En el anuncio “Pastillas contra el

dolor ajeno” podemos clasificar una

serie de estrategias de comprensión

planteadas por Barret (1990) y son

las siguientes:

En las estrategias descriptivas (qué

vemos, qué representa, qué

tratamos de representar) nos

muestra el making-off de la

campaña publicitaria de “Pastillas

contra el dolor ajeno”, es decir,

desde el año 2008 cómo surge la

idea y cómo ésta se desarrolla hasta las previsiones de venta que se esperaban

para el año 2011. Vemos cómo por una serie de pequeños pasos una pequeña

agencia publicitaria de Murcia (llamada “Germinal”), tras analizar que los

medicamentos más vendidos en España son los analgésicos, se les ocurre el

concepto de “dolor ajeno” y para poder tratarlo, inventan estos caramelos para

poder destinar sus beneficios a Médicos sin Fronteras para erradicar

enfermedades olvidadas en el primer mundo.

En cuanto las estrategias analíticas (qué componentes o elementos configuran

el proceso de representación), al ser un making-off combina diversos planos,

como un primer plano cuando aparece en el anuncio Berlanga (para centrar la

mirada en su rostro) y planos generales para las imágenes de niños con

enfermedades, hospitales, farmacias, procesos de producción de los caramelos,

etc. Hay que destacar que el making-off está formada por tres partes bien

diferenciadas: en la primera y la última aparece una voz en off de una mujer

explicando la evolución del producto con imágenes estáticas, mientras que en

la parte central (la segunda parte) se centra en el visionado del anuncio con

imágenes dinámicas de Berlanga). En cuanto a la luz, combina en las imágenes

estáticas una gran iluminación para poder transmitir el gran bien que han

llevado a cabo las pastillas y los tonos claro-oscuros para el anuncio de

Berlanga inspirando un ambiente de mediados de siglo (éxitos de Berlanga

como “Bienvenido Mr. Marshall) junto con un concepto de seriedad y

solidaridad.

Las estrategias interpretativas (centradas en la producción de significados

relacionados con otras imágenes y disciplinas vinculadas a la cultura visual),

incorpora una exposición de fotografía titulada “Voces contra el olvido” de Juan

Carlos Tomasi. También colabora el director de cine Jose Luís García Berlanga

en el anuncio como protagonista y figura del cine español. Además colaboran

actores, presentadores, cantantes y deportistas españoles famosos

posteriormente en otros spots publicitarios que realizan.

Por último, en las estrategias críticas (planteadas desde la valoración

fundamentada de las propias producciones y las de otros, basadas en

argumentos fundamentados) puedo decir que el making-off llega al espectador

de forma eficaz. El producto tuvo muy buena acogida gracias a la publicidad

emitida en la televisión y presente en farmacias (3 millones de ventas en tres

meses). El anuncio impacta por su elaboración sencilla y directa pero

innovadora (el mensaje de tomar pastillas contra el dolor ajeno es un mensaje

de empatía de las personas del primer mundo con respecto a las del tercer

mundo).