, desde fines de

los años ochenta, se mantiene en carrera.

En ella hay posibi l idades no solamente de

comunicarse, sino también de trabajar, de

entretenerse y, más interesante aun, dar

origen a contenidos propios.

En el campo de la comunicación, el MSN

ha sido la primera de las grandes

novedades para incentivar la

comunicación entre las personas. En la

actual idad, las redes sociales juegan un

rol fundamental. Facebook ha sido y sigue

siendo una de las principales, ofreciendo

la posibi l idad de establecer

conversaciones entre una o más

personas, e incluso de compartir con ellas

toda la información posible sobre nosotros

mismos: notas, fotos, videos,

pensamientos, imágenes, pasiones, y

también disgustos, desilusiones, dolores.

Facebook se ha convertido también en un

lugar que sus usuarios asumen como

propio, en el que expresan sus alegrías y

disgustos, y se comparten contenidos

personales.

La red social Twitter también está

ganando espacio. En ella, el gran desafío

está en expresar la mayor cantidad de

ideas en la menor cantidad de caracteres

posibles. Los amigos de Facebook son los

seguidores de Twitter. Los retweets

ocupan el lugar de los “Compartir”, y los

Favoritos reemplazan a los “Me gusta”.

Hay simil itudes entre ambas, pero la

comunicación es un elemento que

siempre está presente.

El Skype es uno de los otros tantos

elementos al servicio de la comunicación.

Con un formato similar al telefónico, se

ofrece la posibi l idad, desde cualquier

dispositivo electrónico, de establecer una

comunicación entre las personas, imitando

el formato telefónico, pero sin tener que

abonar para adquirir ese servicio, sino

descargándolo a modo de aplicación.

Ni hablar de la telefonía celular en este

campo. Las l lamadas realizadas desde el

celular han sido toda una revolución en

épocas pasadas. Los mensajes de texto

también han significado un avance notorio,

permitiendo que la comunicación

telefónica sea complementada por la

presencia del texto, para mensajes más

breves. Hoy, el Whatsapp está tomando

lentamente el lugar de los mensajes de

texto, permitiendo incluso general

conversaciones entre varias personas,

desde cualquier parte del mundo.

Telégrafo, teléfono, máquina de escribir,

computadora, redes sociales, Skype,

tablets, IpadsC Los soportes varían, pero

los propósitos son similares, a pesar del

paso del tiempo.

Por Agustín Bertran

La comunicación y las nuevastecnologías llegaron paraquedarse, y prometen seguiravanzando e innovándose. Esnuestro trabajo adaptarnos almundo en función de loscontenidos que ellas propongan.

La sociedad interconectada - Buenos Aires - Pág. 2 – lunes 03 de noviembre de 201 4

CREADORA SIN LÍMITES. . .Trinidad Romero Arguello es la creadora de Arrobas,

una revista digital vinculada con uno de los elementos más

importantes hoy en día en la comunicación: Twitter. El

proyecto nació en febrero de este año y el 1 8 de junio fue

lanzado el primer número.

Se trata de una publicación que combina opiniones

escritas por los propios twiteros acerca de las problemáticas

actuales relacionadas con este mundo tan apasionante y una

entrevista a una destacada personalidad del medio.

Cabe señalar que absolutamente todos los integrantes

que componen la revista tienen Twitter.

Sin dudas, estamos en presencia de una líder en la

materia que cuenta, l lamativamente y a tan poco tiempo de

comenzar a dedicarse a este rubro, con 1 8.000 seguidores, y

va por másC

¿Cómo considera hoy en día el trabajo en Internetpara la difusión de un producto?Hoy en día hay que hacer un trabajo off l ine y on line. Es muy

importante el boca a boca. Hay que aprovechar

todas las instancias y todos los momentos. Desde

una reunión social a un programa de radio, todo

sirve para la difusión de un producto en la web.

¿Twitter o Facebook?En primer lugar, antes de contestar eso,

debo aconsejarle a la gente que tiene que

definir una estrategia y un objetivo.

Ambos son muy redituables, pero depende para

qué se los uti l ice. Facebook hoy es un doble

canal: uno es publicitario y el otro es social. Hay

especial istas en el área que dicen que si no pagás

en Facebook no figurás en cuanto a lo que es difusión y

publicidad. Y eso lo puedo refutar. Para mí el mayor alcance

es el real. Hay un término que hoy se uti l iza mucho y que se

denomina engagement, cuyo significado es “compromiso.” Es

decir, un seguimiento constante; no dejar pasar ni un minuto

en línea. Hay que estar on l ine todo el tiempo que se pueda.

Hay que publicar, republicar, seguir una publicación y medir el

alcance.

¿Cuál es tu opinión sobre el pago por unapublicación?Cuando uno paga por una publicación lo hacés, por ejemplo,

durante tres meses. Ahí generás 1 500

likes, o sea, un alcance concreto. Las

primeras dos publicaciones que se hacen

pagando tenés un alcance de 300, 400

personas y más o menos 1 5 comentarios.

