Análisis Crítico de Anuncios Publicitarios
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ANLISIS CRTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
ANLISIS CRTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOSPRENSA, RADIO, TV, INTERNET...Para analizar los mecanismos que utilizan los mensajes AV y cmo influyen en los destinatarios - Pere Marqus - UAB (2001)
ANLISIS OBJETIVO. Qu vemos?
Nombre del producto / marca:
Eslogan /logotipo:Descripcin del producto y de sus destinatarios:Utilidad / funcin, precio.Identificacin del medio en que aparece:Nombre del medio / publicacin, fecha, horario / ubicacin, extensin / duracin.
(subrayar uno de cada apartado)TIPO DE CAMPAA: campaa previa de expectacin - lanzamiento del producto - campaa de mantenimientoTRATAMIENTO DEL PRODUCTO: presentacin de sus caractersticas - loa de sus efectos - cualificacin de sus ventajas frente a otros
Descripcin de los elementos morfolgicos:
Escenario (entorno fsico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, gnero, etc.)
.Estructura narrativa (SI TIENE)): Discurso o relato?, qu historia cuenta? ( presentacin, desarrollo, solucin) , qu ocurre?, a quin?, en qu contexto?
.Aspectos sintctico - expresivos: Planos y ngulos de la cmara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cmara, luz, color, efectos sobre las imgenes...
.Tratamiento lingstico:
Cientfico-tcnico, humorstico, potico-romntico, popular, surrealista...
Texto escrito: Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, caractersitcas de la voz...
.Msica y efectos sonoros:.
SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MS SIGNIFICATIVOS.
ANLISIS SUBJETIVO. Qu nos sugiere?
Impacto del anuncio: Nos gusta? Qu es lo que ms nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, resulta creativo?, cules son los aspectos ms impactantes? Se recuerda el eslogan?
.Presentacin del producto:
Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. Qu ventajas reales ofrece este producto frente a otros?
.Pblico al que se dirige el anuncio:
Gnero, nivel socio-cultural, edad, ideologa...
.
Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan:
Belleza, xito social... Qu visin se da de ellos? Se establecen relaciones causa - efecto con el producto?
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Significado que se deriva de los elementos morfosintcticos y expresivos:
Planos y ngulos de la cmara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cmara, luz, color, efectos sobre las imgenes...
.Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE)
Personalidad y gestos significativos. Relacin de personajes y contexto con los destinatarios del producto. Qu emociones provocan los personajes? Qu aporta el producto a la solucin del conflicto? Cmo transforma a los personajes y al contexto?
.Funcin que realiza el texto escrito/ verbal: Expresin bsica del mensaje, refuerzo del mensaje icnico, contraste...
.Funcin que realizan la msica y los efectos especiales: Evocar, destacar, acompaar...
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Recursos estticos y semnticos utilizados:
Metforas, hiprboles... qu funcin realizan?
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Estrategia comunicativo - persuasiva. Cmo logra AIDA?:
Cmo capta la atencin (personajes conocidos, repeticin, sorpresa...)? Pretende convencer razonadamente o seducir? El espectador participa por identificacin o por proyeccin?
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