“Tú que puedes Recuerda”

Incidencia en MéxicoLa enfermedad de Alzheimer es dentro de las enfermedades demenciales, en gente arriba de los 65 años, la cuarta causa principal de muerte en nuestro país, después de enfermedades del corazón, cáncer y diabetes. Se estima que en México el número de casos con Alzheimer sea del orden de los 430 mil.

En Monterrey, de acuerdo a un estudio realizado por nuestra Asociación, el número de casos al año 2000 pudiera sobrepasar las 20 mil personas.

Por último, en base a las encuestas anónimas aplicadas a los familiares de personas con Alzheimer, en el caso particular de Monterrey, la relación de casos de esta enfermedad es de 65 % mujeres contra el 35 % de hombres. 

Problemática

La Asociación de Alzheimer de Tampico - Cd. Madero A.C. es una asociación no

lucrativa de carácter asistencial privado, orientada a promover el trabajo

organizado de la sociedad civil para beneficio, orientación y capacitación de

las personas que sufren cualquier tipo de demencia y de sus familiares y

cuidadores, en todos los estados de la República Mexicana, con el fin último de defender sus derechos y mejorar, en lo

posible, la calidad de vida de estas personas.

¿Quiénes Somos?

Objetivo SocialPromover la ayuda de la sociedad para la recaudación de fondos destinados a la problemática de la enfermedad de Alzheimer. Mercado Objetivo Ciudadanía en general, ya que será una campaña de concientización acerca de la enfermedad de Alzheimer 

Producto SocialConcientizar acerca de la enfermedad de Alzheimer.

Segmentos para comunicar el mensaje:Adultos Jóvenes

Campaña Social

Costos

Para reducir costos tendremos socios comerciales interesados en el tema:

10,000 en post-its= $500,00050 Refrescos 3L (12 vasos x botella)= $6,000

10 Pasteles (120 rebanadas)= 3,000

Precio

Post-its $50.00 cada uno

Boleto para el Bingo $30.00

Plaza

Dirección:Asociación de Alzheimer Tampico-MaderoQuerétaro # 402-A Pte.Col. Unidad NacionalCd. Madero, Tamps. CP 89410

La campaña se llevará a cabo en las ciudades de Tampico y Madero.

Personal

Se necesitará la colaboración de estudiantes que deseen hacer su servicio social en la institución y además voluntarios para la promoción de los eventos a realizar.

Una parte de personal se encargará de dar a conocer en diversos puntos estratégicos de la zona conurbana los eventos a realizar, algunos de los lugares pensados para esta promoción son:• Supermercados (Wal-Mart, H-E-B, Soriana)• Cine (Cinépolis, Cinemex)• Plazas Comerciales (Plaza Herradura, Tres Arcos)• Escuelas (Preparatorias y Universidades)

Anverso Reverso

Uniforme Voluntarios

Proceso

Post-it1. Encuentras a un voluntario y la camioneta de la

asociación2. Te Informa/ofrece el producto3. Lo pagas4. Lo disfrutas y lo compartes bingo

Bingo1. Encuentras a un voluntario2. Te vende el boleto3. Pagas4. Te presentas al evento5. Te diviertes, aprendes de la enfermedad6. Haces un cambio en la sociedad

Presentación

No tenemos una instalaciones especiales, pero se pueden utilizar las oficinas de la casa Alzheimer que están pulcras todo el día, pues están recibiendo pacientes. seria solamente cuestión de poner un señalamiento en la recepción de que también se pueden comprar ahíEl personal utilizara la playera de identificación que se usa para los evento generales, y lleva los colores de la institución, que son rojo y blanco. La playera es totalmente roja y lleva en grande en blanco el logotipo de la institución, pero se agregaran frases de los post –itsDebido a la falta de fondos de la institución se dificulta tener un stand para que sea mas fácil identificar los puntos de venta, sin embargo estamos considerando conseguirlo bajo patrocinios

Planeación de

Medios

Mes #1: Octubre (Kermes)12 de Octubre (Día de la Raza)

Mes #2: Noviembre (BINGO)20 de noviembre (Día Festivo en

todo el país)

Mes #3: Diciembre Posada Navideña (22 de

diciembre)

Estacionalidad

Radio (EXAFM)Televisión, (Televisa del Golfo)

Periódico (Sol de Tampico)

Propósito de cumplir el objetivo de que la sociedad se concienticé acerca de la

fundación y de todo los eventos que se realizan para poder obtener fondos y

patrocinios para ayudar a la sociedad con esta enfermedad.

Medios ATL

Radio EXA FM De acuerdo al horario de transmisión de 12:00 a 2:00 pm es donde existe mayor rating de audiencia, y en este horario las personas pueden enterarse con mayor facilidad de las actividades que estamos realizando. Televisa del Golfo (Pasarela) Es un programa que va enfocado a amas de casa, durante el programa un representante de la campaña se encargará de difundir las actividades de ayuda para la casa de Alzheimer.

Medios ATL

Periódico El Sol de Tampico Porque la mayoría de la población de la zona conurbana lee este periódico por lo tanto se tiene una mayor y mejor difusión de la información acerca de la campaña.

Medios ATL

Campaña “Tú que puedes Recuerda”

La campaña está inspirada en la una estrategia utilizada por AFAL llamada regala memoria, con una modificación para hacer sentir a las personas lo que siente directamente el familiar con una

persona que tiene Alzheimer.La estrategia consiste en que personas de la tercera edad, se acerquen a personas al

azar en el supermercado, cine, etc.

Medios BTL

Campaña “Tú que puedes Recuerda”

Para ejecutar la campaña necesitamos solamente voluntarios de la tercera edad que nos ayuden con la ejecución, pueden ser familiares de pacientes con Alzheimer, o familiares de los prestadores de servicio

social. 

Campaña Social

Pauta de Medios

Campaña de Comunicación

Poster

Campaña de comunicación

Espectacular