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Campañas Políticas 2.0Alcances de las TIC en las campañas

electorales y la participación ciudadana

Sociedad de la Información para las Américas Lucas Lanza

V Foro Jóvenes Políticos – Septiembre 2008Club Europeo

Índice Taller TIC & Política

Campañas Políticas 2.0Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información.

2. “2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación.

3. Estudios Instituto Política y Democracia.

4. Experiencias en e-campañas.

Nuevos Contextos, nuevos Mediosnuevas Generaciones

1. Las generaciones y la sociedad de la información



Junio 2008. Barack Obama gana las primarias demócratas ante Hillary Clinton.

Barack Obama, el primer candidato a presidente norteamericano Generación X

2008, año en el que comienzan a jubilarse los primeros “Baby Boomers”



GENERACION Y

GENERACION X

BABY BOOMERS

GENERACION GOOGLE

1946 – 1964

Hijos de la Segunda Guerra Mundial

Primera transmisión de TV en Argentina en 1951

1964 – 1980Juventud en los 80`s

Cultura de masas

Primera transmisión de TV color en 1978

Video Clips

Computadora de 64K

1981 – 1993

Adolescentes del nuevo milenio / Millennials

Comienzos de Internet

Globalización

Teléfonos Celulares

1993 – 2008Nativos digitales

Hiperconectados

Multimediales

Internet + que TV

Conectados en redes sociales virtuales



Cuando el volumen importa



The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007

Estados Unidos en 2015



Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad

Las generaciones en Argentina en 2010

Baby BoomersGeneraciones X + Y



The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007

Baby Boomers

Nuevas Generaciones

Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado.

7.480.459

18.897.584

Las generaciones en Argentina en 2015



Revista La Nación – 15 de junio de 2008

El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV.

La web suele ser su principal fuente de información para estudiar.

Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger.

El 70% tiene celular propio.

El 60% tiene un fotolog.

Características de los “Millenials”



EEUU: Baby boomers usuarios de Internet (2006-2011)

Año BB Usuarios de Internet

(M)

% en total de BB

% según usuarios totales

2006 58,2 75,0% 32,0%2007 59,4 76,9% 31,6%2008 60,6 78,6% 31,3%2009 61,7 80,3% 30,9%2010 62,8 81,8% 30,4%2011 63,7 83,2% 30,1%

Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)



La revolución de los medios



Un boletín oficial de Radio Belgrano anuncia que, tras el período de ensayos, el 17 de Octubre de 1951 efectuará la inauguración previa de LR3 Radio Belgrano Canal 7 TV, con la transmisión de los actos conmemorativos al "Día de la lealtad". Habían sólo 30 aparatos receptores en el país.

17 de octubre de 1951Primera transmisión de TV en

Argentina

Del pueblo en la plaza a la audiencia en la televisión




1960En 1960 el debate televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave para definir la elección. Kennedy “el candidato teletrópico”.


Los 80´s ayer nomás

1978 primera transmisión de TV a color en Argentina

Cultura de masas / hits masivos

Tv: Video clips / Caja boba

Cultura del Zapping



Estamos viviendo tiempos exponenciales

Radio

TV

Cantidad de años que se tardó en alcanzar una audiencia de

50 millones de personas

38

13

4 Internet


http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://img.papelenblanco.com/2008/02/radio_air.jpg&imgrefurl=http://www.papelenblanco.com/2008/02/22-tiempo-de-poesia-en-la-radio&h=365&w=400&sz=22&hl=es&start=1&um=1&tbnid=ngpTP32bm6UqCM:&tbnh=113&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dradio%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268%26sa%3DN

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://bp3.blogger.com/_3X9GAT24T6Y/RjApizimTVI/AAAAAAAACRU/eEqQciO1VTo/s400/television.gif&imgrefurl=http://almadormida.blogspot.com/2007/04/joost-la-nueva-televisin.html%3FshowComment%3D1177804620000&h=300&w=400&sz=39&hl=es&start=12&um=1&tbnid=RgRCg9NEOhTs1M:&tbnh=93&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dtelevision%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.filotron.com/tecnologia/archivos/pc.jpg&imgrefurl=http://www.pc-peru.com/index.php%3Foption%3Dcom_content%26task%3Dview%26id%3D3%26Itemid%3D1&h=460&w=526&sz=18&hl=es&start=1&um=1&tbnid=8eyQU1CL75HfpM:&tbnh=115&tbnw=132&prev=/images%3Fq%3Dpc%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268


