Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

SEMIOTICA DE LA IMAGEN

Análisis de un spot publicitario

María Leonor Bernal

Priscila Alejandra González Sandoval1482141Carmen Dinorah Garcia Retes1534053

Monterrey, Nuevo León, 14 de Septiembre del 2012

Análisis de un Spot Publicitario

Introducción

La publicidad, hoy en día, se ha vuelto una necesidad, o más bien, una

costumbre, una costumbre de verla y ya no notarla, porque desde que

despertamos hasta que nos dormimos vemos publicidad en todos lados, en

cada esquina y en cada rincón.

El mensaje publicitario tenía una función informativa, la cual fue

perdiéndose con el transcurso del tiempo, ahora es más agente económico y

comunicacional. Hoy en día pocos son los anuncios que nos ayudan a conocer

las características concretas de un producto. El anuncio publicitario existe única

y exclusivamente para atraer nuestra mirada. Y como lo menciona Andrés en

su análisis de la “semiología y el psicoanálisis”: el discurso publicitario tiene un

solo propósito: seducirnos. Como en este caso lo logró el comercial de “Y la

Cheyenne apá”, diseñado por la empresa Chevrolet. Este comercial, fue creado

en el 2007, y hasta la fecha, ha sido el que ha logrado más impacto en el

público, desde su carro de renombre y buena calidad, hasta la imitación y el

lado chusco del comercial. En fin, comentarios buenos o malos, sigue siendo

publicidad, pero lo importante de esto es que sigue siendo recordado por el

cliente y el público en general.

Descripción

El objeto de análisis es el comercial de “Y la Cheyenne apá”, esta campaña publicitaria fue diseñada por Chevrolet, en el año 2007. Curiosamente este comercial iba a ser para la camioneta Silverado 1500, pero la agencia de publicidad se dio cuenta que la gente llamaba a esta Pick up como “Cheyenne” o “cheyenota”, así que se decidió cambiar la estrategia y retomar el nombre de “Cheyenne” en vez de Silverado 1500.

Utilizare imágenes del comercial para describir y poder comprender las instancias discursivas a las que recurre el spot publicitario.

En primer plano se encuentra la imagen de la camioneta cruzando el campo.

En la siguiente secuencia aparece un niño y su padre dentro de la camioneta diciéndole: oye apá, ¿qué siempre tienes que ir a trabajar? El

padre lo voltea a ver y no le contesta, solo sigue su rumbo. El niño continúa con su cara

de aburrido y al parecer un poco arto.

En la siguiente escena, el padre se sale del camino regular y se mete a uno más rudo, la

camioneta pasa por tierra, agua, lodo y piedras; seguidamente en close up aparece el símbolo de 4x4, lo cual quiere decir que es una

camioneta de “todo terreno”.

Para identificar la genialidad del carro que corre en todo terreno, se muestra en primer plano y por primera vez “la marca de casa”,

“Chevrolet”

En la siguiente secuencia (dentro del carro), se muestra en close up la cara del niño, con una expresión de asombro por la camioneta, su

humor cambia de aburrido a divertido.

Seguidamente, aparece la imagen de la camioneta llegando a cierto lugar, donde se

muestra la “marca comercial” en la parte trasera: “Cheyenne”

En la siguiente escena, el padre y su hijo llegan al destino, se bajan de la camioneta y con un close up, el padre orgulloso le dice al

hijo: “Hijo, algún día todo esto será suyo”

El padre señala el campo que “algún día será de su hijo”. Y en toma panorámica aparece un

campo de cultivo exageradamente grande.

Eje denotativo del discurso

Los planos utilizados, fueron varios entre ellos al principio encontramos

el de toma aérea, cuando se mostraba todo el campo de trabajo, después

tomas cerradas, mostrando los gestos de los personajes, en segundas partes

observamos tomas de medio plano en las cuales se muestra la camioneta. 

El enfoque que se utilizo es la diferente toma, fueron enfoques con

apertura cerrada ya que podemos apreciar todo con un muy buena nitidez,

aunque en las partes en alas que se cierra la toma hacia la cara del niño y la

camioneta se encuentra en la parte de atrás se observa un profundidad de

campo menor, menos nítida la camioneta. 

La luz utilizada en todo el spot, es una luz de día, muy natural la cual le

da el aspecto de realidad, es una luz que parece mostrar horarios del día entre

las 2:00 de la tarde y las 5:00 de la tarde. 

El color, es muy bonito los colores utilizados en todo el spot, ya que los

colores de la sierra, junto con los colores de la camioneta le dan un muy buen

aspecto, color de los pastizales, el color de las montañas y el cielo con un azul

cielo, además de los colores de los pastizales y de la tierra trabajada, color de

las plantas, etc. Aspectos de realidad. 

Los sonidos, son muy naturales, todo es sonido ambiente de la

camioneta, sus sonidos de fuerza y los sonidos de las voces del padre y del

hijo. No se utiliza sonido de fondo, ya hasta el final cuando aparece la voz

masculina se aparece una pequeña tono de fondo pero sin formar música. 

Eje connotativo del discurso

El pequeño niño: da un significado principal de cómo debe de crear y

educarse a un niño que aun no tiene el significado de lo que es trabajar para

poder tener, las cosas de manera merecida. Hay que ganarnos las cosas por

medio del esfuerzo. 

El padre del niño: nos demuestra la manera en cómo se deben explicar

las cosas a los hijos, explicarle como es que nosotros nos hemos ido ganando

las cosas por medio del esfuerzo y trabajo propio. En esta manera le da a

entender que es lo que debe de hacer. 

La camioneta: con sus sentido de fuerza y de todo terreno ya que pasa

por zonas que son muy difíciles para otros tipo de carros, pasa por terracería,

por lagos pequeños riachuelos, y sube una loma que se encuentra muy

inclinada. 

El mensaje lingüístico:

El mensaje lingüístico que encontramos en este spot, son varios, el

primero es cuando el hijo realiza las preguntas al padre, después se escucha el

ruido producido por la camioneta en partes de todo terreno, después la

respuesta del padre hacia su hijo, la segunda pregunta y la respuesta que el

padre vuelve a repetir, después de esto vemos como se introduce la voz de un

hombre es una voz grave que nos responde la pregunta realizada por el niño, y

nos indica de donde viene la camioneta de que marca, y también nos hace una

invitación a que hagas tuya esa camioneta, indicando que la merecemos, ya

que estas camionetas según otra frase que utiliza la voz de hombre es que

duran trabajando duro. 

Conclusiones

Este comercial nos habla de la importancia de ganarse las cosas, porque puedes tener la facilidad de que tu papá te herede un terreno para trabajar, pero lo importante es enseñarle como a puño y esfuerzo uno se gana las cosas. El papá le demuestra que el siempre ir a trabajar te da frutos, en este caso la Cheyenne.

Este carro aparte de comodidad y facilidad en todo terreno te da un estatus, y es básicamente lo que quiere demostrar el comercial.

Este spot tuvo un excelente alcance, porque a pesar de haberse hecho hace un poco más de 5 años, la frase célebre de “y la Cheyenne apá” sigue vigente.