nú

me

ro47

12

- Evolución dEl númEro dE nuEvos anuncios3

- dEscEnso dEl -16,7% dE la invErsión PuBliciTaria

- la TElEvisión dEcrEcE un -18,3%

4 - PrEsEnTado El EsTudio AMES 2012

67

- la oPinión: “la invEsTigación PuBliciTa-ria: rETos y oPorTunidadEs” Por camilo arias

- inFoadEX y sidnEy marKETing lanZan “inTErmarKETing”, FEria virTual dEl marKETing En la Era digiTal

8 - columna de m.a. sánchez revilla: “El análisis cuanTiTaTivo+cualiTaTivo, un nuEvo ProducTo Para conocEr El mErcado”

- la Familia crEcE

...Continúa en página 2

De enero a septiembre de 2012 la inversión publicitaria en los medios

convencionales ha experimentado un de-crecimiento del -16,7%, situándose en un volumen de 2.880,6 millones de euros, frente a los 3.457,5 millones que se re-gistraron en el mismo periodo del pasado ejercicio. En términos absolutos, la con-tracción experimentada por el mercado ha sido de 576,9 millones de euros.

De los ocho medios convencionales que controla InfoAdex, siete han decrecido en sus cifras de inversión publicitaria y tan sólo Internet presenta crecimiento en su cifra. Televisión, que es el primer me-

dio por volumen de inversión, ha decre-cido el -18,3%, quedándose en una cifra de 1.338,6 millones de euros en los tres primeros trimestres del año. Diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado en el período enero-septiembre de 2012 una caída del -21,0%, situándose en la canti-dad de 556,1 millones de euros. Radio, se ha situado en tercer lugar por su cifra de 274,1 millones, que representa un de-cremento del -12,9% de la inversión res-pecto a la alcanzada en el mismo período en 2011.

El medio Revistas obtiene un volumen de negocio publicitario de 227,8 millones de euros y muestra con ellos una disminución del -17,0%. El siguiente medio por su volumen es Internet, que es el único que crece en el período, aumentando un 3,8% y llegando a 220,1 millones en los nueve primeros meses del año.

(*) Sólo incluye los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)

Fuente: InfoAdex

Medios convencionales (mill. €)ene-sep

‘12ene-sep

‘11 % evol.

Cine 12,6 15,7 -19,7

Diarios 556,1 704,1 -21,0

Dominicales 34,4 42,5 -19,0

Exterior (*) 216,9 255,2 -15,0

Internet (*) 220,1 212,1 3,8

Radio (*) 274,1 314,8 -12,9

Revistas 227,8 274,5 -17,0

Televisión 1.338,6 1.638,6 -18,3

  TV's. Nacionales en abierto 1.204,4 1.441,8 -16,5  TV´s Autonómicas 98,0 153,8 -36,3  Canales de pago 36,2 43,1 -15,9

Total Medios convencionales 2.880,6 3.457,5 -16,7

...ContInúA en págInA 2

DEsCENso DEl

DE lA

EN LOS NUEVE PRIMEROS MESES DE 2012

-16,7%InVeRSIÓn pUBLICItARIA

2

...VIene De págInA 1

Viene a continuación por su inversión controlada el medio Exterior, cuya cifra en los nueve prime-ros meses es de 216,9 millones, lo que represen-ta un decrecimiento del -15,0% respecto al mis-mo período del año anterior. El medio que sigue por el volumen de su cifra es Dominicales, que con una inversión un -19,0% menor que la del

mismo período del año anterior, se sitúa en una cantidad de 34,4 millones de euros. Por último, el medio Cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experi-mentado un decremento del -19,7%, llegando a obtener una inversión publicitaria de 12,6 millo-nes de euros en el período considerado.

la inversión publicitaria en tele-visión ha sido en los nueve pri-

meros meses de 2012 un -18,3% inferior a la cifra conseguida en período similar del año anterior, bajando de una cifra de 1.638,6 millones de euros en enero-sep-tiembre de 2011 a los 1.338,6 que se constatan en este año.

Es conveniente dejar constancia de que las cifras mostradas en la tabla son, en determinados ca-sos, estimaciones de InfoAdex.

Asimismo es necesario tener en cuenta en el apartado de las te-levisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análi-sis, se han integrado bajo el pa-raguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex), siempre que no sean de pago.

