¿A QUIÉNES SEGUIMOS EN MÉXICO? -...

2018

¿A QUIÉNES SEGUIMOSEN MÉXICO?

México

SocialScene en México

Les presentamos la primera edición de SocialScene México, donde

buscamos a los personajes mexicanos más seguidos en los medios

sociales y sus características ¿Quiénes son y qué canales usan?

También analizamos a sus públicos ¿Cómo son, cuántos años tienen,

en qué se parecen y de dónde vienen los seguidores que los colocan

en el lugar que poseen? ¿Sus comunidades son tan activas y reales

como parecen?

Además, nos ocupamos de otros dos puntos importantes: encontrar

a las marcas mexicanas con mayor número de adeptos en las redes

y hallar cuáles son las más seguidas en México (no necesariamente

nacionales). Al tiempo, profundizamos en sus características y com-

portamiento en línea ¿En qué redes están, qué idiomas manejan,

con cuánta frecuencia publican?

appletreecommunications.com

Es innegable que de los talentos surgidos en las plataformas digitales, los youtubers son quienes predominan en el

top, también vemos a actores y cantantes que sorprenden a la vista con cantidades de seguidores nada despre-

ciables. Al momento de la realización del conteo, aunque existe una ligera mayoría de hombres, la persona más

seguida es mujer. Los números a superar son altos, lo cual nos deja una pregunta en el aire ¿Veremos los mismos

nombres el próximo año?

Los 25 más seguidos en México

Datos obtenidos en febrero 2018 Fuente: Análisis apple tree communications

Yuya

13.1 M 10.3 M

11 M

20.6 M

54.92 M

1

Werevertumorro

50.06 M

222.5 M

8.4 M

4.3 M14.8 M

Thalía

36.61 M

318.2 M

9.6 M

8.6 M

143 K

JuanPa Zurita

32.03 M

4

6.1 M

4.3 M

14.6 M7 M

Eugenio Derbez

30.27 M

515 M

9.7 M4.4 M

1.2 M

REFERENCIAS:

Facebook Twitter Instagram YouTube


FOLLOWERS 0M 10M 20M 30M 40M 50M 60M

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

54,923,445

50,062,548

36,615,040

32,278,901

30,278,901

28,777,726

27,739,330

22,473,352

21,950,769

19,771,352

18,907,513

18,634,523

17,675,637

17,313,290

17,264,160

16,912,413

16,864,114

16,830,493

14,872,109

14,201,303

13,264,049

12,820,372

11,954,526

11,743,290

11,509,243

Yuya

Werever-tumorro

Thalía

JuanPaZurita

EugenioDerbez

Caelike

DebRyan-Show

Werever-wero

LuisitoComunica

Juande DiosPantoja

KimberlyLoaiza

MarcoAntonio Solís

MaitePerroni

MarioBautista

PaulinaRubio

GalileaMontijo

LuisitoRey

YossHoffman

JesúsAdriánRomero

Facundo

Chicharito

Laura G

GloriaTrevi

Strecci

AlejandraGuzmán

Los 25 más seguidos en México



Si bien cada uno de los integrantes del top cuenta

con mayor presencia en una red determinada, Face-

book es la que reúne a más personas, seguida por

YouTube, y son justo los youtubers quienes representan

la mayoría en este conteo, aunque Eugenio y Thalía

tienen presencia aquí también, dicho lugar no es el

que los vio nacer.

En cuanto a los datos demográficos, el sector de 25 a

34 años de edad es el que domina en Instagram,

pero, el anterior a éste, de 18 a 24, lo hace en Twitter.

El género mayoritario, y por mucho, es el femenino en

ambas redes sociales.

Anatomía del follower


Yuya

78% 22%

Thalía JuanPaZurita

EugenioDerbez

MEDIA

Werever-tumorro

69% 31% 72% 28% 70% 30%

24%

53%

19%

4%

0.2%

0%

24%

52%

20%

4%

0.4%

-

62% 38%

4%

31%

54%

9%

1%

-

25%

52%

18%

4%

0%

-

19%

52%

22%

6%

0.2%

-

70% 30%

20%

51%

22%

6%

1%

-

12-17 años

18-24 años

25-34 años

35-49 años

50-64 años

65+ años

12-17 años

18-24 años

25-34 años

35-49 años

50-64 años

65+ años

MEDIA

8%

48%

39%

4%

1%

1%

9%

44%

40%

8%

-

-

5%

24%

53%

14%

4%

2%

8%

47%

40%

5%

-

-

4%

28%

52%

13%

2%

2%

70% 30% 47% 53% 55% 45% 67% 33%59% 41% 60% 40%

6%

38%

45%

9%

1%

1%

Yuya Thalía JuanPaZurita

EugenioDerbez

Werever-tumorro


Ahora, ¿sus comunidades son tan activas o reales

como parecen? Si nos vamos a los números y sólo

midiéramos su comunidad activa, el top cambiaría

drásticamente, pues Thalía subiría al primer lugar,

Eugenio quedaría, por muy poco, detrás de Gabriel

(Werever) y veríamos a JuanPa en la quinta posición,

lo que nos hace pensar que, aunque el segmento

dominante en Twitter es el de 18 a 24 años, también

resulta el más inactivo.

