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GUÍA 1

Como ya sabes, la publicidad y la propaganda son discursos que se

valen de los medios masivos de comunicación para aparecer en

situaciones públicas de enunciación. Esto quiere decir que buscan un

espacio en los medios para que un público masivo vea el mensaje,

que puede ser publicitario o propagandístico. Si te fijas en algún

programa de televisión o lees los diarios, verás que ocasionalmente

emergen mensajes que suelen estar escritos de manera llamativa y

acompaados muc!as veces de dibujos o fotografías muy atractivas.

"recisamente, la idea es que llamen la atención del público, el

receptor del mensaje, y que sea leído, visto o escuc!ado por la mayor

cantidad de gente posible.

#!ora bien, debes tener clara la diferencia entre publicidad y

propaganda, que muc!as veces utili$an los mismos recursos o

provocan los mismos efectos, teniendo, sin embargo, finalidades y

propósitos muy distintos.

Si bien los dos mensajes buscan cambiar de alguna manera el

comportamiento del receptor, la publicidad  tiene por objetivo que

este último adquiera o compre un determinado producto, mientras

que la propaganda le e%igirá modificar una visión de mundo o una

idea, difundiendo un valor específico o forma particular de ver el

mundo.

&o es lo mismo un comercial de $apatillas deportivas que una

campaa en contra del consumo de drogas, pues el propósito del

primero es que compres las $apatillas, mientras la segunda espera

que asumas una determinada postura frente al tema de las drogas.

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"ara que tengamos esto más claro, revisemos algunos ejemplos

concretos de publicidad y propaganda.

'ira y lee con atención los siguientes mensajes y luego responde laspreguntas(

).* +# quines dirías tú que está dirigido este mensaje- ______________________________________________________________________ 

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.* +Cuál es según tú la finalidad de este mensaje- En ese sentido,+es una publicidad o una propaganda- ______________________________________________________________________ 

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/.* +0u marcas te%tuales te permiten determinar lo anterior- ______________________________________________________________________ 

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1.* En caso de ser una publicidad, +qu producto crees que intentavender-2 o en caso de ser una propaganda, +qu idea o valorintentará promover- ______________________________________________________________________ 

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).* +# quines dirías tú que está dirigido este mensaje- ______________________________________________________________________ 

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.* +Cuál es según tú la finalidad de este mensaje- En ese sentido,+es una publicidad o una propaganda- ______________________________________________________________________ 

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/.* +0u marcas te%tuales te permiten determinar lo anterior- ______________________________________________________________________ 

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1.* En caso de ser una publicidad, +qu producto crees que intentavender-2 o en caso de ser una propaganda, +qu idea o valorintentará promover- ______________________________________________________________________ 

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#!ora compara tus respuestas con las de tus compaeros ycompaeras, y juntos revísenla con su profesor3a4. +5uvieronrespuestas muy distintas- +Concordaron en algunas de ellas-

Seguramente te resultó muy fácil darte cuenta que el primer caso setrataba de una publicidad, mientras que en el segundo estabas frente

a una propaganda. 'ientras el primero era el anuncio dedeterminadas ofertas de telefonía celular por el día del padre, elsegundo, proveniente de la Cru$ 6oja, llamaba a la gente a donarsangre en el día mundial del donante de sangre. Como ves, en elprimer caso se busca generar en la gente la sensación de que se estáfrente a una buena oferta, pues los !ijos que deseen regalarle algo asu padre aquel día podrán aprovec!arse de esos precios, rebajadosespecialmente por ser el día del padre. En el segundo mensaje, atravs de la oración hagamos una lluvia de donantes  se buscasensibili$ar a las personas que lean ese mensaje para que donensangre ese día en particular, y así, gota a gota, !acer una lluvia demuc!os donantes, que con su aporte podrán ayudar a muc!aspersonas que lo necesitan. 7a idea es !acer un símil entre las gotasde sangre y las gotas de agua, que en gran cantidad remiten a lalluvia.

 

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7ee con atención este último ejemplo y comparte tus observacionessobre l junto a tus compaeros y compaeras. 7uego revísenlas consu profesor3a4. +Se trata de una publicidad o una propaganda- +"orqu- +# quines está dirigido este mensaje- +Cuál es su finalidad-