Pero, con el pasar del tiempo, el alcance

es menor porque todas esas personas son

virales, es decir, muchas de esas

personas no existen, son ficticias. El mejor

l ike es el real, o sea, el boca a boca.

¿Cómo se logra el boca a boca?No es tan sencil lo. Cuando a una persona le enviás una

invitación a una fan page muchas veces ni le prestan

atención. El engagement es eso: estar al pie del cañón

todo el tiempo. Hay que diseñar y definir estrategias que

sean consecuentes con el objetivo.

¿ Qué ejemplos concretos existen alrespecto?Por ejemplo, tengo una banda de rock y me

quiero difundir. Hago un banner avisando que

tocaré en Floresta, tal día y tal hora. Además de

compartirlo en tu fan page también hay que compartirlo

con tus seguidores. Hay que compartirlo en todo aquello

que esté relacionado a ese rubro.

¿Uno puede ser su propio producto en Internet?¿Cómo se hace?Para promocionarse como social media o community

Management podemos ir a lo siguiente. Hace muchos años

los bloggers crearon foros con consejos, características y

prioridades destinados a cualquier individuo que quiera

comenzar haciendo un determinado producto. Recomiendo

hacer un wordpress porque es una plataforma mucho más

redituable. Por ejemplo, genero una publicación o dos por

semana con un buen contenido. Pero para que eso tenga una

cierta repercusión se necesitan años, mínimo, cinco. Hay

bloggers que están hace mucho tiempo escribiendo.

¿Para qué sirve Linkedin?Es una red social profesional de excelencia. Es muy

buena. En Argentina se la usa bastante y tiene más de

cuatro mil lones de usuarios. No debemos

olvidar que hoy en día, en lo relativo a lo

digital , todo entra por los ojos. Depende

cómo uno se venda y la impronta que

genere por Linkedin posibi l itará una

entrevista o una oportunidad laboral.

“TENER ÉXITO EN LAS REDES SOCIALES PUEDE LLEVAR AÑOS”GUILLERMO SOJO BOLLINI . Especial ista en redes sociales, Community Management.

Por Pablo Gabriele

La sociedad interconectada - Buenos Aires - Pág. 3 – lunes 03 de noviembre de 201 4

La era del 2000: Adolescentes pioneros en el uso masivo de las redes sociales

LO POSITIVO Y LO NEGATIVO DE LA REDAl referirnos a cuestiones negativas se menciona que el adolescente

cibernauta comparte su vida online dejando de lado la interrelación

social física con sus pares. Además en ocasiones puede dejarse l levar

(por aquellos malintencionados cibernéticos que lo único que buscan

es hacer daño) y caer como víctimas de ciberacoso, ciberbul lying,

raptos online o suplantación de identidad.

Por otra parte, los jóvenes pierden la total inhibición cuando están en

la red, sin tomar conciencia de que se exponen o exponen a otros

presentando fotos o videos inapropiados. En suma, aquellos que

pasan la mayor parte del día hiperconectados pierden la noción de lo

que es la realidad fáctica y comienzan a vivir situaciones en su propia

realidad virtual.

Sin embargo no todo es negativo, pues las relaciones sociales

virtuales han traído consigno varias ventajas: han ayudado a generar

un circuito de comunicación constante, han permitido que los jóvenes

se pueden organizar con mayor fluidez y facil itarse asistencia en línea

para la resolución de tareas escolares, grupos de trabajo y

problemáticas.

Además los adolescentes que ocupan las redes sociales también

intercambian mayor información y están más informados que aquellos

que apenas saben manipular la tecnología.

Otra característica positiva es que les permite vencer su timidez y

establecer lazos de afecto a través de las redes sociales logrando

posteriormente que este pueda replicarlo físicamente en su relación

social.

En conclusión diremos que la comprensión de que no todo lo que se

encuentra en línea es real o bueno dependerá de la manera en que la

sociedad los eduque física y virtualmente.

Al hablar de una sociedad interconectada se nos

representa mentalmente un concepto visual similar

al de un rompecabezas en donde cada pieza de la

sociedad, sobre todo las generaciones del 2000 en

adelante, no hacen otra cosa más que generar

constantemente constructos de relaciones online.

Las redes en internet han facil itado la

comunicación, su constitución alcanza una

magnitud indiscutible que crece día a día producto

de los avances tecnológicos que el mundo deja a

sus pies: tabletas, Smartphone, etc. que les permite

“estar onl ine las 24 hs”. Así lo aseguro Agustina,

adolescente de 1 4 años.

Las redes sociales se han tornado un modelo de

social ización juvenil que según ellos - alumnos de

1 er año del Colegio Macnab Bernal - los “social iza”,

los acerca a personas de otros lugares o amigos

que ven seguido, hasta incluso los ayuda a “hacer

nuevos amigos”.

Un capitulo a parte recibe la denominación “amigo”

dentro de una red social, aunque ese será un tema

que no tiene por objeto esta publicación.

Por Daniel Garofalo

La sociedad interconectada - Buenos Aires - Pág. 4 – lunes 03 de noviembre de 201 4