De enero a septiembre de 2012 ha decrecido en un -16,5% la in-

versión de las televisiones nacio-nales en abierto, quedándose en un importe de 1.204,4 millones de euros, lo que representa una cuota de mercado del 90,0%.

El Grupo Tele 5 se mantiene como líder en volumen de fac-turación en los nueve primeros meses de 2012. la cifra que ha alcanzado es de 607,2 millones, experimentando una disminución de -14,6%, situando su cuota de mercado en el 45,4%.

El Grupo Antena 3 tv figura en segunda posición, con un de-cremento del -9,7% en el pe-ríodo de enero a septiembre de 2012, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 448,0 millones y una participación de mercado del 33,5%.

El Grupo La Sexta presenta un decrecimiento de su cifra de fac-turación del -39,5%, quedándo-

se en una cifra de 115,0 millones en enero-septiembre de 2012, lo que sitúa su cuota en el 8,6%.

En el grupo de las televisiones autonómicas, la inversión pu-blicitaria se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 98,0 millones de euros, con una caída del -36,3% sobre los 153,8 millones que se regis-traron en igual período de 2011. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televi-siones en el 7,3%.

También los canales de pago muestran en el período un comportamiento decrecien-te, con un índice del -15,9%, quedando su volumen de fac-turación en 36,2 millones sobre los 43,1 millones que tenían en enero-septiembre del año an-terior, consiguiendo una cuota del 2,7% del mercado.

(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)

CaDENaSTotal publicidad (mill. €) % evol.

12/11% cuota

ene-sep 2012 ene-sep 2011 ene-sep 2012 ene-sep 2011

TOTAL TELEVISIÓN 1.338,6 1.638,6 -18,3 100,0 100,0

Grupo Tele 5 (*) 607,2 711,0 -14,6 45,4 43,4

Grupo Antena 3 tv (*) 448,0 496,0 -9,7 33,5 30,3

Grupo La Sexta (*) 115,0 190,0 -39,5 8,6 11,6

Disney Channel 8,3 14,0 -40,7 0,6 0,9

Marca TV 7,9 9,0 -12,2 0,6 0,5

13 TV 5,0 - - 0,4 -

Resto TV. nac. en abierto 13,0 21,8 -40,3 1,0 1,3

Total TV. nac. en abierto 1.204,4 1.441,8 -16,5 90,0 88,0

Total TV. autonómicas 98,0 153,8 -36,3 7,3 9,4

Total canales pago 36,2 43,1 -15,9 2,7 2,6

LA TELEVISIÓN DECRECE UN -18,3%

3

EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE NUEVOS ANUNCIOS

A unque la medición de la actividad publicitaria se hace tradicionalmente en términos de inver-

sión publicitaria, cuya evolución muestra sin duda de manera fidedigna la coyuntura en la que se en-cuentra el sector, hay otras visiones que nos indi-can también cómo se está comportando el sector en determinados aspectos, visiones que contribu-yen a un mayor conocimiento de la situación. Así, por ejemplo, es muy ilustrativo el análisis de los anunciantes activos en cada año, viendo cuántos nuevos se han dado de alta en nuestra base de da-tos. lo mismo se puede decir respecto a las nue-vas marcas-modelo que se incorporan al mercado, pudiendo constatar cómo son menos los nuevos lanzamientos que se producen en época de crisis.

Una de estas ópticas es el análisis de la evolución del control cualitativo en cuanto a número de creativida-des controladas, por medios y por sectores, en un determinado periodo.

Podemos observar en el cuadro siguiente la situación comparativa de enero-septiembre 2012 respecto a 2011:

También es interesante comprobar, analizando por sectores, cuáles son los que mayor volumen representan en número de nuevas creatividades controladas. En el gráfico siguiente podemos ob-servar que en el reparto correspondiente al medio Televisión los cinco primeros sectores, de los 22 que se controlan, concentran entre ellos el 61,1% de los nuevos anuncios del medio.

Aunque en líneas generales el número de nuevas creatividades controladas ha sido menor en 2012 que en 2011, no ha sido así para todos los secto-res, ya que algunos de ellos presentan crecimientos

que son notables en determinados casos, como en Deportes y tiempo libre, Juegos y apuestas y objetos personales.

