A R G E N T I N A MEDIAMAP 2005 A R G E N T I N A MEDIAMAP 2005.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Inversión Publicitaria en el Mundo

$361,327

$387,787

U$323,226 U$308,414 U$316,902

U$327,899

-4.6%

2.8%3.5%

7.3%

10.2%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 (E)

Mill

ones

de

US

$

Inversión Publicitaria

Var% interanual

3%

29%

23%

1%

1%

43%

Latinoamérica

Norteamérica

Asia y Oceanía

Europa

Asia Menor

Africa

(E) Estimado.Fuente: Interpublic.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Inversión Publicitaria en el Mundo. 2005 (E)

44%

36%

65%

39%

38%

59%

46%

8%

13%

6%

7%

10%

3%

6%

38%

40%

23%

43%

48%

31%

43%

5%

4%

4%

7%

3%

3%

5%

3%

8%

5%

1%

1%

1%

1%

1%

Global

Norteamerica

Latinoamerica

Europa

Australia & NZ

Asia

Asia Menor & Africa

TV Radio Gráfica Vía Pública Cine Internet


A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Inversión Publicitaria en el Mundo. 2005 (E)

44%

36%

65%

39%

38%

59%

46%

8%

13%

6%

7%

10%

3%

6%

38%

40%

23%

43%

48%

31%

43%

5%

4%

5%

8%

3%

5%

3%

0%

0%

0%

1%

1%

0%

1%

4%

7%

1%

3%

0%

1%

0%

Global

Norteamerica

Latinoamerica

Europa

Australia & NZ

Asia

Asia Menor & Africa

TV Radio Gráfica Vía Pública Cine Internet

Brasil37%

Argentina10%

Venezuela10%

Peru2%

Uruguay1%

Mexico28%

Colombia7% Chile

5%


A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Evolución de la inversión publicitaria neta

$2,915$3,104

$3,497$3,620 $3,533

$3,110

$2,674

$1,586

$2,394

$3,006

$3,725

-7%

6%

13%

4%-2%

-12% -14%

-41%

51%

24%26%

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 (E)

Inversión Variaciones % interanuales

(E) Estimado.Fuente: A.A.A.P. (1991 a 2000) / CACEM (2001 a 2004). 2005 estimado Brand Connection.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Inversión publicitaria neta. Participación por sistema

38% 35% 34% 32% 36% 35% 36% 36% 39% 39% 38%

2%2% 3%

3%3% 4% 4% 5%

5% 5% 7%7%

7% 6%6%

6% 7% 8% 4%4% 3% 3%

40%40% 42% 44% 39% 33%

34% 41% 39% 38% 37%

7%7% 8% 8% 9%

11% 10% 5% 6% 6% 7%

5% 6% 6% 6% 6% 7% 6% 6% 5% 6% 6%1% 2% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1%1% 1% 1% 1%

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005(E)

Internet

Cine

Vía Pública

Revistas

Diarios

Radio

Cable

TV Abierta

(E) Estimado.Fuente: A.A.A.P. (1991 a 2000) / CACEM (2001 a 2004). 2005 estimado Brand Connection

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Evolución ranking de categorías. Primeros 15 puestos

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios.

2001 SOI 2002 SOI 2003 SOI 2004 SOI 2005 (En-Abr) SOI

1 Medios 13% Medios 15% Medios 11% Medios 11% Medios 13%

2 Comercios 11% Comercios 10% Comercios 11% Comercios 10% Comercios 9%

3 Higiene y Belleza 6% Alimentación 6% Alimentación 7% Alimentación 8% Comunicaciones 9%

4 Inst. Políticas 6% Higiene y Belleza 5% Higiene y Belleza 7% Comunicaciones 8% Alimentación 8%

5 Comunicaciones 6% Esparcimiento 5% Comunicaciones 6% Higiene y Belleza 7% Higiene y Belleza 7%

6 Alimentación 5% Inst. Políticas 5% Inst. Políticas 5% Ind. Farmaceútica 5% Inst. Políticas 6%

7 Art. De limpieza 4% Comunicaciones 5% Ind. Farmacéutica 5% Inst. Políticas 5% Art. De Limpieza 3%

8 Esparcimiento 4% Ind. Farmacéutica 4% Esparcimiento 4% Esparcimiento 4% Esparcimiento 3%

9 Ind. Farmacéutica 4% Ind. Automotriz 3% Ind. Automotriz 3% Art. De Limpieza 4% Bebidas sin Alcohol 3%

10 Ind. Automotriz 3% Ind. Discográfica 3% Art. De Limpieza 3% Bebidas sin Alcohol 3% Bancos 3%

11 Bancos 3% Bebidas sin Alcohol 3% Bebidas sin Alcohol 3% Bebidas Alcohólicas 3% Ind. Farmaceútica 3%

12 Ind. Discográfica 3% Art. De Limpieza 2% Ind. Discográfica 3% Bancos 3% Ind. Discográfica 2%

13 Bebidas sin Alcohol 3% Bebidas Alcohólicas 2% Bebidas Alcohólicas 2% Ind. Automotriz 3% Ind. Automotriz 2%

14 Finanzas, Seguros 2% Finanzas, Seguros 2% Bancos 2% Ind. Discográfica 2% Bebidas Alcohólicas

2%

15 Bebidas Alcoholicas 2% Bancos 2% Finanzas, Seguros 2% Finanzas, Seguros 2% Juegos de Azar 2%

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Evolución ranking de anunciantes. Primeros 15 puestos

