Anlisis Histrico de la Competencia Entre Coca-Cola y Pepsi

Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenz siendo comercializado como una medicina que alivia el dolor de cabeza y disimula las nuseas, luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafa dise el logo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreci a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton acept la oferta (vendi la frmula de su producto en 2.300 dlares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Ms tarde un grupo de abogados compraron la empresa e hicieron que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ah la empresa se convirti en The Coca-Cola Company.

El nacimientodePepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compaa ms refrescante de los EE.UU., Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por undistribuidorde Coca Cola, que consigui plantarcaraa su anterior empresa.Sin embargo una subida de precios del azcar le llev a ofrecer la compaa a su eterno rival desde entonces, Coca Cola, que lo rechaz. Grave error que dara lugar a unaguerra sin cuartel entre ambas compaas.

Pepsi inici una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas. Pero una nueva subida de los precios del azcar complicaron la existencia a Pepsi, cuya imagen era la de "la cola de los pobres". Sin embargo su resurgir vino de la propia Coca Cola, su vicepresidente se hizo cargo de la compaa con una actitud ms agresiva que la que le permitan en su anterior empresa. Pepsi consigui recuperar cuotas cambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria.

Sin embargo el poder de Coca Cola segua imperando en EE.UU., y en estados como el de Texas la cuota de Pepsi apenas superaba el 7%. Un spot con un test ciego en un supermercado donde una ancianita se sorprenda de haber elegido el sabor de Pepsi llev a un importante incremento de las ventas, y a la preocupacin de Coca Cola, que tras muchas investigaciones lanz la New Coke, producto considerado el mayor error de Marketing de la historia. Pepsi aprovech el error para lanzar una campaa en la que ilustraba porqu haba cambiado Coca Cola su frmula, la razn, algo alucinante, el sabor de Pepsi. La sociedad norteamericana exigi la vuelta del sabor original, y se rectific, naciendo la Classic Coke.

Posteriormente se vieron diferentes enfrentamientos en las televisiones norteamericanas, donde dos camioneros distribuidores de los productos coincidan en un bar y probaban en producto de su colega transportista... el distribuidor de Coca Cola se negaba a devolver su Pepsi, tras probarla.

En Espaa la publicidad comparativa est muy restringida, y el uso de las marcas y logos de un competidor se consideran competencia desleal y son ilcitos, sin embargo hemos podido ver dos enfrentamientos. Unas navidades Coca Cola fue todo paz y amor, tanto amor que el distribuidor de Coca Cola abraz al camionero de Pepsi, como bello reflejo del spot americano... pero lo curioso es que el nico bello era el conductor de Coca Cola... porque el seor de Pepsi iba con unas pintas repugnantes...

Pepsi tambin trat de esquivar la legislacin gracias a un Paraguay-Espaa del Mundial de Ftbol de 2002, Chilavert, el portero paraguayo, provoc durante das a los jugadores, periodistas y aficionados espaoles... finalmente la Seleccin Nacional gan 3-1 y Pepsi, patrocinador oficial de la Seleccin Espaola decidi darle una leccin a Coca Cola, patrocinador de Paraguay, creando un anuncio grfico para dar la enhorabuena a los aficionados espaoles y humillar al portero. El anuncio mostraba la tipografa de Coca Cola para escribir Paraguay y la de Pepsi para escribir Espaa. El anuncio fue retirado por ser considerado ilcito.LOS SLOGANS:

No hay duda que en el mercado de bebidas gaseosas los 2 gigantes indiscutibles son Coca-Cola y Pepsi, y como en toda competencia, cada una de las marcas emplea distintos recursos para ganar. Hablando de empresas, los factores claves son la calidad y el marketing, y posiblemente esta ltima es la ms interesante. Entre tantas tcnicas que existen vamos a fijarnos slo en los slogans que usan cada marca a medida que pasa el tiempo, pero para entender de dnde salen esas frases pegadizas nos conviene antes ver un poco sobre el origen de estas marcas.

La primera en aparecer fue Coca-Cola, en 1886, momento en el cual la competencia no era significativa. Aos ms tarde, en 1898, surge Pepsi, y con esto se inicia una batalla de marketing para atraer a los consumidores hacia la respectiva marca. En un primer momento el punto fuerte de ambas era el haber sido desarrolladas por farmacuticos, por lo que se les atribuyeron propiedades medicinales. De parte de Coca-Cola, en 1900, el slogan era Para dolores de cabeza y cansacio, toma Coca-Cola; mientras que Pepsi anunciaba Estimulante, tonificante, ayuda a la digestin en 1903, y en 1929 Aqu est la salud!.

Por supuesto que esta no era la nica caracterstica que cada marca uso para sus slogans, sino que cada una cre su imagen propia. Por un lado, Coca-Cola se apoy en un primer momento sobre el carcter refrescante de su bebida, mientras que Pepsi apel a quienes tenan poco poder adquisitivo, ya que sus envases contaban con ms capacidad. Y as surgieron slogans para Coca-Cola:

Coca-Cola satisface (1904)Deliciosa y refrescante (1904)Refresca la sed Deliciosa y refrescante (1906)Deliciosa, sana, refrescante (1909)Bebe la deliciosa Coca-Cola (1909)Y Pepsi propuso:Tamao doble (1934)El doble es mucho por un Nickel (1939)Bebida ms grande, mejor sabor (1943)Por qu tomar menos si Pepsi es mejor? (1949) Aos ms tarde se cambio el enfoque de Pepsi, y al tomar conciencia de que su adversaria era una marca algo ms antigua, decidi tomar esto a su favor y auto-proponerse como la opcin para los jvenes, haciendo que Coca-Cola se viera como algo viejo con frases como:

Ahora esta Pepsi para los que piensan como jvenes (1961)Vuelve a la vida! Ests en la generacin Pepsi (1963)La opcin de la nueva generacin (1984)Una generacin adelante (1989)S joven, divirtete, bebe Pepsi (1993)Generacin siguiente (1997)

De todos modos, Coca-Cola se afirm en ese supuesto punto dbil y acentu su tradicin y calidad intocables, a pesar de los aos, y respondi a su competencia:

La nica cosa mejor que Coca-Cola es la misma Coca-Cola (1942)Cuando sea que escuches Toma una Coca, escuchas la voz de Amrica (1945)Es la cosa real (1970)La opcin real de America (1985)No puede vencer la sensacin (1989)No puede vencer a lo real (1990)Siempre Coca-Cola (1993)

Otro detalle es cmo cada una asent su nombre en el mercado a travs de su logo. Podemos observar que las diferencias entre los primeros logos de Coca-Cola y los actuales, son mnimas; sin embargo Pepsi ha cambiado de manera radical si comparamos en la imagen.

segn varias encuestas que se han realizado en diferentes sitios web, y tambin declaraciones a favor de una u otra marca, la ganadora sera... Coca Cola...

Aunque tambin tiene algunos en contra:

Universidad GalileoComunicacin IVLicda. Velia Alejandra Lpez OrdezSemana # 6

Anlisis Histrico de la Competencia Entre Coca-Cola y Pepsi

Nathaly Nohemy Herrera FigueroaCarn # 12003871