75936181 Trabajo de Pizzeria Invstigacion de Mercados (2)
-
Upload
lettu-paez -
Category
Documents
-
view
33 -
download
0
Transcript of 75936181 Trabajo de Pizzeria Invstigacion de Mercados (2)
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
UNIVERSIDAD PERUANA LOS ANDES
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVASE.A.P ADMINISTRACION Y SISTEMAS
CURSO : INVESTIGACION DE MERCADOS.
PROFESOR : ALEJANDRO CHIRINOS COX.
ALUMNOS : VICTOR TARAZONAKATHERINE PALACIOS ARROYOPAOLA LINARES CUADROS LISSETTE M. HINOSTROZA CRUZ
ROBERT CARRION BAYES
CICLO : SEPTIMO
MODALIDAD : DISTANCIA
1
Universidad Peruana los Andes
2011
PIZZERIA BUON APPETITO
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Capitulo I 2
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
INTRODUCCIÓN
El estudio de mercado es un método que le ayuda a conocer sus clientes
actuales y a los potenciales. De manera que al saber cuáles son los gustos y
preferencias de los clientes, así como su ubicación, clase social, educación y
ocupación, entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean
a un precio adecuado. Lo anterior lo lleva a aumentar sus ventas y a mantener
la satisfacción de los clientes para lograr su preferencia.
3
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
“PIZZERIA BUON APPETITO”
1. NATURALEZA DEL PROYECTO
Nuestra empresa llamada Buon Appetito! Se dedica a la producción y venta de
pizzas caseras.
Contamos con diversas variedades, las cuales están hechas con los mejores
productos seleccionados cuidadosamente para la satisfacción del cliente y los
precios son sumamente accesibles.
La producción y venta se realiza mediante pedidos que se pueden hacer
durante el transcurso de toda la semana a los teléfonos de la empresa o
personalmente.
Nosotros enviaremos el pedido a la hora y lugar que el cliente desee.
4
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas2.- EL MERCADO
2.1.- Tamaño:
Se pudo determinar que el sector cuenta con un volumen poblacional bastante
alto ya que en el sector se contabilizo varios centros comerciales, empresas,
agencias bancarias, Sede central de ESSALUD, Red asistencial Rebagliati,
grifo, SUNARP, entre otros.
2.2.- El consumidor
a) Perfil Demográfico: hombres, mujeres y niños, de todos los niveles socios
económicos.
b) Perfil Geográfico: Personas que residen o trabajan en las zonas de Jesús
María
c) Perfil Psicofrafico: Personas que les gusta compartir con sus amigos y
familiares. Cuentan con poco tiempo para cocinar y en algunos casos su
horario de trabajo no les permite ir a su casa a comer.
De acuerdo a nuestra encuesta realizada, buscan productos de calidad a un
precio moderado y con un tiempo de servicio adecuado a su horario.
5
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Capitulo III
3.- LA COMPETENCIA
a) Competencia Directa
Se refiere a los restaurantes con variedad de comida similar o dentro de la
misma categoría.
No teniendo ningún competidor agresivo que venda este tipo de alimentos
exclusivamente como son las pizzas por la zona.
b) Competencia Indirecta
En este rubro encontramos todos aquellos restaurantes que aunque no
compiten con productos similares son sustitutos ya que estos se encuentran
ubicados en los alrededores brindando al consumidor diferentes opciones en
comida.
04 Restaurantes
02 Chifas
02 panaderías , pastelerías
04 juguerias
01 pollería Pardos
01 pollería Norkys
01 Pollería Sabrosito
6
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
4.- LOS PRECIOS
Los precios por pizza tamaño personal se encuentran entre s/.6.00 a s/.9.00 lo
que nos dice que es un mercado competitivo y que junto con la calidad, el
precio debe ser una de las principales estrategias de competencia.
Si bien es cierto nuestro producto es la venta de pizzas compite con los
restaurantes ya que ambos se encuentran en el rubro de alimentos.
