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Empleados
Clientes potenciales
Clientes Reales
Agremiación Entes Control
Junta Directiva
Mercados futuros
Aliados y proveedores
Los Públicos
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Los Mensajes
Estrategia + Público
Señal de persuasión
Cambio de percepción
Qué están pensando hoy
Qué quiero que piensen
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Ver Video
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CREATIVIDAD • La crea+vidad es el proceso de presentar un problema a la mente
con claridad (ya sea imaginándolo, visualizándolo, suponiéndolo, meditando, contemplando, etc.) y luego originar o inventar una idea, concepto, noción o esquema según líneas nuevas o no convencionales. Supone estudio y reflexión más que acción.
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CONSIDERACIONES INICIALES
• La crea+vidad está latente en todas las personas .
• Lo emocional y no racional es tan importante como lo intelectual y lo racional.
• Entrenamiento.
• La inspiración surge durante un período de "incubación“.
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Condiciones para estimular la creatividad individual y grupal
• Preparación -‐ reflexión previa sobre la experiencia en torno al problema.
• Disposición de ánimo -‐la ac+tud mental y psíquica adecuada.
• Apertura -‐liberación de prejuicios o concepciones prefabricadas.
• Recep?vidad -‐cierto estado de conciencia, de percep+vidad.
• Entusiasmo -‐el goce de la creación.
• Es?mulación -‐excitación mental y emocional.
• Concentración -‐crear y aprender cons+tuyen las dos tareas más duras de la existencia humana.
• Expresión -‐desarrollo de la habilidad y arte para una óp+ma expresión de los pensamientos.
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Mapas conceptuales
• Aplicación como herramienta crea+va
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“El procesador INTEL CORE DUO mejora en un 40% el desempeño de su empresa”
Procesador INTEL CORE DUO
Animales veloces
Depor+stas Autos de Carreras
Empleados más produc+vos
Una empresa más eficiente
Un patrono más inteligente
Qué pasa si lo compran?
Como qué?
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“Medias Veladas Super Transparentes”
Medias Veladas
Quién usa medias veladas?
Para qué las usa?
Qué pasaría si usara medias Super transparentes?
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4 figuras retóricas como recursos crea?vos
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#Fig. 1 Metáfora:
Consiste en el uso de una expresión con un significado dis+nto o en un contexto diferente al habitual.
RIQUEZA ES ARRIBA a. Subió mi capital b. Ascendieron mis ingresos c. Creció el poder económico
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#Fig. 2 Personificación:
Consiste en caracterizar a una realidad no animada como humana, cediéndole atributos propios del ser humano.
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#Fig. 3 Símil o comparación:
Figura que consiste en comparar expresamente una cosa con otra. Como comparar el cuerpo con una casa.
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#Fig. 4 Hipérbole:
Consiste en realizar una exageración muy grande, aumentando o disminuyendo la verdad de lo expresado, para dar más relevancia al mensaje.
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¿Y esta qué figura es?
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Una cadena de restaurantes vegetarianos suizos ha lanzado una campaña de publicidad muy ingeniosa y a la vez muy llama+va. En los arboles poner tenedores gigantes como anuncios
esto en los parques y áreas verdes cercanas a las +endas.
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Comunicación que apela a los sentimientos
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Hu
mo
r
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“Detecta hasta 12 rostros”
Mo
rbo
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“Si pudieran ayudarse, no te lo pediríamos a +”
Em
pat
ía
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Asc
o
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Ca
rgo
de
Co
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cia
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Va
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ad
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De
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Se
nsu
alid
ad
![Page 38: 3](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022042816/5593c1a01a28abb44a8b4627/html5/thumbnails/38.jpg)
Re
cu
erd
os
“DVDs clásicos disponibles en Toys R Us”
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Los niños en la Publicidad