18. Bauman. (2007). Daños Colaterales Del Consumismo. 159-201

7/24/2019 18. Bauman. (2007). Daos Colaterales Del Consumismo. 159-201

1/22

,

&lulY'Qn. 7 . ~ g [ ' Y ) \ J r r t

(20([7). vidd d l Co\1$'VIY1D .

H . e ) l ~

Fe

t::..

,

, .

,

, '

; ,

,

, ,

, ,

,

.

i

.

IV. DAN OS COLATERALES DEL CONSUMISMO

Los conceptos de "efectOs

c o l a t ~ r a l e s

"dan

os

co la eral

es

" y

v

icri-

mas colateral

es

" ,

cie

recieme acunaci6r y que han gozado de una

popu

larirlad instamanea, pertenccen al vocabulari > de los abo

ga-

dos y es tan arraigados en el aspecto pragmat ico de

.1

dcfcnsa legal,

aun cu

a

ndo

fue

ron

empleados por prime ra vez po los voceros

militares en sus in

fo

rmes de prensa,

y

fueron trans e ridos al len-

guaje

p e r i o d f s ~ i c o

y luego

al

vernaculo,

Aunque n p a r t

algo de

la

idea del bien conocido y

ya

detalla-

n e n t e

descritc fen61neno de las "consecuencias imprevistas , la

no

ci6n de "colaterali: ad" implica un, ,util cambio de er f

asis.

sig-

nificado que compar(en los

n ~ s

conceptOs ya enumerados

al

princi-

p;o del capitulo couiste en excusar cualqll ier acci6n que caust

ciano, j llscificarla y eximirla d

:

cascigo sobre

la

base :ie que no fue

intenci onal.

Como

dirfa Scanl

ey

Cohen,

esas

expresiones pertene-

cen

al

arsenal lingliistico de los "escados de negaci6n

:

negaci6n

de

la responsabilidad tanto

moral

como

t

Por ejcmpb (y

los

cjem-

plos se

han

multiplicado recientemenre), una docena

:lc

ninos

y

mujeres

han

perdido v'olentamente

la

vida, ) han qu :dado mutila-

dos de

por

vida,

por

un misil inteligente cuyo blanco

e ~ a

un solo

hombre

sospechoso

de

entrenar a ocres

0

de haber 'eclbldo

e ~ c r e -

namienco

como

cerrerista suicida; en la siguienre onferencla de

prensa

un

vocero militar

mencionad

I,a r t e de mujeres y

ninos despues

de

describir en detalle la eiImmaclon de l

os

blancos

previ:cos, bajo el r6tulo de "dafios cohterales

> . li

n dano por el

que

nadie

podra

ser inculpado, ya que

los

res

ldent s l

oc

bal

es y

los

, I heridos no figura an

ntr

rranseuntes qut' resu caron muertOs a . . e los ue

los blancos escablecidos de los que

lanuron

el m

lSll

y d q

ordenaron ellanzamienco.

/


2/22

1

6

DA DE CONSUMO

l cerna debarible, por ejeno, es si impr

vi

s[

o

si nifica imposi-

>

le de prever , ~ inintencional significa imposibJe de caJcuJar

y por Jo ranto imposibJe de evirar intencionalmente , 0 impJica

simpJemente ~ r e n c i a e insensibiJidad de aqueJJos quo , hicieron

Jos ca

JcuJos

.y no se preocuparon por evirarJo. Una vez que se I Jan

rea explfciramente esa pregunra, resuJra claro que cL alquiera sea Ja

respuesra que emerja de

la

il.veSrigaci6n de un caso en parricuJar,

~ i e m p r e

hay J uenos motivos 'Para sospechar

que

el

argumento

J e

inincencionalidad prerende negar 0 exonerar la ceguua

eri

ca, ya

,ea condicionada 0 deliberada. Simplemente, marar a unas pocas

mujeres y algunos nifios exminjeros no fue consiaerado un preci ..>

excesivo a pagar para eliminar ,o :oincluso para

i n t ~ m a r

elirninar a un

supuesro r ~ r r o r i s r a Cuando los ,defames luchan nos cornpadece

mos por el pasco, pero los d efames senin los ultirnos en compade-

cerse del pasco, Si pudieran nablar, dirlan que no renlan nada en

conrr-a

del p

asco

y que no fueron '

e1los

los que 1 hicieron crecer en

el

sido en

eI

que,

por

casualidad,

se

'enzarzaron en ,ombare.

Reciememenre Marrin Jay ha resc3tado del olvido el duro vere

dicco pronunciado por George

Orwell

en su fundamental ensayo

sobre la polltica y la lengua inglesa:

En nuema epoca, eI lenguaje oral y escriro de la J ollri

ca

es

casi

siem

pre, defensa de

10

indefendible [ .. E I I ~ n g

ale

pollcico -y con

van.ClOn es, eno ocurre en el caso de rodos los parfidos pollrices, desde

l s c ~ n s e r v a d o r e s hasta

los

anarquisras- rsra .desrirtado:a ograr que las

mennras

,s

uenen como verdades

y

eI

ases

;naro como algo respe,abJe,

y

dar

aJ Vlenro

apariencia de solidez, i

Tras h a b ~ r e x a m i n ~ d o la situaci6n del discurso politi co medio siglo

m u tarde.

el

plOplO Jay ya

no pudo

considerar que Ia expresi6n

c o n ~ a la. exageraci6n. las evasivas. las verdades a m ,:dias y cosas

temeJantes eran dolencias temporarias que podlan curarse. 0 que

, George

Orwell.

A Colitrtioll o[ ES ays, Nuev. York, H.rcou , Bra

ce

)OYUIovlch, 1953

[rtad,

esp

EmayoJ

,,/mos,

Buenos Aires,

EI

Ateneo ,

1959]

,

D N O ~

COl

ATERALES

DEL CONSUM lSMO

\ \

eran so lamc:nte irrupciones de

elementos

extranos a la \ h . \

d a ~ e

po er que. c(.n un esfueno adecuado podtan reempl

I b aUtse

Ot

po:. a tas claras y e c t ~ s dichas desde

e\ cora7.6n :

\

En

ve

2 de consider que la ',;ran Mentira de ,a

polt

tica

tOtalitaria e

e.nfrent. a la verdad ?erfecta qu e r, ina en la politic. liberal

y

democra.

tic.

una

verdad

basad

a

en

la 'ousqueda

de tr

. \

;

parenc a y d at i

dad

del

IenguaJe

que

O ~ d l

y

sus

~ e g u

idores respald

0

1.

-

s

etla

mas

sabia

pen

sar

que la polCtlca

es un

a Interminable lucha entre

ve

r

dades

a ,edias

arteras omisiones y v


3/22

162

este caso

no

significa necesariamenc( in\ 'onsciep e o, , no

de-

d

f i

d.t:l

.

