9. 9. Publicidad y sociedadPublicidad y sociedad

9.1. Crítica social de la publicidad

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9.1. Crítica social de la publicidad

• El ejercicio de la crítica es algo natural en nuestra sociedad, que surge especialmente en el caso de la publicidad, ya que se trata de algo que es omnipresente, que busca nuestra reacción y que, salvo excepciones, nos llega sin que lo hayamos solicitado.

• En el apartado 9.1 te hemos propuesto organizar las críticas más frecuentes a la publicidad en dos grupos:

•Críticas indirectas.

•Críticas directas.

Críticas directas a la publicidad Se atribuyen a la capacidad de la publicidad para conseguirsus objetivos, a la manera en que lo hace o a su responsabilidaden el sistema social y económico vigente:

•Hace comprar productos que no se necesitan, crea necesidades de las que ya no sabemos prescindir.

• Encarece los precios, que repercuten directamente en el bolsillo de los compradores.

• Miente sobre los productos que vende, engaña para conseguir lo que quiere el anunciante.

•Supone un derroche de dinero en un mundo con hambre, desigualdad e injusticias.

Críticas indirectas a la publicidad

•Derivadas de una posición respecto a otros fenómenos con

los que la publicidad está relacionada.

Por ejemplo, cuando se reprueba el consumo, los medios de

comunicación, la violencia, la discriminación o el sexismo,

la publicidad suele aparecer como una causa, incluso principal,

o como un contenido negativo.

•A continuación te vamos a mostrar unos ejemplos relacionados con la publicidad

sobre los que tienes que reflexionar y a los que

debes someter a crítica.

•Una vez definida tu postura ante cada caso, deberás clasificarlos según la propuesta del bloque 9: crítica indirecta y crítica directa.

9.1. Crítica social de la publicidad

1.Bronceadores NO-AD

•Esta marca de bronceadores (NO-AD, Not advertised) afirma

que no gasta dinero en anunciarse

o promover sus productos, y que por eso el consumidor final es

beneficiado por el bajo costo.

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2.“El Ziritione existe”

•Este modelo de coche se anunció ofreciendo un extra denominado “Ziritione” que en realidad no existía y cuyo nombre estaba tomado del componente de una marca de champú anticaspa.

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3.“Presencia de la publicidad”

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•La publicidad está presente en muchos espacios hasta tal punto que forma parte de nuestra propia indumentaria. Esta inversión repercute en el precio final del producto.

Pero éste es un fenómeno de

nuestro tiempo. ¿Te imaginas así la publicidad en la Edad Media?

4.“La Lotería”

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•Este anuncio afirma que la lotería “Con un poco de suerte toca”.

Realmente, para el anunciante es positivo que el público crea que va a tener suerte, pero ya sabes que no puede tocar a todo el mundo porque si no, no se podría sostener económicamente la actividad.

5.“Fondo Solidario Fortuna”

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•Este anuncio se ha colocado en

un soporte de titularidad

pública y utiliza como fórmula

de venta un “Fondo Solidario”.

6.“Hyundai Accent”

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•Este modelo de coche se anunció ofreciendo una

imagen que algunos colectivos feministas calificaron de “sexista” ya que presentaba el cuerpo de la mujer como “Un paisaje que no te esperas”.

7.“Oscuro objeto de deseo”

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•“Este oscuro objeto de deseo” es el eslogan tomado de la película de Buñuel, que muestra este anuncio. La relación entre el texto y la imagen de la mujer, ha despertado las críticas de ONGs pese a anunciar que el fabricante entrega el 0.7 % a proyectos solidarios.

8.“Consígalo”

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•Este anuncio de una entidad

bancaria utiliza abiertamente la incitación al consumo como estrategia de venta.

9.“Valores dominantes”

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•“Si ya tienes pareja, un gran coche, mucho dinero y un chalet de lujo, tu vida está resuelta...”

Este es el modelo de vida que propugna este anuncio.

1.Crítica directa: la publicidad

encarece los precios.

2.Crítica directa: lo que ofrece no

se ajusta a la verdad

3.Crítica directa: la publicidad

encarece los precios.

4.Crítica directa: lo que afirma no

se ajusta a la verdad.

5.Crítica directa: crea necesidades

de las que ya no sabemos

prescindir.

6. Crítica indirecta: puede

transmitir una imagen sexista

o discriminatoria.

7. Crítica indirecta: puede

transmitir una imagen sexista

o discriminatoria.

8. Crítica indirecta: puede

generar una respuesta de

rechazo del consumo.

9. Crítica indirecta: la publicidad

aparece como transmisora de

valores negativos.