A continuación se presentan las tablas de precios, estratégicamente definidos
para competir en el sector.
PIZZA
Extra
grand
e
Grand
e
Mediana Persona
l
Pequeñ
aMozzarella 35.00 28.00 18.00 9.00 6.50Napolitana 35.00 28.00 18.00 9.00 6.50Fugazzeta 35.00 28.00 18.00 9.00 6.50Especial 35.00 28.00 18.00 9.00 6.50Vegetariana 35.00 28.00 18.00 9.00 6.50Hawaiana 35.00 28.00 18.00 9.00 6.50Doble queso 35.00 28.00 18.00 9.00 6.50
Dentro de los competidores más relevantes dentro del sector de comidas
rápidas podemos mencionar a:
Participación de Mercado de los Competidores
Competidor Carácter Participación de Mercado
Mc Donald's Internacional 19%
Kentucky Freíd Chiken Internacional 8%
Pizzas Rustica Nacional 5%
Pizzas Raul Nacional 2%
Burger King Internacional 4%
Telepizza Internacional 11%
Pizza Hut Internacional 10%
Dominos Pizza Internacional 9%
Otros 32%
7
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
5.- OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y TACTICAS DE NUESTRA EMPRESA
PARTICIPACION
Objetivo
Tener el 15% de participación con la venta de pizzas en al año 2011.
Estrategia
Crear un plan de mercadeo anual para el reconocimiento de la marca,
incluyendo actividades promocionales y publicitarias de conocimiento de
marca.
Tácticas
Reunión con el personal para generar lluvias de ideas y compromiso de
cada integrante del equipo.
Desarrollo de materiales de lanzamiento y actividades promocionales
para la creación de comunicación continúa.
Creación de objetivos, estrategias y tácticas de inversión, comunicación,
precios, distribución, ventas y personal.
MERCADO OBJETIVO
- Perfil Geográfico: Personas que trabajan o residan en las zonas
aledañas.
- Perfil Pictográfico: Personas trabajadoras conscientes de la importancia
de una comida elaborada con ingredientes de la mejor calidad, con
diferentes variedades y buscan un servicio rápido en un ambiente
agradable.
8
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Capitulo IV
MARCO LEGAL Y ECONOMICO DE LA EMPRESA
En primera instancia, se firmó el contrato de Sociedad de Responsabilidad
Limitada.
1.- ASPECTOS ECONÓMICOS FINANCIEROS
Después de haber consultado diferentes formas de financiación, optamos por la
del Banco Nación ya que nos pareció la más conveniente.
INVERSION
Determinación de la inversión inicial: la empresa inició con un capital de
S/.18,000.00
Fuentes de financiación: BANCO DE LA NACION
Principales características:
- Tasa de Interés 1.5% mensual
- Tiempo del crédito 48 meses
- Cómodas Cuotas mensuales
- Tramites del préstamo rápidos
9
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Entre los principales rubros que hemos considerado para la inversión inicial de
la nueva pizzería, se encuentran:
Alquiler de Local 1,000.00
Ambientación de las nuevas instalaciones, obra
civil, parqueos, jardines
1,000.00
Equipo para la cocina, hornos, Refrigeradoras,
congeladoras, electrodomésticos, mesas de
preparados
5,000.00
Mobiliario para atención al público, cajas
registradoras, sillas y mesas, mostradores
3,000.00
Decoración, pisos, lámparas, pintura, espejos,
cuadros, focos
1,000.00
Moto para servicio a domicilio 4, 500.00
Sistema de cómputo 1,000.00
Compra de insumos para la producción de las
pizzas
600.00
Otros 700.00
TOTAL INVERSION S/. 17,800.00
10
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
2.- PRODUCCION / TECNOLOGIA
La pizzería cuenta con una capacidad de producción de 100 pizzas diarias, ya
que su sistema de preparación origina una forma fácil y rápida de la
producción
Todos los equipos son de las mejores marcas reconocidas a nivel mundial,
garantizando que tecnológicamente se encuentran bien actualizados.
