Análisis del Análisis del anuncioanuncio

UNIVERSIDAD FERMÍN TORO VICERRECTORADO ACADÉMICO

DECANATO DE CIENCIAS POLITICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Autora:

Johana Andrea Tobon

Barquisimeto, Junio de 2015

Análisis ObjetivoAnálisis ObjetivoNombre del producto: Coca-Cola.

Logotipo y slogan: Coca-Cola, estás aquí para ser feliz.

Descripción del producto: Es una bebida refrescante. Está compuesta por agua, ácido carbónico, azúcar y aromas. Su precio depende del tamaño del envase, hay botellas de 20, 33 y 500 ml. y 2 litros. El precio del envase de 33 ml. es de 0.59 €, actualmente.

Este spot publicitario del 2009, trata prácticamente de una historia real entre un anciano de la ciudad de Mallorca, llamado Josep Mascaró, de 102 años, que dirige sus palabras a una niña de Madrid que va a nacer llamada Aitana Martínez. Es decir, el anciano más viejo hacia la persona más joven.Josep viaja a Madrid para conocer a Aitana. Mientras se da este encuentro, se pueden escuchar, desde la voz de este anciano, unas palabras de sabiduría, sobre todo el camino que le queda por recorrer a esta bebé.

Medios en los que aparece: Este anuncio fue difundido a través de la televisión y su impacto llegó a ser tan fuerte que se habló de él en otros medios de comunicación como en los telediarios, prensa, Internet… Es un anuncio transmitido mayormente por la tarde para llamar la atención de los niños y jóvenes. Su duración es bastante prolongada: 1 minuto y 32 segundos.

Tipo de campaña: La campaña que corresponde a este producto es una campaña de mantenimiento porque no se habla de un producto nuevo, sino que se renueva el anuncio de la Coca-Cola tradicional.

Descripción de los elementos morfológicos: El escenario principal de la historia que se cuenta es el hospital. El nudo es el nacimiento de la niña frente a los 102 años del anciano. Al principio del vídeo aparecen como escenarios secundarios una ciudad, el interior de un coche y el paisaje del pueblo del anciano. Los personajes principales son Josep Mascaró, un anciano de 102 años y la recién nacida, Aitana Martínez. Este anuncio tiene como sonido una banda sonora que aparece de fondo.

Estructura narrativa: Este anuncio se basa en la historia del anciano y la niña recién nacida. Josep acude al hospital al mismo tiempo que cuenta la historia de su vida (fash-back) dirigiéndose a la niña (“Hola Aitana”, que dice tan pronto comienza a hablar). Este encuentro con ella es como un símbolo de todo lo que le queda por vivir a la pequeña e intenta transmitir la autenticidad de la Coca-Cola que, a pesar de que hayan pasado muchos años desde su creación, sigue conservando el mismo sabor y es refresco de muchos jóvenes y adultos. El relato tiene lugar en la actualidad.

Aspectos sintácticos – expresivos: Los planos que se utilizan son el plano medio largo, plano medio corto, primer plano y, en una o dos escenas, el gran primer plano. La angulación de los planos es normal ya que coincide con la visión normal. La iluminación no es un elemento a destacar, ya que se utiliza una luz normal con la misma intensidad que en la vida real. En cuanto al cromatismo, el color que más se relaciona con el anuncio es el rojo, cuyo símbolo es la pasión.

Tratamiento lingüístico: El tipo de tratamiento que se utiliza aquí es realista porque pertenece a un relato que puede ocurrir, que es real, y así lo dice el anuncio.

Textos escritos: El comienzo del anuncio ya es una oración: “Esta historia es real. En estos tiempos difíciles reunimos al hombre más viejo con el bebé más joven”. Después aparecen los datos de la recién nacida y el anciano. En la mitad del anuncio se puede observar el logotipo de Coca-Cola, y ya al final, el slogan: “Estás aquí para ser feliz”. La única voz que aparece es la de Josep, que se caracteriza por el tono grave de un anciano.