Falsos followers

Yuya Thalía JuanPa Zurita Eugenio DerbezWerevertumorro

2%

69%

29%

12345

5%

65%

30%

4%

65%

31%

3%

72%

25%

4%

70%

26%

Thalía

Werevertumorro

Yuya

Eugenio Derbez

JuanPa Zurita

Usuarios activos (good)

REFERENCIAS:

Fake Inactive Good

Total de seguidores Twitter

2,982,406

2,523,222

2,977,024

2,521,476

1,083,544

9,620,664

8,410,740

10,265,602

9,697,983

4,334,178



Expandiendo el panorama, ahora con los 9 más

seguidos a nivel nacional, México es donde todos

tienen más fans, seguido por otros países de habla

hispana (Perú en segundo lugar y Colombia en el

tercero), a excepción de Eugenio Derbez, ya que en

Estados Unidos reside un poco más del 12% de su

audiencia.

Anatomía del follower, el origen

Yuya

Thalía

JuanPa Zurita

Eugenio Derbez

Caelike

Werevertumorro

53.1% 7.3% 7.2% 5.4% 26.9%

60.4% 5.7% 4.7% 4.4% 24.8%

20.1% 9.7% 8.8% 7.9% 53.5%

50.3% 9.4% 4.3% 4.2% 31.8%

61.4% 12.7% 4.1% 4.1% 17.7%

58.6% 7.1% 6.2% 4.8% 23.3%

DebRyanShow

58.4% 6.4% 4.7% 4.4% 26.1%

Wereverwero

42.9% 8.4% 6.7% 6% 36%

Luisito Comunica

74.6% 4.7% 3.2% 3% 14.5%

REFERENCIAS:

México Perú Colombia Argentina EEUU Brasil Venezuela Ecuador Otros


1

2

3

4

5

6

7

8

9


Si comparamos las marcas mexicanas más valiosas con las que tienen más seguidores en redes, vemos que poco

menos de la mitad se repiten, lo cual refleja que la mayoría carece de un esfuerzo considerable por mejorar su

presencia en línea, es decir, restan importancia a sus comunidades en los medios sociales.

Marcas más valiosas vs. más seguidas

Datos obtenidos en febrero 2018 Análisis apple tree communications México

Fuente: Interbrand "Best Mexican Brands 2017"

*A nivel mundial

# MARCA VALOR EN MILLONES

MARCAS MEXICANAS MÁS VALIOSAS

# SUMA DE SEGUIDORESMARCA

6,327,004

18,832 M

60,862 M

01 84,123 M

02

03 43,877 M

04 38,666 M

05 33,182 M

06 25,944 M

07 23,690 M

08

09 15,056 M

10 9,252 M

01 24,296,092

02 15,458,475

03 7,945,920

04

05 5,738,258

06

5,475,53607

5,686,182

08 5,406,521

09 4,809,546

10 4,269,946

MARCAS MEXICANAS CON MÁSSEGUIDORES*

CERVEZACORONA

CERVEZACORONA

CINÉPOLIS

TELCEL

TELCEL

ANDREA

OXXO

TELMEX

BIMBO

BANORTE

TELEVISA

BODEGAAURRERA

BODEGAAURRERA

LALA

MEXICHEM

VOLARIS

LIVERPOOL

SUBURBIA

TV AZTECA

PALACIODE HIERRO


A la gente le encanta el cine, no lo decimos nosotros,

sino los números en redes, la una vez conocida como

capital del cine posee el primer lugar. A su vez, descu-

brimos que, efectivamente, en México y en el mundo

la cerveza es...

Destaca el caso de Bodega Aurrera, que, a pesar de

sólo estar en Facebook, ha sabido dar en el clavo con

su público meta, tanto es así que se coloca en la

tercera posición. Aunque las diferencias entre los tres

primeros lugares son notables, mirando hacia abajo,

la distancia entre unas y otras, disminuye.

Si bien las televisoras tienen diferentes cuentas en

redes, solo contabilizamos las principales en Twitter y

Facebook. Somos un país con tendencia a la cerveza

y moda, pues las marcas que predominan en el top

son 4 de la primera y 3 de la segunda. En el tercer

lugar de intereses para los mexicanos podríamos

colocar a los viajes, pues dos aerolíneas aparecen en

la lista. Y para rematar a los estereotipos, librerías

Gandhi se impone en el lugar 16, ¿no que no?