3.- VALORACION GLOBAL DEL PROYECTO
Objetivos a largo plazo
• Enfrentar las amenazas y aprovechar las oportunidades que nos brinda el
entorno.
• Lograr desenvolvernos con idoneidad y soltura en el ámbito laboral.
• Aprovechar el proyecto para tomarlo como ejemplo y experiencia para un
futuro.
• Adquirir el mayor capital posible al hacer el balance final.
Objetivos a corto plazo
• Lograr la mayor cantidad de ventas semanales posibles.
• Lograr la mayor ganancia posible cada semana.
• Mantener la buena calidad de los productos cada semana.
• Conseguir la mejor materia prima al mejor precio.
• Satisfacción del cliente.
• Obtener reconocimiento
4.- EL PRODUCTO / POSICIONAMIENTO
Producto: La principal características del restaurante es su innovador
concepto de comida rápida como son las pizzas, que se distingue por la calidad
de sus insumos utilizados en la producción de sus alimentos.
11
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Contamos con diversas variedades, las cuales están hechas con los mejores
productos seleccionados cuidadosamente para la satisfacción del cliente y los
precios son sumamente accesibles.
5.- PUBLICIDAD
• Debemos informar sobre los productos que ofrecemos, ubicación de
nuestra nueva pizzería y principalmente tener mención de marca.
• Desarrollo de volantes donde se distinga nuestra marca.
• La entrega de cupones por apertura de local.
• Promociones los primeros días de la semana, la segunda a mitad de
precio, o el dos x uno
• Realizar descuentos para clientes frecuentes
• Tarjeta de cliente frecuente se marcara en cada visita, obteniendo
grandes descuentos.
6.- PROMOCIONES
• Estimular las ventas de combos durante el día.
• Implementar cupones de descuento para horarios específicos.
• Distribuir cupones dentro de la pizzería, en las zonas aledañas, y
oficinas cercanas.
• Estimular la venta en los niños dando un descuento del 5% por niño en
los diversos productos que ofrecemos.
• Combos especiales para los almuerzos
12
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas• También contamos con publicidad desde Internet, para información el
cliente puede entrar a nuestro blog.
7.- PRESENTACIÓN DEL EQUIPO DE TRABAJO
Organigrama:
Gerente General
Su función es llevar la parte contable de la organización. Sus tareas principales
son:
- Registro diario de las entradas y salidas
- Registro de impuestos
- Realización de facturas
- Asientos contables
- Registros de producción
- Comparación bimestral de las ganancias
- Coordinar todas las actividades desarrolladas
- Control del cumplimiento de los objetivos y metas
- Representante de la empresa
- Realizar las compras semanales para la producción
- Comparación de precios
- Búsqueda de proveedores
Jefe de Compras y Producción:
- Registro de pedidos
- Control de pedidos
- Desarrolla promociones
- Controlar la materia prima
- Controlar el funcionamiento de las maquinas utilizadas
- Producción
- Controlar la calidad de los productos.
13
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
8.- VALORACIÓN GLOBAL DEL PROYECTO
Objetivos a largo plazo:
Enfrentar las amenazas y aprovechar las oportunidades que nos brinda
el entorno.
Lograr desenvolvernos con idoneidad y soltura en el ámbito laboral.
Aprovechar el proyecto para tomarlo como ejemplo y experiencia para
un futuro.
Adquirir el mayor capital posible al hacer el balance final.
Objetivos a corto plazo:
Lograr la mayor cantidad de ventas semanales posibles.
Lograr la mayor ganancia posible cada semana.
Mantener la buena calidad de los productos cada semana.
Conseguir la mejor materia prima al mejor precio.
Satisfacción del cliente.
Obtener reconocimiento.
9.- ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Fortalezas: Numero reducido de integrantes, lo que posibilita las
comunicaciones dentro de la organización, roles asignados, coordinación de las
actividades.
Oportunidades: Mercado controlado y especifico.
