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30 AÑOS DE MEDICIÓN DE AUDIENCIASESTUDIOS CIES
1984-2013
ESTUDIO AUDIENCIA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
1984-2013
30 URTE IKUS-ENTZULEEN KOPURUAK NEURTZEN.CIES IKERKETA 1984/2013 EUSKADI NAVARRA XXX ANIVERSARIO
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y OPINIÓN
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INDICE
• PRESENTACION ……………………………………………………………………………………………………………………….. 2
• PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL ESTUDIO DE AUDIENCIA DE MEDIOS ……………………………… 5
• EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE PRENSA………………………………………………………………………………….. 7
• EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE PRENSA DIARIA ……………………………………………………. 8
• EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE PRENSA DE PAGO …………………………………………………. 9
• EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE PRENSA GRATUITA ……………………………………………… 14
• EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRTUITAS(PAGINAS WEB) …………………………………………………………………………………………………….
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• EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO ………………………………………………………………………………… 29
• EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE TELEVISIÓN ………………………………………………………………………… 37
• EVOLUCION DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISION AUTONOMICA ………………………….. 38
• EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL ……………………………………… 43• EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL ……………………………………… 43
• EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE INTERNET 2000/2013 …………………………………………………………. 48
• EVOLUCION DEL NIVEL DE CONOCIMIENTO DE EUSKERA ………………………………………………………… 56
• CONCLUSIONES ………………………………………………………………………………………………………………………. 58
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PRESENTACIÓN/ AURKEZPENA
• El Estudio de Audiencia de Medios delas comunidades de Euskadi y Navarra realizadopor CIES cumple en 2.013, 30 años.
• Euskadi eta Nafarroa erkidegoetan CIESekegiten duen Hedabideen Ikus-entzuleen Ikerketak 30urte beteko du 2013an.por CIES cumple en 2.013, 30 años.
• Con este motivo, hemos querido realizaruna reflexión sobre la evolución de lasaudiencias de los medios de comunicación quesirva a los propios medios de comunicación,empresas de publicidad, centrales de medios yanunciantes.
• En este aniversario, CIES quiereagradecer a todos los usuarios del Estudio por suapoyo constante, sin el cual este proyecto no
urte beteko du 2013an.
• Hori dela eta, hedabideek dituzten ikus-entzuleen eboluzioari buruzko hausnarketa egin nahiizan dugu hedabideei berei, publizitate enpresei,hedabide zentralei eta iragarleei erabilgarri izanenzaielakoan.
• Urteurren honetan, CIESek ikerketarenerabiltzaile guztiei eskertu nahi die beren babesetengabea, zeinen gabe proiektu hau ezinezkoabailitzateke, haiei guztiei etorkizun bikaina opa diegunapoyo constante, sin el cual este proyecto no
sería posible, a la vez que deseamos un futuroespléndido a todos ellos.
bailitzateke, haiei guztiei etorkizun bikaina opa diegunaldi berean.
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RELACIÓN DE CONTRATANTES, ORIGINARIOS Y ACTUALES, DEL ESTUDIO DE AUDIENCIA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN. MAYO 2013.
ANUNCIANTES:
• Ayuntamiento de Pamplona
• Caja de Ahorros de Bizkaia
• Caja de ahorros de Gipuzkoa • Caja de ahorros municipal de Bilbao
• Caja Laboral Popular
• Caja Navarra
• Caja Vital
• Diputación Foral de Álava
• Gidatu • Gratuitos de corporación de medios • Goienkaria • Hitza • Qué • La mina de ocio• Marca • Noticias de Gipuzkoa • Plaza Nueva • Publipress Media
• Radio Popular-Herri Irratia Bilbao• Ser Euskadi• SER Navarra• Radio Intereconomía• Uribe FM Gorliz Irratia
TELEVISIÓN• Álava 7 Televisión • Amaika TB • Canal Bizkaia• Eroski
• Gobierno de Navarra
• Gobierno Vasco
• Koldo Mitxelena Kulturunea
• Mancomunidad Comarca de Pamplona
MEDIOS DE COMUNICACIÓN:PRENSA
• ADN
• Aktual• Argia
• Berria
• Bierrik Elkartea
• Campusa
• Publipress Media • Redaccionales Bilbaínos • Ribera Navarra • SRB Servicios• Ttipi Ttapa Fundazioa • SRB Servicios Redaccionales Bilbaínos • Vanguardia • Vivir navarra
RADIO
• 40 Principales• 98,3 Radio • Cadena 100• Cadena Dial• COPE Euskadi
• Canal Bizkaia• Canal BilboVsion-Bilbao• Canal 4 Navarra• Canal 6 Navarra• Canal Gasteiz • Durango Telebista• ETB• Giopuzkoa TB • Goiena TB• Localia Gipuzkoa• Localia Txingudi• Popular TV Navarra• Tele 7 • Tele Bilbao• Tele Vitoria
• Dato económico • Deia
• Diario de Navarra
• Diario de Noticias
• Diario de Noticias Álava
• Diario de Noticias Gipuzkoa• Diario Vasco
• Egunkaria
• El Correo
• El mundo deportivo
• El mundo País Vasco • El periódico de Alava
• Gara 3
• COPE Navarra • EITB Irratia• Euskadi Irratia• Euskalerria Irratia• Gaztea Irratia• Herri Irratia –Loyola Media • M 80• Onda Cero Euskadi • Onda Cero Navarra • Onda Vasca • Radio Gorbea • Radio Euskadi• Radio Nervión
• Tele Vitoria
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RELACIÓN DE CONTRATANTES DEL ESTUDIO DE AUDIENCIA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN. MAYO 2013.
