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4.1. La llegada de la televisión

4.2. La edad de oro de la publicidad

4.3. El final de una era

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¤  Segunda mitad del siglo XX: la era de la TV

¤  La implantación definitiva de la TV no llegó hasta los años 50: tras la 2ª Guerra Mundial, con el empuje tecnológico derivado del conflicto y el crecimiento económico, la TV consiguió ser un medio muy popular en muy poco tiempo en EE.UU.

¤  En 1949 había un millón de aparatos de TV en EE.UU; en 1960, un aparato en cada hogar

¤  Conllevó una transformación total del panorama de la comunicación de masas, incluida la publicidad

¤  La TV fue concebida desde el principio como un medio publicitario

¤  Supuso una revolución en las agencias de publicidad

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¤  P r i m e r a s e m i s i o n e s experimentales: -  1927: BBC -  1930: CBS y NBC -  (1952: TVE)

¤  P r i m e r a s e m i s i o n e s c o n

programación: -  1936: Inglaterra -  1939: EEUU (Expo NY) -  (1956: España)

¤  La II Guerra Mundial congela el lanzamiento del nuevo medio.

British Broadcasting Corporation

(UK)

Columbia Broadcasting

System (EEUU)

National Broadcasting

Company (EEUU)

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¤  En 1950, “Be happy, go Lucky” elegido mejor spot del año

¤  1951: comienza a emitirse “I love Lucy”, con el patrocinio de Philip Morris

•  Patrocinio de todo tipo de programas: comedias, revistas, dramas, noticiarios…

•  Los patrocinios y el control de los anunciantes sobre los contenidos televisivos

•  De los programas patrocinados e, incluso, producidos por los anunciantes, al spot

¤  1952: se reanudan las concesiones de licencias de TV

¤  Impulso definitivo con la campaña de Rosser Reeves para Anacin en 1954 (20 millones de dólares de inversión)

¤  Espectacular elevación de la inversión publicitaria: el alza de precios junto al incremento del volumen de negocio dan lugar a una nueva era dorada de la publicidad desde mediados de los 50

¤  1957: según la revista Variety, un espectador medio estadounidense ve 420 anuncios televisivos a la semana

¤  1960: Se retransmite a todo el país el primero de los cuatro debates entre Kennedy y Nixon, candidatos a la presidencia de EE.UU.

§ EGUIZÁBAL MAZA, R. (1998): Historia de la publicidad, Madrid, Eresma y Celeste.

§ VV. AA. (2010): Guía de Mad Men. Reyes de la Avenida Madison, Madrid, Capitán Swing Libros.

•  www.lahistoriadelapublicidad.com

Ø http://www.youtube.com/watch?v=Wr9LV3TXCE4 (spot Lucky Strike)

Ø  http://www.youtube.com/watch?v=oeas5jtffpM (spot Anacin)

Ø  “A night to remember”. Mad Men. Episodio 8, temporada 2.

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¤  Años 50 y 60 en EEUU: crecimiento económico sin parangón, avidez

consumista, desarrollo de las técnicas de marketing, hegemonía de la televisión,

aumento de las tarifas publicitarias…

¤  La publicidad: de industria de información a industria de persuasión

¤  En esa transición, los creativos comienzan a convertirse en los protagonistas de

la publicidad

¤  La “revolución creativa”

http://www.youtube.com/watch?v=Et0GocBFrKo

http://www.youtube.com/watch?v=wo_WCSAHgxs

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¤  ROSSER REEVES (1910-1984)

¤  Unique Selling Proposition (USP)

http://www.lahistoriadelapublicidad.co

m/protagonistas_ficha.php?Codnot=21

http://www.youtube.com/watch?v=eoHZFcItwPk&playnext=1&list=PL031FC5FAB5198D79&feature

=results_main

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¤  DAVID OGILVY (1911-1999)

¤  La imagen de marca

http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonistas_ficha.php?Codnot=5

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13 Ogilvy Reeves

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¤  LEO BURNETT (1891-1971 )

¤  El “drama inherente”

http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonistas_ficha.php?Codnot=20

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¤  BILL BERNBACH (1911-1982 )

¤  La revolución creativa

http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonistas_ficha.php?

Codnot=12

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§  1954: Nacimiento (INTERNATIONAL ADVERTISING FILM FESTIVAL)

ü Organizado por SAWA (Screen Advertising World Association)

ü Anuncios para Cine y Televisión

ü La primera edición se celebra en Venecia

§  1984: Cannes se convierte en la sede permanente del Festival

§  1992: INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL

ü Se incorpora la publicidad gráfica (Press & Outdoor Lions)

§  1998: Se incorpora la publicidad on-line (nacen los Cyber Lions)

§  1999: Media Lions (se premia la creatividad en la planificación de medios)

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§  2002: Se incorporan las campañas de marketing directo (Direct Lions)

§  2005: Radio Lions (compiten y se premian los mejores anuncios para el medio

radio).

§  2006: Promo Lions (creatividad de las promociones y publicidad en el punto de

venta).

§  2007: Titanium and Integrated Lions (las mejores campañas integrales,

utilizando tres o más medios diferentes).

http://www.abc.es/blogs/crea-cuervos/public/post/los-10-mejores-spots-de-la-decada-segun-el-festival-de-

cannes-4024.asp

§ EGUIZÁBAL MAZA, R. (1998): Historia de la publicidad, Madrid, Eresma y Celeste.

•  www.lahistoriadelapublicidad.com

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¤  Años 80: profundos cambios estructurales en el sistema publicitario

¤  Se crean las centrales de compra de medios

¤  Las agencias de publicidad se especializan o tienden a la diversificación

¤  Megafusiones de agencias y creación de macrogrupos de comunicación

¤  Lo “glocal” (lo global y lo local)

¤  La sociedad de la información

¤  El consumo se acelera en la búsqueda de lo inmediato; los valores hedonistas

priman sobre los tradicionales valores burgueses del trabajo, la familia, el

ahorro….

¤  La caída del muro (1989) y el desarrollo imparable del capitalismo neoliberal

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¤  Auge y declive del “fenómeno” Saatchi & Saatchi

¤  Jacques Séguèla y su estrategia del “star-system”

¤  Contragolpe de la industria publicitaria inglesa a Madison Avenue (S & S compra Ted

Bates en 1986; WPP adquiere JWT en 1987)

¤  Fenómeno de la globalización que afecta a anunciantes, agencias y centrales

¤  Saturación publicitaria: pérdida de eficacia de los medios publicitarios

convencionales y maduración del BTL

¤  Internet se universaliza. La web 2.0. Apogeo de las redes sociales

¤  Metamorfosis del receptor: del consumer al prosumer

¤  Todo se vuelve publicidad en nuestra sociedad: la publicidad como institución social

§ EGUIZÁBAL MAZA, R. (1998): Historia de la publicidad, Madrid, Eresma y Celeste.

§ CARO, A. (2010): Comprender la publicidad, Barcelona, Trípodos, cap. 2 (Significados del término publicidad)

•  www.lahistoriadelapublicidad.com

Ø  D o c u m e n t a l “ E l s i g l o d e l y o ” ( 4 c a p í t u l o s ) : e n http://www.teledocumentales.com/el-siglo-del-yo-1-4-maquinas-de-felicidad/

ü  Documentación disponible para su descarga en el apartado “Ficheros”:

- “El receptor publicitario del siglo XXI en el marco de la interactividad: entre el consumer y el prosumer”

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