2014 Ecosistema Medios Digitales #TCdesayunos v1
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1 ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES Y CAMBIOS DISRUPTIVOS EN LA PUBLICIDAD DIGITAL CHECHU LASHERAS (TWITTER @CHECHULASHERAS) PUBLICIDAD Y MEDIOS DIGITALES
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ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES Y CAMBIOS
DISRUPTIVOS EN LA PUBLICIDAD DIGITAL CHECHU LASHERAS (TWITTER @CHECHULASHERAS)
PUBLICIDAD Y MEDIOS DIGITALES
< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
AGENDA Objetivos e Introducción
Contexto actual
Evolución en el mercado publicitario
Cadena de valor publicitaria y
ecosistema de medios y tecnologías
digitales
Introducción de algunos agentes
Innovación en el ecosistema
Conclusiones
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ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES y CAMBIOS
DISRUPTIVOS
OBJETIVOS E
INTRODUCCIÓN
< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Objetivos e Introducción Overview de parte del ecosistema de medios
digitales, que existe en la actualidad además de
tecnologías que añaden valor a la cadena de valor
publicitaria.
Conocer distintos agentes que están aportando una
gran dosis de innovación al mercado publicitario
digital y aportan soluciones
Dar visibilidad de modelos incipientes que empiezan
a ser una realidad en el mix de medios y canales para
los anunciantes a la hora de captar nuevos clientes a
través de la red
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ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
CONTEXTO ACTUAL
ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES y CAMBIOS
DISRUPTIVOS
E INTRODUCCIÓN
< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Contexto actual
Aunque hemos vivido unos
momentos difíciles, el futuro es
esperanzador en términos de
inversión publicitaria digital
El mercado del Ecommerce también
está en auge con previsiones de
crecimiento importantes
Multitud de agentes, contribuyen al
crecimiento de estos dos entornos
Se busca el ROI (incipiente) en
nuevos medios. Ej. Social media.
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Contexto actual II
Sigue incrementándose el peso de Internet en la
inversión en medios global y los anunciantes siguen
pensado en migrar parte de sus presupuestos a online
Retos para las agencias/anunciantes • Internet cambia y se fragmenta rápidamente
• Compra de medios compleja por esta fragmentación
• Multitud de formatos (display tradicional, video, mobile,
widgets, gadgets, …)
Retos para los medios • Bajos ratios de venta de inventario
• Maximizar valor de su inventario y audiencia
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ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
EVOLUCIÓN DEL MERCADO
PUBLICITARIO
< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Evolución del mercado publicitario
PUBLICITARIO
Cambio modelo de precios
Atomización
ECOMMERCE
Crece y madura
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Evolución en los medios
http://www.ymedia.es/mapa_de_medios.php
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Evolución en los medios digitales
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ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
CADENA DE VALOR
PUBLICITARIA
< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena de valor y Ecosistema
Segmentos que aportan valor a la cadena entre
el anunciante en la búsqueda de audiencias y
el medio en la monetización
Publishers Advertisers
Ad
servers
Dynamic Ad
Creative
Tech
Ad
Exchanges
Media
buying
platorms
Adnetwork &
targeting
platforms
Analytics
Ad Revenue
platforms
Invetory sales &
Management
Affiliate
Networks
Blogs, social,
Email,
Media,mobile
media
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena valor y Ecosistema DISPLAY
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena de valor y Ecosistema MOBILE
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena de valor y Ecosistema VIDEO
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena de valor y Ecosistema SOCIAL
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena valor y Ecosistema CONTENT
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ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
AGENTES MÁS
DESCONOCIDOS
< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
Época de la fragmentación.
Sites registrados,
crecimiento de blogs,
explosión de las redes
sociales
Ad-networks.
Respuesta a esta
fragmentación
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
Ad-networks.
Agregan y venden audiencias de medios a anunciantes y
agencias
Se usan por eficiencia, cobertura, targeting, optimización,
precio, inventario
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
Ad-networks. Preocupaciones de anunciantes y agencias
Control editorial, duplicidad en audiencias, tipología de
anuncios, calidad y reputación, targeting, soporte y atención
al cliente, pruebas creativas, …
Como se miden o se valoran
Audiencia y cobertura, canales y segmentos, respuesta,
premium sites, servicio
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
Ad-networks. Tendencias.
Brand sites creando sus propias redes
Ej. USA. Ver. Glam.com
Ej. España. Ver.
Bolsamania – Web Financial Group (finanzas)
KM77 – Adspot MEDIA (motor)
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
Ad-networks. Tendencias. Ej.
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
29
< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos – Affiliate N.
Promoción de negocio por Internet mediante el cual el
afiliado recibe una comisión por la visita, registro o
venta que resulte de sus esfuerzos (wikipedia).
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Affiliate N.
31 MADRID | 03/2012 | ECOSISTEMA MEDIOS DIGITALES| @chechulasheras #MIBERS 31
< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Affiliate N.
Portales con contenido de
nicho y páginas personales
Reward sites
Keyword buyers
Email marketers
Coregistración
Otras redes …
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Affiliate N.
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ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
CAMBIOS DISRUPTIVOS
< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena de valor y Ecosistema
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Innovación. Real-time bidding
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Innovación. Real-time bidding
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The Evolution of Online Display Advertising
< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Innovación. Ad-revenue platforms
Optimización del e-cpm y del
payout más efectivo en base
a un complejo algoritmo
Aportan innovación en la
parte del medio.
Determinación del precio y
aprendizaje automático
Modelo incipiente
Posibilidad de explotarlo con
tu propia sistema de venta.
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Innovación. Ad-revenue platforms
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< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Ad-revenue platforms
Incrementos de los
ingresos publicitarios de
inventario premium.
Valor añadido de la
optimización en tiempo
real
Válido para distintas
tipologías de sitios y
distintas audiencias.
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ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
CONCLUSIONES
< ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Conclusiones
Multitud de medios con
multitud de audiencias.
Tecnología aporta
innovación a la cadena de
valor publicitaria
El correcto mix de medios y
el uso correcto de las
tecnologías te pueden
permitir una mayor
probabilidad de éxito .
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Muchas gracias by @chechulasheras
