6 - Campaña Vodafone
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Campaña Roaming
BriefingOBJETIVO GENERAL
Convertirse en el operador más internacional
OBJETIVOS ESPECIFICOSAumentar el potencial y el rol del Roaming en los
corazones y mentes de los consumidoresAumentar la percepción de la marca como proveedor del producto Roaming
TARGETCliente Vodafone que aún no usan el servicio Roaming a través del Vodafone
Passport Los viajeros de la competencia
CORE TARGETStylish Techies:
Afines a nuevas tecnologías.Lideran tendencias.
Usan el móvil y las comunicaciones.Son los clientes de mayor valor en consumo para cualquier operador
Crean efectos halo con sus opiniones y sugerencias.
Reflexión Estratégica
CONCEPTO ESTRATÉGICOEl Roaming Vodafone abre un mundo de oportunidades
para ayudar a los viajeros a vivir su momento
llevándose su tarifa de casa al extranjero.
TONOEmocional y directo.
RoamingHerramienta
Vivir un mundo de oportunidades
Compartir
Si no lo compartes, no lo vives
Reflexión Estratégica
Prensa y Revistas de Viajes
Acciones Especiales
Areopuertos y Estaciones de Trenes Centros empresariales
Maletines picados a la mitad
MóvilesAcción:
Enviar mensajes de texto a toda la base de datos de telefonía móvil del país. El mensaje de texto estará dividos de dos fases:
Fase 1: Mensaje de intrigaSe enviará un mensaje incompleto con un texto de anécdota,
sin firma y de un número que comienza por 00 para dar a entender que es del extranjero.
Fase 2: Desvela el mensajeSe enviará al día siguiente la otra mitad del mensaje explicando que si no lo compartes, no lo vives y que
el Roaming de Vodafone te da las herramientas para hacerlo.
Habrán 100 modelos de mensajes que se enviarán a los diferentes usuarios en diferentes tiempos del día.
Al día siguiente todos sabrán la razón del mensaje incompleto.
Móviles