' r.

t

b' "

s a

0 ;

per e c c ~ e n r e po , a"slgmuc: ' secreco

0

encu Ie 'co ,

o com.ndo ert cuenca

1:.

a d ~ c i a de Marcin Jay respecro

de

la

gran cancidad. aparencemente irreduccible. de versiones. serfa

mejor que ,p,erdieramos c o d a e s p e r a m de verificar

0

de refucu

alguna de las inrerprecaciones "con,alguna cerceza.

es

decir. "mas .llla

de cualquier duda

r a z o n a b l e ~ ;

HasciJ ahora. nos hemos Odl'pido d( la memira pt fica la men-

cira que emf '

al

servicio de una':Ii.t:cha de poder expllcicamenre

po

ll

-

fica y

de la efic:icia

po/flied:

"dafio colateral"

es

Ull concepto

que no se limica en abs61u'to

T a ' . ~ s c e l a

e.spedficamenre ?ollcica.

y

10 mismo ocurre con d caso deJas "arceras omisiones" y las "verda

de> a medias", J.as h:chas :Ie p o d ~ son priVativas exclusivamenre

de los pollticos profe, ionales. y' no son solamenre

lo

s p'llfric"ls

los

que se abocan profesionalmen'ce a Ia busqueda de eiicacia, La

ITanera en que

los

discursos d o n u n a m e ~

- 0

los que aspiran domi

nin-

escablec:n el limite que sepm a una "acci6n d:liberad

t

de

las

"consecuencias imprevistas" de acci6n

es

cambien un esfuerzo

i M p O r t a n [ ~ destinado a promovcr"lntereses

uonomicos

y a ganar una

vemaja corrpetiti fa en la lucha,por obtener beneficios econ6micos,

Q ~ i e r o s u g ~ r i r que

el

"dafio c?Jateral" mas importame (aunque

de nmguna manera

eI

unico) p'erpetrado por esa promoci6n

intereses econ6micos y por esa lucha es la trallSformacion tOra l v

arsoluta d: la vida hum?na

n

un

bien de cambio, '

En palabras de James

L i \ i n g s { Q n ~

Ia forma del p r o d u penerra

f reform Jla las d' ,lensiones de la lida social has la ahora exenr., de

su

16gica.

hasca

eI

punto en

q u ~

la su:)jecividad mis-na

se

convierct

en

un

producto que puede comprarse y v:nderse en

I

I.lercadc

como belleu. Iimpieu. sinceridad y autonomfa",' Y cal como 10

e: pCl:sa

Colin Campbell. Ia aciivir.ad ce consumir

, Vwe James Livingstone. Modern subjectivity and consumer Cliiture ,

en

Sus.,

S'

....

1

li

. Russell Hochschild resume .

I

"dano

colareral

fundamental

caus do en

el

curso de I. inva

si6

n consumis[a

en

una

expresi6n

[an

InW va como sucinta: "la ma[rriali'Z.aci6n del .mor",

EI

consumismo accua

para man'ener la

conreapareida emocional del

rea-

b.jo y de I.

fa

Tlilia, Expuesros a un continuo bombardeo publieitario

ts

del promediu diario de reeS

hom de [e1evisi6n

(13 mi,.d

de ' u

riempo

Ijbre).

los uabajadort s son

persuad

ldos

de

'

1.ccesirar mas

c o ~ a s .

P. -a comprar 1 que

ahora

necesi,.n. neeesiran

dinero,

Para

gan.r

dinero. [rabaj.n m

as

horas

,

PI

es

[ar fue

r.

de

su

casa

duranre

,an,as

horas. compens.n su ausenci. en el hogar con reg.los que eue"an

dinero,

Ma[erializan el amor. Y asi ..

e

repite

el ciclu

,s

Podrfamos agreg.r que. debido eSte

nuevo

distanciamienw ,spiri

tual

y a b

.usencia frsica de

b escena

hogareiia. los

rrJbajadores

.

[a l l )

h

onb

res conlO mujrrrs.


4/22

/

164

V I I D A

< : Q N

U M O

A medida que d;sminuy.e'

l:i

r:apacioad -de conversar yebuscar

punros de e n r e n ~ p m i e n c o

t j ~ ( f e

-solla ser-un desaflo que debla

enfrenrarse y resolverse de irlrileai:iro.

se

convierce cada

vez

en

U

Il

prerexto para incerrumpir

Ill

cClifiuhicaci6n. e s c a p y quemar los

. ,.

:, .:--1.

puenres. Cada vez mas oclipaoos:"en ganar mas para comprar las

.

, .

cosas

que slenren que necesi):an 'Ram-ser felices. hombres y rnujeres

. . I ,

cuenran con menos riempo para la empat{a mucua y para inrensas.

to

:

cuosas

y dolorosas n e g o q i a : i q ~ e s ~ siempre proiongadas y agota

doras. por no hablar de lapoSlQ I a.ad de resolver sus desacuerdos y

malentendidos. Esto ~ ~ q ,sirculo vidoso: cuantQ mns consi

guen "marerializar" su r e l a c i 6 ~ ;unorosa (ral como los insta a hacer

el constanre lIujo de m e n s a j e s ~ l i c i t a r i o s ) . menos oporrunidades

quedan para Ia mutua

comprensi6n

y empada

que l i e r e

la

conocida amb;giiedad dominio protecci6r

rCpica

' del amo r. Los

miembros de la familia

s i e n r e n J a

~ e n r a c i 6 n de evitar 'el conllicta y

buscan respiro (0 mejor aun- refugio permanente) de las peleas

domesticas; y entonces el impulso de

I T ) a t ~ r i a l i z a r

e

a.nor

y

la

amorosa protecci6n adquiere -aun 'mayor Cmpecu a medida que las

alrernativas mas desgasralltes y que insllmen mayor-tiempo

se

tor

nan menos alcanzables en

el

momento en que mas se l a ~ necesira

para aplacar rencores y resolver desacuerdos.

Atinque a

los

profesionales c a l i f i c ~ d o s . altamente valorados por

los directivos de las ,empresas.

sude

ofrecerseles en

el

lugar de tra

bajo un susritUto agradable del crudr hogarefio que les falta er casa

(como sefiala Hochschild. para ellriS'ia divisi6n tradiciom.l de pape

les

entre lugar de trabajo y hogar

Clende

a ir,vertirse). nada se les

ofrece a los empleados de menor rango. menos capacitados y facil

mente reemplazables.

Si

bien algunas compafilas. como Amerco.

que Hochschild .nvestig6 en profundidad. "of ecen la antigua

uto-

pIa

s

ocialuta a una liu de traba)adores capacitados Idel

primer

nivel

de

un

mercado laboral cada ve+ ~ a s segmentado. btras

emprdas

ofrecen w tor tiLl capitalimlo temprano a los tr b j dom umic lifi-

aulos y no

califictU/Qs .

Para estos Ultimos. "ni una re.1 familiar ni

10 cC'mpafieros de trabajo significan lin anc1a emocional del :ndi-

DAflOS COLATERAl. ;.s DE.l CO NSUMISMO

d

V 1 UO sino mas bien una pa ndiUa

compa1\ero d

. , " s e trago 0 grullos

s

emeJ

ames .

La q u ~ d a placeres ind

ivi

du

ales a r t i

lados por los

pr

oduc-

tos

q u ~

se o f " c ~ n b i t u a l m

-una

u s q u ~ d orientada y c

ons

t l m e n ~ ~ n t ~

r,

l [ ~ c c l o n ~ d a

y

r ~ ~ n f o c a d a

pcr su

ce

si l

as

campanas

I .ubhclt3 nas-.

p r o ~ o r c l ~ n a

d. unico s',stituto a c ~ p t a b l e - y

p ()

r

uerco

mu}

ne :esano-y

b l e n v ~ n l d ( ) -

de la conflrmatOlia solidaridad

los

c o m p a f i . ~ r ~ s

de trabajo

y

la

calidez

q u ~

implica cuidar

y

'er cuidado por Los seres mas c ~ r c a n o s

y

c ~ r i d o s en e s ~ n o de un

hogu

familiar y del vecindario.

