15.04 - Cómo alcanzar el éxito. ABTesting para WordPress (WordCamp Barcelona)

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Cómo alcanzar el éxito: A/B TESTING PARA WORDPRESS

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Cómo alcanzar el éxito:A/B TESTING PARA WORDPRESS

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DAVID AGUILERACo-fundador de Nelio Software. En Twitter y Slack soy @davilera

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MI PÁGINA WEB...¿PARA QUÉ?NO HAY QUE OLVIDAR ELOBJETIVO

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UNA WEB, UN OBJETIVO

QUEREMOS ALGO DE NUESTROS VISITANTES

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UNA WEB, UN OBJETIVO

QUEREMOS ALGO DE NUESTROS VISITANTES

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UNA WEB, UN OBJETIVO

QUEREMOS ALGO DE NUESTROS VISITANTES

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CÓMOMEJORAR¿QUÉ PUEDO HACER PARAMEJORAR MIS RESULTADOS?

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TRÁFICOAumentar el volumen de visitantes

Más posibilidades de éxito

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CONVERSIONESSer más eficiente

Más probabilidades de éxito

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Conversion Rate (CR)#conversiones / #visitantes

Si en el último mes he tenido 100 visitantes y 5 de ellos han comprado

mi ratio de conversión es del 5%.

¿CÓMO MEDIMOS CONVERSIONES?

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¿QUÉ CR PUEDO ESPERAR?

Ratio de conversiónpor Áreas de Negocio

10 %

10 %

8 %

8 %

7 %

4 %

5 %

4 %

3 %

2 %

Servicios

Comunicación

Otros

Educ. y Salud

Software

Productos

Tecnología

Viajes

ONG

e-Commerce

Fuente: MarketingSherpa 2012

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A/B TESTING¿QUÉ ES YCÓMO FUNCIONA?

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Comparar 2 versionesde una web para ver

cuál es mejor

DEFINICIÓN

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Suscripción AnualCoste por año

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◇ Botones de acción◇ Orden paquetes◇ Presentación◇ Precios◇ Ofertas◇ ...

¿QUÉ CAMBIAMOS?

Hay que pensar en las posibilidades...

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Suscripción AnualCoste mensual prorrateado

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¿CUÁL ES MEJOR?

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NADIE SABE CUÁL ES MEJOR...

Hay queponer a prueba

nuestra propuesta

Datos.Opiniones, no.

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¿CÓMO LO HACEMOS?

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DIVIDIMOS EL TRÁFICO

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RECOGEMOS INFORMACIÓN

5% 9%

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ANALIZAMOS LOS RESULTADOS

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ANALIZAMOS LOS RESULTADOS

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SÉ METÓDICO

Comprende tu webPlantea una HipótesisDiseña la AlternativaLanza el TestAnaliza los ResultadosExtrae conclusiones

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SÉ METÓDICO

Comprende tu webPlantea una HipótesisDiseña la AlternativaLanza el TestAnaliza los ResultadosExtrae conclusiones

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SÉ METÓDICO

Comprende tu webPlantea una HipótesisDiseña la AlternativaLanza el TestAnaliza los ResultadosExtrae conclusiones

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SÉ METÓDICO

Comprende tu webPlantea una HipótesisDiseña la AlternativaLanza el TestAnaliza los ResultadosExtrae conclusiones

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EXCUSASESTO NO ES PARA MÍ...

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YO YA SÉQUÉ FUNCIONAY QUÉ NO

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YO YA SÉQUÉ FUNCIONAY QUÉ NO

http://whichtestwon.com

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YO YA SÉQUÉ FUNCIONAY QUÉ NO

http://whichtestwon.com

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NO TENGOTIEMPO

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NO TENGOTIEMPO

¿PARA QUÉ?◇ ¿Comprender tus clientes?◇ ¿Pensar qué hacer?◇ ¿Implementar alternativas?◇ ¿Calcular los resultados?

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MI WEB ESDEMASIADOPEQUEÑA

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MI WEB ESDEMASIADOPEQUEÑA

Elementos dealto impacto

Reduce el número de alternativas

Crea alternativas radicales

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A/B TESTINGEN WORDPRESSQUÉ Y CÓMOEN NUESTRO CMS FAVORITO

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POSIBLES TESTS EN WORDPRESSPágina PrincipalPáginas y EntradasMenúsWidgetsTemasTitularesCustom Post Typesp.e. Productos (e-commerce)

Hojas de estilo{}

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POSIBLES TESTS EN WORDPRESSPágina PrincipalPáginas y EntradasMenúsWidgetsTemasTitularesCustom Post Typesp.e. Productos (e-commerce)

Hojas de estilo{}

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POSIBLES TESTS EN WORDPRESSPágina PrincipalPáginas y EntradasMenúsWidgetsTemasTitularesCustom Post Typesp.e. Productos (e-commerce)

Hojas de estilo{}

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POSIBLES TESTS EN WORDPRESSPágina PrincipalPáginas y EntradasMenúsWidgetsTemasTitularesCustom Post Typesp.e. Productos (e-commerce)

Hojas de estilo{}

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Desarrollo a medida

Combinar plugins

Soluciones integrales

CÓMO HACERLO

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UN VISTAZO AL CODEXWordPress está “preparado” para el A/B Testing.

Algunos filtros/acciones útiles: wp_title

the_title

the_content

get_the_excerpt

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UN VISTAZO AL CODEXPero nos quedanmuchos problemas por resolver...

¿Cómo dividimos el tráfico?¿Qué pasa con los plugins de cache?¿Qué datos recopilamos y cómo?¿Cómo definimos conversiones?¿Y el cálculo de resultados?

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PLUGINSTenemos varias opciones:◇ Nelio A/B Testing ($)◇ Convert Experiments by Yoast ($)◇ AB Press Optimizer ($)◇ AB Tasty ($)◇ AB Testing with Javascript◇ SES Theme Split Test

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SOLUCIONES INTEGRALESTenemos varias opciones:◇ Nelio A/B Testing ($)◇ Convert Experiments by Yoast ($)◇ AB Press Optimizer ($)◇ AB Tasty ($)

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SOLUCIONES INTEGRALESTenemos varias opciones:◇ Nelio A/B Testing ($)◇ Convert Experiments by Yoast ($)◇ AB Press Optimizer ($)◇ AB Tasty ($)

¡Pero cuidado!Sólo algunas están específicamentediseñadas para WordPress

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TL;DRLA LECCIÓN DE HOY

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Toda web tiene un propósito

Más visitas o mejores conversiones

A/B Testing os ayudará con la CRO

Cualquiera puede (y debe) hacerlo

También en WordPress(comunidad y empresas)

RECORDAD

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..EL A/B TESTING ES PARA TODOS..David Aguilera

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