Análisis de Imagen Publicitaria. (Final)
-
Upload
kenia-melissa-ponce -
Category
Documents
-
view
1.023 -
download
3
Transcript of Análisis de Imagen Publicitaria. (Final)
Universidad Autónoma de Baja California
Facultad de Ciencias Humanas
Materia:Historia y Teoría de la Imagen
Maestra:Eva Alejandra Ávila Beltrán
Trabajo:Análisis de imagen
Alumna:Ponce Beltrán Kenia Melissa
Público: Esta imagen publicitaria está dirigida a las mujeres con
poder adquisitivo.
Contexto: Sociedad postmoderna con un gusto exquisito hacia los
perfumes y la elegancia. Explota contenidos y elementos para
individuos urbanizados y con amplio conocimiento de la moda y
las últimas tendencias.
Medios: Revistas de moda y de circulación popular. Carteles
impresos donde se aprecie la forma del perfume.
Todos los mensajes de la imagen publicitaria recaen en colores
tenues dorados haciendo alusión al oro y a la validez de lo que
significa adquirir el producto.
La división de la imagen entre el lago dorado donde se encuentra
la joven y el cielo dorado donde se encuentran las letras del
nombre del perfume, hacen posible una lectura rápida y sencilla.
Elementos descriptivos necesarios (denotativos: lo que
podemos observar a simple vista):
•En la imagen aparece una mujer en joven y rubia en el
extremo izquierdo de la imagen, con un fondo de color
dorado, y una botella de perfume tocando el dedo índice de
la mano izquierda de la modelo. La textura de de agua en
la parte inferior, con una tonalidad dorada como el de la
botella de perfume.
Elementos connotativos (aquellos que tienen que ver con el proceso de
interpretación):
• Al utilizar a una mujer rubia con piel dorada se unifica el tema del perfume, el color
dorado significa el valor del perfume “como el oro”. Los anillos en el cuello simulan la parte
superior de la botella, y con esto se hace énfasis en la forma de la botella simulando el
cuerpo femenino. La mirada de la joven posee cierta actitud sumisa, para reflejar
tranquilidad y estabilidad.
• La simplicidad de esta publicidad se encuentra presente, ya que solamente aparece la
mujer rubia, el perfume, el lago y el nombre del perfume. Con estos elementos basta para
cumplir con el mensaje dorado de la campaña publicitaria; feminismo, elegancia y poder.
Recursos Visuales; Elementos básicos presentes en la imagen:
•Las líneas verticales que caen en el fondo dorado crean un efecto de
caída y profundidad.
•El volumen de la botella del perfume, se aprecia gracias a la iluminación que recae
en el centro del embase haciéndolo parecer cilíndrico.
•Los colores de la imagen son distintos tonos de dorado, y reflejos blanco, lo que hace alusión al oro
y los tonos amarrillos dorados hacen que la imagen sea mas llamativa, ya que este es el color mas sonoro,
luminoso y en tonos dorados el mas aceptado por el perceptor.
El espacio se encuentra dividido siempre entre el perfume y las letras que conforman el nombre del
mismo y en la otra mitad el de la modelo.
La proporción del tamaño de la botella es mucho mas grande que el de la real, esto para hacerlo lucir
Y que se aprecie la forma del cuerpo femenino que el perfume posee.
Efecto de Significado: la forma de la botella y los aros alrededor de la tapa son similares a los del cuello de la modelo. Dando el mensaje de que simula esa parte humana.
Efecto de ambigüedad; Gracias a la posición de los elementos, se percibe una representación tridimensional. Ya que la joven dentro del lago, parece consistente por su posición y estructura.
Efecto en movimiento: El sentido de la imagen hacia la izquierda, y la posición de los brazos de la joven, en combinación con las líneas del lago, dan un efecto de movimiento dentro de las ondas que se reflejan en él.:
Principio de la Unidad; El conjunto de los elementos, color, luz, contornos del cuerpo y de la botella de perfume, hacen que todo en conjunto refleje el mensaje; elegancia y feminismo en un aroma con el valor del oro.
Principio el orden: Cada elemento se encuentra en la posición y tamaño adecuado para mandar el mensaje, la proporción del perfume en relación a el de la modelo. El brazo izquierdo de la modelo que empuja la vista hacia el nombre del perfume que es en letras blancas al fondo . Y el juego de tonalidades en dorado que hacen que no se pierda.
Rangos Permisibles
De la coherencia al énfasis; El mensaje tiene elementos que son coherentes gracias al color que los unifica, existen elementos de énfasis, el texto por ejemplo que está centrado y tiene un color distinto al resto del contenido, además tiene un trazo juguetón, pues sus letras no están alineadas. Creando un efecto llamativo y diferente.
De la cohesión a la articulación: el conjunto de elementos que aparecen en la imagen, a pesar de estar en tonalidades parecidas, algunas se encuentran con mayor saturación y fuerza que otras, haciendo que el cuerpo humano resalte pero tocándolo con los dedos de la joven para acentuar la atención en la botella de perfume.:
Imagen de la marca.