Los politicos que claman por

la

resucitaci6n de los agonizames

"valores f;,miliares". y que

Lo

hacen con seriedad. d ~ b e d a n empezar

a pensar concienzudamente en

las

ralees consumistas causantes del

d f t ~ r i o r o simult:ineo de la solidaridad social

en

los

lugares de

tta

bajo y del impulso de cuidar y compartir en

el

contexto de

La

fami-

lia. Del mismo modo en que

los

politicos que lIaman a

sus

voran

tes a mostrar respeto mutuo.

y

que-

Io

hacen con seriedad. debedan

pensar detenidamente en

La

tendencia innata de una sociedad de

consumidores a infundir en sus ~ i e m b r o s

la

volunrad de acordar

con otras personas e mismo y no mas- respeto que

el

que

los

han

entreuado a sentir y mosrrar hacia

los

_productos Le consumo.

es

decir. los objetos dest in ados a producir una satisfacci6n i n s t : m r ~ -

nea y hasta incluso poco problemarica y sin ataduras.

Los dlfios colaterales causados por .a marcha rriunfal deL progreso

consumista estan desperdigados en rodos

los

ambitos de las socie-

dades "desarrolladas" contemporaneas. Sin embargo. exisre una

nueVl categoria de poblaci6n. antes ausente

del

~ p a m e n ~ de las

divisiones sociales. que puede considerarse v cnrna

c ~ l e c u v a

del

"dafio f;olateral multiple" del consumismo.

El los

ulumos anos.

esta categoria ha sido definida como "infraclase".

EI

termino

"clase trabajadora". antes comun

p e r ~

ahora cada ve1

. d - socledad en la que

mas en deswo. p e r t ~ n e c C a a

la

Imagen e una

. d I J los menos acomodados eran

las tactas y funclones e os m..., y

/


5/22

'

l

G


6/22

168

jsa r lJanamenre una

~ r i a

algo de 10 que codos pod-riamos

prescindii

congtfsto.

En ,

una j

sociedad de consumidores '-un

mundo que evalja a

codos

y ,a:.Jodo p r su valor de caml:io-, esa

genre no tiene ningun valor ,de ,mercaao, son

hombr

es y mujeres

no comerdalizables, y su incapacidad de alcanzar eI estams de ,>ro

ducto coincide con (de h cho.'

dO)iiva

de)

su

incap: cidad para abo

carse oe

11eno

a

la

tarea de consumir. Son

e o n s u m i d o r ~

fo1/idos

slmbolos flagrantes del desastre que acecha a los consumidores fra

casados, y del destino ultimo.

de

.cualquiera que no cumpla las ebli

gacienes de un consumidor. En pocas iJalabras, son los hembres

sandwich que, cen leyendas dd

;fl

ipe "el fin se acerca" y memmto

mon van

per

las calles alereando,o asustando a los con umideres

de buena

fe.

Son el maeerial del que sean hed '.

as

las pesadillas

... 0

come prefiere la versi6"l eficial. son'

las

malezas feas pere invasivas

que no agregan

nada:

a la t J 4 1 ~ s a : bdlezadel jard n y que mar

chiean las plancas quitandeles

p a r e e

de

su

a imence.

Ceme resulean i n u t i l ~ s s61ci 4 :repara en dIes ppr les peligros

que auguran y represencan. ~ r . . r e s w de la,seciefiad de

cen

,su

micieres se beneficiaria 'cen su

,:

de.saparici6n.

Ne

, elvidemes que

eedos ganan si c a ~ o del j u ~ i , q ,

c e n s u m i s t a

c)l\l:o,do no

Ilega

,el

turne

de desaparecer

...

, ' .

1 I I

"In.ltilidad" y "peligro" r t t e l , e a la gran ~ i 1 i a de "concep-

tos esel.cialmence dis,cucibI,

es"

~ . a I t e r

BrYce

. Gallie. ,Cua'lde soq

empleados ceme herrarnienras de'.eesignaci6n. despliegan esa

f1. xi

bilidad que hace que las

d a s i f i ~ c i p n . ~

resultantes sean excepcional

mente adecuadas para a1bergar demenies mas siniesrres de eodos

les que acechan a una seciedad ,aq)rmentada.;por la duda respecro

de la duraci6n de cu.aIquier ucilidad.,as ceme ,po, la difusa y vel:hil

,ensaci6n de miedo. EI mapa menral;del mundo que se desprende

de

esos cenceptos constituye

un

t ~ r r e n e i1imitade para sucesives

pinices moraI,:s".

Las

divisienes rr.sultantes pueden ampliarse cen

facilidad para abserber

y

demesticar nuevas

a m e n ~

permitiende

imult:{neamente que 10.5

terreres difuses

se concenrren en Ull

blanco

que

es tranquiliudor

s61e per ser espedfice y tangible.

DAJ'I

OS

CO UTERAl.S DEL

CONSUMISMO

'6.

Posiblemente la inutilidad

de

la 'infrad

as-

br' d '

. . ...

n

c u

enormc

ser lC

10

a una .sociedad en la que no h:\y

carrer

a

0

profes

i6n que

puedan garanuzar su propia utilidad a

largo

pla1.O y por 10 tanto

campo

co

su futuro valor de mercado;

la

pdigrosidad.

por

' u parte .

brinda un .ervieio de la misma env'-


7/22

170

VIDA f>E

CONS

U O

lidad, para ser reconocido como'miembro pleno y apto de la'socie

dad, es necesario

;esponder

, rapida y eficazmence a las rentacio .les

del nercado consumisca: hay q

m:

concribuir regularmente a la

"demanda que deja sicio a mas

r

oferta", miencra ; que en epocas :Ie

crisis 0 escancamienco econ6mico

fS

necesario apoyar la "recuae

MO

171

sociedad estada mu :ho mejor si

lo

s pobres quemaran sus naves y se

los dejara morir en ellas,

Se

v;vida mucho mejor , mas placentera.

mence en un mU :ldo en el q"e ellos no estuvieran

Los

pobres no

s()n necesal'ios. y por

10

canco so n

indesrables,

Los sufrimie

nco

s

de los

pobres co nrunporaneo

s, 10

pobres de

la

sociedad de consumidores. no hacen causa eomun, Ca da consumi

dor fallado

se

lame l

as

heridas en

so

ledad,

ell

cI mej( ,r de

los caso

s

en co

mp ,.i

da de su familia . si

es

que aun

no

se

Lo

s eonsu.

midores fa llados son solitarios. y cuando se los de ja

en

sol edad

durance mucho ciempo tienden a convertirse en per>onas que pre

fieren estar ro las:

ya

no creell que

1a

soeiedad 0

algu

n grupo

social

(sal vo una pandill . Giminal) puetiJll ayudarb,.

ya

no pc,an

ayuda. ya no creen que su sucrte pueda cambiar leg.lmente. sa

lvo

n n d o loteda,

Innecesar

io

s. indeseables. abandonados." ,que lugar

les toea?

La

respuesta mas concisa

es:

fuera de la vista, Primero. hay

Que

saca

r

los de la calle y de los ocros lugares publicos que usamos n050UOS. los

residences legftirr os del valiente mundo consumista,

Si

por azar se

trara de recien llegados

y

sus permisos de cesidcncia no emln cn

per

fecto orden pocemos depoctar/os mas alla de nuestras

fro

nceClS .

expulsandolos ffs ,camente del universo de protec60nes legales d,bi

das a quienes gozan de derechos humanos.

