PAUTA

DIGITAL

PAUTA DIGITAL

Es una forma de marketing en Internet que busca

promover los sitios web mediante el aumento de su

visibilidad en los motores de búsqueda de páginas de

resultados. Hoy en día, la mayoría de nosotros, lo

primero que hace cuando quiere acceder a un

determinado producto, un contenido específico o a

una marca, es ir a un buscador, mayoritariamente a

Google (el 70% de las búsquedas se hacen ahí), y poner

en esa caja mágica la palabra que lleve al usuario al

resultado deseado. Fue a partir de ahí, que Google en

el año 2006, desarrolló la herramienta Google adwords.

que posibilita que un usuario adquiera una palabra

clave, y lograr de esa manera que cuando un

navegante pone esa palabra en la caja mágica

aparezca el link que lo lleva al producto o la marca que

la empresa quiera promocionar. Esto se define como

"enlaces patrocinados", o SEM (Search Engine

Marketing).

Métodos de compra.

Costo por click :

Esto se mide a través de la cantidad de veces que el

público “cliquea” sobre la publicidad presente en la

página web.

Costo por acción: Esta se define hasta que la persona haya llenado por

completo lo que se ha requerido, ya sea una serie de

cuestionarios, formularios o imágenes, hasta el momento

que la persona lo envía es que esta funciona.

Costo por mil :

Este se basa a partir de mil impresiones, luego de que

estas mil se realicen ya no vuelven a realizarse. Se

distribuyen a lo largo del tiempo que el cliente ha

escogido.

Tipos de anuncios:

Imágenes estáticas:

Imágenes sencillas presentes en las páginas web.

Flash:

estos son un poco más complejas ya que existen

muchos aparatos que no reconocen este tipo de

imagen, a la vez que el costo de programación es

bastante alta.

Rich Media:

Este se basa en la acción del mouse, dependiendo en

qué lugar se coloca de esta manera actuará el texto o

imagen del mensaje.

Tipos de búsquedas

Gestionadas:

este se aplica en el caso que ya conozcas a tu target

específicamente, se dirige a establecimientos dando

temas de qué hablar.

Contextuales:

Estos se realizan a partir de una búsqueda directa, a

parecer según ciertas referencias de búsqueda.

Re-marketing:

Buscan que se regrese a la página que ya visitaste,

cuando no estás dentro de ella a través de otra están

recordándote y tratando de hacerte regresar.

Facebook Ad`s Likeads:

refleja los fans, podemos ver según referencia quienes

de tus amigos les gusta cierto tema o marca. Dentro de

esta podemos encontrar la “Historia Patrocinada”,

basada prácticamente en que un amigo lo dijo.

Social Ads: este genera tráfico en redes muestra una ruta de

diferencia pues se da fuera de facebook.

Impulsar publicaciones: estos son anuncios de publicaciones, generando un

engangement con la marca, dan de qué hablar a

través de la promoción de un post.

Promoted post: es un tipo de manera más visible, pues este es posible

que se aparezca en cualquier tipo de móvil, se verá

donde quieras.

Re-marketing: una vez tu hayas realizado una acción dentro de esta

página te hare volver a ella.

Formas de hacer publicidad:

E-Mail dedicado: Publicidad en listas de

medios opt-In o propias.

Viral Marketing: Se refiere a las técnicas de marketing que intentan

explotar redes sociales preexistentes para producir

incrementos exponenciales en “conocimiento de

marca” (Brand Awareness), mediante procesos de

autorreplicación viral análogos a la expansión de un

virus informático. Se suele basar en el boca a boca

mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red

social” creado por Internet y los modernos servicios de

telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de

personas rápidamente.

Buzz Monitoring:

El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a

diferencia de este, es generalmente generado por

exposición masiva a través de directorios de blogs o

redes sociales muy populares y por líderes de opinión o

influenciador

Widget: Un widget es una pequeña aplicación o programa,

usualmente presentado en archivos o ficheros

pequeños que son ejecutados por un motor de widgets

o Widget Engine o una página web que es mostrada en

el escritorio en vez de ser mostrada en un browser de

Internet. Fueron creados para darle acceso rápido a

aplicaciones de uso frecuente en el computador o en

un sitio web desde el móvil.

Advergaming:

Publicidad exclusiva en juegos de la marca.