NuEVAS CREATIVIDADES CONTROLADAS

Medio ene-sep

2012 ene-sep

2011 Evol.’

12/’11

Diarios 85.826 66.058 29,93 exterior 1.624 1.623 0,06 Internet 21.750 24.839 -12,44 Radio 23.127 21.792 6,13 Revistas 11.401 11.458 -0,50 Dominicales 3.681 4.092 -10,04 televisión 16.056 16.843 -4,67

total medios 163.465 146.705 11,42

SECTORES CON INCREMENTO EN Nº DE ANuNCIOS CONTROLADOS EN TV

Sectores 2012 2011evol.

'12/'11objetos personales 112 71 57,8Juegos y apuestas 149 98 52,0Deportes y tiempo libre 1.016 831 22,3Salud 200 167 19,8equipos de oficina y comercio 87 75 16,0transporte, viajes y turismo 513 448 14,5Varios 193 188 2,7

NuEVAS CREATIVIDADES pOR SECTORES TV (ene-sep 2012)

CUlT., ENs., mED. ComUN.

22,9%

DIsTRIb. y REsTAURACIóN

16,1%bEllEzA E hIGIENE 5,4%

AUTomoCIóN 5,4%

REsTo sECToREs 21,9%

AlImENTACIóN 8,3%

sERV. Públ. y PRIVADos 6,9%

FINANzAs 6,9%

DEPoRTEs y T. lIbRE 6,3%

NuEVAS CREATIVIDADES pOR SECTORES (ene-sep 2012)

57.8%

52.0%

22.3%

19.8%16.0%

14.5%

2.7%

60

20

40

0

50

10

30

obJETos PERsoNAlEs

JUEGos y APUEsTAs

DEPoRTEs y TIEmPo lIbRE

sAlUD

EqUIPos DE oFICINA y ComERCIo

TRANsPoRTEs VIAJEs y TURIsmos

VARIos

4

Con el nombre de aMES –Análisis del marketing de España-, y con la colaboración de ESIC se ha pre-sentado este estudio, que ofrece a los profesionales del marketing, por primera vez, una estimación, de lo que supone en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país.

El Estudio, rEalizado por un grupo dE ExpErtos coordinados por la asociación dE MarkEting dE España E infoadEx, MuEstra la diMEnsión dEl MarkEting En España En 2011: casi 31.000 millones de euros y 108.000 cualificados profesionales empleados

PRESENTADO EL ESTUDIO AMES 2012

• Desarrollando funciones de marketing hay más de 100.000 profesionales de elevada cualificación, si bien en el último año se ha reducido el número de activos en un 12%.

• El entorno digital, que refleja fuertes crecimientos en todas sus variantes, alcanza ya el 3,6% de la inversión total.

• La partida más grande de los diferentes conceptos de marketing es la que corres-ponde a Ferias, Exposiciones, Eventos y Congresos, que supone un 15% del total.

• La TV supone el 7% de la inversión total en marketing.

• Los sectores con mayor crecimiento en la inversión son Finanzas, Hostelería, Juego -Apuestas y Textil- Moda.

• Los sectores más activos en marketing son Gran Consumo, Consumo duradero, Automoción y TIC.

• El marketing es un 2,9% del PIB, si bien respecto de 2010 se ha contraído en un 7%.

las conclusionEs principalEs dEl Estudio son:

El grupo dE trabajo quE ha rEalizado EstE Estudio ha Estado intEgrado por:

- ACADEMIA DE LA PuBLICIDAD Julián Bravo

- AEDEMo Ricardo Cuellar

- AnEFP Aurelie Bonnet (Merck)

- GFK Rosa Pascual

- GRuPo ConSuLToRES Patricia Chávez, Kika Samblás

- InfoAdex Javier Barón, Patricia Sanchez, Pedro Villa

- SyMPHony IRI Crisanto de los Santos

- ASoCIACIón DE MARKETInG DE ESPAñA Pedro Aguilar, natividad Buceta, Julia Corona

El estudio ha contado con la información suministrada por Infoadex y la base de Datos SaBI (Informa), ade-más de importantes colaboraciones con Asociaciones y Entidades Profesionales que han facilitado a aMES la consulta de todas las posibles fuentes contrastables de datos globales o sectoriales.