Si no se

eneuenua

una

excusa para :Ieponarlos, sc los puede encerrar

en

drcdes lejanas 0

en campos de refugiados. casi siempre en lugares semejan-es

. ~ I

desierto de Arizona. barcos andados

lejos de las ruras

de

navegaclon

o prisiones de alta tecnolog(a. totalmenre aurom.atizadas. donde no

ven a

nadi. y

donde nadie, ni siquiera un guard,acircd.

los

vcd de

frente y cara a cara con much. frecuenc:a.

Para agravar aur mas

el

aislamiento ffsico.

se 10

pue.de reforzar

con d aisla.mienco menral . que destiura

al

pobre

del ul1lverso

de la

empada moral. Los pobres. ademas de

sec

destecrados de

las

calles,

d

d

d

I

nidad

humana

recono

ta,

nbien

pl.eden ser escerra os e a cornu . .

cible: del

mundo

de los debeces incos

Esro

5e

conslgue rees

fl

. I

'd'

d I ervecsi6n y no en el de b

biendo sus hlStonas en e , lOrna e a p

/


8/22

/

172

YlDI.:P,E,CONSUMO

privaci6n. Se sueJe describirha.los-.ipobres como pe rsonas ~ g l i g e n -

res.

pecaminosas y,carences.ce,.ptincipios morales.

Los

medlos coo-

peran de buena.gana con 1a.;Pollr.fa para presencar al publico ham-

'brienro de sensaciones 10s",z:e,tN.,os morl:.osos de los "elementos

criminales.. ,encregados al .;dcl;iru . a

las

drogas y la promiscuidad

sexual. que.buScan r e f u g i o ~ ~ c i l r i d a d de .sus remibles guaridas

y sus callejones sombrlos,

S : i e r l l J i t

q u e se derecra y Sf hace publica

una falla del orden habirual

;


9/22

,

174

diru'i

a,

debe ser apla tada y,exmuJa.:ie eta cotidiar.idad para-rhod e

lar con ella un

u ~ o

extrafio

l.-

, un enemigo tangi

bl

e aJ que se Ie

da un nombre, un e n e m i g i : : o

q u e

se puede luchar, una y ocra

vez, con la esperanza de vencerl

o:,.

S

IS

tendencias s.:>n

l I w ~ j ; a n t e s

no una

t e r l

espedfica de la moderna soqi.e.

dll'd.

IIquida .de consum idores . Sin

embargo, la nove

dad

se

t ~

< : n t e

cuando recordemos que

01

peligro que acechaba

at

- O :

d e r n "c1as

ic

o"

, obse

,:o

nado por

e1 orden 'Y regenu de la socied..u ;1ie productor

es

y soldado

s,

era eI

de la r volucion. Los enemigos, itran los revolucionarios 0, mas

bien, "los exaltados reformis

tas.

,.,-demasia

do

radic allS

y

de ideas

descabelladas", fuerzas subver

siy>as

que rrataban de r,emplazar eI

orden estatal existente por

o t r o I : d e n

estaral, un contraorden que

invertla todos los pri.) : ipios r . e n l a n 0 pl etendlan sostener al

orden actual. La imagen de una 'socieda:i ordenad a

y

de ruel1 fun

cionamiento ha cambiado

desdl:

)'esa eFoca, y de igual mod o la

imagen

de

la a

menaza

hi .

.

c.o

:bi

ra

-io

una

forma

abso

l

utamente

nueva

. Lo

que en

las

u l t i m a ~ d e c a d a s

se .

ha considerado un

aurnento, de la criminalidad

(un

,oproceso,. c o r . v i ~ n e

~ a r l 0 1

que

se produJo parald amente con la,4

e

ta


10/22

176 WDA 'IDB:(1QNSUMO

agresividad socio

y

psicoparicai,,inndo la reciente observadon de

Richard

Sehnett.;en

cuan,cl >i>ifif

componami

cnro ant isocial. creo

que representa un

v e r d a d e r o

o : D l e m a pararles pobres". especial

mente quiza'pa

l'

a "los adole.roenteSlpdbres 'que ,estan en la zona gris

que separa h legalidad l a } . i j e g rlidad".

,,

"lisa zon a gr :

"

tiene

mucho 'que vcr "con 'cosas

C o m o

u r r i m i e n t o tener a1go que ,ha-

aI

'

" S

,

'

cer.

go a perr

enecer.

,, :"

'

-' to) )

Si el

privilegio de "no abun-.m<


11/22

178

\ l U ) t t Q . I . \ ~ N S U M O

dice) si

a b ~ b d o n a n j u e g o : c I S

v.isi

one

s son

i n d i s p e n s a b l pua

lograr. que sigan.&spuem)$ s d p t . ~ a r 'as penurias y las tcnsiones

prnv

)cadaspor una vida d ~ n ~ Q : ( ~ e l juego ... y es necesario

nos

crarsclas repecida.

nenee

pata

q ~ l i o

olviden

eI duro

castigo que

recibel'. la pereza y e d , : s C u i d o ~ f . m a n c e n e r ;viva la vollOcac de

permanecer

en

e juego. : ,,' b b l .

Dada

la nacur?leza del juego i,Jai.desgracia de . os excluidos anres

cons derada.una plaga origm

l

pe.ctivo que .ha.bla q.1e enfr. ncar y

curar colutivammu, debe r . e i ; l ,

~ ~ p r e c a r s e

.como prueba

un

recIdo .o ddico

comecido i1zdil ;

.} ualmmu

.Las

clam peliglOsas

(por pocencia:menee rebeldes)csctJredefinen como grupos de indivi-

duel peligrosos

p o r

potencialmeJ;l;te

crim

inales).

Ahora

las prisio

ncs s lStituyen a las c1audicanres,y;desdibujadas insticucionls publi

cas'de bienestar social, y probableroenre deban seGuir reaju dnuose

parr deserr"f,

< ilar

esca nueya .funci.

6n,

a

medida

:

que

sig2n r

ed

uc:en

dose las meclidas descinadas a a.sgu:ar

est

bienescar.

Para har.er aun mas sorrbdas..Ias,perspectivas, el

aumenro

de la

c:onducca criminal ) significa un 19'?scaculo para

I.

consecuci6n ce

una sociedad de consumo plen2 e r a l i z a d a . Por

el

conrrario,

consrituye su inseparable prerreqID6;to namnl,

cal

vez indis,)ensa

ble.

Las

razones son muchas.

pero

Ja principal es

e

h e ~ h o de que

los Xduidos del juego (los

consunido

;es fallados, cuyos recursos

ne t:st:in a la altura de sus.cleseos,:y:qu c : por 10 taneo c:enen pocas 0

ninflma

chance de gimar si

j u e g a n ~ c i / i e

n d o s e a las reglas oftciales)

son

1 1

encat'naci6n viyienel de los,

):cl.e

monios

;nre

rnos prbpios

de

la vida de consumo . La "gterizaci6n" r criminalizaci6n de los mis

mos, la s, veridad de

10

0 cascigos.

que se

les infligen y h crueldad

general del destino

que

s.e les ..

a5igna

son

.

-mecaf6ricamence

hablmdo- el

metod,)

principal.

c i z a r

esos d-:monios inre

riores y quemarlos e1 efigie. Los .margenes

cdmi

nalizados

si

r"en

como soi-disant mecanismos sani tarios.

