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EL SLOGANEL SLOGANEL SLOGANEL SLOGAN
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CONCEPTOSe trata de una sentencia o máximareferida al producto o servicio de un anuncio, cuya intención es anclarse en la memoria de las personas que la reciben.
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FINALIDADES
•Captar la atención•Provocar la asociación: marca-ventaja
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CARACTERÍSTICAS• Brevedad
El eslogan es una expresión que se puede materializar en una frase o un grupo de frases, pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto más corto sea, más fácil resultará memorizarlo.
• Capacidad persuasivaDebe contribuir al objetivo del mensaje y provocar una reacción favorable hacia aquello de lo que habla. En realidad no busca otra respuesta que la aceptación del producto y de la propuesta.
• No ofrecer posibilidad de réplicaLa idea no es provocar objeciones a lo que dice, sino al contrario. Un eslogan nunca debe suscitar la contra argumentación, mucho menos irritar al público.
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CATEGORÍAS
• Los que describen la principal ventaja del producto.
• Los que incitan a probarlo. • Los que previenen contra
sustitutos del producto.
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PRINCIPIO DE ECONOMÍA DEL LENGUAJE
Se trata de eliminar o sintetizar todas las unidades que no sean imprescindibles
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PRIORIDAD A:PALABRAS LLENAS
SustantivosAdjetivosVerbosAdverbios
EN DETRIMENTO DE:PALABRAS:
HERRAMIENTA
ArtículosPreposicionesConjunciones
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EL BUEN SLOGAN
• Es coherente con la marca• Tiene vigencia en el tiempo• Consigue la atención
inmediatamente• Utiliza un lenguaje común• Es creíble
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