DAtos en millones De euros referiDos A 2011

investigación de mercados y Consul-toría en marketing

marca y relación con

clientes

inversión en precio (des-

cuentos)

Publicidad, comunicación,

promoción

Costes de personal en función mar-

keting

Comunicación digital (mkting online excl. com-pra de medios, invest. y

ventas del canal)totAl

GRAN CONSUMO ALIM. Y BEBIDAS 87,1 32,9 211,9 3.160,2 704,8 72,5 4.269,3

GRAN CONSUMO RESTO SECTORES 39,1 29,6 25,4 2.363,1 118,0 8,9 2.584,2

CONSUMO DURADERO AUTOMOCIÓN 32,1 32,1 1.624,3 1.498,6 131,5 13,6 3.332,6

RESTO CONSUMO DURADERO 24,2 8,9 nd 683,0 19,5 2,8 738,3

TIC 81,5 1.301,4 1.594,0 1.330,9 103,4 8,2 4.419,3

FINANZAS (BANCA Y SEGUROS) 96,2 374,1 nd 1.860,7 127,0 39,5 2.497,6

CULTURA Y MEDIOS COMUNICACIÓN 63,7 124,9 nd 1.584,9 56,5 3,4 1.833,4

TRANSPORTE Y TURISMO 44,0 75,7 nd 927,6 224,9 2,3 1.274,4

HOSTELERÍA 10,3 6,4 nd 426,4 46,1 1,5 490,8

DISTRIBUCIÓN 37,7 45,3 nd 1.080,0 215,5 4,9 1.383,4

OCIO Y DEPORTE 12,2 7,6 239,2 501,3 17,2 1,9 779,5

TEXTIL Y MODA 7,8 5,5 446,7 395,1 25,9 2,9 883,8

CONSTRUCCIÓN (INCLUYE MATERIALES) 7,1 5,0 nd 284,5 178,9 1,8 477,3

SERVICIOS COMUNITARIOS 204,8 346,1 nd 1.268,9 182,9 6,8 2.009,5

SERVICIOS A EMPRESAS 66,5 206,6 nd 1.907,7 1.156,9 10,4 3.348,0

OTROS SERVICIOS NO DETALLADOS 10,8 7,6 nd 341,0 22,2 0,7 382,3

totAl 825,4 2.609,7 4.141,5 19.613,8 3.331,1 182,2 30.703,7

5

6

El panorama de los Medios publicitarios durante los últi-

mos años y especialmente tras la aparición de los medios digitales se ha complicado enormemente. De manera resumida, estos son algunos de los principales cam-bios sucedidos en este entorno:

1. aparición dE nuEvos soportEs y faMilias dE soportEs (ejemplos):

• TV: la aparición de la Televi-sión Digital Terrestre en España, ha supuesto que el número de soportes haya aumentado de manera considerable. También la irrupción de los canales de pago en sus diferentes moda-lidades y plataformas, supuso una enorme diversificación de un medio que hasta entonces tenía un número muy limitado de canales.

• Diarios: han conocido su pe-queña revolución, con la irrup-ción de la denominada prensa gratuita, con unas característi-cas claramente diferenciadas y dirigida a un público hasta en-tonces ausente, en gran medi-da, del medio impreso.

• Medios digitales: es el ma-yor de los cambios y el que ha originado un cambio sustancial en el panorama de los medios publicitarios. Fenómenos como las ediciones digitales de los diarios, las denominadas redes

sociales RRss, etc. han trans-formado definitivamente los medios publicitarios.

2. la Multiplicación dE dispositivos dE consuMo

hasta hace poco, cada medio era consumido en un contexto: dispositivo, momento, etc. Esto permitía una agrupación y ca-racterización de las audiencias en función del medio. Ahora, además hay que tener en cuen-ta que el dispositivo utilizado en el consumo determina una audiencia distinta. Por ejemplo un mismo canal de TV presenta audiencias diferentes en función del dispositivo de visualización: TV convencional, ordenador, tableta, etc. lo que exige una investigación segmentada por tipo de dispositivo.

3. ruptura dE la univocidad dEl MEnsajE

Con la aparición de los medios digitales y especialmente de las RRss, los usuarios se con-vierten en medios de comuni-cación y publicitarios (blogs, foros, tuits, etc.). Ahora el men-saje no se emite sólo desde los medios, puede ser “rebotado”, comentado, modificado y sobre todo creado por cada usuario para su audiencia. El medio de comunicación pierde el control sobre su mensaje: ahora éste se convierte en parte de un comentario en un blog o en el

objetivo del tuit de un “main in-fluencer”. la comunicación pu-blicitaria o editorial es objeto de análisis, discusión, valoración o crítica, teniendo estas aporta-ciones, con frecuencia, mayor interés que la propia noticia o el anuncio en cuestión.

