Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicacin

Grado en Marketing e Investigacin de Mercados

1 Pg.

ESTRUCTURA DE LAS ENSEANZAS

Grado en Marketing e

Investigacin de Mercados

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y DE LA COMUNICACIN

CAMPUS DE JEREZ DE LA FRONTERA

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ESTRUCTURA DE LAS ENSEANZAS

1. Plan de estudios

El ttulo de Graduado en Marketing e Investigacin de Mercados de la Universidad de

Cdiz se estructura de manera que el estudiante a tiempo completo deber cursar a

lo largo de cuatro aos 240 crditos ECTS, ajustndose as a lo establecido en el RD

1393/2007. En ese total se incluyen 60 crditos correspondientes a materias de

formacin bsica, distribuyndose el resto en materias obligatorias, optativas y en el

Trabajo Fin de Grado, segn se indica en la tabla siguiente:

ESTRUCTURA DE LAS ENSEANZAS

TIPO DE MATERIA CRDITOS

Formacin bsica 60

Obligatorias 108

Trabajo fin de grado 6

Optativas 66

CRDITOS TOTALES 240

NOTA: Esta tabla difiere de los datos que aparecen en l a memoria. Responden a una modificacin

presentada en Consejo de Gobierno de la UCA de 20 de diciembre de 2011

El ttulo de Graduado en Marketing e Investigacin de Mercados se articula en cuatro

grandes bloques de contenidos, en cada uno de los cuales subyace una coherencia

interna que los estructura de forma global en una carrera profesional, que permitir

al alumno haber obtenido competencias suficientes para conseguir los objetivos

establecidos en el ttulo. Los mdulos optativos de ampliacin ofrecen al alumno la

posibilidad de iniciarse en nuevos campos de estudio de marketing en los que podrn

profundizar posteriormente en los msteres especializados de estas materias. Dicha

estructura se plantea en los siguientes trminos:

BLOQUE I Formacin Empresarial Bsica

Contiene las competencias bsicas del sector empresarial que un estudiante necesita

para conocer y comprender el funcionamiento de los diferentes subsistemas de la

empresa en el que se inserta el subsistema comercial en el Mdulo de Formacin

Bsica en Ciencias Econmicas y Empresariales Economa y Empresa, adscrito a la

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Rama de Conocimiento de Ciencias Sociales y Jurdicas, salvo en la materia

Matemticas, que pertenece a la Rama de Ciencias.

Materia Crditos/Rama de Conocimiento

Derecho 6 / Ciencias Sociales y Jurdicas

Economa 12 / Ciencias Sociales y Jurdicas

Empresa 24 / Ciencias Sociales y Jurdicas

Matemticas 6 / Ciencias

Estadstica 6 / Ciencias Sociales y Jurdicas

Historia 6 / Ciencias Sociales y Jurdicas

Este mdulo de formacin bsica se completa con contenidos tiles para la funcin

directiva y la capacidad de gestin de la empresa con los mdulos obligatorios de:

Ampliacin de Economa y Estadstica.

Organizacin de Empresas

Derecho Empresarial.

BLOQUE II- Formacin en Marketing

Se corresponde con los contenidos necesarios para obtener una formacin bsica en

marketing y se desarrolla una vez que el alumno conoce y es capaz de entender el

funcionamiento bsico de los diferentes subsistemas de la empresa. Los contenidos y

mtodos aplicables para desarrollar las competencias se construyen en torno al

marketing estratgico y operativo que se recogen en los mdulos de carcter

obligatorio:

Direccin Comercial

Distribucin Comercial

Comunicacin Integrada del Marketing

Estos mdulos de carcter obligatorio se ven ampliados con el Mdulo Ampliacin en

Marketing, de carcter optativo. En l se adquieren competencias para desarrollar las

funciones de marketing en entornos muy diferenciados. Las nuevas tecnologas

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4 Pg.

hacen necesaria la adquisicin de competencias en el manejo de herramientas

informticas para el desarrollo de planes de marketing a travs de internet y

contribuye a dar una visin ms amplia de la comercializacin de productos en un

mundo globalizado en el que cada vez hay ms empresas interesadas en exportar sus

productos a otros pases.