Son

las chacas por

donde

se cscurren los venenoscs efluvios de la seducci6n del consumismo,

para que las personas que se las arreglan para seguir cn el juego ne

deban preocuparse por su esccdo de salud.

DANOS COLATERALES DEL CONSUM ISM O

179

Si 1 embargo. si esce es el principal esdmulo del crecimienro

acru. I de

10

que d gran criminalism norue

go

Nils Chrisrie lIam6 la

"industria carcelaria? las csperal17.as de que

eI

proceso se desace-

lere, se decenga 0 se revierta en una sociedad compieramenre desre

a c 1 ~ . privacizada e imp ulsada por

lo

s mercados son pd.ccicl

menre

nubs.

EI conceptO de "infraclase" f ie acufiado y ur ilizado por primera

ve7 por Gunnar M frdal en 1963, al hablar de los pdigros de la

desinc'usrrializaci6n, la cual pociria converrir.

s ~ g u

el remfa. a

grandes sectOres de la poblaci6n en desempleados permanemes e

inucilizables, no a causa de la ineficiencia 0 los defecros morales de

quie.1es se quedaran sin trabajo. sino porque lisa y llanamenre no

habela r r a ~ a j o iufici:nre para codos

aqueHos

que necesiraran. desea-

ran

0

puJieran rrabajar.

Segun

la

visi6n de

My

rdal. I. inminenre

He

gada

de

1

que

ma

s

rarde se denominarla "desempleo esrrucrural". y por 10 ranto

tam-

bien de la "infraclase", no serla consecuen cia de la decadenci. de b

etica del trabajo. sino de la incapac.dad de la sociedad para garami

zar condiciones de vida que hicieran posible vivir seglln esa

etica

del

rrab: jO.IO En el senrid o que Myrdal daba al ter

mi

l,o. b

n r e

"infraclase" escada compuesra por las yfc rimas de la (xc/uSlon de b

accividad econ6mica, un producro colecri

vo

de la 16gica econ6mica.

16gica

so bre la cual

esa

parte de la poblaci6n destinada a la excluSl6n

no cendda ningun concrol y poca 0 ninguna tnfluen.cra.

La

hip

6ces is

de Myrdal, sin embargo, no concrr6 ma

yor

aten

ci6n publica y sus Hemoniciones se hundieron en e1 olvldo.

Cuando mucho ciempo despues, el 29 de agos(Q de 1977. la d:"

d

' brco nuevamente a trav,s


12/22

180

'VIDIWlEmNS

UMO

de una nota de :apa de

la

, i ' # ' ~ m ~ . se:le

.

habia inoculado un

significado

c o m p l e 9 I D e n t e t b t e ~ ( e : g r a n

gr'lpo de per

sonas ajenas a la

sO'cied

ad J'm3stirl ..otregibles y.hostiles de 10 ima

ginable. Son los

i ~ a : c a n : i a f j l e S ; >

~ i n f r a c ~ a s e

e s ~ d o u n i d e n s e

Esa

dehnici6n fue seg-Jlda de

unaJa.rply

,.creclente,tsta de roda

c1ase

de

categorias . inchiyendo delincuentes juveniles. desecrores escolares.

drogadicros. "madres solteras

...

sil.queadores. incendiarios. crimina-

10

violentos. proxenetas.

t r a f i c a n ~ s

y mendigos:

el elencf

com

pleto de los demonios internoS'di:::J\fua sociedad opulenta.

~ 6 m o d a

y hedonista. la n6mina completa1:i{ellos temoresmanifiesros de sus

miembros y de sus mas' rec6nditoSfclitgos

de

conciencia.

"Incorregibles." ''Ajenos.'' ;

Hosws. Y. como

resultado de todo

esto.

j n a u : a n z a b / ~ s .

De

' nada' sinie

b:tend:r

una

mano

amig a. pues

quedara flotando en el

vado.

o.. -b".que

es

' peor. re'cibira

un

mor

disco. Son personas incurables.

y

son incurables por que

(/igm

una

vida de cnfermedad.

i

Cuando en /981

y

1982 Ken.Auletta

emprendi6

' una serie de

incursiones .exploratorias aI

mundo Ide

la "infracl:uie'\

-publicadas

en

el York(1' y

mas tarde .reun

p.as

en

un

libro

de

;amplia difu

c

si6n

y

relevancia-.

10 hiro

impulsadoj

-

o aI menos eso afirm6.

por

la

creciente angus tia de sus conciudada,rtos:

Yo me

pregunraba quienes eran esas.personas .detris del aumenro

de la

crininalidad.

de la

dtoga. de

la

"asUte lcia social y del crecimiento

de

todos los evidenres c o i n p o r t a m i e n t o ~ r m t i s o c i a l e s que afligen a los esta

dunidenses. Pron co enrendi que

q u i ~ n e s

estudian

Ia

pobreza eStan

b:tsicamente

de

acuerdo en

q u ~

e.

xisf':;I1na

jnfraclase blanca y negra

cla

ran.ente diferenciable. que esta i ~ f ~ a c l a s e

se

siente generalmente

excluida

de Ia

sodedad. rechua

los

~ ~ r e s

aceptados. sufre

pc

deficien

cia. de rond cta.

as:

como

de

deficiendas

de

ingmo. No s6I" tienden :

. set pobres. sino que para Ia mayoda

de los

estadounidenses su compor

-tamiel to resulta aberrante. I

Kn Aul.tta.

Tht

U Jn.ct.w. Nueva York. Random

H o u s ~

1982. p. xiii. Ll

Ie......

.

d.

la mayor part. del d.bate .stadollnid.n

concern

i. ,. aI

f.n6meno

, "

, .

.

.

"

,

\.

"

,

,

{ I

\ :

.) \

" ,,

' .

,

,

"

,

" :

;

"

1 '

,

,

.,

f

I

.

l' ,

DANOS COUITERALES DEL CONSUMISMO

18\

Adviertaso , I vocabulario. la simaxis y la r

Ot

or'lea d id ' .

. .

e

lSCUrso

que.

gener6 y

OS\

Iblecl6 la Imagen

do

la in

fraclaso

.

El

texto

de

Aulma

es

quizas d m, jor lugar pan ostudiarla. pues a dif

or

oncia

do

la

mayor

parte de sus monos oscrupulosos sucosores. Auletta se c

Ul

d6 do

no

dar lugar a que

10

acusaran de "maltrat.r a la infraclaso". H im

10

iOlposible por dejar en claro su objotividad y demostrar quo com

pac.

eda

tanto como censuraba a los antiheroos do su rdato.

l

Sefialemos primero

las

estadlsticas dol "aumonro

de la

criminali

dad". del "aumento do

Ia

asistencia social" y

Ia

".sistoncia social y

las drogas". quo son mencionadas sin postafioar

y

do un tir6n. y

si

t .ladas en

un

mismo nivel incluso antes de comonur la argument:l

ci6n y el relaro.

EI autor

paroco prosuponor quo

no do

be of'reccr

,-

de 10 i,nfradas. est . mucho ma s en linea con la intr.nsig.nte ret6rica d. Edward

Banfield: "EI individuo

d. das. b.j.

vivo

el dr.

a

dl.

( . . . Su

eonduc12 ad

gobern.d. por sus impulsos.