4. sEgMEntación dE las audiEncias:

Todo lo anteriormente descrito, ha supuesto que las audiencias se segmenten casi hasta crear grupos constituidos, en el límite, por un consumidor individual.

Este nuevo panorama implica la necesidad de que las fuentes de investigación publicitaria re-cojan estos cambios o de que surjan nuevos instrumentos que permitan la medición de estos fenómenos. Todo ello en un entorno claramente recesivo, tanto a nivel general (crisis eco-nómica, publicitaria, etc.), como para el mercado de la investiga-ción que disminuyó el año 2011 casi un 5% y que espera reduc-ciones de dos dígitos para este 2012. Es decir aumentan las necesidades y disminuyen los recursos destinados a la investi-gación publicitaria.

En este contexto la única bue-na noticia para el análisis y las fuentes de información publici-taria son las posibilidades que ofrece el mundo digital como “facilitador” de la investiga-

La Investigación Publicitaria: Retos y opoRtunidades

LA

por caMilo ariasDirector de InvesMarket, Consultoría

y Estudios de Mercado

7

infoadex y sidney Marketing lanzan “InterMarketing”, feria virtual del marketing en la era digital

ción: encuestas “online”, coo-kies, actividades compartidas en RRss, etc. sin embargo, la gran limitación es que dichos comportamientos socializados, con frecuencia no cumplen los requisitos imprescindibles para un análisis riguroso: represen-tatividad, insesgadez, etc. A consecuencia de ello se crea una trivialización y una falsa creencia en la facilidad de la investigación cuyo origen se encuentra en el acceso fácil a la información y a la obtención

de los datos básicos, con un coste asociado reducido.

En resumen, este ambiente tiene una mayor necesidad de datos objetivos que permitan conocer y trabajar con los nue-vos fenómenos, como hasta nunca se había producido. y unas nuevas posibilidades de investigación, con base en el mundo digital, que pueden ha-cerlo posible siempre con las debidas garantías de fiabilidad y solvencia.

Para ello el mercado debe tra-tar de aportar mayores recursos para una investigación cada vez más compleja. Asimismo los actores publicitarios deben ser conscientes de la necesidad de disponer de información objeti-va, generada por terceros sol-ventes, de reconocida fiabilidad, que ayuden a trabajar con los medios digitales, explotando sus posibilidades y creando fuentes de información útiles y relevantes para los novedosos y digitales tiempos que nos ha tocado vivir.

InfoAdex, en colaboración con Sidney Marketing, va a llevar a cabo el proyecto denominado “InterMarketing”, el cual consiste, básica-mente, en la puesta en marcha de una Feria Virtual. Está dedicada a exponer la actualidad y evolución de la industria del marketing, la cual está experimentando una profunda transforma-ción como consecuencia del proceso de digita-lización de los negocios.

Entre los expositores se encuentran diferentes empresas del sector, organizaciones, asociacio-nes, así como entidades y organismos públicos y privados, cuya presencia pone de manifiesto la importancia que juega este sector en la eco-nomía de nuestro país.

la participación en la Feria Virtual es libre y gra-tuita, y tiene por misión desarrollar una acción conjunta de todo el sector, con el fin de poten-ciarlo y difundir sus posibilidades y servicios.

la feria se configura en torno a diferentes pa-bellones especializados, dentro de los cuales se encuentra uno asignado a todas las empresas y organismos públicos y privados que dedican sus esfuerzos a la internacionalización de nuestras empresas y a fomentar y potenciar la reputación de sus marcas en los mercados exteriores.

El proyecto reproduce en 3D todas las característi-cas de una feria real, y en torno a ella se van a de-sarrollar diversas acciones y eventos promociona-les orientados a dar a conocer el evento en nuestro país y en el área de países iberoamericanos.

Próximamente podrán visitar “Intermarketing”, y si su organización está interesada en parti-cipar (sin coste alguno) en el evento, les roga-mos se pongan en contacto a través del email: feriavirtual@sidneymarketing.com

ER-0235/1998D e s d e 1 9 9 8

NORMA ISO 9002

Pº de la Castellana, 91-Planta 12 28046 Madrid - España

Tel: 91 556 66 99 • Fax: 91 555 44 08

E-mail: iad@infoadex.es

http://www.infoadex.es

InfoAdex Informa nº 47

Depósito Legal: M-16798-2012 3er cuatrimestre 2012

De esta publicación se han impreso 3.000 ejemplares.