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Relación entre primeras 15 categorías y primeros 15 anunciantes

78%

90%86% 86%

63%

92%

75%77%

Total TV abierta Cable Radio AM Radio FM Diarios Rev VP

Ca

teg

orí

as

/Se

gm

en

tos

25%

34% 34%

23%

29%

20%

44%

28%

Total TV abierta Cable Radio AM Radio FM Diarios Rev VP

An

un

cia

nte

s

Categorías controladas por Monitor: 43

AnuncianteS controlados por Monitor: 5969

Las primeras 15 categorías anunciantes representan el 78% de lo invertido en medios. La concentración es más alta en televisión, radio FM y vía pública. Los primeros 15 anunciantes concentran el 25% de lo invertido en medios. En vía pública y televisión los niveles de concentración son significativamente más altos.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

IPC (Indice de Precios al Consumidor) vs Costo de MediosEvolución variaciones porcentuales interanuales

(E) Estimado BrandConnection.

15.0%

-3.0%

-4.0% 25.0%

12.0%

40.0%

-2.0%

41.0%

-0.9%6.1%4.0%

10.0%

-100%

-80%

-60%

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Dic 00 Dic 01 Dic 02 Dic 03 Dic 04 Dic 05 (E)

Costo de Medios IPC (Indice de precios al consumidor)

15.0%

-3.0%

-4.0% 25.0%

12.0%

40.0%

-2.0%

41.0%

-0.9%6.1%4.0%

10.0%

-100%

-80%

-60%

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Dic 00 Dic 01 Dic 02 Dic 03 Dic 04 Dic 05 (E)

Costo de Medios IPC (Indice de precios al consumidor)

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

TV Capital.Evolución tarifa bruta por canal a 1 segundo Promedio de lunes a viernes de 19 a 24 horas

$-

$200

$400

$600

$800

$1,000

$1,200

$1,400

En 00

ABRJU

LO

CTEn 0

1ABR

JUL

OCT

En 02

ABRJU

LO

CTEn 0

3ABR

JUL

OCT

En 04

ABRJU

LO

CTEn 0

5ABR

Amércia 2 Canal 9 Telefe Canal 13

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Evolución del consumo de medios

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Mar

z-M

ay 0

0

Jun-J

ul00

Sep-D

ic 00

En-Mar

01

Abr-Agos

01

Sep-D

ic 01

En-Mar

02

Abr-Agos

02

En-Mar

03

Abr-Jun 0

3

Jul-S

ep 0

3

Oct-D

ic 0

3

En-Mar

04

Abr-Jun 0

4

Jul-S

ep 0

4

Oct-D

ic 0

4

Diarios Revistas semanales Radio AM Radio FM

TV Abierta Cable Cine Internet

Ultimo período: Ultima semana.Fuente: EGM – Ipsos .

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

TV Capital. Evolución del encendidoUniverso: Hogares (Capital Federal y GBA)

Promedio de lunes a domingo

66.2

59.656.7

62.4 62.959.8

61.958.7

61.666.0 64.7

54.6

49.345.4

50.7 51.849.0

54.3

48.050.5

55.3 54.6

60.9

49.6

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005(En-Sep)

19 a 24 hs

12 a 24 hs

66.2

59.656.7

62.4 62.959.8

61.958.7

61.666.0 64.7

54.6

49.345.4

50.7 51.849.0

54.3

48.050.5

55.3 54.6

60.9

49.6

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005(En-Sep)

19 a 24 hs

12 a 24 hs

Fuente: Ibope Argentina

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

TV Capital. Estacionalidad del encendidoUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA)

Promedio de lunes a domingo - De 12 a 24 hs

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

En 0

1

Mar

May

Jul

Set

Nov

En 0

2

Mar

May

Jul

Set

Nov

En 0

3

Mar

May

Jul

Set

Nov

En 0

4

Mar

May

Jul

Set

Nov

En 0

5

Mar

May

Jul

Sep

Cable América 2 Canal 7 Canal 9 Telefé Canal 13

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

En 0

1

Mar

May

Jul

Set

Nov

En 0

2

Mar

May

Jul

Set

Nov

En 0

3

Mar

May

Jul

Set

Nov

En 0

4

Mar

May

Jul

Set

Nov

En 0

5

Mar

May

Jul

Sep

Cable América 2 Canal 7 Canal 9 Telefé Canal 13


A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

TV Capital. Encendido por Canal. Participación RelativaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA)

Promedio de lunes a domingo - De 12 a 24 hs

31% 30% 31% 28% 29%

28%24% 25% 29% 29%

18%21%

21% 20% 17%

12% 12%11% 12% 16%

8% 11% 9% 9% 8%3% 2% 2% 3% 2%

2001 2002 2003 2004 2005 (En-Sep)

Canal 7

América 2

Canal 9

Canal 13

Telefé

Cable


A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Televisión. Promedio de horas diarias consumidasSegún variables socioemográficas.

