Hablando de …

Estudio básico de palabras clave. Herramientas y

metodología SEO.

con Alberto Fernández

(Ingeniero SEO)4 de Marzo de 2015

Competencias

En este curso aprenderás a:

1. Reconocer las palabras clave con las que posicionar tu negocio para que sea más rentable.

2. Reconocer las variables que te ayudarán a elegir las palabras clave con las que enfocar tu negocio.

3. Encontrar palabras clave con las que darle forma a tu estrategia de contenidos.

4. Encontrar nuevos nichos de mercado por explotar.

Perfiles

Este curso está orientado a:

• Perfiles de marketing online:• Desarrolladores• Consultores SEO• Content Marketers

• Periodistas de medios digitales• Bloggers• Autónomos• Otros freelancers

Palabras clave

Puede ser:• 1 sola palabra• Varias palabras

En torno a ellas los buscadores clasifican nuestra página web y la colocarán antes o después en el ranking de los resultados de búsqueda.

Realmente son fórmulas de búsqueda que usan los usuarios para encontrar lo que buscan.

Palabras clave

• Son la base del posicionamiento en buscadores

• Parte fundamental de la planificación estratégica

La Keyword Aún como BASE del Márketing de Buscadores

La importancia de la Keyword

• Long Tail (lo explicaremos)

• Movilidad, Multidispositivo, Búsquedas Conversacionales

• Semántica, Señales sociales y Authorship

• Contenido, Contenido, Contenido

>> Google como ANSWER ENGINE

Elección de dominio

EMDs vs. Brand Domains con la keyword en el anchor

Arquitectura

Arquitectura

Arquitectura

Categorización de KWs

Proceso SEO

La Keyword sigue implicada en todo el proceso SEO:

• Auditoría Técnica y de Contenido

• Keyword Research

• Mapeado del contenido (KW research) e implementación

• Estrategia de contenido

• Popularidad (Offpage) Social + Link Building

• Monitorización de posiciones y tráfico

• Revisión de KWs, rendimiento y vuelta a empezar

Eligiendo palabras

No más de una frase o dos relacionadas por página individual:

• Qué puede buscar tu cliente, según el tipo que sea

• Sinónimos, antónimos, diccionarios

• Kws tools

• Google Suggest

• ¿Qué kws usa mi competencia?

• Kws conversacionales (búsquedas por voz)

• Braimstorming

Eligiendo palabras

•¿Qué suelen buscar los clientes potenciales?

•¿Qué intentan lograr mis visitantes?

•¿Qué términos usa mi nicho?

•¿Qué se están preguntando los usuarios?

• ¿Qué categorías relacionadas puedo encontrar en los directorio de búsqueda?

•Hay frases relevantes según la geolocalización de los usuarios

•¿Qué términos describen los problemas que yo resuelvo?

•¿Qué soluciones aporto a los usuarios?

Práctica

BrainStorming

• Abrimos una hoja de Excel y anotamos:

1. Las 5 webs más importantes que creáis que son competencia.

2. 10 términos que utilizarían vuestros potenciales clientes. 3. Preguntad 5 términos más a las personas que tengáis

cerca.4. Anotad posibles preguntas que se puedan hacer los

usuarios. 5. Anotad las marcas, productos o servicios más

importantes, y lo que escribirías para encontrarlos en Google.

Facetas

Sirve para… • Curar el resfriado• Practicar deporte • Decorar…

Arregla el problema… • De la piel • De insectos • De engordar…

Es para… • Arquitectos • Niños• Gente mayor…

Que cueste…

• Menos de 10€• Barato • Poco…

Edad entre… • Bebés • Menos de 1 año • 1 y 3 años…

Práctica

Cada persona busca de una manera distinta

• Ponte en la piel del usuario que te quiere comprar o contratar.

• Personas diferentes buscan de manera diferente.

• Piensa cómo buscaría tu producto un experto en el producto, un novato en Internet, una persona de la tercera edad, una joven universitaria, un extranjero…

• Piensa en todos los perfiles que pudieran estar interesados en tu producto o servicio y qué problemas surgirles y tu web puede responder (Hummingbird).

Keyword Stemming

Término en inglés que hace referencia a formar más palabras clave á partir de una raíz.

Diferentes técnicas:

• Escribir la palabra en plural: si por ejemplo la palabra raíz es guerra, se deberá escribir guerras.

• Agregarle prefijos: pre-guerra.

• Añadirle palabras que complementen la keyword raíz: para guerra las opciones serían comienzo de guerra, ganar una guerra, etc.

• Agregarle palabras derivadas: por ejemplo guerrero, guerrillero.

Genéricas

A más genéricos, más difícil de posicionar por regla general.

Equilibrio Volumen / Conversión

Práctica

Ahora es el momento de identificar posibles patrones o expresiones de búsqueda que nos permitan añadir más términos similares:

• Buscar en Google la fórmula para contar las palabras de una celda.

• En nuestro Excel, a la primera columna la vamos a llamar Keywords, y a la segunda, Número de palabras.

• Rellenarlo con todas las palabras que tengamos.

Preguntas importantes

• ¿Es viable hacer un estudio de Keywords en este proyecto?

• ¿En qué posición estamos actualmente?

• ¿Cuál es mi competencia directa e indirecta?

• Presupuesto para recursos

• Tiempos

• Calidad y optimización de tu página Web

Herramientas Gratis

• Adwords Keyword Planner

• Google Trends

• Google Analytics

• Scrappers Google Suggest

• Mergewords y concatenadores, diccionarios…

Herramientas Gratis para Rankings

• Rank checker for Firefox

• CuteRank

• Free Monitor for Google

• Rankerizer

• Etc…

Herramientas de Pago

• No suelen ser buenas para el español.

