Centro Español del Perú – Asociación de Jóvenes Españoles

Sesión 5 : Google Adwords

Profesor: Rafael Trucios

1

¿Por qué Google AdWords?Anuncio Google Adwords

Anuncio Google ( Posición Natural)

Creación Cuenta Google Adwords

•Para empezar a anunciarse en AdWords, visite la páginahttp://www.google.com/adwords y haga clic en el botón “Regístrese ahora”.

•Esta será la página desde la queaccederá a su cuenta de AdWords unavez creada la cuenta.

•Desde aquí encontrará también consejos sobre palabras clave, ayuda para determinar el presupuesto y explicación de cómo crear anuncios locales.

3

Revisión y registro

4

• Territorio

• Idioma

• Presupuesto

• LISTO

Selección de la Versión

5

Selección de Clientes por idiomas

6

Selección de Clientes por ubicación

7

Crear un anuncio de texto

1- Tener claro el objetivo

2- Redactar el anuncio

3- Tener en cuenta política de

Adwords

8

Seleccionar palabras claves

• Introducir palabras claves o frases

específicas

• Concordancia de palabras

Palabra clave=Concordancia amplia

[Palabra clave]=Concordancia exacta

“Palabra clave”=Concordancia de frase

9

Establecer precios

1- Definir nuestro Presupuesto

2- De que modo afectara el

presupuesto al rendimiento del

anuncio

10

Establecer precios

1- Adquirir la cantidad máxima de

clics posible

2- Estimador de tráfico

11

Revisión y registro

12

Estructura de una cuenta de AdWords

La pestaña "Administración de campañas"

1. Vista del conjunto- Configuración de las campañas- Glosario

• 2. Grupo de anuncios- A nivel de texto del anuncio- A nivel de palabras clave- A nivel de URL

Vista del conjunto

Cree una nueva campaña orientada por palabra clave o por sitio web.

Detenga, reactive o suprima las campañas en cualquier momento.

Edite la configuración de una campaña.

Seleccione el intervalo deseado.

Raffo Consejo

Oculte las campañas suprimidas

o inactivas con el menú desplegable.

La pestaña "Administración de campañas"

1. Vista del conjunto- Administracion de ofertas- Glosario

• 2. Grupo de anuncios- A nivel de texto del anuncio- A nivel de palabras clave- A nivel de URL

Administración de

las ofertas

Administración de las ofertas

Administración de la publicación

de los anuncios

Administración de la publicación de los anuncios

Usted decide el método

de publicación de sus

anuncios.

Publique los anuncios en el

momento que le parezca

más oportuno.

19

Glosario

Se contabiliza un clic cuando un usuario hace clic en su anuncio y accede

a su sitio web.

La cantidad de impresiones es el número de veces que se muestra su

anuncio en Google o en nuestros sitios asociados por cada consulta que

utilice una de sus palabras clave.

El porcentaje de clics (CTR) es el número de clics que recibe el anuncio

dividido por el número de visualizaciones (impresiones) del mismo.

El CPC medio es el promedio de CPC reales que se aplican cada vez que

un usuario hace clic en su anuncio.

El Grupo de anuncios

Como en el caso de la campaña, se pueden realizar varias acciones rápidamente en los

grupos de anuncios:

se pueden detener, reactivar y suprimir,

se les puede cambiar el nombre,

se pueden modificar las ofertas,

se pueden modificar las fechas de las estadísticas visualizadas.

21

El Grupo de anuncios

Visualice el "resumen" de su tabla de estadísticas del grupo de anuncios para ver la

información detallada según la red que desee:

Red de búsqueda Red de contenido

22

Las palabras claveLa pestaña "Palabras clave" permite:

- obtener estadísticas de cada una de sus palabras clave,

- realizar modificaciones.

Suprimir, añadir, detener, reactivar o editar palabras clave.

Observar los clics, las impresiones, el CTR y el coste, así como el estado y el CPC de

cada palabra clave.

Encontrar nuevas palabras clave gracias a la Herramienta para palabras clave.

23

El Grupo de anuncios

La edición de las URL se realiza del mismo modo que la de otras líneas de texto.

Fundamental Optimizar nuestra

Campaña en Google AdWords

Campaña sin estructura definida

Listas de palabras clave

desordenadas y sin

concordancias

Sin texto del anuncio

concordante con las palabras clave

CTR BAJO ( Nivel de calidad bajo )

CTR Bajo Posición del anuncio baja

Mucha inversión

pocas ventas

25

Resultado de una campaña optimizada

Campaña estructura

Listas de palabras clave ordenadas,

con concordancias y palabras negativas

Texto del anuncio concordante con las palabras clave

CTR ALTO ( Nivel de calidad ALTO )

CTR Alto Posición del anuncio alta

inversión = ventas

26

¿Cómo estructuramos nuestra campaña?

CATEGORIAS

GEOGRAFICAMENTE

MARCAS

Tipos de Flores : Tulipán, Rosas,

claveles

Tipos de electrodomésticos : Batidora, Horno

Ciudades: Barcelona, Madrid,

Valencia

Países: España, Francia, Italia

Portátiles : Dell, Sony, Acer

Cámaras : Jvc, Samsung

27

Gestión de palabras clave

• Añadir variantes de palabras clave:– Singular y plural: hotel, hoteles– Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia– Combinación de palabras clave: hotel San Sebastián,

hoteles San Sebastián– Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googel– Palabras en catalán ( económicas )– Analizar Google Analytics ( lo que escribe el usuario)

• Herramienta para palabras clave– Herramienta para palabras clave

28

Tener en cuenta con Google

• El sistema no reconoce los signos de puntuación– viaje-organizado = viaje organizado

• Borrar palabras clave duplicadas• El sistema no distingue entre mayúsculas y

minúsculas–MOBILHOME = mobilhome–Caravanas = caravanas

• El sistema distingue la diéresis y los acentos–Cigüeña ≠ Ciguena–Café ≠ Cafe

29

OPTIMIZACIÓN LANDING PAGES

30

Página de destino optimizada

• ¿Qué página de destino se utilizará?– ¿Se dirigirá todo el tráfico a la página principal?– ¿Dispone de páginas más específicas que detallan

el producto o servicio?• Probar diferentes páginas de destino• Tipo de página de destino = Tipo de palabra

clave (¿específica, general?)• Página de destino específica navegación sencilla

a la página principal

31

Ejemplo de Landing Page

32

Ejemplo

Palabras clave:

Acer aspire one

Notebook

Aspire one

Aspire one rosa

Precio Aspire One

Palabras clave:

Accesorios acer

Portatiles acer

Portatil acer

Ofertas acer

Ofertas portatiles

Precio portátiles

33

Analizar la competencia¿Qué hace la competencia?¿Precios ? Descuentos…..

Novedades……

34

Ejercicio

• Identifique un producto• Seleccionemos palabras clave• Evaluemos resultados

35

Preguntas…

36