Comercial y Atención al Cliente: Azucena García Fernández, Virginia Sánchez Eguinoa y Rafael Segura Castaño

Director de Cualitativo: Antonio Sabio FerrándezServicios Ad-Hoc: Ana Sánchez-Cortés de Torres Procesos y Sistemas: Pedro Villa González, Mercedes Castillo Gordillo y Adrián Moreno MartínezProducción: Elena Mateo EstebanFinanzas y Administración: Luis Martín Álvaro y Milagros González-Nicolás JuncosDirección General: Patricia Sánchez EguinoaVicepresidencia: Javier Barón CrespoPresidencia: Miguel Ángel Sánchez Revilla

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EL ANáLISIS cuantitativo+cualitativo, UN nuevo producto PARA CONOCER EL MERCADO

infoadEx llEva a cabo un priMEr EjEMplo dE Estos análisis con la publicidad dEl sEctor dE autoMoción, concrEtaMEntE dEl MErcado dE turisMos MEdianos y pEquEños

El objetivo de InfoAdex es llevar a cabo el control siste-

mático de la actividad publicitaria, para posibilitar, por una parte —la de la información cuantitativa—, el conocimiento de la presión publicitaria en el mercado, desde distintas óp-ticas de análisis: por medio, por soporte, por anunciante, por marca… y, por otra —la de la información cualitativa—, el seguimiento de las creatividades que van apareciendo en los distintos medios.

La información cuantitativa nos ofrece el detalle del volumen de inversión de los competidores en un mercado por medio, por so-porte y por fecha, facilitando la reconstrucción de las campañas y de sus tendencias estacionales.

La información cualitativa nos muestra el posicionamiento ele-gido por el anunciante, la estrategia que sigue en la creación de imagen de la marca y los contenidos racionales y emocionales de su comunicación.

no hay duda de que ambas informaciones poseen un alto gra-do de complementariedad y ofrecen en un análisis conjunto la visión sintética de la actividad publicitaria en cada sector de actividad, mediante la decodificación de los mensajes y el cono-cimiento de las estrategias de comunicación puestas en juego en cada caso.

En InfoAdex sabemos medir, y desde nuestras mediciones pue-den nuestros clientes conocer el entorno publicitario de cada mercado. Desde este convencimiento, hemos desarrollado un proyecto de informe sectorial cuantitativo+cualitativo con un enfoque eminentemente táctico que facilita el análisis de la competencia, no de una manera meramente puntual sino como un seguimiento en el tiempo para conocer la trayectoria publici-taria de cada marca en el mercado al que se refiera el informe.

El ejemplo llevado a cabo en el sector de automoción co-rresponde al primer semestre de este año 2012. Además de los aspectos cuantitativos, como la evolución de la in-versión y su concentración, los lanzamientos de nuevos modelos y/o de nuevas campañas, el ranquin de anuncian-tes y marcas, se ha llevado a cabo el análisis de las crea-tividades. Circunscribiéndonos a televisión contábamos con un total de 150 nuevos anuncios para este período y mercado, de los cuales se seleccionaron 37 correspon-dientes a campañas relevantes y representativas (dejando al margen para ello las otras creatividades controladas que corresponden a distintas versiones y formatos de menor duración). Los resultados del análisis ponen de manifiesto las distintas estrategias de comunicación seguidas por los anunciantes en el período contemplado.

Es muy interesante en estos momentos ver la respuesta que desde este aspecto se está dando ante la situación de crisis que está afectando en gran medida a la industria automovilística en el mercado español, y, asimismo, hacer un seguimiento de la misma en un entorno que parece abo-cado a cambiar por las recientes decisiones de fabricantes como Renault, Ford y PSA , que van a traer a España parte de la producción que estaban haciendo en otras plantas de la uE.

Miguel Ángel SÁnchez RevillaPresidente eJeCUtiVO de infOAdex

LA fAMILIA CRECE A principios de octubre nuestro compañero Adrián Dourado, controlador en el departamento de Radio de InfoAdex, ha sido padre de un niño, al que han puesto de nombre Darío. Enhorabuena por el nuevo miembro de la familia.

Darío