Fuente: EGM – IPSOS.

3.7

4.2 4.2 4.0 4.1 4.1

3.0

3.9

4.64.7

4.5 4.6

3.63.5

4.6

4.2 4.3

4.7

2.6

Tota

l

Hombr

eM

ujer

13 a

19

20 a

24

25 a

34

35 a

44

45 a

54

55 y

mas

ABC1

C2C3

D1D2

Primar

ia in

com

plet

a

Primar

ia co

mple

ta

Secun

daria

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Secun

daria

com

pleta

Terc

/Univ.

Inco

mple

to

Terc

iario

com

pleto

Univ. C

omple

to

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Cable. Penetración en principales mercados de América Latina

Fuente: EGM – IPSOS.

60% 56%

41%31%

23%14%

40% 44%

59%69%

77%86%

Argentina Colombia Venezuela Chile México Brasil

Posee cable en el hogar No posee

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Cable. Audiencia por género de señalesPariticipación relativa. Ambos sexos. Todo nivel socioeconómicos. 4 a 75 años. L a D

12 a 24 hs.


26% 24% 23% 26% 26% 24%

6% 7% 7%7% 6% 7%

9%8%

13%16% 17% 18%

22%23%

23%

22% 21% 22%

10%9%

10%8% 8% 7%3%

2%

1%1% 1% 1%4%

5%

5% 4% 4% 3%

14% 17%13% 11% 12% 13%

6% 6% 5% 6% 5% 6%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 (En-Jun)

Series

Noticias

Musicales

Internacionales

Int. Gral.

Infantiles

Deportes

Culturales

Cine

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Radio Capital. Evolución del Encendido AM/FM Promedio de Lunes a domingo de 6 a 9hs

Total personas: Ambos Sexos 12 a 74 años BD


13.2 12.7 12.6

10.011.3 11.0 11.3

10.0 10.1 9.7 9.99.0

8.69.4

12.4

10.1 10.1 10.7 10.5

8.4 8.4 8.4 8.77.6

21.8 22.1

25.0

20.121.4 21.7 21.8

18.4 18.5 18.1 18.6

16.6

Abr-Jun02

Jul-Sep02

Oct-Dic02

En-Mar03

Abr-Jun03

Jul-Sep03

Oct-Dic03

En-Mar04

Abr-Jun04

Jul-Sep04

Oct-Dic04

En-Mar05

AM

FM

Encendido

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Radio Capital. Evolución del Encendido AM/FM Promedio de Lunes a domingo de 9 a 12hs

Total personas: Ambos Sexos 12 a 74 años BD


16.9 17.8

15.212.7

14.2 14.0 14.4 14.8 14.1 14.3 13.6 13.6

19.7

22.8

29.5

26.825.1

28.229.4 30.2

26.0 25.0 25.6

28.9

36.6

40.5

44.8

39.5 39.3

42.243.8

45.0

40.1 39.3 39.1

42.5

Abr-Jun02

Jul-Sep02

Oct-Dic02

En-Mar03

Abr-Jun03

Jul-Sep03

Oct-Dic03

En-Mar04

Abr-Jun04

Jul-Sep04

Oct-Dic04

En-Mar05

AM

FM

Encendido

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

6 a 7 7 a 8 8 a 9 9 a10

10 a11

11 a12

12 a13

13 a14

14 a15

15 a16

16 a17

17 a18

18 a19

19 a20

20 a21

21 a22

22 a23

23 a24

24 a01

FMAMTV abiertaCable

Radio vs Televisión Evolución del Encendido por Hora. Total Personas: Ambos Sexos, 12 a 74 años BCD.

Fuente: Ibope Argentina.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

48% 49% 53% 47%

52% 51% 47% 53%

Universo Radio Radio AM Radio FM

Mujer

HombreSE

XO

ED

AD

N.S

.E.

Fuente: Ibope Argentina.

