AGENCIA: Glue Ecuador CLIENTE: Unilever Andina MARCA. Axe CAMPAÑA. Escuadrón Axe Vice.

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AGENCIA: Glue EcuadorCLIENTE: Unilever AndinaMARCA. AxeCAMPAÑA. Escuadrón Axe Vice

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ANTECEDENTES…

Problema:

Queremos renovar la base de

consumidores, Axe lanzando una

nueva Fragancia “VICE”.

Que bajo la

plataforma “Vuelve peligrosa a la

más inocente” buscó una

reconexión

con el consumidor.

Jóvenes entre 18 y 25 años, que

imprimen su personalidad

en todo lo

que hacen y que buscan p

erfumes que

refuercen su atracción,

su

masculinidad y su poder

a la hora

de seducir.

Público objetivo:

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Objetivos …

• Lanzar la nueva variedad de AXE:VICE• Reforzar el “coolenes” y la plataforma de la marca.

• Reconectarse con el target y acercar la marca a nuevos consumidores teens.

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El nuevo Axe Vice llega a Ecuador con un poderoso concepto:“Axe Vice vuelve peligrosa a la más inocente”

Estrategia …

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Para capitalizar

este concepto y

acercarlo a los

consumidores,

creamos una dive

rtida promoción:

El Caso de La Re

ina de

Corazones, un reto

virtual

que consistía en

investigar un

caso policíaco y

resolverlo.

MEDIO …

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La misión:

Descubrir entr

e 3 sospechosa

s,

quién era La R

eina de

Corazones, una

atractiva

delincuente qu

e se volvió

peligrosa al o

ler la nueva

fragancia de A

xe.

Estrategia …

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Compra el nuev

o Axe Vice, insc

ribe

el código del en

vase en

www.elefectoax

e.com y descub

re

¿Quién es la R

eina de

Corazones?

Podrás ganar u

n codiciado cu

po a la

Penitenciaría

AXE, un lugar do

nde

las mujeres es

tán condenadas

a

complacerte!

La Mecánica …

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Y para potenciar

este concepto

y acercarlo a lo

s

consumidores, co

nstruimos un

plan integral de

comunicación div

idido en 3

etapas:

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Medios …

Engagament

Comunicación caso Local. Reina de Corazones. Promo Masiva – Penitenciaria.

Involve

Presentación de la nueva

Fragancia. Búsqueda de

sospechosas por los crimenes pasionales.

Tease

Actividad

en

las calles

para

prevenir l

os

crimenes

pasionales

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TEASE

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TEASE

• Hombres atacados

salieron a

las principales ciudades

de Ecuador, con e

l fin de

prevenir a todos los de su

género sobre la ex

istencia de

mujeres peligrosa

s, que

estaban cometiend

o crímenes

pasionales.

• Se comunicó a través de un

Volanteo durante

4 días,

potencializando

zonas de

influencia a universid

ades,

colegios,

centros

comerciales, parqu

es y sitios

de alta concentrac

ión.

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TEASE - RESULTADOS

SE PREVINIERON MAS DE

120.000 HOMBRES120.000 HOMBRES, EN

TODO ECUADOR.

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INVOLVE

Capitalizand

o el concep

to

de las muj

eres inocen

tes

que se vuelv

en peligrosa

;

en la etapa de Involv

e,

se activó

un Carro

Valla Vitrin

a en donde,

se identi

ficaban las

posibles sospec

hosas de

los crímenes

pasionales.

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ENGAGAMENT

Activamos en

las 4 princ

ipales

ciudades de Ecuado

r, El

escuadrón de Axe Vice,

conformado p

or sensuales

súper

detectives

y asistentes,

que

estaban

acompañadas

por

lindísimas

chicas

rehabilitada

s, que no podían

resistir la presen

cia de un

hombre y se le lanzab

an a

tocarlo.

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ENGAGAMENT

Se visitaron

Colegios, Univer

sidades,

bares y Superm

ercados

direccionand

o a

los

consumidores

a la página de

Internet e i

nvitando a r

esolver

el caso de la Reina

de

Corazones.

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SUPERMERCADOS

El escuadrón Axe Vice visitó

un total de 34

supermercados a nivel

nacional.

En este escenario tuvimos a

nuestras prisionera

s

encerradas en unas

cárceles

que llamaron la atención

de

los hombres. Nuest

ra detective

y sus asistes, custodiaro

n a

la sospechosa encarcelad

a,

mientras prevenían

a los

hombres sobre los

crímenes de

pasión que estaban o

curriendo.

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COLEGIOS / UNIVERSIDADES

Llegamos a mas de 25

colegios y universid

ades

en Ecuador.

Nuestro escuadrón

entró salón

por salón requisando a los

hombres y retandol

os a resolver

el caso de la Reina de

Corazones.

Las prisioneras en

loquecidas, se

lanzaron sobre los estudiante

s,

que quedaron con ganas de de

quedar condenados

en la

Penitenciaría AXE.

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ENGAGAMENT - RESULTADOS

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RESULTADOS

Realizamos un total

de

48.660 contactos

que empezaron a soña

r con

La Penitenciaría AXE

.

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20 consumidores de

Colombia y Peru, que

resolvieron el caso,

acompañados de su mejor

amigo, visitaron

la

Penitenciaria de

Axe Vice,

donde más de 40 m

ujeres

están en proceso

de

rehabilitación

y donde

lograron conocer

a la

reina de Corazones

.

PENITENCIARIA

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Los ganadores fueron llevados a la penitenciaria en un bus de presos, y en su recorrido el escuadrón Axe Vice realizó un reten donde confirmaron las reglas de ingreso a la penitenciaria y con el fin de que no supieran donde estaba localizada, a cada ganador le fue colocada una máscara.

PENITENCIARIA

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Al ingresar a la penitenciaria, cada ganador pasó por el área de registro para dar visto bueno a su ingreso.

PENITENCIARIA

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PENITENCIARIA

Seguido al registro se tomaron la fotografía para ser guardada en su expediente y tenerlo

como soporte de su visita.

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PENITENCIARIA

Se dirigieron al área de interrogatorio … ahí pusieron aprueba los conocimientos de investigación y verificamos como encontraron a la reina de corazones.

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PENITENCIARIA

Los ganadores en la cena, disfrutaron de una deliciosa comida preparada por nuestras reclusas, que al mismo tiempo fueron las encargadas de atender a los invitados …

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PENITENCIARIA

LAS PRISIONERAS SE REVELARON Y ARMARON LA

FIESTA MÁS SEXY!

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PENITENCIARIA

Y LOS GANADORES FUERON PRESOS DE LA DIVERSIÓN ..

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PENITENCIARIA

JUEGOS DE SEDUCCIÓN …

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PENITENCIARIA

Y A LA MITAD DE LA NOCHE … LA REINA DE CORAZONES

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PENITENCIARIA

Y LA FIESTA CONTINUÓ...

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PENITENCIARIA

LA PENITENCIARIA CERRÓ SUS PUERTAS …

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Y LA REINA DE CORAZONES CAPTURADA …

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Se certifica que los

susodichos, lograron

160.830 contactos

efectivos,

que se atrevieron a

resolver el caso de

La Reina de

Corazones.

RESULTADOS FINALES

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Además logramos que

mas

de

500.000 hombres

fueran

prevenidos durante

toda la actividad.

RESULTADOS FINALES

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Y

posicionamos

a AXE Vice,

como la fragancia

favorita de la marca

.

RESULTADOS FINALES