• Publipyme, S.A.• Red de medios• Síntesis, S.A.• Suministros de Imagen, S.L.• Tagomedia producciones• Trupp Publicidad, S.A.• Wide Media, S.L.• WMZ Group
AGENCIAS DE PUBLICIDAD:• 2&M Asesores de marketing y comunicación.
• Actor positivo
• Akon Astola Elkartea Cooperativa.• Alfaro y Berango
• Aurman, S.A.
• AVISA, Comunicación y Marketing, S.L.
• Bermejo Comunicación, S.L
• BlockCENTRALES DE MEDIOS:
• Gestión de Medios, S.A.• Media Planning Group• Mediasal 2000, Grupo Carat• Zenith Media• Zosma media
PUBLICIDAD EXTERIOR• Comunitac.
• Block• BSB Publicidad, S.A.
• CDC Comunicación
• Club Donostiarra de Publicidad, S.L. (Publiclub)
• Difusión Publicidad, S.L.
• Dimension Marketing directo• Ekai diseño
• Elso Publicidad, S.A.
• Factor positivo• Fideliza S.L.• García Mina y Montero• Grupo Diéresis, S.L.• Imaginarte, estudio creativo• In & Out Navarra, S.L.• Jaso Publicidad, S.A.
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• Jaso Publicidad, S.A.• Kyron Multimedia S.L.• ML Instante Comunicación• Moriwase• Nemónica Diseño y Comunicación, S.L.• Nexus Publicidad y Marketing• Pool CME, S.L.• Publicidad Hedatu, S.L. – Propaga• Publicidad Pelcons, S.L.• Publicidad Pregón, S.A.• Publicidad Tecna, S.L• Publiruña
• Publis 4
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• Comunidades de Euskadi y Navarra.ÁMBITO
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL ESTUDIO DE AUDIENCIA DE MEDIOS.
• 2 olas al año. (En el actual 2013 sólo 1ª ola)FRECUENCIA DE REALIZACIÓN
• Población residente de 14 y más años.UNIVERSO
• 6.600 en Euskadi y 2.000 en Navarra, al año.Nº DE ENTREVISTAS
• Entrevistas Cati con Preselección del entrevistado según cuotas de edad y sexo.
METODOLOGÍA
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• Recuerdo del día de ayer. 24 Hours recall. TÉCNICA DE MEDICIÓN
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL ESTUDIO DE AUDIENCIA DE MEDIOS.
• 135 puntos de muestreo seleccionados de formaestratificada según comarca y tamaño de los municipios.
LOCALIDADES SELECCIONADAS POR OLA
• 95%NIVEL DE CONFIANZA
• En Euskadi,+/- 1,20% para datos globales y entre +/-1,90%y +/- 2,40% para cada territorio.
• En Navarra, +/- 2,19 para datos globales.MARGENES DE ERROR
• En Navarra, +/- 2,19 para datos globales.
• 137Nº DE CONTRATANTES
(ORIGINARIOS Y ACTUALES)
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EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE PRENSA DIARIA
EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS 1984 Y 2013
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EVOLUCIÓN DE LA PRENSA DIARIA.
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EUSKADI NAVARRA
• Incremento importante de la lectura hasta el año 1991 .
• A comienzos de la década de los 90 se inicia un descenso que dura hasta 2003, año en el que empiezan a aparecer diarios dereparto gratuitos.
• Tanto en Navarra como en Euskadi se produce un incremento de lectores entre 2005 y 2007. Para posteriormente descenderhasta la actualidad situando tanto a Navarra como a Euskadi en cifras similares de lectores (51%).
• La prensa gratuita impulsa los indicadores de lectura hasta 2007-2008, con valores en Euskadi nunca alcanzados del 56%. Perocon la progresiva desaparición de los mismos desciende también la lectura de prensa diaria.
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EUSKADI NAVARRA
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EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE
PRENSA DE PAGO PRENSA DE PAGO
EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS
1984 Y 2013
VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES COMUNIDAD, VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES COMUNIDAD,
TERRITORIO, SEXO Y EDAD
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EVOLUCIÓN DE LA PRENSA DIARIA DE PAGO POR COMUNIDAD Y TERRITORIO.
• A comienzos de la década de los90 se inicia un descenso delectores que dura hasta nuestrosdías, con indicadores actualmente,similares a los de hace 25 años.
• En Euskadi el descenso másacusado se produce en el trienio2001-2003 y se mantiene hasta la
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2001-2003 y se mantiene hasta laactual medición de 2013.
• Mientras en Navarra continua lalínea descendente en Euskadi setiende a estabilizar en los dosúltimos años.
• Incremento importante hasta 1994 dela lectura en Álava, alcanzando un52%, 18 puntos por encima respecto a1984.
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EUSKADI NAVARRA
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1984.
• La actual década presenta unatendencia general ligeramentedescendente, con la excepción deBizkaia que sube 1 punto respecto alpasado año y Gipuzkoa que semantiene.
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NAVARRA ARABA GIPUZKOA BIZKAIA
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EVOLUCIÓN DE LA PRENSA DIARIA DE PAGO POR SEXO.