13% 7% 3% 10%

16%15%

5%

21%

20%20%

9%

27%

24%26%

24%

27%

27% 32%59%

15%


50 a 7435 a 4925 a 3418 a 2412 a 17

23% 26% 23% 24%

24% 25% 24% 25%

53% 48% 53% 51%


D

C3

ABC1C2

Radio AM y FM. Perfil de Oyentes de Radio

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Lectura de Diarios On-Line vs Lectura de Diarios en papelUltimos 30 días

3.48% 4.43% 5.85%9.41% 10.38%

85.53% 84.17%

79.38%77.43% 76.85%

2000 2001 2002 2003 2004

Lectores de diarios on line

Lectores de Diarios

3.48% 4.43% 5.85%9.41% 10.38%

85.53% 84.17%

79.38%77.43% 76.85%

2000 2001 2002 2003 2004

Lectores de diarios on line

Lectores de Diarios

Base: Total individuos.Fuente: EGM – Ipsos / I.V.C.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Penetración de lectores on-line por Diario. Principales Títulos Lectores Ultimos 30 días

10%15%

27%

36%

6%

17%

5%

16%

37%33% 31%

Total

Persona

s

Clarin

Diario

Popu

lar Ole

El Cro

nista

Ambit

o Fina

nciero

Info

BAE

Acumulado 2004Fuente: EGM - Ipsos

En promedio el 10% de los individuos lee algún diario on-line. Al abrirse por título se observa que los lectores de diarios económicos son altos lectores de diarios on-line. El 37% de los lectores de Cronista leen algún diario on-line, el 33% de los lectores de Ambito Financiero lee versiones on-line y en el caso de InfoBAe el 31%. De los diarios “no económicos”, Página 12 es quien cuenta con mayores lectores on-line sobre el total de sus lectores.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Superposición de lectores según principales títulos

Porcentajes en Col. Clarin La Nación La Razón Página 12 Crónica Diario Popular OléClarin 100.0% 31.3% 13.1% 35.6% 15.9% 9.3% 18.4%La Nación 5.9% 100.0% 3.3% 15.7% 3.4% 2.4% 1.3%La Razón 0.8% 1.0% 100.0% 2.5% 3.7% 0.9% 4.8%Página 12 1.6% 3.7% 2.0% 100.0% 1.8% 0.3% 0.9%Crónica 2.5% 2.8% 9.9% 6.2% 100.0% 10.3% 7.1%Diario Popular 1.8% 2.4% 3.0% 1.2% 12.8% 100.0% 6.2%Olé 2.4% 0.9% 10.7% 2.5% 6.0% 4.2% 100.0%

Porcentajes en Col. Clarin La Nación La Razón Página 12 Crónica Diario Popular OléClarin 100.0% 31.3% 13.1% 35.6% 15.9% 9.3% 18.4%La Nación 5.9% 100.0% 3.3% 15.7% 3.4% 2.4% 1.3%La Razón 0.8% 1.0% 100.0% 2.5% 3.7% 0.9% 4.8%Página 12 1.6% 3.7% 2.0% 100.0% 1.8% 0.3% 0.9%Crónica 2.5% 2.8% 9.9% 6.2% 100.0% 10.3% 7.1%Diario Popular 1.8% 2.4% 3.0% 1.2% 12.8% 100.0% 6.2%Olé 2.4% 0.9% 10.7% 2.5% 6.0% 4.2% 100.0%

Los diarios económicos se excluyeron por ser la muestra insuficiente.Lectores último período. Filtro Capital y GBA.Acumulado 2004Fuente: EGM - Ipsos

Página 12 es el título cuyos lectores mayor superposición con otros títulos tienen, el 36% de los lectores de Página 12 leen Clarín, el 16% lee La Nación. La Razón es quien tiene mayor superposición con Olé, el 11% de los lectores de La Razón leen Olé. Hay cierta afinidad entre los lectores de Diario Popular y Crónica dada la superposición de lectores entre estos títulos. En el caso específico de Diario Popular hay mayor superposición con Crónica que con Clarín, siendo Clarín el título de mayor penetración entre los lectores de los demás diarios editados en Capital.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

59% 59% 54% 65% 60% 63%78% 66%

41% 41% 46% 35% 40% 37%22% 34%

Clarin La Nación La Razón Página 12 Crónica DiarioPopular

Olé DiariosEconómicos

Mujer

HombreSE

XO

ED

AD

N.S

.E.

Perfil sociodemográfico principales títulos

Diarios Económicos agrupa Ambito Financiero, InfoBAE, El Cronista y El Economista.Fuente: EGM - Ipsos

10% 5% 12% 6% 7% 12%33%

9%13%

10%11% 10% 10% 10%

14%

6%

20%20%

29%20% 22% 24%

25%

24%

23%22%

24%24% 18%

20%

14%

22%

20%20%

13%25% 24% 20%

7%30%

14% 23% 12% 15% 19% 15% 7% 10%



55 y más45 a 5435 a 4425 a 3420 a 2413 a 19

20%48%

7%

41%

7%

41%17%

18%

19%

22%

10%

12%27%

17%

24%

16%

19% 19%26%

27%22%

12%

18%

14%

25% 38%35%

14%14% 5%31%

7%

48% 35%22%

6%

2%3%6%5%



ABC1 C2

C3 D1

D2

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

51.0%

46.0%

42.0%

38.5%40.2%

38.0%

33.0%31.0%

25.4%24.2%

2000 2001 2002 2003 2004

Total Lec. Rev. Semanales

Total Lec. Rev. Mensuales

Evolución total lectores como participación relativa sobre el total de personas

Lectores último período.Base: Población de 13 a 65 años residnte en Capital y GBA, Cordoba, Mar del Plata, Mendoza, Rosario, y Tucumán, 11.085.000. Fuente: EGM – Ipsos.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

