Estudio de la situación actualEstudio de la situación actualdel turismo rural en Españadel turismo rural en España

Trabajo Fin de MásterMaster Business Administration

Autor: Pedro Semitiel MoralesDirector: Fernando Edgar Torrejón Flores

Murcia, diciembre 2012

IntroducciónIntroducción

● El sector del turismo representa el 10% del PIB nacional

● Amplia oferta turística de España● Aumento de la oferta turística rural en los

últimos 10 años● Relación entre el medio natural y el turismo

rural

Objetivos y metodologíaObjetivos y metodología

● Objetivo: análisis del sector del turismo rural en el periodo comprendido entre 2001-2010

● Metodología: ● Consulta de fuentes estadísticas ofciales● El análisis dinámico de datos

1. Cambio de modelo1. Cambio de modeloy turismo rural en Españay turismo rural en España

1. Cambio de modelo1. Cambio de modeloy turismo rural en Españay turismo rural en España

Modelo Modelo tradicional de tradicional de “sol y playa”“sol y playa”

Nuevo modelo Nuevo modelo “diverso y de “diverso y de

calidad”calidad”

● Turismo pasivo y masifcado

● Destino concreto

● Gasto medio reducido

● Alojamiento en hoteles principalmente

● Impacto medioambiental grave

● Turismo activo e individualizado

● Menor concentración

● Gasto medio creciente

● Aumento de la tipología de alojamientos

● Respeto al medio ambiente

1. Cambio de modelo1. Cambio de modeloy turismo rural en Españay turismo rural en España

● 1984: Turamundi, primer proyecto de turismo rural en España

● Programas europeos destinados a zonas rurales facilitan el desarrollo de este subsector turístico

● El boom del turismo rural llega en el año 2000

● El sector sigue la líneas marcadas por el nuevo modelo turístico

2. Oferta del sector2. Oferta del sectordel turismo ruraldel turismo rural

2. Oferta del sector2. Oferta del sectordel turismo ruraldel turismo rural

● Los alojamientos rurales se defnen de forma diferente en cada comunidad autónoma

● En 2010 se registraron 14.320 alojamientos rurales y 130.882 plazas

● Castilla y León se sitúa a la cabeza en número de alojamientos rurales y plazas, 21,32% y 21,07% respectivamente

Nº alojamientos

Comunidad 2001 2007 2010

Castilla y León

828 2.262 3.053

Cataluña 640 1.396 1.611

Asturias 451 1.022 1.335

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

0,000,050,100,150,200,250,300,350,400,450,50

Evolución del número de alojamientos rurales estimadosdurante el periodo comprendido entre 2001-2010

Ratio alojamientos rurales

3. Demanda del sector3. Demanda del sector

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

Evolucion de los viajeros de turismo rural en Espana, 2001- 2010

TotalResidentes en EspañaResidente en el extranjero

● El número de turistas rurales en 2010 alcanzó la cifra de 2.647.370

● El 89% son residentes en España y el 11% son residentes en el extrajero

3. Demanda del sector3. Demanda del sector

● El 27,41% de los viajeros residentes en España pertenecen a la Comunidad de Madrid, el 17,50% pertenece a Cataluña y el 8,29% pertenece a la Comunidad Valenciana

● Los turistas rurales eligen su propia comunidad autónoma como destino turístico rural

3. Demanda del sector3. Demanda del sector

Comunidades autónomas de destinoOrigen 1ª Opción 2ª Opción 3ª Opción

Madrid (C. de) Madrid (C. de) Castilla y León Castilla-La ManchaCataluña Cataluña Aragón Baleares (Illes)C. Valenciana C. Valenciana Murcia (Región de) AragónPaís Vasco País Vasco Navarra (C. Foral de) Rioja (La)Castilla y León Castilla y León Cantabria Asturias (P. de)

Destino Comunidad Autónoma de origen

Cataluña Cataluña (95,07%) Madrid (1,11%) C. Valenciana (0,97%)

C. Valenciana C. Valenciana (83,93%)

Cataluña (7,49%) Madrid (3,66%)

Andalucía Andalucía (77,12%) Madrid (8,69%) C. Valenciana (3,79%)

3. Demanda del sector3. Demanda del sector

● Los viajeros de la Comunidad de Madrid son los principales turístas de Asturias, Cantabria, Castilla y León, Castilla-La Mancha, Extremadura y la Rioja, además de su comunidad

● En otras comunidades son los propios habitantes de esa comunidad los que representan mayor porcentaje de turistas rurales

● El número de turistas rurales residentes en el extranjero en 2010 fue de 286.765 (10,83%)

● Los turistas rurales residentes en el extranjero aumentan de forma sensible su cifra cada año

● Los principales países de origen de estos turistas son: Alemania (29,09%), Reino Unido (18,35%) y Francia (15,58%)

