4.2 decisiones de productos individuales.

Las decisiones mas importantes durante el desarrollo y marketing de productos y servicios individuales son:

Atributos del producto.

Servicios de apoyo del producto.

Etiquetado

Empaque Asignación de

marca

ATRIBUTOS DE LOS PRODUCTOS

El desarrollo de un producto o servicio implica definir los beneficios que ofrecerá. Estos beneficios se comunican y entregan a través de atributos del producto como calidad, características, estilo y diseño.

Asignación de la marca

La habilidad mas distintiva de los mercadólogos es la capacidad para crear, mantener, proteger y mejorarlas marcas de sus productos y servicios.

• Una MARCA es un nombre, término, letrero, símbolo, diseño o una combinación de estos elementos que identifican al fabricante o vendedor de un producto o servicio.

Etapas de la asignación de la marca

SELECCIÓN DE UN

NOMBRE

PATROCINADOR DE LA MARCA

ESTRATEGIA DE MARCA

SELECCIÓN DE UN NOMBRE

1. Debe sugerir algo acerca de los beneficios y cualidades del producto( Easy off, insecticida OFF)

• 2. Debe ser fácil de pronunciar, recordar y reconocer.

• 3. El nombre de la marca debe ser distintivo

• 4. debe ser extensible

• 5. debe ser fácil traducir el nombre a otros idiomas

• 6. debe poderse registrar para protegerlo legalmente.

ETIQUETADO

Pueden ser desde simples etiquetas pegadas a los productos hasta gráficos complejos que forman parte del empaque• Funciones:• 1.Identifica al producto o marca• 2.Describe varias cosas acerca del producto: quien

lo hizo, donde, cuando, que contiene, como debe usarse y precauciones.

• 3.Promueve al producto por medio de gráficos atractivos.

• PREGUNTAS DE ANÁLISIS

• ¿Qué HACE FUERTE A UNA MARCA?

• ¿Qué HACE QUE COCA-COLA SEA LA MARCA NUMERO UNO DEL MUNDO?¿QUE CARACTERÍSTICAS POSEEN LA COMPAÑÍA Y SU MARCA, QUE NO TIENEN SUS COMPETIDORES?

• Enumere y explique los productos central, real y aumentado de la experiencia educacional que ofrece la preparatoria la Salle, ¿En que difieren estos de los productos que ofrecen otras escuelas?