2,131,406

615,908

552,756

461,474

436,217

403,173

352,242

321,571

252,442

227,104

224,476

207,622

199,061

197,470

182,841

165,703

162,429

158,563

153,436

147,971

Viva

Rev. De Cablevisión

Gente

Rumbos

Nueva

Caras

Miradas

La Nacion Revista

El Gráfico

Pronto

Buena Salud

Genios

Para Ti

Rolling Stone

Noticias

Billiken

Selecciones R.D.

Paparazzi

Muy Interesante

Weekend

Primeros títulos más leídos

Lectores último período.Fuente: EGM – Ipsos.

Frecuencia Título Lectores Rating

Semanales Viva 2.131.405,79 19,72%

Mensuales Revista de Cablevisión 615.908,41 5,70%

Semanales Gente 552.755,55 5,11%

Semanales Rumbos 461.473,77 4,27%

Semanales Nueva 436.216,94 4,04%

Semanales Caras 403.173,18 3,73%

Mensuales Miradas 352.241,96 3,26%

Semanales La Nacion Revista 321.571,20 2,98%

Mensuales El Gráfico 252.442,14 2,34%

Semanales Pronto 227.103,63 2,10%

Mensuales Buena Salud 224.475,58 2,08%

Semanales Genios 207.621,89 1,92%

Semanales Para Ti 199.060,78 1,84%

Mensuales Rolling Stone 197.469,74 1,83%

Semanales Noticias 182.840,50 1,69%

Semanales Billiken 165.702,87 1,53%

Mensuales Selecciones R.D. 162.428,54 1,50%

Semanales Paparazzi 158.563,05 1,47%

Mensuales Muy Interesante 153.435,54 1,42%

Mensuales Weekend 147.971,06 1,37%

Frecuencia Título Lectores Rating

Semanales Viva 2.131.405,79 19,72%

Mensuales Revista de Cablevisión 615.908,41 5,70%

Semanales Gente 552.755,55 5,11%

Semanales Rumbos 461.473,77 4,27%

Semanales Nueva 436.216,94 4,04%

Semanales Caras 403.173,18 3,73%

Mensuales Miradas 352.241,96 3,26%

Semanales La Nacion Revista 321.571,20 2,98%

Mensuales El Gráfico 252.442,14 2,34%

Semanales Pronto 227.103,63 2,10%

Mensuales Buena Salud 224.475,58 2,08%

Semanales Genios 207.621,89 1,92%

Semanales Para Ti 199.060,78 1,84%

Mensuales Rolling Stone 197.469,74 1,83%

Semanales Noticias 182.840,50 1,69%

Semanales Billiken 165.702,87 1,53%

Mensuales Selecciones R.D. 162.428,54 1,50%

Semanales Paparazzi 158.563,05 1,47%

Mensuales Muy Interesante 153.435,54 1,42%

Mensuales Weekend 147.971,06 1,37%

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Viva 2,869 2,585 2,343 2,240 2,131

Nueva 1,035 986 895 651 436

La Nacion Revista 435 346 369 377 322

Rumbos 461

2000 2001 2002 2003 2004

Revistas de distribución por diarios. Evolución de lectores

Miles de lectores


Var % 04 vs 03

-5%

-33%

-14%

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

48% 44% 45% 48% 46%

52% 56% 55% 52% 54%

Universo Viva Nación Nueva Rumbo

Mujer

HombreSE

XO

ED

AD

N.S

.E.

Fuente: EGM - Ipsos

17% 13% 9% 16% 18%

14% 14%9%

15% 17%

22% 22%21%

22% 23%

18% 19%19%

20% 16%

17% 19%19%

15% 15%12% 13% 24% 13% 12%

Universo Viva Nación Nueva Rumbos

55 y más45 a 5435 a 4425 a 3420 a 2413 a 19

10% 17%42%

16% 21%10%17%

20%

13% 13%22%

26%

14%

32% 28%27%

22%12%

26% 22%30% 18% 12% 13% 15%

Universo Viva Nación Nueva Rumbos

ABC1 C2

C3 D1

D2

Revistas de distribución por diarios. Perfil de lectores

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Gente 766 597 607 567 553

Caras 711 548 529 501 403

Pronto 163 178 178 272 227

Noticias 334 290 234 217 183

Selecciones R.D. 215 164 143 183 162

Veintitres 118 132 113 98 59

Aqui Vivimos 300 312 266 84 142

2000 2001 2002 2003 2004

Revistas de Interés General. Principales títulos. Evolución de lectores

Miles de lectores


Var % 04 vs 03

-2%

-19%

-16%

-16%

-11%

-40%

69%

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

48% 41% 38% 32%58%

45%60%

41%

52% 59% 62% 68%42%

55%40%

59%

Universo Gente Caras Pronto Noticias SeleccionesR.D.

