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¿Qué es la ¿Qué es la publicidad ? ? Es un conjunto de técnicas y Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la métodos que permiten la comunicación entre el anunciante comunicación entre el anunciante que vende o presta servicios con el que vende o presta servicios con el receptor social al que está receptor social al que está destinado. Su finalidad es destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir. receptores a consumir.

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¿Qué es la ¿Qué es la publicidad??

Es un conjunto de técnicas y métodos que Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante permiten la comunicación entre el anunciante que vende o presta servicios con el receptor que vende o presta servicios con el receptor social al que está destinado. Su finalidad es social al que está destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir. consumir.

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• La publicidad implica una forma de La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir. comunicación orientada a difundir. Se trata de un hecho comercial, Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite estimular social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un un producto o hagan uso de un servicio.servicio.

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El LenguajeEl Lenguaje

• El lenguaje utilizado, es escrito o verbal

• Si la imagen es un elemento importante, no lo es menos el lenguaje que utiliza la publicidad.

• El tipo de lenguaje que se utiliza en un anuncio publicitario puede ser:

• - Directo: el mensaje está dirigido directamente a la venta.

• -Descriptivo: se centra fundamentalmente en la descripción del producto.

• - Afectivo/ sugestivo: utiliza elementos subjetivos, afectivos, persuasivos que están relacionados con las emociones, ilusiones, deseos.

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• ☆ ☆ MENSAJES SUBLIMINALESMENSAJES SUBLIMINALES

• Los mensajes subliminales son aquellos que Los mensajes subliminales son aquellos que penetran en nuestro cerebro sin que nos penetran en nuestro cerebro sin que nos percatemos conscientemente de que esto percatemos conscientemente de que esto sucede.sucede.

• La publicidad subliminal consiste en utilizar La publicidad subliminal consiste en utilizar efectos imperceptibles al ojo humano pero sí para efectos imperceptibles al ojo humano pero sí para el inconsciente, al punto de influir gravemente en el inconsciente, al punto de influir gravemente en las conductas del hombre. Pueden llegar por las conductas del hombre. Pueden llegar por distintos canales: visuales y auditivos. Aunque distintos canales: visuales y auditivos. Aunque pueda parecer que los visuales puedan ejercer pueda parecer que los visuales puedan ejercer una mayor influencia que los auditivos es al una mayor influencia que los auditivos es al contrario, está comprobado que los subliminales contrario, está comprobado que los subliminales sonoros poseen mayor influencia en el receptor. sonoros poseen mayor influencia en el receptor.

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• ASPECTOS A ANALIZAR DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS:

• La imagen

• Es el soporte fundamental del anuncio. Toda imagen transmite mensajes. “Una imagen vale más que mil palabras“. Aspectos a analizar:

• Situación concreta en que aparece el producto, el ambiente, la decoración, el momento, paisaje, etc.

• Personas que aparecen en el anuncio, su vestimenta, edad, sexo, estatus social.

• Receptores : a quién se dirige el producto, jóvenes, niños, niñas, mujer, hombre.

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El colorEl color

• Pautas para analizar el color y la luz

• Las significaciones de los colores no son fijas, ni estáticas, ni exactas, pero si que pueden provocar determinadas sensaciones, veamos:

• El negro, es el color relacionado culturalmente con el luto, lo siniestro, la noche, pero a su vez con el lujo, lo distinguido, la elegancia. Se utiliza en la moda de ropa, para presentar perfumes, coches, materiales fotográficos, videográficos, etc.

• El rojo, es un color que se relaciona con las pasiones, con el corazón, con lo vital. Es un color agresivo, provocativo y llamativo. Puede implicar acción y movimiento, y es uno de los más apropiados para llamar la atención.

• El amarillo, es el color del sol, la jovialidad, del oro y la riqueza. Provoca una respuesta estimulante. El amarillo si está más saturado resalta más, se utiliza en productos como colonias, bebidas, joyas, relojes. Sirve también para destacar el mensaje escrito en los anuncios.

• El verde, es el color que representa la naturaleza, la esperanza, se utiliza para crear ambientes naturales, frescos. Se utiliza en anuncios de bebidas, colonias.