Marcas nacionales más seguidas

Fuente: Análisis apple tree communications

MARCAS MEXICANAS CON MÁSSEGUIDORES

# MARCA SEGUIDORES

Marcas que se encuentran en el top 10de las más valiosas en México

Cinépolis

Cerveza Corona

Telcel

Andrea

Bodega Aurrera

1

3

2

4

Volaris

6

Liverpool8

Suburbia

Televisa

10

Cerveza Victoria14

Gandhi16

Oxxo18

Comex20

12

5

TV Azteca

7

Palacio de Hierro9

Tecate11

AeroMéxico13

Sanborns15

Cerveza Indio17

Coppel19

24,296,092

15,458,475

5,686,182

5,406,521

4,269,946

3,737,546

3,563,500

3,185,007

2,950,106

2,623,961

6,327,004

7,905,622

5,738,258

5,475,536

4,809,546

4,004,450

3,617,402

3,330,922

3,025,858

2,787,620


Entre las marcas nacionales con más seguidores y las

más seguidas en México las cifras son diferentes, ya

que Facebook suma el total de likes de todas las

páginas de una determinada marca a nivel global,

no sólo la del país en cuestión. Aquí tomamos ambas

cifras; sus me gusta mundiales y los que sólo vienen de

México.

Vemos algunas caras repetidas, esto indica que algo

están haciendo muy bien en sus redes sociales. Las

marcas internacionales se hacen presentes, el estilo

de vida, consumo y entretenimiento dan la pauta a

seguir, y muestran qué es lo que realmente nos intere-

sa ver cuando nos conectamos a la red.

¿A quiénes seguimos los mexicanos?

Únicamente se contabilizó la página de Facebook Fuente: Análisis apple tree communications

Marcas que se encuentran en el top 10 de de las más valiosas en MéxicoMarcas mexicanas que se encuentran en el top 10 de de las más seguidas

# MARCA TOTALDE FANS

FANSMEXICANOS

MARCAS MÁS SEGUIDAS POR MEXICANOS

Bodega Aurrera

Coca-Cola México

Walmart MéxicoConverse

Cerveza Corona

1

32

4

Amore Mio!6

Sam´s Club México8

Telcel10

Liverpool14

PlayStation16

Starbucks México18

Suburbia20

Andrea12

5

Volkswagen7

Netflix9

Nike Football11

Doritos13

Tajín15

Cerveza Modelo17

Samsung México19

7,945,588

7,167,740

7,342,767 7,329,192

7,807,639

6,752,192 6,486,941

6,178,398 5,363,916

5,237,692 5,109,291

5,060,815 4,872,967

5,001,674 4,733,075

4,418,772 4,081,308

11,361,918 3,960,723

4,114,123 3,864,126

3,844,483 3,719,629

5,559,135 5,548,858

5,145,242 5,133,932

4,945,940 4,942,115

40,194,174 4 823 051

4,455,651 4,444,829

4,110,787 4,070,706

4,264,761 3,951,827

4,006,901 3,810,790

7,156,911


La mayoría (4 de 1) son multiplataforma. Tienen perfiles en 4 redes sociales.

Publican un promedio de 4 tweets al día y 14 fotos en Instagram a la semana.

Tienen un promedio de 11 millones de seguidores.

El idioma que predomina es el español, seguido por inglés.

El mercado mexicano no tiene una tendencia fija en las marcas más seguidas. Es el segmento con poder adquisitivo el que define qué es lo más seguido.

Se tomaron en cuenta las 5 marcas mexicanas más seguidas en RRSS (Cerveza Corona, Cinépolis, Bodega Aurrera, Telcel y Andrea) de las cuales Bodega Aurrera sólo cuenta con página de FB, si bien existe perfil en TW e IG ambos están inactivos.

Multiplataforma

75%

4Tweets ES

$

14Fotos en IG

11 MSeguidores

Fuente: Análisis apple tree communications

Anatomía de las marcas mexicanasTop en Social Media


by apple tree communications

La importancia de los online influencers ha ido incre-

mentando junto con la penetración y el uso de las

redes sociales. Por eso, en apple tree communications

llevamos más de 5 años analizando tanto las redes

sociales como las personas que más influyen en estos

entornos. Este estudio continuo nos ha permitido

desarrollar un área especializado en la detección de

influencia real, basada, no solo en el número de

seguidores, sino en la capacidad de ciertos individuos

de crear o detectar contenido con alto potencial de

ser compartido en redes sociales.

La importancia de estas personas es cada vez mayor

y por lo tanto suponen un elemento fundamental en

el desarrollo de campañas de comunicación digitales

o integradas.

¿QUÉ ES EL SOCIALSCENE?

Es un informe publicado por apple tree communica-

tions en el que analizamos la evolucion de las redes

sociales.

Seguimos:

Influencers, las personas más seguidas en el mundo.

Qué marcas lideran las redes sociales.

De qué se habla en las redes sociales.

Las novedades en comunicación social.

WE MAKE BRANDS MEANINGFUL TO PEOPLE

Creemos en entender a las personas como base de la

comunicación estratégica. Porque solo cuando se

consigue llegar a la gente es cuando podemos

comunicar de manera eficaz, motivar, movilizar o

vender.

[email protected]

SÍGUENOS EN

¿A QUIÉNES SEGUIMOS EN MÉXICO? -...

Documents

Transcript of ¿A QUIÉNES SEGUIMOS EN MÉXICO? -...