Veintitres Aqui Vivimos

Mujer

HombreSE

XO

ED

AD

N.S

.E.

Fuente: EGM - Ipsos

17% 21% 22% 20% 8% 8% 9% 20%14% 18% 18% 12%

7% 9% 10%18%

22%23% 24%

18%22% 12%

27%

25%18%

18% 18%18%

28%23%

25%17%

17% 12% 10%16% 21%

28%21% 13%

12% 9% 9% 16% 14% 20% 8% 6%



55 y más45 a 5435 a 4425 a 3420 a 2413 a 19

10% 13% 16% 7%30% 24% 28% 19%10% 10% 12%

11%

17%13%

24%10%

22% 24% 25%26%

19% 32%26%

26%27% 29% 23%

30%

19% 16%16%

24%

30% 24% 23% 26% 15% 15% 7%21%



ABC1 C2

C3 D1

D2

Revistas de Interés general. Perfil de lectores

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

3,0% 3,0% 2,6% 2,0% 2,0%

17,0% 17,4% 16,1% 15,0%17,0%

47,0% 47,6%44,7% 44,0%

48,0%

2,0%

18,0%

51,0%

1999 2000 2001 2002 2003 2004

Asistieron al cine en la última semana Asistieron al cine en el último mes

Asistieron al cine en el último año

Cine. Evolución de Asistencia según periodicidad

Base: Total personas.Fuente: EGM – Ipsos.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

2,0%

2,0%

1,7%

1,0% 3,

3%

0,1%

18,0

% 24,0

%

14,4

%

16,0

%

26,5

%

5,1%

52,0

%

52,0

%

54,4

%

46,0

%

55,3

%

29,1

%

48,0

%

48,0

%

45,6

% 54,0

%

44,7

%

70,9

%

Capital / GBA Córdoba Mar del Plata Mendoza Rosario Tucumán

Ultima semana Ultimo Mes Ultimo Año Nunca Va

Cine. Asistencia anual según localidad y frecuenciaParticipación relativa. 2004

Base: Total personas.Fuente: EGM – IPSOS.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

48,3% 55% 53% 48% 48,5%

51,7% 45% 47% 52% 51,5%

Total Universo Cine Ult semana Cine Ult 30D Cine Ult año Nunca Va

Mujer

HombreSE

XO

ED

AD

N.S

.E.

Cine. Perfil sociodemográfico por frecuencia de asistencia


17% 15% 21% 23% 11%

14% 27% 22% 18%

9%

22%23% 27% 25%

18%

18%15% 13% 16%

20%

17% 11% 9% 11%

22%

12% 9% 6% 7%18%

Universo Cine Ult semana Cine Ult 30 D Cine Ult año Nunca va

55 y más45 a 5435 a 4425 a 3420 a 2413 a 19

10%

41%26% 16%

4%10%

20%

18%14%

6%

22%

23%

27%

26%

18%

27%

10%18%

24%

30%

30%6% 11% 19%

41%

Total Universo Cine Ult semana Cine Ult 30D Cine Ult año Nunca Va

ABC1 C2

C3 D1

D2

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

10,9212,28

9,65 9,18

14,16

11,67

9,14 9,54

12,16

18,33

13,76

10,57

8,016,64 6,25 5,78

8,379,68

14,2813,06

19,31

Cine. Promedio de veces al año de asistencia al cine Según variables sociodemográficas

Acumulado 2004(1) Asistieron al menos una vez al año. Fuente: EGM – IPSOS.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Vía Pública. Evolución total dispositivos

88,600

105,500

127,900

148,250

190,500

229,392

283,702

222,116 221,095227,962

223,900 229,380

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005*

* Datos a abril de 2005.Fuente: Scopesi y Cía. S.A.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

82%71%

77% 74% 75%

90%81%

67%

Hombre Mujer 18-39 40-64 65 y más BC1C2 C3 D

Cobertura del parque total* de Vía Pública según variables sociodemográficas

Capital Federal y GBA

* Por parque total se entienden todos los dispositivos publicitarios existentes en la Capital Federal y Gran Buenos Aires.Fuente: SMAPE.