Debilidades: Contamos con equipamientos y artefactos de tipo familiar, lo que
nos limita poder hacer mas pizzas a un mismo horario.
14
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Amenazas: Suba de precio de las materias primas, popularidad de la
competencia a comparación de nuestra empresa.
Cuadros Estadísticos de precios a nivel mundial:
PIZZAS Grandes
Chicas
Muzzarella . 35.00 6.50Anchoas (salsa de tomate, anchoas y morrones - Sin muzzrella).
35.00 6.50
Mixta (1/2 muzzarella y 1/2 anchoas). 35.00 6.50Fugazza (cebolla, sin muzzarella) . 35.00 6.50Canchera (salsa con tomates, morrones, albahaca y especias - Sin muzzarella).
35.00 6.50
Fugazzetta . 35.00 6.50Muzzarella con morrones y huevos . 35.00 6.50Muzzarella con anchoas . 35.00 6.50Napolitana (muzzarella, tomates, perejil y ajo). 35.00 6.50Muzzarella con jamón . 35.00 6.50Margarita (muzzarella con albahaca y tomates trozados) .
35.00 6.50
Española (muzzarella, longaniza, pimentón y morrones picados).
35.00 6.50
Longanizas (muzzarella, longaniza y morrones picados). 35.00 6.50Muzzarella con jamón y morrones . 35.00 6.50Muzzarella con jamón y huevos . 35.00 6.50Muzzarella con roquefort . 35.00 6.50Muzzarella con provolone . 35.00 6.50Calabresa (muzzarella, longaniza, tomates, prejil y ajo). 35.00 6.503 Quesos (muzzarella, provolone y roquefort) . 35.00 6.50Napolitana con jamón . 35.00 6.50Napolitana con roquefort . 35.00 6.50Napolitana con provolone . 35.00 6.50Napolitana con huevos duros . 35.00 6.50Napolitana con morrones . 35.00 6.50Panceta (muzzarella y panceta ahumada) . 35.00 6.50Muzzarella con jamón y ananás . 35.00 6.50Champignones (muzzarella, champignones, tomates, morrón y especias).
35.00 6.50
Muzzarella, provolone y jamón . 35.00 6.50Fugazzetta con jamón y rúcula . 35.00 6.50
15
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
SistemasFugazzetta con jamón y morrones . 35.00 6.50Fugazzetta con roquefort . 35.00 6.50Fugazzetta con provolone . 35.00 6.50Fugazzetta con huevos duros . 35.00 6.50Fugazzetta con jamón . 35.00 6.50Napolitana con jamón y rúcula. 35.00 6.50Panceta con rúcula . 35.00 6.50Panceta con tomates picados . 35.00 6.50Panceta con huevos duros . 35.00 6.50Panceta con provolone . 35.00 6.50Panceta con morrones . 35.00 6.50Hawaiana (muzzarella, jamón y duraznos) . 35.00 6.50Muzzarella y palmitos . 35.00 6.50Muzzarella, jamón y palmitos . 35.00 6.50Panceta completa (muzzarella, panceta, morrón, huevos, rúcula y tomate) .
35.00 6.50
SUPERTREBOL (muzzarella, jamón, morrón, palmitos o champignones y huevos duros) .
35.00 6.50
10.- PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
Al comenzar el proyecto, hicimos una promoción dentro de centros de estudios,
e instituciones, donde se contaba con un stand donde las personas se podían
acercar para degustación del producto o para información. También pusimos
panfletos y afiches por los pasillos del en estos centros lo que nos ayudo a ser
reconocidos por la institución.
Ya habiendo comenzado con la actividad empresarial colocamos nuestro logo,
slogan y teléfonos en las caja.
También contamos con publicidad desde Internet, para información el cliente
puede entrar a nuestro blog.
