1º BachilleratoCurso 2015-2016

Procedimientos retóricos o literarios en publicidad

by Rafa Bedia (IES José del Campo)Anuncios extraídos de Youtube

Recursos literarios en publicidad

Los publicistas utilizan recursos estilísticos en los anuncios con la intención de persuadir a los receptores (FUNCIÓN APELATIVA-Tipo de texto persuasivo según la intención). Así, aunque sus propósitos sean muy distintos –los escritores van en pos de la pura belleza, mientras que los anunciantes persiguen unas metas comerciales bien definidas–, los recursos estilísticos les sirven tanto a unos como a otros para llamar la atención sobre el propio lenguaje (FUNCIÓN FÁTICA O DE CONTACTO) buscando así una respuesta del receptor.

Veamos algunos ejemplos de recursos literarios (o recursos retóricos) que se usan en publicidad:

ALITERACIÓN

Es la repetición de uno o varios fonemas, es decir, repetición de sonidos

EJEMPLO: Un anuncio de Dodot, ‘Mi mamá me mima’

ver vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=SMm4XI56VLE

PARONOMASIA

Es el empleo en un mismo contexto de palabras que coinciden parcialmente en su significante, es decir, en su forma.

EJEMPLO: Aunque en italiano, se entiende perfectamente la figura

https://www.youtube.com/watch?v=K4MeJVp74h8

RIMA

Se produce cuando hay coincidencia de sonidos al final de las palabras.

EJEMPLO: Atún Isabel, con rima asonante, de hace algunos años.

https://www.youtube.com/watch?v=zohuEWoOH28

ELIPSIS

Es la omisión de alguna palabra, generalmente, del verbo.

EJEMPLO: Un anuncio de los años 60 del R4. ‘El coche todo ventajas’

https://www.youtube.com/watch?v=21crb89q3Dc

ANÁFORA

Es la repetición léxica al comienzo de varios periodos.

EJEMPLO: El clásico anuncio de Coca Cola.

https://www.youtube.com/watch?v=eRBQswQi1E8

PARALELISMO

Es la repetición de la misma estructura en unidades sucesivas.

EJEMPLO: Último anuncio de BMW

https://www.youtube.com/watch?v=CuFH08QXNI8

DILOGÍA O DOBLE SENTIDO

Es el empleo de una palabra con dos sentidos diferentes a la vez.

EJEMPLO: Una selección de anuncios con doble sentido, muchos de ellos prohibidos porque la publicidad juega constantemente con el sexo

https://www.youtube.com/watch?v=LRnpKEnQMtw

ANTÍTESIS

Es la contraposición de ideas.

EJEMPLO: Anuncio de Navidad en el País Vasco

https://www.youtube.com/watch?v=t3BPMqRSSg4

PARADOJA

Es la unión de ideas antagónicas o contrapuestas.

EJEMPLO:Un anuncio que une la paradoja del gato y la tostada.

https://www.youtube.com/watch?v=upd4KbX_uLg

HIPÉRBOLE

Es una exageración ponderativa.EJEMPLO: Dos ejemplos de Mediamark: uno de ‘fulminamos el 21% de IVA’, y otro donde todo en un piso de estudiantes es hiperbólico.

https://www.youtube.com/watch?v=Y43h0o0ClqU

https://www.youtube.com/watch?v=rax6DPagqww

SÍMIL (o comparación)

Es una comparación de dos términos. Debe aparecer el ‘como’

EJEMPLO: Un anuncio de Wilkinson que aprovecha las técnicas del cine

https://www.youtube.com/watch?v=fVsP9W7K-AE

METÁFORA

Es el cambio de sentido de una palabra o imagen basado en relaciones de semejanza.

EJEMPLO: Un anuncio de Audi.

https://www.youtube.com/watch?v=UugC8J0qxX0

PERSONIFICACIÓN

Es una atribución a seres inanimados de rasgos propios de las personas.

EJEMPLO: Anuncio de Seat Altea

https://www.youtube.com/watch?v=hbFj929MduA