Los hombres pertenecientes a los niveles socioeconómicos medio-altos y más jóvenes son los más expuestos a la publicidad en vía pública. El 82% de los hombres residentes en Capital Federal y Gran Buenos Aires estuvo expuesto a alguno de los 26.000 dispositivos publicitarios existentes. La variación de la exposición a los dispositivos publicitarios de la vía pública según las variables sociodemográficas, habla de la concentración geográfica de los mismos.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Usuarios 13 a 65 402,000 920,000 1,599,743 1,977,360 2,352,560 3,304,990 3,820,406

Penetración 4% 9% 14% 18% 21% 29% 35%

Variación interanual 129% 74% 24% 19% 40% 18%

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2,004

Internet. Evolución usuarios Internet en Argentina

Base: Personas de 13 a 65 años residentes en las ciudades de Buenos Aires, Mendoza, Mar del Plata, Rosario y Tucumán.Fuente: EGM – Ipsos.

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Base: Total personasAcumulado 2004.Fuente: EGM – Ipsos.

Estacionalidad de la exposición semanal a Internet Participación relativa

6%7%

10%12%

14%

12%

15%16% 17%

19%21%

24%26%

28% 27%

31%

34% 34%

Mar

/Ago

s 99

Agos/D

ic 9

9

Mar

/May

00

Jun/J

ul 00

Sep/D

ic 0

0

En/Mar

z 01

Abr/Agos

01

Sep/D

ic 0

1

En/Mar

z 02

Abr/Agos

02

En/Mar

03

Abr/Jun 0

3

Jul/S

ep 0

3

Oct

/Dic

03

En/Mar

04

Abr/Jun 0

4

Jul/S

ep 0

4

Oc/

Dic 0

4

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

8%

30%

34%35%

Todos los días Por lo menos una vez a lasemana

Por lo menos una vez almes

Más tiempo

Base: Hombres y mujeres de 13 a 65 años residentes en las ciudades de Buenos Aires, Mendoza, Mar del Plata, Rosario y Tucumán.Fuente: EGM – Ipsos.

Internet. Penetración usuarios de según frecuencia de acceso

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

48%62% 56% 54% 54%

52%38% 44% 46% 46%

Universo Todos los dias de lasemana

Por lo menos unavez a la semana

Por lo menos unavez al mes

Mas tiempo

Mujer

HombreSE

XO

ED

AD

N.S

.E.

Internet. Perfil sociodemográfico según frecuencia de acceso


17% 20% 29% 29% 29%14% 17%

20% 20% 20%22%25%

24% 24% 24%18%18%

14% 13% 14%17%14% 10% 10% 10%12% 6% 4% 4% 4%

Universo Todos los días de lasemana



Más tiempo

55 y más45 a 5435 a 4425 a 3420 a 2413 a 19

10%41%

24% 22% 21%10%

23%

19% 18% 18%22%

22%

28% 28% 28%27%

10%18% 19% 19%

30%5% 11% 13% 13%

Universo Todos los días de lasemana



Más tiempo

ABC1 C2

C3 D1

D2

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Base: Personas que se conectan a Internet por lo menos una vez a la semana.Acumulado 2004.Fuente: EGM – Ipsos.

Frecuencia promedio de acceso semanal a Internet y tiempo de conexión promedio. Según variables sociodemográficas

4.23.8

4.14.4 4.5 4.7

5.1

4.4

3.7

3.182.88

3.3 3.3

3.7

4.4

5.2

3.4

4.0

3.1

3.7

4.1

58.961.8

55

62.2 60.958.8

5551.4

5659.3 57.5 56.9

60.363

53.6

60.562.9

58.9 57.354.1

57.8

Tota

l

Hombr

eM

ujer

13 a

19

20 a

24

25 a

34

35 a

44

45 a

54

55 y

mas

ABC1C2 C3 D1 D2

Primar

ia in

com

plet

a

Primar

ia co

mple

ta

Secun

daria

inco

mpl

eta

Secun

daria

com

pleta

Terc

/Univ

. Inc

omple

to

Terc

iario

com

pleto

Univ. C

omple

to

Frecuencia de acceso promedio semanal

Minutos que permanece conectado cada vez queaccede

A R G E N T I N A

MEDIAMAP 2005

Lugares desde donde accede a Internet

68%

29%

10% 11%

68%

23%

6%

18%19%

7%

26%

43%

17%

6%

48%

36%

14%

3%

60%61%

Casa Trabajo Univ./centro estudios Otro sitio

2000

2001

2002

2003

2004

Otro sitio: Cybercafés / locutorios.Base: Usuarios de Internet.Fuente: EGM – Ipsos.

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MEDIAMAP 2005

Principales conclusiones

Crecimiento de la inversión publicitaria mundial. En 2004 la tasa de crecimiento interanual ascendió al 10%. Para 2005 se estima un crecimiento del 7%. Latinoamérica representa el 3%.

Crecimiento de la inversión publicitaria en el mercado argentino. La inversión en 2004 creció un 26% respecto del mismo período del año pasado. Para 2005 se estima un crecimiento del 24%.

Paulatina concentración de la inversión publicitaria en menor cantidad de anunciantes. En el año 2000 los primeros quince anunciantes concentraban el 18% de la inversión total mientras que en 2004 la misma cantidad de anunciantes representan el 25%.