BLOQUE III.- Formacin en Investigacin de Mercados

Aunque la investigacin de mercados supone un aspecto ms del marketing, en este

ttulo adquiere una especial relevancia como instrumento capaz de formar a los

estudiantes en la adquisicin de competencias para ser capaces de obtener

informacin de los mercados, conocer y saber interpretar el comportamiento de los

consumidores y ayudar en la toma de decisiones, que se desarrolla en los mdulos

obligatorios:

Anlisis e Investigacin de Mercados

Anlisis del Entorno Econmico.

Mtodos Cuantitativos

Estos mdulos se ven completados por el mdulo Ampliacin de Formacin en

Investigacin de Mercados, de carcter optativo, en que se completa la formacin en

tcnicas estadsticas para los estudios de mercados y el sistema interno de

informacin empresarial para el marketing.

BLOQUE IV.- Proyeccin Profesional

Este bloque, de carcter comn en los ttulos de grado de la rama econmica, facilita

a los alumnos las prcticas suficientes para que su insercin en el mercado laboral se

realice con las garantas adecuadas de formacin.

El Mdulo de Proyeccin Profesional tiene carcter mixto al estar formado por

materias obligatorias y optativas:

Prcticas de empresa, 12 crditos ECTS, de carcter optativo. Se cursa en el primer y segundo semestre de cuarto curso. Viene a reforzar el compromiso con la empleabilidad de los futuros graduados, enriqueciendo la formacin de los estudiantes de las enseanzas de grado, en un entorno que les proporcionar, tanto a ellos como a los responsables de la formacin, un conocimiento ms profundo acerca de las competencias que necesitarn en el futuro.

Para aquellos estudiantes que no decidan realizar las Prcticas en Empresas se ha

diseado la materia Orientacin Profesional.

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Trabajo de fin de grado, con una carga de 6 crditos ECTS, se cursa a lo largo de cuarto curso. El Trabajo Fin de Grado para Marketing e Investigacin de Mercados implicar la realizacin por parte del alumno de un trabajo en el que se demuestre la adquisicin de las competencias propias de la titulacin. El trabajo deber presentarse por escrito y defenderse oralmente ante un tribunal. Los requisitos de matriculacin y lectura sern los establecidos por la normativa reguladora de los Trabajos Fin de Grado de la Universidad de Cdiz. El Trabajo Fin de Grado podr ser un trabajo de introduccin a la investigacin.

Las capacidades del alumno para la identificacin, evaluacin y desarrollo de oportunidades de negocio se desarrollan dentro del mdulo en la materia Creacin de Empresas, de 6 crditos ECTS. Una herramienta bsica para ello es el desarrollo de un plan estratgico del negocio que le permitir evaluar la viabilidad de dichas oportunidades. Dicho plan estratgico de negocio se orienta a identificar los recursos necesarios para explotar las oportunidades descubiertas, organizarlos eficientemente, de manera que se asignen y coordinen las distintas funciones empresariales para conseguir un modelo de negocio que logre ventajas competitivas sostenibles.

La optatividad ofertada se agrupa en los mdulos Ampliacin en Marketing y

Ampliacin de Formacin en Investigacin de Mercados. Al alumno tambin se le

oferta como optativa las Prcticas en Empresa pudindola sustituir por la materia de

Orientacin Laboral. A la oferta de optatividad podrn sumarse asignaturas de otros

ttulos o asignaturas ofertadas por la Universidad con contenidos afines o

complementarios al ttulo. De este modo se pretende dar una mejor respuesta a las

demandas sociales y a la demanda vocacional de los estudiantes, atendiendo as a lo

establecido en el Art. 56.3 de la Ley Andaluza de Universidades. Corresponder al

Consejo de Gobierno, a la vista de las propuestas del Centro, determinar qu

contenidos puedan sumarse a la oferta de optatividad especfica del ttulo.

La optatividad contempla igualmente la previsin del Art. 12.8 del RD 1393/2007,

segn la cual el alumno puede cursar hasta 6 por reconocimiento de actividades

universitarias culturales, deportivas, de representacin estudiantil, solidarias o de

cooperacin Distribucin de mdulos por materias.