16
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Capitulo VCONCLUSIONES
a) Con la diferenciación entre los distintos productos que ofrecen las distintas
empresas del mercado de comida rápida, el poder de los compradores aumenta
ya que éstos tienen más posibilidades de sustituir ciertos productos por otros.
b) Se puede dar la entrada de nuevos competidores al mercado de comida
rápida ya que no existen barreras de entrada muy notorias, lo que favorece a
empresas que están fuera de nuestro país y que desean entrar al mercado
c)La empresa que entre al mercado deberá tener características especiales
como ser, capital financiero, tecnología, creatividad, innovación, calidad total y
fortalecer de una manera adecuada todas sus áreas de trabajo. Así sus
actividades de: mercadotecnia (publicidad, promoción, distribución, producto y
precio), producción, gerencia, factor humano, entre otros podrían dar a esta una
ventaja competitiva frente a las demás.
17
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemasd) No existe poder de los proveedores ya que cualquier empresa que pueda
entrar al mercado tiene la posibilidad de escoger entre varios.
e) Calidad del Servicio: Esto se refleja en la rápida y oportuna entrega de los
pedidos de los clientes de la empresa. Además, la empresa otorgará garantías
en cuanto a la calidad del producto, por lo que estará siempre dispuesta a
solucionar los problemas que se presenten durante o después de la entrega del
servicio, siempre y cuando la responsabilidad recaiga sobre la empresa.
Con todo lo anterior se tiene que agregar que cada local es controlado por un
administrador quien dirige las funciones del personal, controla que se cumpla
con preparación, presentación, aseo e higiene.
f) Las pizzerías representan un 17% de los restaurantes del mundo.
G ) El 36% de los pedidos de pizza contienen pepperoni.
18
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
RECOMENDACIONES
a) Costos Cambiantes una barrera para el ingreso es la creada por la
presencia de costos al cambiar de proveedor, esto es, los costos que
tiene que hacer el comprador al cambiar de un proveedor a otro. En la
industria de comida rápida los insumos y las materias primas cuentan
con una variada gama de proveedores para cada uno de ellas, lo cual
otorga una gran flexibilidad en el abastecimiento. De esta forma, el
mercado de las materias primas muestra una sana competencia, no
contemplando proveedores esenciales o exclusivos.
b) Requisitos de Capital la necesidad de invertir grandes recursos
financieros para competir crea una barrera de ingreso, en particular si se
requiere el capital para publicidad riesgosa, agresiva, o en investigación
desarrollo
19
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
BIBLIOGRAFIA
• Fundamentos de dirección y administración de empresas.
Donnelly James, Gibson James. Editorial mc graw-hill. 1997
• Fundamentos de marketing
Stanton William, editorial mc graw-hill. 1996
20
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
AnexoENCUESTA
Buenas tardes, somos la PIZZERIA BUON APPETITO, estoy efectuando un
estudio de investigación de mercado entre personas de este sector y me
gustaría contar con su colaboración.
SEXO EDAD
Masculino 20 - 30 ( )
Femenino 20 – 30 ( )
Masculino 31 - 40( )
Femenino 31 – 40 ( )
Masculino 41 a mas ( )
Femenino 41 a mas ( )
1.- ¿Trabaja o vive usted en este sector?
21
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Trabaja ( )
Vive ( )
Ambos ( )
Ninguna ( )
2.- ¿Suele usted salir a comer a restaurantes de comida rápida?
Si ( )
No ( )
3.- Con qué frecuencia come en restaurantes por la zona
1 vez al mes ( )
2 veces al mes ( )
1 vez a la semana ( )
2 veces a la semana ( )
3 o más a la semana ( )
Otros ( )
4.- ¿Frecuenta más este tipo de comidas - pizzería?
Entre semana ( )
Fin de semana ( )
5.- ¿Qué espera usted de una pizzería de comida rápida?
Limpieza ( )
Rapidez ( )
Amabilidad ( )
Calidad ( )
Facilidad forma de pago ( )
22
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas6.- ¿Qué servicio prefiere?
Ir al restaurante ( )
Servicio a domicilio ( )
7.- ¿Qué busca usted del servicio a domicilio?
