5. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

Motivar e incentivar los flujos de turistas del Turismo de internación y

doméstico y promover los productos turísticos mexicanos.

Motivar e incentivar los flujos de turistas del Turismo doméstico y promover

los productos turísticos mexicanos.

Posicionar a México como la mejor opción turística (multi-actividad y multi-

destino) a nivel nacional e internacional.

Maximizar el alcance y cobertura en el mercado.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL OBJETIVOS

5. 1. PUBLICIDAD INSTITUCIONALMERCADO NACIONAL

OBJETIVO • Crear una nueva cultura de viaje que permita motivar e incentivar los flujos de

turistas rompiendo la estacionalidad de los periodos vacacionales del Turismo domestico.

PRODUCTOS • Playa, Cultural, Naturaleza, Premium, y Turismo para Todos.

MEDIOS• Se usará como medio principal televísión, concentrando la inversión en las

temporadas de planeación y compra de viajes

• Medios como prensa, exteriores, radio, revistas, e internet como medios secundarioscreando una sinergia con la inversión en televisión.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - NACIONAL ESTRATEGIA

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - NACIONAL SLOGAN

Explora, Admira, Siente, Colorea

Vivimos atrapados por las cuatro paredes de nuestra propia rutina, tan acostumbrados estamos a ellas que hasta las decoramos

pensando que así serán menos rutinarias.

Olvidamos fácilmente, lo fácil que es escapar de ellas en un país como el nuestro.

Olvidamos que a menos de 100 Km a la redonda de nuestro hogar existen infinidad de lugares mágicos.

Olvidamos que algunas de las mejores playas del mundo son nuestras.

Olvidamos que México siempre tiene una opción a nuestro alcance.

Olvidamos que sólo se vive una vez..

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - NACIONAL CONCEPTO DE CAMPAÑA

CREATIVIDAD NACIONAL

CREATIVIDAD NACIONAL

CREATIVIDAD NACIONAL

5. 2. PUBLICIDAD INSTITUCIONALMERCADO LATINOAMÉRICA

OBJETIVO • Construir un posicionamiento de México como la opción turística más atractiva

y completa ya que ofrece oportunidades de viaje multiactividad y multidestino.

PRODUCTOS • Playa y Cultura

MEDIOS• Se usará como medios principales los medios exteriores, concentrando la

inversión en las temporadas de planeación y compra de viajes

• Medios impresos e internet como medios secundarios creando una sinergia con la inversión de exteriores.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - LATINOAMÉRICAESTRATEGIA

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - LATINOAMÉRICASLOGAN

Ven a Vivir y Descubrir

Unas vacaciones inolvidables no son aquellas de las que guardas fotos en un álbum que vas a volver a ver

dentro de dos años.

Unas vacaciones verdaderamente inolvidables son aquellas que te dejan profundamente marcado, esas que de pronto recuerdas y de nuevo quisieras estar allí, esas

que son materia de sueños y añoranzas.

Estés donde estés cuando has tenido una experiencia de ese calibre estás a tan sólo un recuerdo de estar de

nuevo allí.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - LATINOAMÉRICACONCEPTO DE CAMPAÑA

CREATIVIDAD LATINOAMERICA

CREATIVIDAD LATINOAMERICA

5. 3. PUBLICIDAD INSTITUCIONALMERCADO EUROPA

OBJETIVO Construir un posicionamiento de México como la opción turística mas atractiva y completa ya que ofrece oportunidades de viaje multiactividad y multidestino

PRODUCTOS Playa, Cultura, Premium, y Naturaleza

MEDIOSSe usarán como medios principales los medios exteriores, concentrando la inversión en las temporadas de planeación y compra de viajes

Medios impresos e internet como medios secundarios creando una sinergia con la inversión de exteriores.

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD – EUROPAESTRATEGIA

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL EUROPASLOGAN

El posicionamiento global que queremos dar a México como destino turístico es el de un país “Único, Diverso y mas allá de la Hospitalidad”. Este posicionamiento ya ha sido utilizado en las campañas para los mercados nacional, norteamericano y latinoamericano.

Para Europa, nuestro posicionamiento global se transmitirá a través del concepto “Sólo en MEXICO”. Este concepto muestra al consumidor que México es rico en paisajes, como lo es también en herencia cultural, modernidad, calidez de su gente y nuevas experiencias.

Al igual que en los demás mercados, nuestro posicionamiento queda resumido en el slogan “México, más de lo que imaginas” que cierra cada uno de los comerciales de esta campaña.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - EUROPACONCEPTO DE CAMPAÑA

CREATIVIDADES

CREATIVIDADES

CREATIVIDADES

CAMPAÑA INSTITUCIONAL EUROPA

CAMPAÑA INSTITUCIONAL EUROPA

5. 4. PUBLICIDAD INSTITUCIONALMERCADO NORTEAMÉRICA

OBJETIVO • Maximizar el alcance y cobertura en el consumidor meta fortaleciendo el Top y

Share of Mind de México como la mejor y mas diversa opción turística.

PRODUCTOS • Playa, Cultura, Premium, Naturaleza y Segmentos Especiales

MEDIOS• Se usará como medio principal la TV, concentrando la inversión en las

temporadas de planeación y compra de viajes.

• Medios impresos (revistas) y Exteriores como medios secundarios creando una sinergia con la inversión de TV.

• El mercado hispano será apoyado en sus propios TV e impresos.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - NORTEAMÉRICAESTRATEGIA

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL – NORTEAMÉRICASLOGAN

SUPERANDO LAS EXPECTATIVAS• Reforzar en el consumidor los valores actuales de México.• Fortalecer nuestra posición con elementos que lleven al consumidor a

convencerse de que México tiene lo que necesito, es único y ofrece algo especial para cada quién. (relevancia)

• Darle mayor valor a la marca (no “destino barato”).

LA PROMESA

¿QUÉ EXPERIENCIA VAMOS A OFRECER COMO MARCA?• México es rico en paisajes, como lo es también en herencia cultural,

modernidad, calidez de su gente y nuevas experiencias. • Cuando vienes a México, encuentras mucho más de lo que imaginas.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL – NORTEAMÉRICAOBJETIVO DE COMUNICACIÓN

ONLY IN MÉXICO

NORTEAMERICA

Turismo de Sol & Playa

Turismo Cultural

NORTEAMERICA

Turismo de Naturaleza

NORTEAMERICA

Turismo Premium

NORTEAMERICA

NORTEAMERICA

NORTEAMERICA