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6 Pg.

MDULOS MATERIAS CARCTER

Distribucin de las

materias propuesta por

la UCA.

CRD

Formacin Bsica

en Economa y

Empresa.

(60 Crditos)

Derecho Formacin

Bsica Derecho empresarial I 6

Economa Formacin

Bsica

Economa 6

Microeconoma 6

Empresa Formacin

Bsica

Introduccin a la economa de

la empresa 6

Introduccin a las finanzas

empresariales 6

Fundamentos de contabilidad

financiera 6

Introduccin al marketing 6

Matemticas Formacin

Bsica Matemticas 6

Estadstica Formacin

Bsica Estadstica 6

Historia Formacin

Bsica Historia econmica 6

Ampliacin de

Economa y

Estadstica

(12 Crditos)

Estadstica

avanzada Obligatoria Estadstica avanzada 6

Macroeconoma Obligatoria Macroeconoma 6

Organizacin de

Empresas

(6 Crditos)

Organizacin de

empresas Obligatoria Direccin de empresas 6

Derecho

Empresarial

(6 Crditos)

Derecho

empresarial Obligatoria Derecho empresarial II 6

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7 Pg.

MDULOS MATERIAS CARCTER

Distribucin de las

materias propuesta por

la UCA.

CRD

Direccin

Comercial

(12 Crditos)

Marketing

estratgico Obligatoria Direccin de Marketing 6

Estrategias de

marketing Obligatoria Producto y precio 6

Anlisis e

Investigacin de

Mercados

(18 Crditos)

Investigacin y

marketing Obligatoria

Comportamiento del

consumidor 6

Investigacin de mercados I 6

Investigacin de mercados II 6

Marketing

Sectorial

(12 Crditos)

Marketing

especfico Obligatoria

Marketing sectorial 6

Marketing no lucrativo 6

Distribucin

Comercial

(12 Crditos)

Estrategias de

marketing Obligatoria

Distribucin comercial I 6

Distribucin comercial II 6

Comunicacin

Integrada del

Marketing

(12 Crditos)

Estrategias de

marketing Obligatoria

Comunicacin comercial I 6

Comunicacin comercial II 6

Anlisis del

Entorno

Econmico

(6 Crditos)

Instrumentos para

el Anlisis del

entorno

econmico

Obligatoria Anlisis del entorno

econmico 6

Mtodos

Cuantitativos

(6 Crditos)

Investigacin y

marketing Obligatoria

Mtodos estadsticos

multivariantes 6

Ampliacin en

Marketing

(30 Crditos)

Ingls aplicado al

marketing Optativa Ingls aplicado al Marketing 6

Complementos

Especficos de Optativa

Fuerza de ventas 6

Introduccin al e-marketing 6

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8 Pg.

MDULOS MATERIAS CARCTER

Distribucin de las

materias propuesta por

la UCA.

CRD

Marketing Fundamentos de Marketing

Internacional 6

Redes de

computadoras y

aplicaciones de

comunicacin

Optativa Redes de computadoras y

aplicaciones de comunicacin 6

Ampliacin de

Formacin en

Investigacin de

Mercados

(18 Crditos)

Complementos de

Investigacin y

Marketing

Optativa

Mtodos economtricos para

la investigacin de mercados 6

Direccin de los sistemas de

informacin para el marketing 6

Sociologa y tcnicas

cualitativas de investigacin

aplicadas al consumo

6

Proyeccin

Profesional

(36 Crditos)

Creacin de

empresas Obligatoria Creacin de empresas 6

Prcticas en

empresa Optativa Prctica en empresas 12

Trabajo fin de

grado Obligatoria Trabajo fin de grado 6

Orientacin

laboral Optativa

Habilidades comunicativas,

emocionales y de

comunicacin

6

Sociologa del trabajo y de las

relaciones laborales 6

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9 Pg.

La planificacin temporal de las distintas asignaturas a lo largo de los ocho semestres

se indica en el siguiente cuadro:

Semestre

Curso

PRIMER SEMESTRE SEGUNDO SEMESTRE

ASIGNATURA CRED. ASIGNATURA CRED.