• El azul, se relaciona con lo infinito el mar, el cielo, también se relaciona con lo noble y elitista como el negro. Indica placer y descanso, serenidad y confianza. Cuando pierde luminosidad adquiere un tono melancólico, triste. Se puede combinar con el negro para dar impresión de lujo. Aparece en anunciosrelacionados con el ocio, aventura y lujo

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Diferenciación formal entre Diferenciación formal entre publicidad y propagandapublicidad y propaganda

• Habitualmente, estos términos son tenidos como Habitualmente, estos términos son tenidos como sinónimos. Sin embargo es posible establecer una sinónimos. Sin embargo es posible establecer una diferenciación teórica entre ambos. Se entiende diferenciación teórica entre ambos. Se entiende por publicidad a aquellos textos visuales por publicidad a aquellos textos visuales (imágenes televisivas, revistas, etc.) que son (imágenes televisivas, revistas, etc.) que son utilizadas con fines de lucro. Por ejemplo, se nos utilizadas con fines de lucro. Por ejemplo, se nos muestra un perfume disuadiéndonos que lo muestra un perfume disuadiéndonos que lo compremos.compremos.

• La Propaganda es utilizada con fines La Propaganda es utilizada con fines propagadísticos, es decir, se usa para difundir propagadísticos, es decir, se usa para difundir ideas de tipo social, poítico, etc. Por ejemplo, Un ideas de tipo social, poítico, etc. Por ejemplo, Un afiche de tipo ecológico en el cual se nos insta a afiche de tipo ecológico en el cual se nos insta a cuidar el planeta.cuidar el planeta.

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• Tiene la propiedad de comunicar de Tiene la propiedad de comunicar de un modo muy claro y directo una un modo muy claro y directo una idea idea

central o un mensaje único.central o un mensaje único.

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•Funciones del aficheFunciones del afiche

•Estética:Estética: busca busca agradar, al sugerir agradar, al sugerir más de lo que dice.más de lo que dice.

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•Educativa:Educativa: plantea plantea una forma de una forma de comunicación comunicación entre un entre un organismo y un organismo y un público para público para transmitir una transmitir una serie de mensajes serie de mensajes explicativos explicativos

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•Creadora:Creadora: el el afiche crea afiche crea deseos con los deseos con los estímulos que estímulos que presenta; y es un presenta; y es un espacio para la espacio para la creación en el creación en el campo artístico campo artístico

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•Propaganda:Propaganda: busca convencer busca convencer o seducir o seducir explícitamente, explícitamente, sin limitarse al sin limitarse al área comercial área comercial

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• La publicidad tiende a La publicidad tiende a vender sus productos vender sus productos a través de mensajes a través de mensajes que muestran una que muestran una realidad libre de realidad libre de problemas, problemas, placentera, placentera, fascinante.fascinante.

• En el anuncio En el anuncio sustituye al objeto sustituye al objeto real por una imagen real por una imagen irreal del mismo.irreal del mismo.

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El receptor en la publicidadEl receptor en la publicidad

• LA PUBLICIDAD ESTÁ ORIENTADA A CONVERTIR S LA PUBLICIDAD ESTÁ ORIENTADA A CONVERTIR S RCEPTOR ENCONSUNIDORRCEPTOR ENCONSUNIDOR

• PARA LOGRAR ESTE OBJETIVO, LA PUBLICIDAD PARA LOGRAR ESTE OBJETIVO, LA PUBLICIDAD UTILIZA LA SICOLOGÍA PARA MANIPULANDO LAS UTILIZA LA SICOLOGÍA PARA MANIPULANDO LAS EMOCIONES Y SENTIMIENTOS DEL RECEPTOREMOCIONES Y SENTIMIENTOS DEL RECEPTOR

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¿Qué recursos utiliza para ¿Qué recursos utiliza para manipular e influir en el receptor?manipular e influir en el receptor?

• Slogan: textos breves que sean atractivos y Slogan: textos breves que sean atractivos y originales para el receptororiginales para el receptor

• Imágenes de personas jóvenes y atractivas con el Imágenes de personas jóvenes y atractivas con el fin que el receptor se identifique con ellasfin que el receptor se identifique con ellas

• Estas imágenes imágenes se presentan en Estas imágenes imágenes se presentan en diferentes planos y ángulosdiferentes planos y ángulos

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ActividadesActividades

1.1. Observa las imágenes que se Observa las imágenes que se presentan a continuaciónpresentan a continuación

2.2. Señala a qué tipo de texto Señala a qué tipo de texto publicitario corresponde cada una: publicitario corresponde cada una: propaganda o publicidad comercialpropaganda o publicidad comercial

3.3. Justifica tu respuestaJustifica tu respuesta

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