El fenómeno de YouTube

YouTube en números (a mayo 2008)

Total de videos: + 80 millones

Cantidad de uploads diarios: + 150.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s

Tiempo que llevaría ver todo: 412 años

Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia



Las redes sociales

Más de 300 millones de usuarios conectados en el mundo.

Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).



Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)



¿A quién se le preguntaba antes de Google?

3.100.000.000(3.1 billones)de búsquedaseste mes!!!!



Usuarios Internet

% población mundial

10%

50%

1947 - 57 1993 - 03 2015 -20

Hoy mundo: 20%Argentina: 40%

TiempoPrehistoria Protohistoria Historia



Nuevas capacidades cognitivas



La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades

10.000 horas videojuegos250.000 e-mails10.000 horas en teléfonos celulares20.000 horas TV500.000 comerciales5.000 horas de lecturas de libros• Filtran inteligentemente la información• Potencian la socialización a través del uso

intensivo de la conectividad• Se reapropian del uso de las computadoras• Hablan el dialecto de los videojuegos, • Desafían a los adultos que no pueden

enseñarles porque su portafolio carece de sus competencias/habilidades



Complejidad en las capacidades cognitivas

The Sopranos (1999) – Episodio 8

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

Dragnet (1967) – Cualquier episodio


Las nuevas generaciones, los nuevos hábitos de consumo crean nuevos

escenarios.

Es necesario repensar el medio y el mensaje

1. Las generaciones y la sociedad de la informaciónCONCLUSION


2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de

comunicación

Participación, Colaboración, Prosumidor


2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación



Web 2.0



Redes Sociales


Nueva forma de relacionarnos




PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

Espacio de participación y debate



Política 2.0 y 2.1 (móvil)



Hoy

PLAZAMEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la

PLAZA



Yoani SánchezNacida en Cuba en 1975 Blog

Generación Y

100 personas más influyentes de 2008


Cambio político

Cambio en las organizaciones

Cambio social

Cambio tecnológico

Cambio

Ley de la Fractura




Paul Saffo

“En la era de Internet, las tecnologías digitales son

el solvente que despega el adhesivo de las

instituciones tradicionales”


Las nuevas tecnología transforman al consumidor en prosumidor.

Hay participación, conversación, colaboración y nueva influencia

masiva sin intermediación.

2. “2.0” Disrupción de los nuevos mediosCONCLUSION


Barómetro de MunicipiosIdentidad Política Digital

Cuerpos LegislativosCampañas Políticas

3. Instituto Política y DemocraciaInvestigaciones


Sociedad de la Información y el

Conocimiento en

ACCION GUBENAMEN

TAL

Innovación en la Gestión

Portales municipalesIntendente 2.0


Conocimiento en

ACCION DEMOCRATIC

A

Contacto CiudadanoCuerpos Legislativos

Concejal 2.0


Conocimiento en

ACCION POLITICA

Política 2.0Barómetro de

identidad digital


3. Instituto Política y Democracia

Municipios 2.0Barómetro de Servicios e Identidad Municipal

Digital

Análisis y evolución de portales y websites de Gobiernos Locales en Argentina. Relevamiento Municipios Argentina 2006/ 2007 / 2008.

Versión 1.1 – Mayo 2008



Estudio Municipios 2.0

15% Sólo el 15% de los más de 2200 gobiernos locales de Argentina (municipios, comunas, ciudades intermedias, etc.) tienen su portal de servicios y relación con los ciudadanos.


Estudio Municipios 2.0

7 % Menos del 7% de los Concejos Deliberantes de los más de 2200 Gobiernos Locales de Argentina tienen su presencia en Internet. Casi la totalidad dentro del marco del Poder Ejecutivo.