Análisis SubjetivoAnálisis SubjetivoImpacto del anuncio: Es un anuncio que le suele gustar a la gente porque es muy emotivo. La forma de expresarlo es muy sentimental. Desde nuestro punto de vista, es creativo porque se intenta hacer publicidad resaltando las cosas buenas del señor (“Suerte por haber nacido, por haber abrazado a mi mujer, por haber conocido a mis amigos…”), y en cuyos momentos siempre está presente Coca-Cola. Lo que se intenta relacionar es la felicidad con el producto, que es lo que indica el slogan.

Presentación del producto: Las cualidades del producto no se presentan ya que éste toma un plano secundario y lo que destaca es el mensaje que el anciano transmite sobre la vida. El anuncio es bastante veraz porque presenta personajes y aspectos reales de la vida.

Público al que se dirige: El anuncio va dirigido para público de todas las edades pero especialmente hacia los jóvenes, a los que se le intenta decir que sean felices y que disfruten de las cosas buenas que les da la vida. El mensaje que tiene este anuncio es que Coca-Cola siempre les va a acompañar.

Valores y estereotipos: La felicidad es el valor más importante a destacar en este anuncio.

Función de la música y efectos especiales: Este anuncio comienza con el sonido de los latidos del corazón que indican el comienzo de una nueva vida, la vida de Aitana. El paso de este sonido a la banda sonora se realiza mediante un flash producido por el ruido de un coche.

Estrategia narrativa: Este anuncio consigue captar la atención mediante la voz tranquila del anciano y la historia que cuenta. El interés que muestra es su relación con la felicidad y que todos los consumidores deseen tenerla comprando este producto. La acción es nula, simplemente es una historia contada.

Enlace del anuncio de Enlace del anuncio de Coca-Cola analizadoCoca-Cola analizado

http://www.youtube.com/watch?v=D7D3qJU3Kvs

análisis:

Coca cola, en los últimos años, se ha encargado de realizar spots publicitarios estratégicamente planeados apelando a los sentimientos, saben perfectamente como llegar a la sociedad.

Este tipo de anuncios les suele gustar a las personas, ya que es muy emotivo y sentimental. Intenta hacer publicidad de una manera no tan directa, mostrando el lado bueno de la vida haciéndonos sentir identificados, ya que es una historia que puede ser real.

¿Por qué mostrar una historia de un anciano dirigiendo unas palabras hacia un bebé?

Bueno… simplemente por el hecho de que todos sabemos o simplemente siempre nos han dicho de que las personas grandes, en especial nuestros abuelitos, están llenos de sabiduría por todas las experiencias que han aprendido en su vida.

Y esto nos lo quiere dar entender Coca Cola en su spot, intentan transmitir una parte de su historia, ya que a pesar de que han pasado muchos años desde que se originó, ellos han sabido conservar su autenticidad y ese sabor peculiar que sigue encantando tanto a adultos como a niños.

Nos manejan en este anuncio en un color neutral, ni muy cálido, tampoco frío. Enseguida nos lleva a un contexto que nos hace entender que la historia se desarrolla en la actualidad, representando aspectos reales de la vida.

El anuncio va dirigido a personas de todas la edades, pero quieren llegar a los jóvenes, aunque jamás nos dicen directamente que tomemos Coca Cola… indirectamente si lo hacen. En varias partes del comercial nos muestran el logotipo ya sea en un Billboard, la máquina de refrescos e incluso en el brindis que se hace al final, nos da a entender que Coca Cola está siempre en los momentos más importantes de tu vida y que si la consumes como dice su slogan, destapas la felicidad. Nos intentan decir que seamos felices y que disfrutemos de las cosas buenas que nos da la vida, pero que recordemos que Coca Cola siempre va estar en nuestra vida. Incluso se puede interpretar este spot sencillamente de la siguiente manera; si quieres ser feliz consume Coca Cola.