• Hasta 1992 se produce una incorporaciónprogresiva de la mujer a la lectura deprensa de pago. A partir de entonces seestabiliza, con variaciones apenassignificativas .
• Entre los hombres el año 87 y 2008marcan los puntos más bajos. En laactualidad se ha estabilizado la lectura
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EUSKADI
actualidad se ha estabilizado la lecturaentre ellos.
• Las mujeres alcanzan su cuota más baja enal año 84 y 2006 para también actualmenteestabilizarse.
• A partir de 1991 y hasta la actualidaddescienden de forma importante lalectura en hombres. Navarra y Euskadialcanzan similar cifra de lectoresmasculinos.
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masculinos.• Sube la diferencia entre sexos respecto
a 2008. Pasa de 12 y 11 puntos a 16puntos en Euskadi y 14 en Navarra.
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84 89 93 97 2001 2005 2009 2013Hombre Mujer
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EVOLUCIÓN DE LA PRENSA DIARIA DE PAGO EN EUSKADI POR EDAD.
• A partir de los años 90, desciende deforma importante el número delectores menores de 45 años aunqueen la actualidad parece que hay unpequeño repunte entre los másjóvenes de entre 14 y 25 años.
• El segmento de 14 a 20 años, tras laimportante bajada de 2008 llega en la
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importante bajada de 2008 llega en laactualidad a cifras de 2004/2005.
• El segmento de 26-35 años es elúnico que experimenta un descensoen los últimos 3 años.
• Por el contrario los mayores de45 años mantienen el nivel delectura.
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46-55 56-65 Más 65
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EVOLUCIÓN DE LA PRENSA DIARIA DE PAGO EN NAVARRA POR EDAD.
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• Las edades de 21 a 45 añosque alcanzaron índices delectura en torno al 70%,caen progresivamente.
• Entre los jóvenes de 21-25años se aprecia un tímidoascenso.
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• En la actual década, los mayoresde 45 años no presentan cambiosimportantes.
• Aquellos de edades comprendidas50
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• Aquellos de edades comprendidasentre 56 y 65 años alcanzan cifrassimilares a las de 2004, techo delectura de esta franja de edad.
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84 89 93 97 2001 2005 2009 2013
46-55 56-65 Más 65
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EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE
PRENSA GRATUITA
EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS
2006 Y 2013
VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES
COMUNIDAD, SEXO Y EDAD
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EVOLUCIÓN DE LA PRENSA GRATUITA POR TERRITORIO.
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NAVARRA BIZKAIA GIPUZKOA
• Entre 2008 y 2009 se produce la desaparición de prensa gratuita en Navarra y Gipuzkoa.
• En Bizkaia todavía existe este tipo de prensa pero experimenta desde 2008 un importante descenso de 20 puntos comoconsecuencia de la desaparición de gran parte de los periódicos gratuitos.
* En Álava no ha habido prensa gratuita. 15
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EVOLUCIÓN DE LA PRENSA GRATUITA POR SEXO.
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• En Euskadi desciende, en ambos sexos, la lectura de prensa gratuita. En los tres últimos años se sitúa en niveles muy similares.
• En Navarra la lectura de prensa gratuita era superior entre mujeres aunque con los años se estaban acortando las diferencias.
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02006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Hombre Mujer
02006 2007 2008 2009
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EVOLUCIÓN DE LA PRENSA GRATUITA EN EUSKADI POR EDAD.
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• Descenso de la lectura de diarios gratuitos en Euskadi en todos los segmentos de edad.• Este descenso es mas notable en los jóvenes de 21-25 años , ya que baja 25 puntos respecto a 2009.• Tan solo en los de edades comprendidas entre 36-45 años se produce un ligero incremento en los dos últimos años.
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2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
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2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
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EVOLUCIÓN DE LA PRENSA GRATUITA EN NAVARRA POR EDAD.
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2006 2007 2008 2009
• Descenso de la lectura en todos los grupos de edad.• En el último años los de 21-25 años eran los que más leían este tipo de prensa a diferencia de los de 56-65 que eran los
que menos.
18
14-20 21-25 26-35 36-45 46-55 56-65 Más 65
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EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS (PAGINAS WEB)
EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS (PAGINAS WEB)
DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN EUSKADI Y NAVARRA
ENTRE LOS AÑOS 2007 Y 20013
VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES
COMUNIDAD, SEXO Y EDAD
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MEDIA DIARIA DE LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS EN 2013.
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NAVARRA
49%LEEN E.D. S/ LEEN ALGUNA EDICION
EUSKADI
26%
33%
27%
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LEEN E.D. S/ TOTAL POBLACION
LEEN E.D. S/USAN ALGUNA VEZ
INTERNET
20
• Diariamente, leen ediciones electrónicas gratuitas, el 27% y el 26% de la población de Euskadi y Navarra respectivamente, el 35% y el 33% de los que alguna vez utilizan Internet y el 49% y 44% de los que alguna vez leen ediciones electrónicas.
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EVOLUCIÓN DE LA MEDIA DIARIA DE LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS
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EUSKADI
LEEN E.D. S/ TOTAL POBLACION
USAN ALGUNA VEZ INTERNET
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NAVARRA
LEEN E.D. S/ TOTAL POBLACION
• Tanto en Euskadi como en Navarra asciende, año a año, la lectura de ediciones digitales gratuitas en páginas web de periódicos aunque se tiende a estabilizar en los dos últimos.
