Reacciones de un planner

reacciones +creativas

Paola Delgado

pionera en Ecuador

objetivollevar bases sólidas de la

disciplina a Ecuador

Persona que, con su presencia o intervención, es capaz de hacer reaccionar un conjunto de factores

el planner como catalizador

las metáforas nos facilitan la vida

tal como en la química...los catalizadores positivos o promotores aumentan

la velocidad de las reacciones química

a partir de una reacción química se obtiene un producto

“ El contacto entre dos personalidades es como el contacto entre dos sustancias químicas;

si hay alguna reacción, ambos se transforman ”.

Carl Gustav Jung

reacciones +creativas

la reacción en la cual interviene un planner debe arrojar un producto

ideas!ideas que inspiren y potencien

la creatividad

a + b c

briefs

Objetivo

Antecedentes

Dar a conocer el producto, para que la gente lo pruebe, lo refiera y lo compre creando un hábito de snacking en sus vidas.

Popcorn Indiana tiene una amplia gama de saboresde palomitas, enfocados en el concepto de salud y buen sabor. Se basan en entregar al consumidorun producto que cumpla la función de snack, bajo el lema “Munch Better”. Su distribución es masiva alrededor de Estados Unidos, y están listos para darse a conocer.

Desarrollo

ConceptoEstratégico

Partimos de el hecho de que la mayor ocasión de consumo de este tipo de producto se da en espectáculos. Por otra parte el tomar un snack es parte de la vida diaria de las personas, es un momento de tomarse un descanso pequeño y parar.

Hoy en día la gente vive con mucha intensidad y pasa por alto muchas cosas fascinantes y sencillas que pasana su alrededor. El concepto parte de introducir el snack en cualquier momento del día para darse un respiro y fjarse en los pequeños espectáculos cotidianos alrededor nuestro.

el producto ideal parasentarse a contemplar el espectáculo de la vida

ConceptoCreativo

The show iseverywhere

acciones

poner cámaras de video en la ciudad por donde la gente pueda ver

el espectáculo de la vida

sampling del producto en lugares estratégicos

recrear un cine en ciertoslugares de la ciudad para que

la gente se siente a mirar comoque fuera un espectáculo

Crear una campaña integrada que celebre la democracia inherente de la marca.

Objetivo

Antecedentes

Durante la década de 1990 y 2000 Mc Donalds dejó de ser relevante para su target, debido a que la marca no se había renovado en mucho tiempo. Mc Donalds decidió darle un nuevo enfoque a la marca que refleje modernidad en su negocio.

Desarrollo

ConceptoEstratégico

Basándonos en el principio de que la marca tieneuna variedad de consumidores, decidimos centrarnos en un punto del brief que hablaba de Verdades Humanas. Un aspecto que sea común a todos los seres humanos. Por lo tanto hablamos del impulso, esas ganas únicas que llegan en un momento repentino por algo específico. Esto pasa con consumidores de diferentes edades, gustos y creencias, etc. Y más aún con un producto como Mc Donalds. Por esta razón el concepto parte del hecho que todos tenemos impulsos y no deberíamos frenarlos.

los momentos agradablesson calidad de vida

ConceptoCreativo

La vida, mejor vivida

acciones

usando polaroids, mostrar como la gentedisfruta y se divierte cuando sigue sus impulsos.

estarían alrededor de la ciudad y en los restaurantes

Objetivo

Antecedentes

Involucrar a la generación “Y” en una relación con E.ON que promueva nuevos usos de la energía en casa, y llame a una revolución energética.

E.ON es una de la empresas líderes, proveedoras de energía y gas en UK. La empresa ha estado invirtiendo en el desarrollo de nuevas energías sustentables de bajas emisiones de carbón.

E.ON quiere ser la primera empresa en conectarse emocionalmente con sus consumidores actuales y potenciales, invitándoles a ser parte de la revolución energética, y poniendo a su alcance servicios de bajo costo y de alta tecnología.

Desarrollo

ConceptoEstratégico

Partimos del hecho de que una empresa de energíanos esta pidiendo ahorrarla. Por lo tanto sabemos que la revolución energética ya esta sucediendo en la medida en que E.ON esta invirtiendo en ello. La generación Y es una generación que todavía se esta definiendo, que está en medio de una era digital global donde la informaciónes infinita. Por lo tanto esta generación más que nada, es una generación que no quiere pasar desapercibida, menos cuando las generaciones previas son identificadas por sus propias revoluciones.

Por lo tanto E.ON tiene una revolución energética en marcha, la generación Y una faltante, y la evolución provoca revolución.

our revolution, your evolution

ConceptoCreativo

choose to make history

facebook

acciones

video

choose to make history

yes no

twitter

wikipediaprensaonline

La estrategia digital empieza cuando pones like a lala causa de eon, lo cual te lleva a un video de

youtube donde puedes decidir si hacer historia y continuar con el proceso. El link te conduce a Twitter en donde

ahora EON te sigue y te hace otra pregunta. Según tu respuesta responsable, se crean en la página de energyrevolution.uk

una serie de escenas en donde tu fotografía es utilizada para hacerte ver como un héroe del futuro

(manifestaciones, periódicos, ruedas de prensa).Cuando has llegado a este punto con ciertas respuestas,

termina con una página de Wikipedia que fue creada para ti, en donde habla de tu compromiso, tu vida digital,

amigos de Facebook y seguidores de Twitter hasta el momento.

el fin