MERCADOTECNIA

Ambiente legal de la mercadotecnia.Universidad Autónoma de Chihuahua.Facultad de Ciencias Políticas y Sociales.

José de Jesús Calamaco S.

La filosofía de la economía estadounidense, favoreció sin duda alguna al sistema de libre empresa que alienta la competencia entre compañías de negocios.

Esta competencia tiende a regular los precios en beneficio a los consumidores y estimular la innovación de los productos.

Las situación de esta índole han obligado al gobierno federal y estatal a intervenir a través de legislaciones a fin de acabar con estos abusos.

Muchos reglamentos gubernamentales tienen por objeto proteger al consumidor en tanto que otros promueven el mercado competitivo.

El Instituto Nacional  de protección a los Derechos  del Consumidor y Usuario  (PROCONSUMIDOR).

Principales leyes que afectan a la mercadotecnia

Ley antimonopolista Sherman (1890). Esta ley, que emitió en un esfuerzo por prohibir los monopolios en el comercio interestatales, prohibir cualquier acuerdo que restrinja el comercio.

Ley Clayton (1914). Se promulgo para complementar la ley Sherman prohibiendo la discriminación en los precios. Esta ley daña los contratos exclusivos y forzosos que coligan a directivas y acciones entre compañías.

Ley de Comisión Federal de Comercio (1914). Esta ley fijo prohibiciones especificas contra métodos incorrectos de competencias comerciales, y estableció la Federal Trade Commission para regular los aspectos legales de las actividades de los negocios.

Ley Cellar-Kefauver (1950). Se trata de una modificación a la Ley de Clayton que sanciona la adquisición de activos que tienden a reducir la competencia o crear un monopolio

Ley Webb-Pomerene (1918). Esta ley determina que las organizaciones dedicadas al comercio de exportación quedan exentas de las leyes federales antimonopolistas.

Ley Robinson-Patman (1936). Creada para reforzar la de Clayton, prohíbe concretamente ciertas practicas discriminatorias de fijación de precios. Entre los problemas tratados están lo de correduría o corretajes ficticios, asignaciones y servicios complementarios desproporcionados y fijación consciente de precios discriminatorios.

Ley de los alimentos y medicamentos puros (1906). la administración de alimentos y medicamentos se creo por medios de esta ley para hacer cumplir con los legislaciones asociadas con alimentos y medicamentos adulterados y con marcas engañosas.

 MC TIME

Ley Miller-Tydings (1937). Esta enmienda a la ley de Sherman fue un intento para proteger a los competidores cuando las leyes de los estados individuales permitían la fijación de precios.

Ley de McGuire-Keogh (1952). Esta ley permitió que un fabricante o mayorista firmen acuerdos de fijación de precios con detallistas en los estados que permiten esta clase de contratos.

Ley Wheelen-Lea (1938). Esta ley sanciona las acciones o practicas injustas o engañosas en el comercio interestatal. Se trata de una enmienda a la Ley de la Comisión Federal de Comercio.

Ley de etiquetado en producto de lana (1939). Esta ley estipula que los productos que contienen lana deben de etiquetarse con cada precisión en lo que respecto al contenido de la lana y otros materiales.

Ley de etiquetado en productos de piel (1951). Esta ley exige la identificación del tipo de pieles usadas para la vestimenta, así como el origen de la misma.

Ley de identificación de productos de fibras textiles (1958). Esta ley requiere que las etiquetas se identifiquen con exactitud los componentes naturales y sintéticos de muchos artículos textiles.

Ley de etiquetado de sustancias peligrosas (1960). Esta ley le confirió a la ley Food and Drug Administration el poder de determinar cuales productos caseros son peligrosos en ciertas circunstancias y se exige que se divulguen las etiquetas adecuadas para proteger al consumidor.

Ley de alimentos, medicamentos y cosméticos (1938). Esta ley modifico la legislación previa relación con ella y reforzó los reglamentos sobre adulteración y etiquetado falso de cosméticos y dispositivos terapéuticos.

Ley de la veracidad de los prestamos (1968). Esta ley exige la revelación explicita de la tasa de intereses anuales en los prestamos y las compras a crédito para facilitar a los consumidores la tasa de comparar fuentes de crédito.

ley de envasado y etiquetado justo (1966). Esta ley exige que los fabricantes identifiquen a los productores de los componentes de sus artículos, la cantidad de productos envasados y otros factores que le interesan al consumidos

Ley de Robison-Patman prevé lo siguiente en sus diferentes secciones:

1. Prohíbe la practica de vender o alquilar productos dependiendo de un acuerdo de no usar los artículos competitivos producido por otro competidor.

2. limita la cantidad de inventario que una compañía pueda adquirir de otra si la adquisición pudiera reducir la competencia o tendiera a instituir un monopolio.

3. Prohíbe la colusión de juntas directivas de corporaciones cuando el propósito es establecer un monopolio o restringir la competencia.

4. Prohíbe terminantemente la competencia de precios ya sea en forma directa e indirecta, con artículos en el comercio intestatal.5. Prohíbe correduría y otros

pagos por asignación excepto aquellos efectuados por servicios prestados.

5. Exige que los servicios y las asignaciones promocionales se pongan a disposición de todos los cliente que compran bienes para su reventa , en una base proporcional equitativa.

Por su atención…