• También se incrementa el número de personas que utilizan Internet.
• En Euskadi el número de lectores es ligeramente superior que en Navarra.
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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
LEEN E.D. S/ LEEN ALGUNA EDICION
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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
POBLACION
USAN ALGUNA VEZ INTERNET
LEEN E.D. S/ LEEN ALGUNA EDICION
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MEDIA DIARIA DE LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS POR SEXO.
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2008
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2010
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• En Euskadi se reduce la diferencia entre ambos sexos sobre la lectura de ediciones electrónicas gratuitas, aunque es todavía de 12 puntos.
• En Navarra, la media diaria en 2013 se incrementa en ambos sexos y la diferencia es de 13 puntos.
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Mujer Hombre
-
MEDIA DIARIA DE LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS POR EDAD EN EUSKADI.
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Dat
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56-65
• La lectura en este soporte es mayor entre los jóvenes de 26 a 45 años e inferior entre los más mayores. Año tras año aumenta esta lectura y en la actualidad triplica los resultados de 2007.
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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
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MEDIA DIARIA DE LECTURA DE EDIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS POR EDAD EN NAVARRA.
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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Dat
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29
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20
25
30
35
40
36-45
46-55
56-65
• En todos los tramos de edad la lectura aumenta año a año.
• La lectura de este soporte es mayor entre los jóvenes de 21-25 años y 36-45 e inferior entre los más mayores.
• Los más jóvenes realizan una lectura media similar a la de 2011 y entre los de 36-45 años ha descendido respecto a ese año.24
12
73
8
0
5
10
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Más 65
-
LECTORES EXCLUSIVOS DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS
9
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Dat
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Dat
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NAVARRA
EUSKADI
• Sube año tras año la lectura exclusiva de ediciones electrónicas gratuitas en ambas comunidades. En los dos últimos años se estabiliza esa lectura tras el crecimiento de 7 puntos en Euskadi y 8 en Navarra desde 2007 .
* Lectores exclusivos de ediciones electrónicas gratuitas se refiere a aquellos que solo leen ediciones electrónicas gratuitas y no lee ediciones a papel ni ediciones digitales de pago. 25
3
-
LECTORES EXCLUSIVOS DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS.
12
11
8
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2012
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NAVARRA
12
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Dat
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EUSKADI
3
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1
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2008
2009
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Dat
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en %
• Entre un 10-11% lee exclusivamente prensa gratuita en internet entre los hombres y un 8-9% de las mujeres.
26
MUJER HOMBRE
-
LECTORES EXCLUSIVOS DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS EN EUSKADI POR EDAD.
5
1312
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Dat
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36-45
46-55
56-65
66-99
• Los de 26 a 45 años son los segmentos más activos en cuanto al incremento de lectura de este tipo de ediciones..
• Hay un estancamiento o reducción, según los tramos de edad, de este tipo de lectura exclusiva.
27
3
1
6
3
0
2
4
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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
66-99
-
LECTORES EXCLUSIVOS DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS EN NAVARRA POR EDAD.
11
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14
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25D
atos
de
cobe
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a en
%
14-20
21-25
26-35
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Dat
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bert
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98
10
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14
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36-45
46-55
56-65
• En Navarra los de 36 a 45 años son el segmento de edad más activo en cuanto a la lectura exclusiva de ediciones electrónicas y a suvez el que más ha crecido en los últimos 7 años. También experimentan un crecimiento los de 46-55 años.
• Por el contrario desciende la lectura entre los de 56 y 65 años. En el resto de edades se mantiene. 28
12
43
0
2
4
6
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
56-65
Más 65
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS
1984 Y 2013
VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLESVALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES
COMUNIDAD, TERRITORIO,SEXO Y EDAD
29
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO POR COMUNIDAD Y TERRITORIO.
• Ligera recuperación de laaudiencia después de undescenso progresivo que durahasta 1999.
• En Navarra el descenso fue másacusado, 16 puntos.
• Navarra y Euskadi obtienen en2013 valores similares al los de
65
56
6164
57
50
55
60
65
70D
atos
de
cobe
rtur
a %
2013 valores similares al los de1988-1989.
• La tendencia al alza desde 2008 esmás significativa en Bizkaia y Navarra.
• En Gipuzkoa los resultados han sidosimilares entre 2010 y 2012.
48
40
45
50
84 89 93 97 2001 2005 2009 2013
Dat
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bert
ura
%
EUSKADI NAVARRA
62
60
6462
66
64
60
65
70
• Álava tras un ligero ascenso entre2010 y 2011 desciende.
30
58
60
54
60
48
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60
84 89 93 97 2001 2005 2009 2013
ARABA GIPUZKOA BIZKAIA NAVARRA
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO POR SEXO.
6257
6466
51
58
50
55
60
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70
Dat
os c
ober
tura
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%
EUSKADI
51
4584 89 93 97 2001 2005 2009 2013
Dat
os c
ober
tura
en
%
Hombre Mujer
59
49
58
69
56
50
55
60
65
70
NAVARRA
• Desciende en 2011 la audiencia femenina en Euskadi. A partir de este año se produce un repunte en ambos sexos.
• En Navarra desciende la audiencia masculina en la última medición tras 3 años de ascenso.