Incremento generalizado de los costos de medios. A diciembre de 2004, respecto del mismo período de 2003, la suba fue del 12%. En el mismo período el índice de precios al consumidor creció un 6%. Para diciembre de 2005, se estima un aumento del costo de los medios en torno al 15%.

Todos los medios aumentaron sus tarifas brutas. En el caso de televisión capital el crecimiento tarifario giró en torno al 35% (en prime-time de lunes a viernes).

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Los televidentes siguen a los líderes de audiencia (caso M. Tinelli / S. Giménez/ D. Maradona) y no canales. Probablemente con los últimos cambios en la televisión se genere un escenario de mayor diversificación tanto de la audiencia como de la inversión publicitaria.

Crece el consumo de la televisión por la mañana, entre las 7 y las 10 horas. En 2004 un 7.5% de los individuos residentes en Capital y GBA miraron televisión entre las 7 y las 10 horas mientras que en 2003, lo hacían el 6%.

Crece la exposición después de las 24 horas. En 2004, el 22% de los individuos estuvieron expuestos a la televisión entre las 24 y la 1 de la madrugada, cuando en 2003 lo hacía el 19% de los individuos, lo que representa un crecimiento en torno al 14%. La televisión abierta fue quien logró capitalizar la audiencia de trasnoche, creciendo en torno a un 49% en 2004 versus el año anterior. Para el 2005 se espera un incremento aún mayor.

El fútbol, temática preferida de los televidentes. Los eventos deportivos, tales como la Copa América o la Copa Libertadores, logran los mayores niveles de audiencia. En hogares hay partidos de hasta 50 puntos de rating. No hubo programa en la televisión argentina que alcanzara estos niveles de concentración de audiencia.

Menor oferta de programación infantil en la televisión abierta y aún así crecimiento de la audiencia infantil y crecimiento de la exposición fuera de los horarios de protección al menor. En 2004 el 18.4% de los niños entre 4 y 12 años vieron televisión abierta entre las 22 horas y la 1 de la madrugada, en 2003 lo hacían el 15.9%, lo que representa un crecimiento de la exposición en torno al 16%.

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Argentina es el país de América Latina de mayor penetración de cable (60% de los hogares según EGM), le siguen Colombia y Venezuela, con el 56% y el 41% de hogares abonados respectivamente.

Crecimiento de Disney Channel dentro de la audiencia infantil. En 2003 no figuraba entre las veinte primeras señales, en 2004 se ubica séptima en el ranking y finalmente en el primer semestre de 2005 se ubica tercera.

Migración de la audiencia de frecuencia AM a FM. Este fenómeno se da en todos los sectores horarios, salvo en la primera mañana, de 6 a 9, en donde las radios AM siguen concentrando la mayor porción de audiencia.

Caída de la audiencia de radio en la primera mañana, de 6 a 9 horas. A principios de 2002 el 22% de los argentinos residentes en Capital y GBA escuchaban la radio de 6 a 9 de la mañana, a fines de 2004 el 17% lo hace.

Concentración de la audiencia en menor cantidad de emisoras radiales. Este fenómeno de concentración se acentúa según los sectores horarios, siendo más agudo en los horarios de mayor exposición. De 6 a 9 de la mañana las primeras cinco emisoras concentraban el 46% de los oyentes en 2003, en 2004 se llevan el 52% de la audiencia.

Tendencia decreciente en la cantidad de lectores de diarios, fundamentalmente en diarios de capital. Crecimiento de la lectura de diarios on-line.

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Recuperación en la cantidad de lectores de revistas semanales después de la crisis de 2002. Las revistas semanales muestran una más rápida recuperación que las mensuales.

Crecimiento en la asistencia al cine después de la crisis de 2002 (según el EGM).

Crecimiento en la disponibilidad de dispositivos en la vía pública, fundamentalmente de los de tamaño grande y mediano.

Generación de nuevos espacios de comunicación en la vía pública. Incorporación de espacios públicos a la comunicación de carácter comercial. En este último orden se ubican los medios de transporte público, el uso no tradicional de plazas, peatonales y estaciones.

Crecimiento sostenido en la cantidad de usuarios de internet. La cantidad de usuarios asciende a 3,8 millones lo que representa una cobertura del 35% y un crecimiento del 18% respecto del año anterior (según el EGM) entre las personas de 13 a 65 años. El 8% de los individuos accede todos los días, el 30% lo hace por lo menos una vez a la semana, el 34% por lo menos una vez al mes.

El 36% de los usuarios de internet accede desde el hogar, mientras un 60% lo hace desde cybercafés o locutorios. El acceso desde el hogar tiende a disminuir mientras que la conexión desde cybercafés o locutorios crece en forma sostenida. Entre los individuos pertenecientes a niveles socioeconómicos medio-bajos la conexión desde locutorios y/o cybercafés es aún más alta.

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