AEA216 Menú estratégico 2 Unidad 3
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N O M B R E : A L E J A N D R A C H I R I B O G A / M AT E R I A : D I R E C C I Ó N E S T R AT É G I C A
TEMA: Estrategias
ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS
OBJETIVO
Identificar las posibles estrategias a aplicar
Expansión por Penetración de
Mercado
Expansión por Desarrollo de
Mercado
Expansión por Desarrollo de
Producto
Diversificación Horizontal
Diversificación Concéntrica
Diversificación Conglomerada
Estrategias genéricas de crecimiento
Opciones estratégicas complementarias
Estrategia de costos bajos Estrategia dirigida de bajo costo
Estrategias genéricas competitivas
Estrategia de diferenciación amplia
Estrategia dirigida de diferenciación
Alianzas Estratégicas y Asociaciones
Integración Horizontal
Outsourcing Ofensivas Defensivas
Estrategias para competir en mercados internacionales
Integración vertical
Movimiento estratégico Primero en moverse
Seguidor rápido Último en moverse
I
II
III
IV
Nivel
VI
Propósito Estratégico. Misión, Visión, Valores, Virtudes y Objetivos.
Estrategia Global
Estrategia Multinacional
Estrategias para competir en mercados extranjeros.
Estrategia Transnacional
Santuarios de rentabilidad
Estrategia para competir en mercados de países en desarrollo
v Estrategias funcionales de soporte Ventas y mercadotecnia
I & D Diseño
Operaciones RR.HH Finanzas Otras Procesos
Estrategia de mejores costos
Estrategia de Exportación
Estrategia Liciencia
Estrategia Franquicia
Estrategia Adquisición
Estrategia Empresa Tipo Greenfield
MENÚ ESTRATÉGICO
Estrategias Competitivas Genéricas:
• Estrategia de costos bajos
• Estrategia de diferenciación amplia
• Estrategia dirigida de bajo costo
• Estrategia dirigida de diferenciación
• Estrategia de mejores costos
ESTRATEGIA DE COSTOS BAJOS
• Southwest Airlines obtuvo considerables ahorros de costo al reconfigurar la cadena de valor tradicional de las aerolíneas comerciales para disminuir costos y así ofrecer tarifas más bajas a los pasajeros. Su dominio de las rotaciones rápidas en las salas permite que sus aviones vuelen más horas al día.
ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN AMPLIA
Apple implementó un
proceso de innovación
estratégica, con uno de sus
productos estrella de los
últimos años el iPhone
ESTRATEGIA DIRIGIDA DE BAJO COSTO
• Las cadenas de moteles económicos, como Motel 6, se dirigen a viajeros conscientes del precio que solo quieren pagar por un lugar limpio y sin lujos para pasar la noche.
ESTRATEGIA DIRIGIDA DE DIFERENCIACIÓN
• Ferrari comercializa 1500 autos que se venden en América del Norte cada año a una lista de tan solo 20.000 personas adineradas fanáticas a los automóviles.
ESTRATEGIA DE MEJORES COSTOS
• Toyota alcanzó el liderazgo en costos bajos tras desarrollar habilidades en la administración de su cadena de suministro, capacidades en ensamblado con costos bajos
• Para introducir los nuevos modelos de Lexus y competir en el segmento de vehículos de lujo empleó una estrategia de mejores costos.