• Hasta los años 1998-2001, el porcentaje de mujeres oyentes cae 23 y 13 puntos en Navarra y Euskadi respectivamente.
• A partir de 1987 en Navarra y 1991 en Euskadi, los hombres mantendrán siempre índices de audiencia más altos que lasmujeres. 31
46
40
45
50
84 89 93 97 2001 2005 2009 2013
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO EN EUSKADI POR EDAD.
• Tras el descenso notable delconsumo de radio enjóvenes de 14 a 20 añoshasta 2008 se estabilizadurante 2 años para en2012 ascender.
• Entre 2011 y 2012desciende el consumo deradio por parte de jóvenes
69
51
6362 61
67
57
50
55
60
65
70
14-20
21-25
26-35radio por parte de jóvenesde 21-25 años.
• Asciende el consumo entrelos mayores de 65 años, enlas últimas 3 mediciones,
42
35
40
45
84 89 93 97 2001 2005 2009 2013
26-35
69
6667 65 64
70
65
70
75
36-45las últimas 3 mediciones,pese a ser el grupo de edadmás irregular.
• El resto de las edadespresentan un estabilidadrelativa a partir de 1997.
32
63
64
48
59
45
50
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84 89 93 97 2001 2005 2009 2013
36-45
46-55
56-65
Mas de 65
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO EN NAVARRA POR EDAD.
• Tras el descenso en elconsumo de radio enjóvenes de 14 a 20 años seaprecia un auge a partir delaño 2008 .
69
58
72
65
64
60
70
80D
atos
de
cobe
rtur
a en
%
14-20
21-25
62• A partir del 2000 seincrementa la audiencia entodos los segmentosexcepto en los menores de
41
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84 89 93 97 2001 2005 2009 2013
Dat
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21-25
26-35
62 6264
585960
70
excepto en los menores de20 años, destacando losde 46 a 55 con un 62%,porcentaje similar al dehace 25 años
33
48
5859
54
37
49
30
40
50
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84 89 93 97 2001 2005 2009 2013
36-45
46-55
56-65
Más 65
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO EN EUSKADI POR TRAMOS HORARIOS.
41
3435
43
35
2425
30
35
40
45
Dat
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ura
en %
2124
19
14
1518
13
0
5
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15
20
25
84 89 93 97 2001 2005 2009 2013
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
MAÑANA (6-12) MEDIODIA (12-16) TARDE (16-21) NOCHE (21-6)
• La mañana presentan una tendencia ascendente.
• La audiencia del tramo de mediodía desciende de forma importante a partir de 2008.
• La franja de tarde y noche se encuentran estabilizadas en los últimos 5 años.
34
-
CONSUMO MEDIO DE HORAS DE RADIO EN EUSKADI.
3,30
3,133,14
3,05
3,11
3,24
3,10
2,992,92
3,00
3,05
3,00
3,10
3,20
3,30
3,40
2,86
2,91
2,92 2,90
2,92
2,92
2,57
2,472,43
2,30
2,40
2,50
2,60
2,70
2,80
2,90
3,00
• El consumo medio de horas de radio desciende progresivamente desde 1984 y actualmente pasa a ser el menor de todas las mediciones (2,43).
• Mientras en 2001-2008 se presentan medias de 3 horas, desde 2009 hasta 2013 son de 2 horas y 45 minutos.
35
2,3085 89 92 95 98 2001 2004 2007 2010 2013
-
LA RADIO GENERALISTA Y TEMÁTICA 2007 / 2008.
41 41 41 40 40 4142
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
EUSKADI
40 41
38 3939 40
38
NAVARRA
2223
2526
24 24 25
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
1719 20
22 2223
25
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
• El consumo de radio en Euskadi, según sea generalista o temática ha permanecido prácticamente invariable en estos 7 años.
• En Navarra se observa un ascenso del consumo de radio temática de 8 puntos desde 2007 hasta 2013.
* A partir de 2007 se mide la audiencia de radio de forma diferenciada (Temática) (Generalista)
36
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
TEMATICA GENERALISTA
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE TELEVISIÓN EN EUSKADI Y EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE TELEVISIÓN EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS
1984 Y 2013
VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES
COMUNIDAD, TERRITORIO, SEXO Y EDAD
37
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN AUTONÓMICA EN EUSKADI.
34
40
27
3130
40
50
1513
7
4
26
15
27
0
10
20
30
84 89 93 97 2001 2005 2009 2013
AUTONOM EUSKERA AUTONOM CASTELLANO AUTONOMICA
38
• En 1984 nace la televisión autonómica con un único canal bilingüe y un porcentaje de telespectadores del 15%. En 1987 la cadena se disgrega en 2 canales, castellano y euskera.
• El canal castellano incrementa progresivamente su audiencia hasta 2005 con un 34% de telespectadores. Hasta el año 2010 muestra una tendencia al descenso con indicadores similares a los del año 93 para a continuación subir de nuevo su audiencia y situarse en un 26% de telespectadores.
• La audiencia del canal en euskera se incrementa hasta 1998 con un 13%, actualmente es del 7% y la tendencia actual refleja indicadores ligeramente inferiores.
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN AUTONÓMICA POR TERRITORIO.