Generalmente se usa en casual games: Banners,

Facebook, Widgets, Web Sites.

In Game Advertising:

Integran la marca dentro de un juego pre-existente,

generalmente fabricado para consolas o PC. Puede ser

estática (Quemada dentro del juego) o Dinámica

(Servida a través de un ad-server)

Google Ad sense: Permite a los editores obtener

ingresos mediante la colocación de anuncios en sus

sitios web, ya sean de texto, gráficos o publicidad

interactiva avanzada. Estos anuncios son administrados

y ordenados por Google en asociación con los

anunciantes de AdWords a través de un sistema

complejo de subasta instantánea. Los webmasters

afiliados a Adsense ganan por cada clic que sus

visitantes hacen en la publicidad, aunque actualmente

también pagan por impresiones y por acciones.

Digital Signage: Se utilizan en la señalización,

placemaking, exposiciones, instalaciones públicas, el

marketing y la publicidad al aire libre. Utilizan

tecnologías como LCD, LED y Proyección para mostrar

el contenido , como imágenes digitales , vídeo,

streaming media , e información y se puede encontrar

en los espacios públicos , sistemas de transporte ,

museos , estadios , tiendas, etc. Uno de los usos

específicos de la señalización digital es para la

publicidad fuera de casa en la que el contenido de

vídeo, anuncios, y / o los mensajes se muestran en

señales digitales con el objetivo de entregar los

mensajes dirigidos, a los lugares y / o consumidores

específicos, en momentos específicos. Esto es a menudo

llamado "Salida digital de la casa"

Formatos:

Banners: Es un formato también

denominado “publicidad display”. Pueden ser

tanto estáticos como con animaciones. Este

formato cuenta con el grave problema de que

tiene un pequeño tamaño, cada vez es más

complicado encontrarlo como tal, por ello han

ido apareciendo nuevas modalidades de

banners, ya que hay más espacio en las

páginas y se apuestan por formatos mayores.

468×60 px

Megabanner: Su propia palabra refleja de lo que se trata. Es

una evolución del banner, pero con mayores

proporciones. Aparece con asiduidad en la

cabecera de las páginas. Su modalidad más

frecuente es expandible.

Skyscraper: Característico por ser un formato

que aparece de manera vertical,

de ahí su nombre (Rascacielos). Las

medidas pueden modificarse

volviéndose así más ancho

(160×160). También encontraremos

publicidad en formato doble-sky,

por lo que aún es mayor su tamaño

(300×600), aparece

frecuentemente en las webs, en los

laterales de las mismas.

Robapáginas: 300×250 px. Por el que más apuestas las empresas

para ofrecernos sus productos y/o servicios. Su gran

ventaja es que cuenta con la facilidad de adaptarse

a cualquier tipo de contenido, debido a que sus

dimensiones son muy apropiadas. Sus dimensiones

pueden variar, pero es una forma cuadrada en todos

los casos (300×300; 200×200; etc.).

Rich media banners: Formatos de contenido dinámico. Sus dimensiones varían según los

contenidos. Son formatos que incluyen interactividad, animaciones,

vídeos… Pueden resultar agresivos al usuario.

Interstitial o

Layer: Se trata del formato que aparece cubriendo toda la

pantalla la primera vez que visitas esa página, aparece

siempre al principio. Una vez que salimos (opción cerrar o

saltar publicidad) de este formato, permanece en la

página esta publicidad en formato Robapáginas o

Megabanner.

Text-link: Característica principal de este

formato, es que cuenta con

una limitación de caracteres. Suele

aparecer 30 caracteres y suelen ir

acompañados de Botón + Text-

Link.

Patrocinio: Relaciona la empresa y/o marca con los

contenidos de la web (off page).

En este caso aparecen también el formato Brand

day. Son formatos publicitarios dirigidos a ocupar

durante un día el espacio.

Materia: Publicidad 0

Grupo: 2-1

Catedrática: Lic. Rocio Rodríguez

“Álbum Pauta Digital”

Presentado por:

Mejía Mejía, Yamileth Abigail

Laínez Rivas, Diego Raúl

Ganuza Solano, Lidia Mabel

Aguilera Cruz, Marlon Rodolfo

Antiguo Cuscatlán, miércoles 03 de junio de 2015

Antiguo Cuscatlán, miércoles 03 de junio de 2015.