Identidad Política Digital

Barómetro Identidad Política Digital

Análisis y evolución de la identidad y presencia de políticos en Argentina Argentina 2007 / 2008.

Versión 1.1 – Mayo 2008

Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación




Presidentes 7%Candidatos a Presidente 2007 11%Gobernadores 24%Candidatos a Gobernador 2007 10%Intendentes Conurbano PBA 15%Diputados Nacionales 5%Ministros Nacionales 12%Sindicalistas 3%Otros (presencia mediática) 13%

Muestra




Presidentes SI 43% NO 57%

Candidatos a Presidente 2007 SI 91% NO 9 %

Gobernadores SI 58% NO 42%

Candidatos a Gobernador 2007 SI 80% NO 20%

Intendentes Conurbano PBA SI 27% NO 73%Diputados Nacionales SI 40% NO 60%Ministros Nacionales SI 25% NO 75%

Sindicalistas SI 0% NO 100%Otros (presencia mediática) SI 69% NO 31%

Presencia Online




Web site propio online

49% SI51% NO

Dominio registrado

59% SI41% NO


3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Las e-campañas políticasArgentina y Estados Unidos

2007 / 2008



Presidenciales Argentina 2007

Nestor Pitrola (Partido Obrero)*José Alberto Montes (PTS)*Vilma Ripoll (MST)*Elisa CarrióJorge SobischRicardo Lopez MurphyRoberto LavagnaLuis Alberto AmmannCristina Fernández de KirchnerGustavo Breide ObeidAlberto Rodriguez SaáFernando Pino Solanas

Análisis de 12 candidatos




Identidad basada en el candidato o en el partido

42% Partido

58% Persona




Biografía 100%

*

Propuesta 75% *Noticias 58% *Agenda 41% *

Candidatos (1) 33% *DDJJ 8% *

Información dentro del portal

(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice




Propone vínculo con candidato 0% Usa foro o chat 0%

Invita a enviar propuestas 0% Invita a crear redes sociales 0%

Invita a suscribirse a newsletter 16% Muestra dirección física / teléfono 33%

Muestra opiniones del públicos 25%

Interacción / participación con el electorado




Uso de web 2.0Uso de multimedia (1.0) 100%Muestra vínculos a espacios 2.0 25%Usa blog (como noticia corta / “título”) 50%Tiene post propios en Youtube 66%Tiene post propios en Flickr 33%Utiliza sindicación de contenidos 0%Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido) 100%Usa redes sociales (populares o propias) 0%



Elecciones primarias Estados Unidos 2008




u$s 250 millones recaudados a través de donaciones menores de u$s 200.-

Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio.

Red de 750.000 voluntarios organizados por redes sociales para donar, realizar llamados, organizar eventos.




Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia




Conclusiones “Las e-campañas durante 2007 y 2008”

Vuelco de políticos Argentinos a Internet Aun no hay entendimiento del concepto

2.0Hay un Antes y un Después de Obama

Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Campaña 2.0



Campaña 2.0

MESA ESTRATEGICA MESA POLITICA

COORDINACION

IMAGEN Y PUBLICIDAD

PRENSA Y COMUNICACI

ON

CONTENIDOS Y

DISCURSO

TERRITORIO Y VUINCULO

ENCUESTAS Y OPINION PUBLICA

EQUIPOS

PRESUPUESTO



Tips para equipos de campaña

1.Planificar la comunicación digital. Plantearse objetivos claros.




2.Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en las áreas de campaña.




3.Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios / de comunicación.




4.Distribuir. Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.




5.No caer en el determinismo tecnológico. Las herramientas que más y mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! La clave es hacer “uso con sentido” de las tics.




7. Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es mas dificil remontar una mala relación que crear una nueva).



8. Actualizarse. No olvidar que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que cualquiera de los medios conocidos.



Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza


9.Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales.




10. Ojo con “lo que se dice”. A lo digital no se lo lleva el viento. El consumidor de internet contrasta más la información y le es más fácil verificar datos.




11. El político + allá del partido. Crear, mantener y alimentar la identidad política propia.



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