20
34
22
23
35
27
22
36
26
10
20
30
40D
atos
de
cobe
rtur
a en
%AUTONÓMICA EN CASTELLANO
0
10
90 93 96 99 2002 2005 2008 2011
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
ARABA GIPUZKOA BIZKAIA
17
20
1111
15
20
25AUTONÓMICA EN EUSKERA
2013
• Destaca el descenso de audiencia de la televisión autonómica en castellano en Álava y Gipuzkoa en los años 2006-2009 seguido por un pequeño ascenso a partir de este último .
• También es de reseñar el descenso de la autonómica en euskera en Gipuzkoa del 2006 a la actualidad mientras que en Álava y Bizkaia se mantienen.
39
4
8
5
119
11
5
0
5
10
90 93 96 99 2002 2005 2008 20112013
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN AUTONÓMICA POR SEXO.
36
25
26
19
34
27
15
20
25
30
35
40
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
AUTONÓMICA EN CASTELLANO
5
10
15
90 93 96 99 2002 2005 2008 2011
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
HOMBRE MUJER
13
17
10
15
20AUTONÓMICA EN EUSKERA
2013
• La audiencia de televisión autonómica en Castellano es muy similar en ambos sexos. Mientras que entre las mujeres la audiencia de televisión en euskera ha evolucionado de forma homogénea, entre los hombre se da un fuerte descenso desde los años 90, unido a las retransmisiones de futbol 40
79
6 7
0
5
10
90 93 96 99 2002 2005 2008 20112013
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN AUTONÓMICA EN CASTELLANO POR EDAD.
17
1516
22
30
34
18
15
20
25
30
35
40D
atos
de
cobe
rtur
a en
%
14-20
21-25
26-35
13
1513
1413
5
10
15
90 93 96 99 2002 2005 2008 2011
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
30
47
3134
30
35
40
45
50
36-45
46-55
56-65
• Acusado descenso en el consumo de televisión autonómica en castellano , a partir de 2004, por parte de los más jóvenes y de los mayores de 36 años, aunque en la actualidad se da un repunte de audiencias.
• Actualmente son los de 56 años en adelante que son los que más consumen este tipo de medio. 41
2119
21
27
22
2830
2015
20
25
30
90 93 96 99 2002 2005 2008 2011
56-65
Más 65
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN AUTONÓMICA EN EUSKERA POR EDAD.
11
18
1312
6
10
15
20D
atos
de
cobe
rtur
a en
%
14-20
21-25
26-35
3 4
0
5
90 93 96 99 2002 2005 2008 2011
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
2013
15
10
13
12
17
8
13
9
17
1010
15
20
36-45
46-55
56-65
• Desde el comienzo de las mediciones se aprecia un descenso en el consumo de televisión autonómica en Euskera.
• Los mayores de 65 años son los que en mayor proporción consumen este tipo de medio a diferencia de los más jóvenes (14-20años) que son los que menos. En todas las mediciones a mayor edad, mayor consumo de televisión en euskera. 42
8
56
778
89
0
5
90 93 96 99 2002 2005 2008 2011
56-65
Más 65
2013
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL.
11
13
15
10
12
14
16
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
3
11
8
3
9
8
0
2
4
6
8
10
95 98 2001 2004 2007 2010 2013
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
• En 1995 en Navarra y 1997 en Euskadi se comienza a medir la audiencia de televisiones de ámbito local.
• Hasta 2005 se incrementa con un 13% y 11% respectivamente. Posteriormente en Navarra se aprecia una importantebajada en 2012 y en Euskadi también se da un descenso pero no tan acusado. Este dato coincide con la desaparición devarios canales locales.
• En la actualidad la audiencia de televisión local en Navarra alcanza la cuota más alta de todos los años de medición , conun 15%. Y en Euskadi se atisba un ligero ascenso de la audiencia. 43
EUSKADI NAVARRA
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL EN EUSKADI POR TERRITORIO.
11
1211
9
8
10
12
14
7
33
8
0
2
4
6
8
97 99 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013
ARABA GIPUZKOA BIZKAIA
• Desde el año 2007 la televisión local en Álava inicia un descenso acusado que dura hasta la actualidad. Es en este territorio donde más desciendo el consumo de televisión local en los últimos cinco años.
• Bizkaia es el territorio donde más consumo de televisión local se produce.
• Es entre los años 2005-2009 donde se dan las cuotas más altas de televisión local ya que posteriormente desciende hasta la última medición donde se observa un tímido ascenso en Álava y Gipuzkoa.
44
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL POR SEXO.
• En lo que al consumo detelevisión local se refiere,los hombres adelantan en 2puntos porcentuales más alas mujeres pero laevolución ha sido muysimilar desde 1997, inicio delas televisiones locales.
109
12
76
8
10
12
14
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
EUSKADI
Hombre
Mujerlas televisiones locales.
4
3
0
2
4
6
97 99 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
13 13
18
16
20
NAVARRA
• Tras el importante descenso de la audiencia de ambos sexos en 2011-2012, se produce un repunte de la misma, sobre todo entre las mujeres que alcanza
45
13 13
3
8
0
4
8
12
95 98 2001 2004 2007 2010 1013
sobre todo entre las mujeres que alcanza una cuota del 18%.
• La audiencia actual está 10 puntos por encima, entre hombres y 15 puntos más, entre mujeres que en el inicio de la medición.
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL EN EUSKADI POR EDAD.