)'ll

se. porqu. no pued . somerer. sacrilicar d

pre

sence pos una

satisfacci6n

furura

0

porquc

no

rienc K'ntido

del

futuro en

absoluto. Es por' 10 tanto radicalmcntc imprevisor. y

considcra

dapreciablc odo

aqucllo que no puedc consumir de inmcdiato. Sl

gW[

por la 'acci6n '

prnUca

sobre

tOdo

los

d.m:l.s"

(Edward Banfield, Th, Unhw",,1y

City:

n,.

N.",,..

Fumr< o Our

Urban Crisis. Londr.s. Little, Brown. 1968. pp. 34

y

35

).

Qui_

aclarar que

la

diatriba cic

nanfield contra

12 infraduc- parace una dcscripci6n

bas,ant. acen.da del "consumidor ideal"

d.

I. sodedad

d. consumidore5

. En < sa

como en rantas ouas discusioncs,

la

infr:lclasc sieve como basunJ pan los

demonio que

Hormcncan

cl alma. del consumidor. . .

E1 cam['o de investigaciones de Auletta 10

acerc6

demaslado a 1

5

ob,reros

. . daoi

del

tcatamiemo de estandariuci6n como para no

advc.ror

que las cuquetaS Y

f i c a c i o n e

mayor

istal son cmplricamcntc incorrecw.

Hacia

cl final de IU

bbtot

que pr.s.n . la larga hlS[Ori.

d. unificoridn d.

I. inf ..d . .. .

dic.:

"La

unic. gran lecci6n que aprendt eurso d. nw : ' - ~

IU.. .a-

inbclase y

d.

10, pobres . . qu

o

1 .

. n . r a h z a ~ o n a

-101 ::::;: .. it la

vU.,-

son .n.migas

d.

I.

compr.nSl6n.

Es

pehgrolO

sen sido

'

vinuoI-

baja' [ . . 0 .cerca de las 'vicrimas' [ ..

j

0 afirmar q ~ . 1 1

~ b r e u

~ Q mil .

I

. d [ j 0 que

'el

problema .. el goblerno.

Oest

.

menee.lmln'

a " . .

31n omo

d.

al[ura. todos parecemo. hormir ' (K.n

u J . ' ; ' . : : . ~ .

PII .periodtsn ' 1

.sp.ra

w .dv.rt.nci .

fu.ron

deso

l

das

.

La

n

po

D

ca.

iIicada

do

Ia

popular dellibro

d.

Aul.,,"

1610

sirvicron p ... reforzar


13/22

I i

182

V I D ~ N S U M O

e

ninguna

pp;eSa 0, mngun ~ r g t i m e r u : o de pe.r que ambos fen6r le

nos , sraban

ie pronto

en "llut'uIl:'c6mpafila ni de por 'luell,abfan

sido dasifieados

como

instanci:is.i:i, un mismo

comFordmiemo

"antisocial" Ni siquiera inte .1t6,fus0r"car

aplfcitamente

que vender

cirogas y vi/ir de Ia IlSistenci:uisocihl: puedan ser fell6menos amiso -

ciales de orden similar_ .

J ;;;;\

:

Tarnbien

en Ia

deseripci6n

.

realiu

da pc r I .uleera

y

a l : ~ u n o s

de

sus numerosos seguidores); , a . ; g ~ 1 i t e de Ia infraclase l chaza 10 ;

vale

res

corrientes. pero s6Io t m exduida. Sumarse a la infta

da se es una iniciativa actiIJa,y,,activ.adcra. paso deliberado ten

dien : a ocupar

uno

de los roles.-d:c:,esa relaci6n bilateral en

la

que

"Ia mayorla de los estadunidenses

?J:I)c

upa el OtlO rol.

el

de recepta

rrs: el Iugar de I>Ianco oa:iIJo, victimi,-

ado

y

sufrieme. De no ser

por la me

ltalidad antisocial y las .intenciones ~ a l i c i o s a s

Ie

1. infra

clase. no habrIa juicio publico. c o m o

tampoco

habrla caso que

juzg.u. ni crimen

que

castigar. ni 'llegiigel:eia que rep.r.r.

La ret6rica vi no sebuida de p t ~ c t i c a ,

q u ~

brind6 retrospectiva

mente las "pruebas emplrieas" y .l6s

argumentos que

la ret6rica oor

s misma

no

hab a logrado sumil}1strar. A medida que

se

difundian

y aplicaban

eseas

practicas. mas;,C:yiiientes pareclan los diagn6sticos

que b h.blan generado y r.lenos',eran las posibilidades de

que

d

subterfugio ret6rico fu


14/22

I

184

Percenecer a

la

infradase era ,un: ,e1.ecciun. il.c1uso cuando

r

'per

sona habla c'aido eifla i n r r a l ~ no haber. pod ido 0 no haber

a1canza:lo a h a c e ~

10

que s e ~ s p ~ l i a h a que hiciera para ~ v i r a r la

calda. En e1 pais de la libre eiecci.6.n oprar por no hacer

10

necesa

rio para alcanzar cierros obje.r\y.o$:"e;)nrerprerado inmediaramenre

como un signo de esrar


15/22

186

VJDA:lDPt;:QNSU

MO

fesy derro,as de

unJ

.vida son .riempre resul,ado d ,

o n ~ s

per

son:Jes

i n c o m p e t e ~ t e s .

En

su influyenre .rabajo.robteJ los orfgenes -de la pobreia acmal,

Lawrence

M , Mead

sefialo"

queila incomperen

ci de los actol

es

individuales

es

,a causa

princlp:cl

h

do

la persisrencia de

b

pobreza en

medio de Ia ptosperidad, y del sordido fr:l caso de rod: I:" tl0lfric:IS

de

Stado

dcsr inadas

a

dirnin

arl a;.'4 Lisa

y

llanamenrc, los pobrc ,

careeen de

la competeneia

' n'ecesinia para a

pre

ciar l

as

vencajas del

rrabajo seguido dL consumo';;

hacen ek

ce

ione

s err6neas,

pr

ivile

giando

el

"no rrabajo"

por encima

, del rrabajo.

y

privan

Josc d,

los

deleires

de

los eonsumidores.

de

;

buena

fe.

A causa

de

es

ra

incoml e

rencia; dice Mead la

menci6n

de la.erica del rrabajo (y

-:l

blicua pero

inevitablemence.

tam

bien

delosl

.enc:ancos del

c o n s u m

cae en

saco roto y no riene ningun

pcsa

:

en

' las elecciones de los pobres.

El

punro

en

euesti6n. segun pa.i:eee. es si

.Ios

neeesitados

pueden

ser responsables de sl rnismos y,.sobre

todo.

si tienell la

comp

elen

cia neeesaria

f

ara

manejar

sus propias vidas .

Por m : ~ que

se

enu

meren causas,eHernas. supraindividuales.

el nudo del

eni,;

ma

siem

pre pareee enconrrarse

en

el no:trabajo": esa

deliberada pasividad

activammf(

elegida por los poLres, .nuy pob res ,

su

ineapaeidad para

aproveehar las 0l'orcunidades

que

. el rest' de

nosorro

, la genre

normal, a., roveehada de

buen

grado.

Mea

d

lfirma

Para expliclf

e

no rr.b.jo s610 puedo

recurrir. I.

psicolngia 0 a

I.

cul

(Uea.