Rapidez ( )
Exactitud del pedido ( )
Formas de pago ( )
Calidad del Producto ( )
Otros ( )
8.- ¿Qué restaurantes, pizzerías prefiere al servicio a domicilio?
--------------------------------------------------
--------------------------------------------------
09.- ¿Qué promedio gasta por visita en un restaurante de comida rápida?
10 - 20
21 – 30
31 – 40
Más de 40.00
10.- ¿Le gustaría que se abriera una pizzería por la zona?
SI ( )
No ( )
11.- ¿Que promociones le gustaría que brinde la nueva pizzería en su
apertura?
------------------------------------------
23
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
12.- ¿Qué sugerencia le daría usted a la pizzería para su buen
funcionamiento?
----------------------------------------------------------------------------
GRACIAS
24
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
TRABAJO DE ENCUESTA
La presente encuesta se realizo los días 14 y 16 de junio en el horario de 12:00 a 2:30 pm en la cuadra 14 de la Av. Arenales donde se encuentra la sede central de ESSALUD y en Domingo Cuento donde se encuentra el Hospital Rebagliati, SUNARP, y diferentes empresas por la zona, por lo que se pudo notar que durante este horario existe una gran demanda de comensales, dando lugar a que los restaurantes aledaños a la zona tengan una muy buena cantidad de comensales.
La encuesta fue realizada a 50 personas transeúntes de la zona.
A continuación detallamos el informe de nuestra encuesta.
TABULACIÓN
Población Encuestada:
20
-30
añ
os
31
-40
añ
os
41
a m
ás
añ
os
Tota
l
Porc
en
taje
Masculino 10 10 11 31 62%
Femenino 4 6 9 19 38%
TOTAL 14 16 20 50 100%
25
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
1.- ¿Trabaja o vive usted en este sector?
Trabaja Vive Ambos Ninguno TotalPorcenta
je
masculino 21 4 4 2 31 62%
femenino 10 3 3 3 19 38%
TOTAL 31 7 7 5 50 100%
26
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
De la presente tabla se puede observar que dentro de la zona geográfica
que será nuestro mercado, en su mayoría son varones que trabajan dentro
de dicha área, por lo que nuestras campañas las dirigiremos hacia el
sector masculino para mejorar la aceptación y confianza con muestro
producto.
2.- ¿Suele usted salir a comer a restaurantes de comida
rápida?
Si No Total Porcentaje
Masculino 26 5 31 62%
Femenino 17 2 19 38%
Total 43 7 50 100%
27
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
De la presente tabla se observa que la población que suele recurrir a
lugares para consumir alimentos es una población de cantidades casi
homogéneas respecto a los varones y mujeres.
3.- Con qué frecuencia come en restaurantes por la zona
1 V
ez a
l m
es
2 V
eces a
l m
es
1 V
ez a
la
sem
an
a
2 V
eces a
la
sem
an
a
3 o
más
veces a
la
sem
an
a
Otr
os
TotalPorcentaje
Masculino 3 2 4 3 15 4 31 62%
28
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Femenino 2 2 3 1 9 2 19 38%
Total 5 4 7 4 24 6 50 100%
De acuerdo a la tabla podemos apreciar que existe una gran afluencia de parte de la muestra tomada de la población en comer por la zona más de tres veces por semana siendo esto un mercado atractivo.
4.- ¿Cuándo frecuenta más este tipo de comidas - pizzería?
Entre semana
Fin de Semana Total
Porcentaje
Masculino 21 10 31 62%
Femenino 14 5 19 38%
Total 35 15 50 100%
29
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Se observa de la tabla que la poblacion masculina son las comensales mas asiduas de este tipo de alimentos durante la semana, y que los fines de semana la proporcion se mantiene respecto a la poblacion masculina.
5.- ¿Qué espera usted de una pizzería de comida rápida?