3 3
9
4
8
34
8
5
3456789
10D
atos
de
cobe
rtur
a en
%
14-20
21-25
26-353 3
1
3
0123
97 99 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
6
7
16
10
12
8
12
16
20
36-45
46-55
56-65
• A pesar de comenzar con índices parecidos en todas las edades, en el año 97, la audiencia entre los menores de 35 añosdesciende (1% en los de 14-20 años) o se muestra igual que al inicio de las mediciones.
• Entre los mayores de 65 años se alcanza el 12% de consumo.
46
64
3
0
4
97 99 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013
Más 65
-
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL EN NAVARRA POR EDAD.
• Tras el descenso de laaudiencia, entre los másjóvenes, entre los años2010 y 2012 se da unascenso que deja unosniveles de consumo deeste medio muysimilares.
12
6
5
6
8
10
12
14
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
14-20
21-25
26-35 similares.
• En el último año se produce,al igual que entre los másjóvenes, un ascenso de laaudiencia de televisión localentre los mayores de 36 años.
• Este ascenso da los resultados
5
0
2
4
95 98 2001 2004 2007 2010 1013
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
26-35
2119
24
20
25
30
36-45
46-55
47
• Este ascenso da los resultadosmás óptimos de todas lasmediciones.
• La mayoría de lostelespectadores de estemedio tienen 46 años y más.
12
0
5
10
15
95 98 2001 2004 2007 2010 1013
46-55
56-65
Más 65
-
INTERNET Y SU EVOLUCIÓN EN EUSKADI Y NAVARRA INTERNET Y SU EVOLUCIÓN EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS
2000 Y 2013
VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES COMUNIDAD,
48
VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES COMUNIDAD, TERRITORIO, SEXO Y EDAD
-
ACCESO A INTERNET POR COMUNIDAD.
76
79
70
80
90
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
ACCESO A INTERNET
64
66
50
60
70
MEDIA DIARIA
10
20
30
40
50
60
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
10
20
30
40
50
• Importante incremento desde el años 2.000, año en el que se empieza a medir el acceso a Internet, pasando del 20% al 76% en Euskadi y del 27% al 79% en Navarra.
• Respecto al acceso diario, aumenta de forma considerable el consumo diario de internet, llegando al 66% en Navarra y al 64% enEuskadi.
49
02000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
EUSKADI NAVARRA
02000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
EUSKADI NAVARRA
-
MEDIA DIARIA DE ACCESO A INTERNET POR COMUNIDAD Y TERRITORIO.
6564
63
66
50
60
70
0
10
20
30
40
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
• La media diaria de conexión a internet se incrementa de forma importante en todos los territorios y en Navarra. La media de todos ellos es muy similar.
50
ARABA GIPUZKOA BIZKAIA NAVARRA
-
MEDIA DIARIA DE ACCESO A INTERNET POR SEXO.
72
5660
70
80
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
EUSKADI
70
6260
70
80
NAVARRA
56
0
10
20
30
40
50
60
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
62
0
10
20
30
40
50
60
• Progresión paralela de ambos sexos con una importante diferencia entre hombres y mujeres de 16 puntos en Euskadi y 8 puntos en Navarra.
51
02000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
Hombre Mujer
02000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
-
MEDIA DIARIA DE ACCESO A INTERNET EN EUSKADI POR EDAD.
9496
91
80
100
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
81
6760
70
80
90
12
0
20
40
60
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
48
24
0
10
20
30
40
50
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
• Los más jóvenes son los que en mayor medida acceden diariamente, superando el 90% los menores de 35 años. Solo el 24% de losmayores de 65 años se conecta diariamente a internet.
• En los últimos 5 años se puede apreciar un importante ascenso, en todas las edades, de acceso a internet.
52
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
14-20 21-25 26-35 36-45 46-55 56-65 MAS DE 65
-
MEDIA DIARIA DE ACCESO A INTERNET EN NAVARRA POR EDAD.
9694
89
70
80
90
100
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
83
6870
80
90
0
10
20
30
40
50
60
70
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
Dat
os d
e co
bert
ura
en %
68
48
23
0
10
20
30
40
50
60
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
• Más del 95% de los jóvenes de 14 a 25 años acceden diariamente a internet. Es este grupo de edad el que más accede a diferencia de los más mayores con un 23%.
• Continua la tendencia de crecimiento en acceso diario a internet, en todas las edades.
53
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
14-20 21-25 26-35
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
36-45 46-55 56-65 Más 65
-
MEDIA DIARIA DE UTILIZACIÓN DE SEVICIOS DE INTERNET.
67
87
88
2012
2013
EUSKADI
70
86
89
2012
2013
NAVARRA
55
64
65
64
85
94
93
2009
2010
2011
2012
SERV. INTERNT/USAN ALGUNA VEZ INTERNET
55
67
66
67
83
92
89
86
2009
2010
2011
2012
SERV. INTERNT/USAN ALGUNA VEZ INTERNET
• Tanto en Euskadi como en Navarra el total que utiliza internet hace uso de alguno de los servicios como Google, Hotmail, Facebook… Cerca del 90% de los entrevistados hacen uso de dichos servicios, 88% en Euskadi y 89% en Navarra.
54
SERV. INTERNT/USAN ALGUNA VEZ INTERNETSERV. INTERNT/TOTAL POBLACION SERV. INTERNT/TOTAL POBLACION
-
SERVCIOS DE INTERNET MÁS UTILIZADOS.