En general,

los

. dultos verdaderamenre pobres


16/22

I

188

VIDA D ~ a : N S U M O

los

pobres ~ o n e m P ' l j d o s por) ,li1er% l a una situaci6n

en

la que

tic

nen que .gascac i:l poco

d i n e ~ o ~ e c u r s o s

q

ue

poscen en insensacos

objetos de conS .lmo en vez

~ ' I

en necesidades

b ~ s i c . s

cuy'

satisfitcci6n

les evicarla

un.

humillad6n .ocial complet

.,

0 enfrent.r

I

pLrsoecciva

de

~ f r i r toda close

de

~ ~ ~ ~ y que se les rI.n en la car.,15

a

\ I ~ i : .

I . '

Si

sale

cara, uno pierde;

si

sale

c ~ c ~ ;

g a n a n

elias

Para los pob l

es

de

, /.

I .

la sociedad

de

consumidores, no adoptar eI modelo de

vi

da consu

", " H i .

mista significa un estigma de,

~ x , c l ~ ,

i ? n , y adc;>ptarlo implica caer

aun m

:ls

en esa pobreza que 7 ; W i n c l u s i .. ,

Sefiala HochsChi ld:

;

\ ,\ ,..

A medid.

que

aumenta la e c ~ ~ f

servicios

publicos, los votantes

estadouniden.e. han

e m p e z a d 6 F . t v o r ~ c e r

la reducci6n de la asistencia

soci

al propordonada por

eI

EscaaJ; y muchos favorecen incluso la

,posibilidad d recurrir

al

ya a t r i b i i i ~ a ; nucleo familiar ~ m o principal

'

ruente

de

cuidado.

16

,,

', . , ' - ,

..

'

Pero s610 han conseguido pasar de la/ sam n

al

f u e g 6 . ' I

Las

mlsmas presiones consum sYa:S"'ijue asocian 1 idea de

dado" con un inventario de producloS de consurrid ~ a l e s como

"jugo de naranja, leche, piz.zacongelada y hornos & 'rTiicrooncia's ';

despojan a

las

familias ide sus

recuno

's y habilidades

l

edco-socialcs,

y

las

inutilizan para enfrentar los nu,evos desaflos,

r

tOS, a su vez,

e s t ~ n

provocados y apoyados podos: legisladores, ~ u e p rocuran

reducir el deficit fina,lciero del Estado reduciend, la asistencia

social ("recorrar los fondos destinad6i a las madres sclteras, los Jis

:apacitad

os

, los enfermos mentales 'y 'los anc:anos") .

. Un Estado es "social" cuando prti nueve

d

principio,

comunira-

,mtt rtspaldAdo de prevenci6ri ctilectiva como protecci6n con

tra los inforruni

os

i n d i v ~ d u : U ~

Y

sus ,consecuencias. E :e principio

-declarado, puesto en vlgenCla yen ' funcionamiento dicaz- c(.n-

: :Vax I I W. Sdk. ' ' nl., p.

69.

,

Vax Arll. R. Hoclucluld,

'p,

cil. pp.

213

Y S,

1 1

DAJ'IOS COLATEr-ALES DEL CONSUMISMO

89

vierre la idea abstracta de "sociedad" en una exp et',enc' " d

'd a

v'v, a y

se nt, a de comunidad. que reemplaza d "otden ad egolsmo"

(empleando la e x p r e s ~ 6 n c.e John Dunn) -que siempre genera una

a t m ~ s f e r a de d . ~ s c o n l a n z a y suspicacia- por el "orden

de

la igual

dad , que In

s,

plra conflanza y solidaridad. Ese m

is

mo principio

eleva a los

mlemt

'ros de la sociedac al estatll s

de

ciudadan os, es

d ' \

eClr, os conV lerte

eC aClOres

tanto como en a,:cionistas: beneficia-

rios. pero tambien protagonistas ... protectores y protegidos del si

rem:., de "bienestar social", in ::lividuos con "norme interes par el

bien comun entendido como una red de instltuciones compartidas

en las que '

se

puede confiar, y de las

que se

puede esperar

que

garanticen la solida Y la confiabilidad del "seguro de vida colee

tivo" emi tido por el Escado.

La

aplicaci6n de

ese

principio puede proteger -y a nenudo

10

hace-

a hombres y mujeres del azOce de la pobrtza. Sin embargo,

10

mas

importante

es

que

cambien puede

c o n v e r c i ~ e

en una pro

fusa o m t ~ solidaridtui capaz de con\'ertir a [a sociedad" en

un

bien comun, cuya posesi6n y cuidado corresponde a todos, gracias

a la ddfensa qlie 'proporciona contra los horrores cle la mistrilz y

la

indi

o

71lidad .. es

ciecir, el terror ser excluido, de ser arrojado por

la borda del cada v a m:ls a(;eleraJo vehlculo del

VO

r e s o ce ser

condenado a "redundancia social", despojado del (espem debido

a

un

ser hurT/ano y ser considerado un "desecho humano".

De

acuerdo con su intenci6n original,

d

"Estado social" debra ser

un recurso destinado a cumplir esos objetivos. Lord Beveri a

qLlit'n Ie debemos el proyecco del "Estado de bienesw" bridnico

de

posguerra, crela que su visi6n de una s-:guridad genera1izad. y

paldada colectivamente destinada a

t ) /q tl

muntio era c o ~ ~ a a

inevitahle - 0 m:ls bien complemr.nto indispensable- de Ia Idea libe-

ral ue libertad individual, as como una cond ici6n necesaria

de

Ia

dmtocracia libt fJI. La declaraci6n de guerra contra d miedo enUl\-

ciada

por

Fran lin Delano Roosevelt

se

basaba e.l d

l o i :

p lesto.' E. e prt ;upuesto era razonable: d,:seub de todo, .

de e1ecci6n vie. e inevitablemente acompi1iada

de

inconrabla . . . .


17/22

I

I

I

190

VI DA D.E .C'JNSUMO

gos de fracaso,

y

p Ira muchas personas esos riesgos resu1rar.i ncinso

portables por remoy


18/22

192 ' /lDA ,DECONSUMO

eI

o nsenso popular haya

despttado

:

por c o ~ s i ~ e r A r l o a n t i c u ~ d o

Su

ab

so

lura

accu

uid{d y saludabl

e$ra

do de

vICal.dad.

su capac.dad

de inflnmar

el

esplrim h l t m a n l j

i n s t a r

a la acci6n . quedan bien

demosrrados en

el r e c i ~ n t e

rriunfO 'd'e Estados

s o c i

l e s

emergen

res

0 resraurados ,de Venezuela.",BoliNia. el Brasil. 0 Chile. que cam

bian. gradual pero infatigablememe;,el paisaje polfrico

yel

animo

popular de la parce lacina del hemisferio occidental . con codas

las

carac

r.

erlsricas de ese "gancho 'de izquierda" con " que.

ral

como

sellal6 Walter Benjamin. rienden

"'

a

:l

n laterializarse codos los golpes

decisivos en

la

historia humana::'Por:dif(cil que' resulcc entenderlo

en medio del rorbeJJino diario '

de

'

Iis

rurinas consumistas. esa ver

dad no deja por

eso

de ser una verd':id, , "

, ,

Para evicar malentendidos.

adaremos

que en a,sociedad de

consumidores e1 "Scado social" n'o

b

una alterna

iva

del princi

pio de elecci6n del consumidor

. t o m o

ram poco p recendi6

Sf

r ni

fue

Una

alrernariva de la "ecica dc hlrabajo" en la sociedad de pmc

duccores, Los paIses basados firrne:mence

ri

principios e '

insuu-

ciones del Esrado social s'

on c a m g i ~ n

los

que

rienen niveles de

consumo

impresionancemence :aJ:i6s. ral

como

los palses

de

la

sociedad de producrores basados

fi

'rblemcnce en 'principios e insri

ruciones' del Estade social eran rarri


19/22

194 VID

DE

CONSUMO

,

.