PRIMERO

60 cr.

30cr|30cr

Act

ivid

ade

s d

e f

orm

aci

n c

om

ple

me

nta

ria:

(6

Cre

d.)

Derecho Empresarial I 6 Estadstica 6

Economa 6 Fundamentos de Contabilidad Financiera 6

Introduccin a la Economa de la Empresa

6 Historia Econmica 6

Introduccin a las Finanzas Empresariales

6 Introduccin al Marketing 6

Matemticas 6 Microeconoma 6

SEGUNDO

60 cr.

30cr|30cr

Estadstica Avanzada 6 Mtodos Estadsticos Multivariantes 6

Macroeconoma 6 Marketing No Lucrativo 6

Direccin de Marketing 6 Instrumentos para el Anlisis del Entorno Econmico* 6

Derecho Empresarial II 6 Comportamiento del Consumidor 6

Direccin de Empresas*

6

Sociologa y Tcnicas Cualitativas de Investigacin Aplicadas al Consumo. *

6

TERCERO

60 cr.

30cr|30cr

Investigacin de Mercados I 6 Investigacin de Mercados II 6

Producto y Precio 6 Marketing Sectorial 6

Distribucin Comercial I 6 Distribucin Comercial II 6

Comunicacin Comercial I 6 Comunicacin Comercial II 6

Mtodos Economtricos para la Investigacin de Mercados*

6 Redes de Computadoras y Aplicaciones de Comunicacin 6

CUARTO

54 cr.

30cr|24cr

Otras

Actividades

6 cr.

Creacin de Empresas 6

Prcticas en Empresa 12

Habilidades Comunicativas, Emocionales y de Negociacin

6 Sociologa del Trabajo y de las Relaciones Laborales 6

Trabajo Fin de Grado 6

Fuerza de Ventas 6 Fundamentos de Marketing Internacional 6 Ingls Aplicado al Marketing 6

E Marketing 6 Direccin de Sistemas de Informacin de Marketing 6

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10 Pg.

Comunes Obligatorios Optativos

*NOTA: Esta tabla difiere de los datos que aparecen en l a memoria. Responden a una modificacin

presentada en Consejo de Gobierno de la UCA de 22 de junio de 2011 de cambio de curso y/

cuatrimestre de asignaturas.

2. Prcticas externas

Las prcticas de empresa (12 crditos ECTS) tienen carcter optativo. Se cursa en el

primer y segundo semestre de cuarto curso. Viene a reforzar el compromiso con la

empleabilidad de los futuros graduados, enriqueciendo la formacin de los

estudiantes de las enseanzas de grado, en un entorno que les proporcionar, tanto

a ellos como a los responsables de la formacin, un conocimiento ms profundo

acerca de las competencias que necesitarn en el futuro.

Para aquellos estudiantes que no decidan realizar las Prcticas en Empresas se ha

diseado la materia Orientacin Profesional.

La Direccin General Universidad-Empresa ser la encargada de establecer los

acuerdos de prcticas as como de su gestin.

No obstante, an no est diseado el programa de prcticas en empresas, dado que

estan tendrn lugar en el cuarto ao del grado.

3. Trabajo fin de grado

El Trabajo Fin de Grado para Marketing e Investigacin de Mercados implicar la

realizacin por parte del alumno de un trabajo en el que se demuestre la adquisicin

de las competencias propias de la titulacin. El trabajo deber presentarse por

escrito y defenderse oralmente ante un tribunal. Los requisitos de matriculacin y

lectura sern los establecidos por la normativa reguladora de los Trabajos Fin de

Grado de la Universidad de Cdiz. El Trabajo Fin de Grado podr ser un trabajo de

introduccin a la investigacin.

4. Coordinacin docente horizontal y vertical

Se llevan a cabo reuniones peridicas entre los profesores del grado y coordinador

con el objetivo de fomentar la coordinacin entre las distintas asignaturas y la puesta

en comn temas de inters. Ello redunda positivamente en la calidad docente del

grado y en la formacin del estudiante.

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Por otro lado se realizan reuniones con una frecuencia media de dos al mes entre los

coordinadores del grado para programar y disear las actividades de inters

conjunto.