YOU TUBE
HOTMAIL
FACEBOOK
GOOGLE
NAVARRA
YOU TUBE
FACEBOOK
HOTMAIL
GOOGLE
EUSKADI
0 50 100 150 200 250
E MULE
LINKEDIN
MSN
YAHOO
TUENTY
TWITTER
YOU TUBE
0 200 400 600 800 1000
E MULE
LINKEDIN
MSN
YAHOO
TUENTY
TWITTER
YOU TUBE
Dat
os e
n m
iles 2013
2012
2011
2010
2009
• Google es el servicio más utilizado tanto en Euskadi como en Navarra, seguido por Hotmail, en Euskadi y Facebook en Navarra.
• Servicios como E mule han decrecido con el tiempo.
• Twitter en un servicio que crece año tras año aunque es bastante reciente ya que comienza su medición en 2011.
• Servicios profesionales como Linkedin son más minoritarios .
55
-
EVOLUCIÓN DEL CONOCIMIENTO DE EUSKERAEN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS
1984 Y 2013
56
-
EVOLUCIÓN DEL NIVEL DE CONOCIMIENTO DE EUSKERA.
• Incremento progresivo dealfabetizados en 20 puntossituándose actualmenteen un 33%.
• Descenso de los que noposeen ningúnconocimiento, pasan de ser
33
56
39
30
40
50
60
70EUSKADI
• En Navarra el porcentaje dealfabetizados y de aquellosque entienden/hablan y leen
conocimiento, pasan de sermayoría hace 25 años,56%, al 39% actualmente.
32 28
13
0
10
20
30
84 89 93 97 2001 2005 2009 2013
ENT/HABL/LEE HAB/LEE/ESCRIBE NO ENTIENDE
82 7570
80
90NAVARRA
que entienden/hablan y leenpermanece estable en losúltimos 5 años.
• Continúan siendo mayoríaaquellos que no entiendeneuskera pese a que ha bajado7 puntos desde el año 85.
57
13 14
5 110
10
20
30
40
50
60
70
85 89 92 95 98 2001 2004 2007 2010 2013
-
CONCLUSIONES
58
-
CONCLUSIONES FINALES.
• La lectura vuelve a ratios del año 84. Tuvo su punto más alto en los 90 y desde entonces vadecayendo. La excepción es Álava que comenzó con ratios muy bajos y ahora se iguala a las demásprovincias.
• Por edades, los índices de lectura se mantienen entre los mayores de 45 años, pero desciende entrelos menores.
PRENSA DIARIA DE PAGO
PRENSA DIARIA DE PAGO
• La prensa gratuita, que aparece a mediados de la década de los 2000, toma fuerza en Bizkaiallegando a una penetración del 20% en 2008, pero apenas llega al 10% en Navarra y Gipuzkoa,desapareciendo rápido. En la actualidad sólo pervive en Bizkaia, descendiendo su penetración.
• Por otra parte, la lectura exclusiva de gratuitos tiene también su punto más alto en 2008 con un 7%de lectura, desapareciendo prácticamente en la actualidad.
GRATUITOSGRATUITOS
• El fenómeno de internet impulsa las ediciones digitales gratuitas que alcanzan en 2013 un índice depenetración muy alto, 49% en Euskadi y 44% en Navarra. El fuerte aumento a partir del 2007 parecefrenarse algo en las últimas mediciones. También va en aumento el número de lectores exclusivos deeste tipo de lectura, llegando al 10% en Navarra y al 9% en Euskadi. Hay que resaltar también que elfuerte ascenso desde 2007 se ha estancado en la actualidad.
EDICIONES DIGITALES GRATUITAS
EDICIONES DIGITALES GRATUITAS
59
-
CONCLUSIONES FINALES.
• La audiencia de radio, a pesar de sufrir un descenso a finales de los 90, especialmente enNavarra, vuelve poco a poco a los índices de los 80. La mañana es el tramo horario de mayoraudiencia. El descenso de la audiencia al mediodía (12-16 horas) es una constante desde elinicio de la medición; también se da un descenso en el tiempo que se pasa oyendo radio,pasando de 3,30 horas en 1984 a 2,43 en 2013.
RADIORADIO
• Aumento continuado del índice de penetración de la televisión autonómica en Euskadi hasta el
TELEVISIÓN AUTONÓMICA
TELEVISIÓN AUTONÓMICA
TELEVISIÓN LOCALTELEVISIÓN LOCAL
• Aumento continuado del índice de penetración de la televisión autonómica en Euskadi hasta el 2005, año en que llega al 40%; luego descenso prolongado hasta el 2011, año en que vuelve a remontar.
• La televisión autonómica en euskera se encuentra en sus índices más bajos desde el inicio de las mediciones.
• La televisión local varía mucho en sus índices de penetración debido al gran número de canales que aparecen y desaparecen. En Euskadi su punto álgido es en 2005, descendiendo en la actualidad al 8%. En Navarra desciende del 13% al 8%, pero se da un importante incremento a partir del 2011 con la unificación de la audiencia en un solo canal.
INTERNETINTERNET
60
• Internet es el medio con mayor índice de desarrollo y penetración de los últimos años. En la década de los 2000 pasa de un nivel de acceso del 20% al 76% en Euskadi y de un 27% a un 79% en Navarra. Hay una gran diferencia de acceso según la edad, superando el 90% los menores de 35 años.