ADTZ: Cruzcampo: una campaña con el sabor del éxito
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Caso de éxito CRUZCAMPO ADTZ España • Brasil • Mexico • Colombia • Argentina • Chile • USA • Italia @adtz_media adtz.com ESTRATEGIA En un entorno como Facebook es preciso diseñar una campaña capaz de sorprender a nuestro público y que no resulte monótona, algo que conseguimos en este caso con creatividades frescas y divertidas unidas a nuestra capacidad tecnológica para diseñar una estrategia efectiva. A favor contábamos con nuestra herramienta ADAM, que nos permitió crear un amplio set de anuncios de forma simultánea, la monitorización en tiempo real de los resultados, gestionar de forma rápida cambios en los mismos para refrescarlos, o ponderar aquellos que funcionaran mejor en el balanceo de la inversión. El público objetivo era Hombres y Mujeres, de entre 18 y 44 años, con dos líneas de campañas: una para “fans” y otra para “no fans” de la página oficial de Cruzcampo España en Facebook. La campaña se prolongó desde el 1 de agosto hasta el 15 de septiembre, y se orientó tanto a soportes móviles como navegación en PC. En total se generaron más de 1,3 millones de impresiones. El formato utilizado fue el Page Post, con una llamada al clic para visitar la web de Cruzcampo Radler. Se incluyó el mismo en el Newsfeed de los usuarios target, tanto PC como mobile. Este último soporte despuntó por sus resultados de CTR, pues multiplicó por 2 al obtenido en PC y fue una de las plataformas preferidas. Hay que tener en cuenta el incremento del consumo de redes sociales a través de smartphones durante el verano. Los CTRs alcanzados en el caso de la campaña de fans superaron el 3,43%, mientras que entre no fans llegó al 1,12%. Caso de éxito. CRUZCAMPO. Una campaña con el sabor del éxito OBJETIVO El Sector Bebidas es uno de los más competitivos, y por supuesto, esa “guerra” se ha trasladado a las redes sociales. Por eso, cuando Cruzcampo nos solicitó gestionar la campaña de verano para promocionar su nueva Radler en Facebook asumimos el reto de conseguir unos resultados que fueran espectaculares. El principal objetivo de esta campaña era la generación de notoriedad de marca y lograr el mayor reach posible, tanto entre sus fans como no fans, algo que esta red social nos permite con altas dosis de segmentación del público. Además, este objetivo se materializaba en unos datos de tráfico imprescindibles hacia el site “Prueba tu Cruzcampo Radler”, por lo que el factor performance era determinante. El equipo de Cruzcampo, su agencia de medios Starcom Mediavest Group y ADTZ trabajaron para: • Incrementar el reconocimiento de marca de Cruzcampo Radler. • Llegar a un amplio público objetivo que no fuera seguidor de su página de fans. • Alcanzar el mayor CTR posible hacia su site de “testing”. 11,6% Clics entre no fan sobre objetivo 37% CPC final El uso de un amplio set de creatividades ayuda a mejorar los resultados de la campaña generando un efecto sorpresa constante. www.facebook.com/ADTZ www.linkedin.com/company/adtz 912 240 111 50% Clics entre fans sobre objetivo + +
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El Sector Bebidas es uno de los más competitivos, y por supuesto, esa “guerra” se ha trasladado a las redes sociales. Por eso, cuando Cruzcampo nos solicitó gestionar la campaña de verano para promocionar su nueva Radler en Facebook asumimos el reto de conseguir unos resultados que fueran espectaculares.
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Caso de éxito CRUZCAMPO
ADTZ
España • Brasil • Mexico • Colombia • Argentina • Chile • USA • Italia@adtz_mediaadtz.com
ESTRATEGIAEn un entorno como Facebook es preciso diseñar una campaña capaz de sorprender a nuestro público y que no resulte monótona, algo que conseguimos en este caso con creatividades frescas y divertidas unidas a nuestra capacidad tecnológica para diseñar una estrategia efectiva.
A favor contábamos con nuestra herramienta ADAM, que nos permitió crear un amplio set de anuncios de forma simultánea, la monitorización en tiempo real de los resultados, gestionar de forma rápida cambios en los mismos para refrescarlos, o ponderar aquellos que funcionaran mejor en el balanceo de la inversión.
El público objetivo era Hombres y Mujeres, de entre 18 y 44 años, con dos líneas de campañas: una para “fans” y otra para “no fans” de la página oficial de Cruzcampo España en Facebook. La campaña se prolongó desde el 1 de agosto hasta el 15 de septiembre, y se orientó tanto a soportes móviles como navegación en PC. En total se generaron más de 1,3 millones de impresiones.
El formato utilizado fue el Page Post, con una llamada al clic para visitar la web de Cruzcampo Radler. Se incluyó el mismo en el Newsfeed de los usuarios target, tanto PC como mobile. Este último soporte despuntó por sus resultados de CTR, pues multiplicó por 2 al obtenido en PC y fue una de las plataformas preferidas. Hay que tener en cuenta el incremento del consumo de redes sociales a través de smartphones durante el verano.
Los CTRs alcanzados en el caso de la campaña de fans superaron el 3,43%, mientras que entre no fans llegó al 1,12%.
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OBJETIVOEl Sector Bebidas es uno de los más competitivos, y por supuesto, esa “guerra” se ha trasladado a las redes sociales. Por eso, cuando Cruzcampo nos solicitó gestionar la campaña de verano para promocionar su nueva Radler en Facebook asumimos el reto de conseguir unos resultados que fueran espectaculares.
El principal objetivo de esta campaña era la generación de notoriedad de marca y lograr el mayor reach posible, tanto entre sus fans como no fans, algo que esta red social nos permite con altas dosis de segmentación del público. Además, este objetivo se materializaba en unos datos de tráfico imprescindibles hacia el site “Prueba tu Cruzcampo Radler”, por lo que el factor performance era determinante.
El equipo de Cruzcampo, su agencia de medios Starcom Mediavest Group y ADTZ trabajaron para:
• Incrementar el reconocimiento de marca de Cruzcampo Radler.
• Llegar a un amplio público objetivo que no fuera seguidor de su página de fans.
• Alcanzar el mayor CTR posible hacia su site de “testing”.
11,6%Clics entre no fan
sobre objetivo
37%CPC final
El uso de un amplio set de creatividades ayuda a mejorar los resultados de la campaña generando un efecto sorpresa constante.
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50% Clics entre fans sobre objetivo
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