Lim
pie
za
Rap
idez
Am
ab
ilid
ad
Econ
om
ía
Form
a d
e
pag
o
Tota
l
Porc
en
taje
30
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Masculino 4 20 3 1 3 31 62%
Femenino 4 9 1 4 1 19 38%
Total 8 29 4 5 4 50 100%
De la tabla se desprende que la poblacion tanto femenina como masculina considera como principal factor la rápidez de la atención de los alimentos, seguido se considera la limpieza del local, ademas se considera un punto importante en la economia que esta marcado por las mujeres.
6.- ¿Qué servicio prefiere?
Ir a
l re
stau
ran
te
Serv
icio
a
dom
icili
o
Tota
l
Porc
en
taje
31
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Masculino 22 9 31 62%
Femenino 13 6 19 38%
Total 35 15 50 100%
Se observa que existe que la mayoria de los comensales de ambos sexos prefiere asistir al restaurante en relación del servicio a domicilio.
7.- ¿Qué busca usted del servicio a domicilio?
Rap
idez
Exact
itu
d d
el
ped
ido
Form
as
de
pag
o
Calid
ad
del
Pro
du
cto
Otr
os
Tota
l
Porc
en
taje
Masculino 15 8 2 4 2 31 62%
32
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
SistemasFemenino 8 3 1 6 1 19 38%
Total 23 12 3 10 3 50 100%
Respecto al servicio a domicilio la poblacion tanto femenina considera como factor principal la rapidez en la entrega asimismo considera la calidad del producto.
09.- ¿Qué promedio gasta por visita en un restaurante de comida rápida?
33
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
S/.
10 a
20
S/.
21
– 3
0
S/.
31
– 4
0
S/.
Más d
e
40.0
0
Tota
l
Porc
en
taje
masculino 14 5 7 5 31 62%femenino 8 4 4 3 19 38%TOTAL 22 9 11 8 50 100%
De la presente tabla se define que la poblacion masculina es la que mayor invierte en el consumo de estos productos en un rango de 10 a 20 soles.
11.- ¿Le gustaría que se abriera una pizzería por la zona?
34
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
Si No Total Porcentaje
Masculino 27 4 31 62%
Femenino 16 3 19 38%
Total 43 7 50 100%
Respecto a la apertura de un nuevo local cercano a los hogares la poblacion femenina respondio afirmativamente en su mayoria, asi tambien la poblacion masculina, siendo minima el rechazo.
8.- ¿Qué Restaurantes, pizzerias prefiere al servicio a domicilio?
35
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas
PREFERENCIAS ENCUESTADOS
DOMINO PIZZAS 24PIZZAS RAUL 4PIZZAS PASTAS 1KFC 2PIZZAS HUT 9LA ROMANA 3RESTAURANTES 1POLLERIA ROCKYS 1RUSTICA 1RESTAURANT ZONA 1POLLERIA NORKYS 1DONATELLO 1RESTAURANT COMIDA CRIOLLA 1TOTAL 50
36
Universidad Peruana los Andes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOFacultad de Administración y
Sistemas11.- ¿ Qué promociones le gustaria que brinde la nueva pizzeria en su apertura?
PREFERENCIAS ENCUESTADOS
CADA 02 PIZZAS UNA BEBIDA 1
MARTES Y JUEVES LA PIZZAS A 1/2 PRECIO 1
OFERTAS DE COMIDAS POR LA TARDE 1
PIZZA GRANDE AL PRECIO DE FAMILIAR 1
2 X 1 Y QUE SE AGREGUEN GASEOSAS 2
2 X 1 SABADO DOMINGO 2
GRATIS LA SEGUNDA PIZZA 2
BUENAS OFERTAS EN LA SEMANA 2
OFERTAS X DIA 2
LA SEGUNDA A MITAD DE PRECIO 2
NINGUNA 2
COMBOS 3
BEBIDAS GRATIS 4
VALES GRATIS X MUCHAS COMPRAS 5
APERITIVOS ADICIONALES 7
2 X 1 13
TOTAL 50
37
Universidad Peruana los Andes