Imagen de Jadore:
El dorado, color predominante en la imagen, tiene cierta
asociación con el oro, lo que nos indica, de mano,
que se trata no de un producto de primera necesidad,
sino más bien de un artículo
de lujo.
El perfume va dirigido a mujeres con un nivel
socioeconómico alto, a las que les guste el poder, el oro.
En cierta medida, el anuncio trata de
mostrar que este perfume hará a las
mujeres sentirse poderosas, y con el
slogan "la totalidad de las mujeres",
quiere dar a entender que es un
perfume apto para mujeres de todas
las edades..
El hecho de que la "marca" (el nombre del diseñador) aparezca en letras más
grandes que el nombre del perfume, en la parte superior derecha de la imagen,
en un color que resalta simplemente confirma la teoría de que es un perfume
para "gente rica", ya que con la compra del perfume se está comprando
también un prestigio.
Contexto de Origen:
Jadore se diferencia de otros
productos de la marca Dior, como lo
son Hypnotic Poison que tiene un
concepto gótico que se basa en la
agresividad y en la fuerza, en tonos
rojos y llamativos. Además esta
imagen esta cargada de elementos, a
diferencia de Jadore que juga con la
sutileza y la simplicidad de la
elegancia.
La imagen de Hypnotic Poison se diferencia de Jadore, ya que el
mensaje agresivo que manda esta relacionada a la expresión de
animales exóticos, en formas y tonos, mientras que Jadore se
amolda al cuerpo femenino y acentúa en toda oportunidad la
elegancia del cuerpo dorado.
A pesar de que el lema de Jadoreesta dirigido a la “totalidad delas mujeres” existe otra imagendentro de la misma marca quetambién juega con la feminidad yla simplicidad; Miss Dior.
Sin embargo, el producto MissDior, esta dirigido exclusivamentea jóvenes adolescentes, mientrasque Jadore es un producto quecualquier mujer ( de cualquieredad) puede desear por suelegancia.
Tiempo perceptual:
Todos los elementos de laimagen están cuidados y buscantrasmitir la elegancia que da a lamujer su producto y estemensaje resalta a la vista por locual el tiempo captación es muycorto incluso en suscomerciales.
Comunicación y estética
Dior realiza una campaña en donde seresalta la elegancia de su producto y laestética juega un papel fundamental enello.La comunicación se basa en trasmitir elmensaje de que al adquirir el producto seestará a la moda y se vera elegante.En todas sus imágenes publicitarias secuida muchos los elementos para que elresultado sea una imagen estéticamenteatractiva y que la comunicación delmensaje sea clara.
Atracción y rechazo:La imagen resulta atractiva pues esel objetivo que las mujeres deseenadquirir el producto y Dior ofreceelegancia y seguridad para lamujer al usar su perfume.
En la imágenes se utilizan coloreselegantes, pues Dior busca que lamujer sienta que al adquirir superfume esta adquiriendoseguridad, feminidad y elegancia.
Comunicación:La imagen del productose presenta de formamuy elegante, sinembargo el mensaje semuestra claro.La mujer al adquirir elproducto no estagastando sino invirtiendoen su imagen como unapersona elegante,feminidad y con altosentido de la moda. Enbase a esto se mantiene lapercepción de poder,feminismo y elegancia.
Memorización:Todas las imágenes de Diorresaltan dos grandes cosas suproducto y como hare sentir ala mujer, incluso su lema estadiseñado para terminar deinfluir en su espectadorahaciéndola adquirir suproducto.
Cuando una mujer piensa enDior lo hace pensando en loelegante que se vera al usar elproducto. Y cada uno de losconceptos, elegancia,feminidad, poder, y oro hacenque este mensaje se queda en lamemoria del perceptor.
Contexto de medio:Dior es una marca muy reconocida y con prestigio por lo cual es muy selectivo enlos medios que utiliza para promocionar su producto,Su producto lo podemos observar en revista de moda, en las redes sociales, en latelevisión solo en ciertos canales y en la imagen se observa como en ocasiones seapoyan en los espectaculares. Todos los gastos en publicidad son una inversiónjustificada
Contexto de lenguaje:
Dior maneja su producto como algo muylujoso así que el lenguaje esta basado enque el mensaje lo recibirán mujeres conpoder adquisitivo y sentido de la moda.Por lo cual su lema la totalidad de lamujeres ataca precisamente la vanidadde la mujer y hace que desee adquirir elproducto.
Metodología y logística:
Todas sus imágenes se muestranmuy cuidadas, lo que nos dice quehay todo un equipo y un procesomuy rigoroso para llegar a laimagen que se presenta antenosotros.
Podemos observar como la marcacontrata a mujeres famosasreconocidas sobre todo por suelegancia, con el mismo cuidadocon que escoge a la mujer que serála imagen de su perfume , lo hacepara decidir los fotógrafos ypublicista que se encargaran dedarle formato al mensaje que comocompañía busca trasmitir.
Redundancia:
En las imágenes vemos comopor querer trasmitir laelegancia del productoinsisten en presentar a lamujer que acompaña elperfume de forma muyelegante con sus tonalidadesdoradas. Lo que busca lapublicidad es que laspersonas memoricen suproducto para que despuésasocien elegancia con suproducto.