3. Demanda del sector3. Demanda del sector

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

9000000

Número de pernoctaciones

TotalResidentes en EspañaResidente en el extranjero

● El número de pernoctaciones se ha duplicado en los últimos 10 años

● En 2010 alcanzó la cifra de 7.615.988

● La estancia media se sitúa en 2,88 pernoctaciones en 2010

● Los residentes en España representan un 83% del total de pernoctaciones

3. Demanda del sector3. Demanda del sector

● El 53% de los turistas rurales son hombres y el 48% mujeres. El 33% tiene edades comprendidas entre 25 y 34 años

● El turista rural suele viajar con su pareja (51%), seguido de sus amigos (40%)

● El periodo escogido para hacer turismo rural son escapadas de fn de semana (73%)

● Las casas rurales de alquiler íntegro son el tipo de alojamiento escogido sus escapadas

● La principal causa por la que no realizan escapadas de turismo rural es por problemas económicos

3. Demanda del sector3. Demanda del sector

● La buena relación calidad precio es el motivo por el que el turista rural aumenta sus escapadas

● Internet es el medio más utilizado para buscar un alojamiento rural (82%) y el teléfono para realizar las reservas (66%)

● El turista rural da prioridad a la limpieza, precio y tranquilidad a la hora de contratar un alojamiento rural, es decir, las características y servicios del alojamiento

3. Demanda del sector3. Demanda del sector

4. Precio4. Precio

4. Precio4. Precio

● En 2010 el gasto en alojamientos no hosteleros ascendió hasta 18.046 millones de euros (36,88%)

● El Índice de Precios de Alojamientos de Turismo Rural (IPTR) registró una bajada media del 1,6% durante el año 2010.

● El gasto medio por persona y por día, incluyendo todos los gastos, de las estancias de turismo rurales de 69 €

● El 60% del gasto se dedica al alojamiento rural (42€ por persona y día)

5. Índices 5. Índices de estacionalidadde estacionalidad

5. Índices de estacionalidad5. Índices de estacionalidad

● El cálculo de los índices de estacionalidad se ha realizado en función de los datos de las pernoctaciones en el periodo 2006 y 2010

ener

o

febr

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mar

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abri

l

may

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juni

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julio

agos

to

sept

iem

bre

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novi

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dici

embr

e

0

50

100

150

200

250

300

42,84 49,46

77,48

111,13

78,49 81,27

149,84

259,16

95,01 94,67

61,35

99,02

Índices de variación estacional

Media

6. Estrategias para6. Estrategias parael futuroel futuro

6. Estrategias para6. Estrategias parael futuroel futuro

● Innovación y diferenciación como claves para afrontar el momento actual del sector y plantear estrategias de futuro

● Homogeneización de la clasifcación y categorización de establecimientos hoteleros, rurales y campings

● Inclusión de las nuevas tecnologías dentro del sector● Programas de formación: “Alojamientos conectados”

7. Conclusiones7. Conclusiones

7. Conclusiones7. Conclusiones

● El turismo rural puede ser una de las alternativa del turismo de sol y playa, convirtiéndose en el eje económico de zonas rurales

● La oferta sigue un crecimiento lineal.● Los recursos ambientales, históricos, culturales

y etnográfcos, y la gastronomía tienen que integrarse en la oferta de turismo rural

7. Conclusiones7. Conclusiones

● El mercado del turismo rural es claramente nacional (90% del total de turistas rurales)

● Los turistas rurales residentes en España eligen su comunidad autónoma como primera opción de destino

● En la mayor parte de las comunidades autónomas los turistas rurales de esa comunidad representan el mayor porcentaje de viajeros de turismo rural

7. Conclusiones7. Conclusiones

● La estancia media en 2010 se ha situado en 2,88 pernoctaciones de media. De ahí que las escapadas de fnes de semana sean las más escogidas para hacer turismo rural

● La principal causa por la que se reducen las escapadas de turismo rural es por cuestiones económicas personales

● Internet es la fuente principal de información para buscar un alojamiento rural. El mayor porcentaje de reservas se realiza por teléfono

7. Conclusiones7. Conclusiones

● El factor más infuyente a la hora de realizar una reserva de un alojamiento rural son sus características y servicios del alojamiento

● El 60% del gasto se dedica a la reserva del alojamiento rural. El 40% restante se destina a otros sectores relacionados con el turismo

● Los meses fuertes para el turismo rural son julio y agosto. Durante estos meses aumenta el número de pernoctaciones y la actividad turística

7. Conclusiones7. Conclusiones

● La innovación y diferenciación es fundamental para el desarrollo del turismo rural

● Las nuevas tecnologías y los recursos naturales, culturales, gastronómicos y etnográfcos deben formar parte de la oferta turística

Muchas graciasMuchas gracias