Actualización de Gmail –Novedades en Gmail

Actualizacion de Gmail.

“Estocada al email marketing con la última

actualización de seguridad en Gmail”

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Gmail le ha dado un golpe serioal email marketing con su últimaactualización de seguridad. A partirde ahora, todas las imágenes que semuestren en los correos pasanprimero por los servidors deGoogle, por lo cual las compañías opersonas que lo envían no podrántener conocimiento alguno de si loscorreos fueron vistos o no.

Actualización de Gmail

Es una medida de seguridad por medio de la cual tú eliges siaquel que lo envió pueda saber si abriste o no el correo, en quéparte del mundo estás y algunos otros detalles más. Estoocurre porque la imagen se carga de servidores externos y esun método por medio del cual compañías encargadas del emailmarketing pueden saber más de los receptores y medir el éxitode una campaña en particular, al indicar qué tantas personasabrieron o no un correo electrónico en particular.

¿Por qué Gmail te pregunta antes de mostrarte imágenes en los emails?

Puede ser útil para quienes hacen las campañas, pero Googleconsidera que es un problema de seguridad lo suficientementeimportante para buscar una solución. Esta consiste en primerocopiar las imágenes que vienen incluidas en el email, guardarlasen sus servidores y, desde ahí, mostrarlas en tu Gmail, no desdeel origen. De esa forma, no hay manera de que aquel que lasenvió sepa si el correo enviado fue abierto o no. Una buenanoticia para los usuarios, una pésima noticia para los emailmarketers y compañías como Mailchimp, que en muchos casospuede significar una estocada cuasi-mortal al dejar de tener, degolpe, un montón de datos y estadísticas para afinar y mejorarlas campañas de marketing que se envían por esta vía.

Actualización de Gmail

El movimiento no solo ha generado grandes críticas por losproblemas que causa a quienes se dedican al marketing víaemail, sino por las supuestas implicaciones de que Googlequiere eliminar de una vez por todas la publicidad vía correoelectrónico. Hace unos meses, cuando Google introdujo laspestañas en Gmail se encargó de filtrar todos los emails queprovienen de compañías como Mailchimp, Campaign Monitor,Get Response o Mad Mimi directamente al tab de promociones,restándole cierto nivel de relevancia ese tipo de emails.

¿Google apuesta por la privacidad o por el aumento de ingresos?

Posiblemente Adwords, el principal ingreso de Google. Adiferencia del email marketing, Adwords da todas lasestadísticas para que los anunciantes puedan afinar sucampaña, llegar a más personas y ser más efectiva. Puede serun razonamiento que por momentos se acerque a laespeculación y una pizca de paranoia, pero no es la primeravez que Google levanta un poco más las paredes de su jardínvallado para beneficio propio. Y seguramente no será laúltima.

¿En dónde inviertes, entonces, si la publicidad vía email ya no es efectiva?

Después de publicar esteartículo, Mailchimp sacó un postexplicando que las nuevasmedidas de Gmailprobablemente no afectarían asus estadísticas, que en tal casoserían más exactas. Horas mástarde publicaron unaactualización que, entre otrascosas, dice:

Mailchimp dice poder seguir midiendo la tasa de lectura de emails, en teoría

En el anuncio de Gmail dicen que el caching de imágenes permite que se puedan mostrar de

forma predeterminada a todos los usuarios de manera segura. El caching de imágenes reduce

nuestra habilidad de registrar la apertura repetida de emails, al menos teóricamente.

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