• Wordtracker, Trellian…

• Incluídas en packs: Seomoz, Raven, SEO Powersuite, IBP, Webceo, Marketing Samurai…

• Incluídas en Bing Ads.

Herramientas de Pago para Rankings

• Advanced Web Rankings

• Rank Tracker (Powersuite)

• Authority Labs

• Position.ly

Planificador de Palabras Clave

Si todos tenemos cuenta de Gmail y acceso…

Si buscamos por URL…

¿Qué datos nos aporta?

¿Y por keywods?

¿Y por categoría? Nos muestra cómo Google tiene categorizados los clústers de kws temáticamente y nos da ideas de lo que es semánticamente relacionado para ellos (Contenido, Linkbuilding…)

• Nos quedamos con la parte de Ideas para palabras clave.

Práctica

• Vamos a introducir los términos que tenemos en la herramienta de Adwords.

• Vamos a ver las ideas y a filtrar las que no nos interesen.

Herramientas

• Google Suggest Scrappers o Bing Suggest

• losandalucesson.com

Herramientas• http://ubersuggest.org/

• Podemos obtener ideas de palabras en las que no hubiéramos pensado (y con búsquedas)

• Junto con Adwords KW Tool podemos establecer patrones que se repitan para automatizar y sacar listados extensos de kws (en caso de PPC por ej.)

Herramientas• KEYWORDTOOL.IO

• Basada en las sugerencias Google, Youtube, Bing y App Store

Herramientas• http://soovle.com

• Similar a UbberSuggest, Soovle.com extrae en tiempo real kw suggest de diversas fuentes: Google, yahoo-bing, amazon, youtube, wikipedia… menos resultados pero herramienta curiosa y puedo descargar listados.

Herramientas• Scrape Box• Ciudado con el Blackhat… Requiere proxys… • Scrapebox es una herramienta de scrapeo que cuesta unos

100$ y aparte de otros usos “más divertidos” permite escrapear de manera rápida los diferentes motores de búsqueda para encontrar sugerencias de palabras clave.

Herramientas• Google Trends.

• una fuente para sacar ideas de palabras clave con tendencia a aumentar volumen. Identificar interés de búsqueda creciente y adelantarse a ella.

Práctica

• Google Trends.

• Dados nuestros sites y utilizando Google Trends:

• ¿Se detecta algún tipo de estacionalidad para nuestras core keywords?

• ¿Qué keywords muestran una demanda creciente?

• Quizá si tengamos estacionalidad marcada deberíamos añadir una columna en nuestro Excel

Herramientas• Google Webmaster Tools.

• Para corroborar si la elección de Kws ha sido la adecuada. Consultas de búsqueda: Búsquedas para las que alguna de nuestras páginas han aparecido en resultados.

• Otras herramientas muestran posición puntual en un momento desde una IP determinadas. WMT guarda el historial 90 días y utiliza un muestreo de 2000 palabras.

Herramientas

• Google Correlate.

Herramientas• Rank Tracker de Powersuite.

• Utiliza el Api de muchos servicios de Keyword Research, la mejor para español Adwords Keyword Tool, pero infinidad de posibilidades para research de kws en otros motores de búsqueda.

Herramientas• Diccionarios de sinónimos y antónimos.

• Los diccionarios de sinónimos y los de antónimos nos dan ideas de patrones y descubren términos relacionados (y también irrelevantes).

Herramientas• Diccionarios inversos.

• Otra forma de buscar… palabras que están en las definiciones de otras palabras.

Herramientas• Mergewords.

• Establecemos patrones y podemos concatenar keywords con herramientas (recordad el Adwords Keyword Planner).

Herramientas• Semrush

• Elegimos por Kw o url. Semrush. Palabras para las que un dominio está mejor posicionado, posición promedia, volumen, CPC estimado...

Herramientas• Keyword Revealer

Herramientas• Keyword Revealer

Práctica

• Vamos a darnos de alta y a mirar keywords de nuestro proyecto y evaluar la dificultad de posicionarnos

• PA y DA coinciden con las que da la barrita de Moz?

Práctica

Ahora vamos a añadir 2 columnas más:

• Relevancia

¿Cómo es la Kw de relevante a mi página. Está relacionada mi contenido y aporta valor al usuario? Clasificamos en alta y baja relevancia.

• Conversión

¿Qué posibilidad hay de que un usuario que entra por esta Kw convierta? (compre/newsletter/formulario/fan… nuestras KPIs)

Clasificamos en alto y bajo poder de conversión

Dificultad de posicionamiento

Para saber si un término es fácil o difícil de posicionar, nos fijamos y comparamos con la competencia en:

• Volumen de búsquedas

• Agresividad de resultados patrocinados

• Páginas indexadas (site:domain.es “keyword”)

• Fuerza (relevancia)

• Datos del dominio

Práctica

Vamos a trabajar con SEOquake:

• Activarlo

• Configurarlo

• Ver los resultados que nos aporta

Keywords con mucho tráfico

Sabemos que Las keywords más populares nos tientan pero….

Keywords con mucho tráfico

Si encontramos términos por los que sería interesante posicionarnos pero no tenemos contenido, podríamos considerar incluirlos en nuestro listado de monitorización si tenemos la posibilidad de generar esta correspondencia creando contenido.

Herramientas• SISTRIX

Práctica

• Practicaremos con una perfumería….

• ¡Vamos con ello!

Gracias

¡Muchas gracias por asistir!

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