.

Una de bs mis nororias .

v.lc

tiqt:u: colaterales de esa polfeic> de

fob

.erno fue parad6j icamenre

.,

({)I10 tan parad6jicamenre, d

es l'ues

de codo), e p

lO

pio

~ m b i t o

do.la

l , l c i c a

incesaneemenre saqueado

y d:s

minuido

per la "subsidiar.

zacitS

n" y la "

contr.e

acion exeern

a

de

la

, funciones que antes dirigla y adminisrraba

I.

po litica, d ' ja

das ahora e1

nanos

de fue lzas deI..:nercado expHcieamente WI polf

ticas .

Yfa

n

,,

:dida que la d

(s

regulaci6n

y

la privatizaci6

1

' de

b 0';0-

nom

a avanza

ban

a t ,

da

vel

ocidad,

los aceiv os n

om

ina lmen ee

considerad ,s propiedad del Esrado perd an

uno

a uno I. superv

i-

si(,n politic

a,

y 10.roducto

fa nta-

sioso

de su imaginaci6n en una

descripci6n rn

is

precisa del m

undo

real, tal como se

10

ve

desde

d inur.ior

de I: expor

encia de sus

habitantes

.

j

.1

,

,.

.,.

.,

..-

DANOS COLATE ALES DEL CONSUMISMO

95

EI rampante eriu n

fo del

consuMismo, il,dividual e individualist.,

sobl '

Ia

"econom,a moral"

y

la sol

icla

ridad social no

Fue

un resul

tado accidental. Una sociedad pulveriza

d.

hasta queda r reducida a

individuos so litarios

y

a fami l

ias

(en fronco dcsmon,namiento) no

podda

haber

se

con truido si

Thatch

no hllbicse limpiado primeru

e terreno donde ed ifica rla. Esa socied , d no habda sido construida

si e

ll

a no hub

ie se

de sar iculado cxieosa mentc

to

autodefonsa ,

las aSO

ciaciones de ge nre nec

es

it.da de un. defens.

co

lectiva,

si

1\0 hubiera

Io grado despojar a los incapacitados de cod os los recursos qur

podd

an u

sa

r pa ra

rc

cuperar

co/t

- tivarnenre

la

fuerza que

se le

s

habia negado 0 que hablan perdido, si no

hubi.r.

conseguido

des-

membrar

eI

aucogobierno lo

cal

, si no hubiese com ertido mtchas

cxpr

es

ion

cs

de so l;dari :

bd

d

es

inreresada en un

del

ito punible,

si

no

hubi

es

e "desregulado al personal de

fa\)

r

icas y

oficinas - antes caldo

cie

cu

leivo

de la so lidaridad social- , convirtiendolo

en

conglomera

dos de individuos suspicaces que compiten a

la

manera de

salv

ese

quien pueda" de Grad Hermano, 0 si no hubier. transformado

las

a t r i b u c i o n e

u n i v e r s a l

de los orgLillosos ciudadanos

en

estigmas

de

Ia

indolencia y la marginalidad de

los

que viven a cos ea de

los

co n

tribuye

ltes

.

L

as

innovaciJnes de

Th

atcher no

s610

sob

revi vier

on a

los sucesivos

gobiernos

sino que r;\[3 vez fueron

c

Lle

scionaci

as

y

qu

cdaron inr

ac

ta5. .

5

0brcvivit :run

p;lra fl ,lp:u

c cc

r

cun

rHlt:VO

vigo rmucha s

de

las

innovacion

es

qu .: Th atcher in rrodu

jo en

e1lcnguaje de Ia poli-

tic . Ho y, como hace vein e anos, e vocabulario los po\reicos.bri-

tanicos s6

10

cor

sidera a

lo

s ir dividuos

y

a

sus

famit;.s como

sUJetos

con obligacio nes

y

objeros de legitima preocupccio n, se ref

lere

r a las

"co

mu n

idades" como sitios donde

los

problemas abandonados por

la "gran sociedad" y por d

ecis

i6n de l gobierno deben

resolv

e

rse

de

. . . ( 0 por "Jemplo

en

d

man era mdlvldual y por cuenta prop'" com , '.

. . d I b donados por e

sIstema

contexte c1e los mcapac

lt

"

os

menta

es

a a

ll

d

d

d los d sempleJ

0

de salud ;stata/, 0

cu.nd

o

se

trata e

III

pe Ir que

I

..

.n fu'ufo a

qUlenes

y subempleados, los subeducados y os Jovenes Sl . rdad).

se l

es

ha negado roda dignidad cal-;an

d e ~

lado de

la

"ega I


20/22

196

VlDAQE.G;0NSUMO

y cuanta agua corre bajo,los 'puentes , el mundo a n t e r i b ~ a la

revoluci6n

r c h e r ~ r a

va cayen4o' en d olvido de

los

mayo res, sin

que h

ly

a sido j a r r : ~ s experime,mado"por los m ~ j6venes. PJ ra aque

osque han olvidado

0

que no bm conocido nunca la vida e

ll

ese

oe

ro

mundo. parece no exiseir

ningun

a aleernaei

va

en

el l11

ur do

aceual " ,

0

mas

b i ~ n ,

cualquier a/eemaeiva se ha vuelco in imaginable ,

Algunos obser

va

dores eneusiast

a:s ;,

d,,'

las

nuevas relldencias aplau

den que el vado dejado por '

Iii

"retiiiida mas va de los ciudadanos

-reencamados como c c i n s u m i d o i ' ~ s ~ de los campos de batalla de

la

polltica se haya lIenado con el "acrivismo consumisea" ostensible

meme no partidario y apolltico. ':''

Sin embargo,

el

problema de

ht

:i

clase de

e m p l ~ z c . es

que no

,

acreciema las filas de hombres 'y 'fiflijeres con c o ~ c i e n c i a

compromeeidos con la agenda' pdSht.a

(es

decii. portadoles de

las

cualidad


21/22

198

VIDA

DE

{ONSUMO

pa(s". A juzgar po r

lo

s pre


22/22

200

< "

academicos experros en ciegc.iasJFQlltkas.

Deberfamos

tener en

cuenta eI slgnillcado anteric'r 'de-c,"democraLia':,

que supo

se

r

el

griro de batalla esas m i s m a s

~ a s a s

sufrienres y carenciadas' que

ho

y Ie dan la espalda

al

ejerciair:)

:.de

sus derechos dectorales tan

duramenre ganado

s.

Ante rodo,sofll:Consumidores;

mucho

despues,

(si es

que 1 son).:.p..m converrirse 'en

consumidor es

necesario un niv

el

de constame;

"jglhncia

y de esfuerzo que apenas

deja tiempo para l

as a c t i v i d a d b s

r e ~ l i e r i d a s ; p a r a ser

un

ciudadano.

. I " '

I.r

' .

t ~ ~ ~

I;

,

Filip

Remunda

y Vit

K l u s a k , e s t ~ i a n r e s

de la

escuda

de cine de

P r a ~ a IInanciado.1

por e

Ministl:trd

de Culmra de

la Republica

Checa, recienremente produjHdlhf# '.dirigieron' uch

Dr

18. Bauman. (2007). Daños Colaterales Del Consumismo. 159-201

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