Lenguaje Audiovisual como medio

para el desarrollo

de la creatividad

y la innovación

1. ¿QUÉ RECURSOS LINGÜÍSTICOS SON UTILIZADOS EN LA PUBLICIDAD DE GLORIA?La expresión «Siéntete bien. Luce Radiante», expresada a través de una oración exhortativa y el lenguaje en su función apelativa y ubicada en la parte superior, de tal manera que sea observado y pueda ser relacionado con la imagen de la joven.

El nombre de la marca GLORIA, es destacada en su color y tamaño de letra. El hecho de colocar la marca en la parte superior derecha señala el poder monárquico de la empresa, no es cualquier empresa, es una empresa reconocida y con años en el mercado, orientada a la producción y venta de productos comestibles. Siendo considerada en el mercado peruano como una marca de calidad.

El término light, se aplica al alimento o a la bebida que tiene menos calorías de las habituales y está indicando que al consumir este yogurt tiene bajas calorías, por lo tanto no engorda y es recomendable para la buena salud.

Se han utilizado tres tipos de textos de diferentes tamaños, color de fuente blanco para relacionarlo con el producto y la pureza. Algunas palabras son escritas todas con mayúscula “GRASA” y “SPLENDA” para resaltar las características del producto; otros como “Gloria Light” para relacionarlo con la marca; “bien”, “Radiante” para señalar los beneficios del producto en quien lo consuma, en este caso las mujeres. El término SAUCO, señala el sabor del yogurt.

2. ¿QUÉ RECURSOS PARALINGÜÍSTICOS SON UTILIZADOS EN LA PUBLICIDAD DE GLORIA?

La modelo presentada abarca el total de la publicidad, con la intención de remarcar su presencia y su esbeltez. Asimismo, la modelo es joven, bonita, ligera, liviana, feliz, seductora, blanca, rubia.

El producto acompaña a la modelo con la finalidad de hacer una comparación entre la forma anatómica del envase con el cuerpo esbelto de la joven.

• Los colores del fondo del afiche dan cuenta del sabor del yogurt, estos varían entre el lila y el morado; relacionándolo con el fruto, con el color del vestido y en el color del envase.

• En la parte inferior, el afiche es adornado por el fruto del sauco, los que hacen más vivencial el sabor mencionado y las verdes hojas la cualidad de la naturaleza, dando a entender la pureza, la frescura y lo natural del producto.

• El color blanco de los textos se relaciona con la naturaleza de la leche, con el cromosoma femenino y con la salud, representa tranquilidad y el buen estado de ánimo.

El uso de símbolos matemáticos (0 %,) alude a la cantidad del grasa del producto, siendo el símbolo del porcentaje de color amarillo refiriéndose al color de la grasa.Es un producto de consumo personal y familiar, que lo podemos encontrar y adquirir en diferentes espacios y tiempos tales como: centros comerciales, mercados, bodegas, minimarkets, etc.

El color azul y el uso de la letra mayúscula de la palabra GLORIA y la denominación misma aluden a lo celestial, a la plenitud de la vida a un estado de perfección. El logo de la marca incluye la imagen de la cabeza de una vaca para representar el insumo natural del yogurt.

3.- ¿QUÉ CONNOTACIONES O PRESUPOSICIONES CULTURALES COMUNICA LA IMAGEN?

El utilizar una modelo con un estereotipo diferente al de la gran mayoría de mujeres, supone la diferencia y distinción de las consumidoras, a las cuales las trata de convencer utilizando un paralelo, que con solo consumir determinado producto se sentirá bien y será radiante como una estrella que brillará en el firmamento y que se hará notar siempre.

El utilizar una modelo con un estereotipo diferente al de la gran mayoría de mujeres, supone la diferencia y distinción de las consumidoras, a las cuales las trata de convencer utilizando un paralelo, que con solo consumir determinado producto se sentirá bien y será radiante como una estrella que brillará en el firmamento y que se hará notar siempre.

La mujer delgada y esbelta es signo de belleza, en contraposición a las mujeres “gorditas” que no están preocupadas en cuidar su figura. El tener cuidado con su apariencia personal te posibilita la obtención de un puesto de trabajo selecto y aun mejor status social.

La mujer delgada y esbelta es signo de belleza, en contraposición a las mujeres “gorditas” que no están preocupadas en cuidar su figura. El tener cuidado con su apariencia personal te posibilita la obtención de un puesto de trabajo selecto y aun mejor status social.

La moda es estar ligth, y para ello se debe consumir productos que no engorden, que te haga sentir bien física y emocionalmente; llevando, en casos extremos, a la bulimia, anorexia y leucemia.

La moda es estar ligth, y para ello se debe consumir productos que no engorden, que te haga sentir bien física y emocionalmente; llevando, en casos extremos, a la bulimia, anorexia y leucemia.

5.- ¿QUÉ ESTRATEGIAS DISCURSIVAS SE EMPLEAN EN EL TEXTO PUBLICITARIO?

1° Se dirige a un público femenino, tal vez porque es el más se preocupa por su figura y es la que hace las compras y ella llevará el producto a casa.

1° Se dirige a un público femenino, tal vez porque es el más se preocupa por su figura y es la que hace las compras y ella llevará el producto a casa.

2°Utiliza un lenguaje persuasivo y amical al decir Siéntete bien. Luce Radiante, aduciendo que el consumir este producto genera el bienestar, es estar en armonía en lo corporal y emocional y el lucir radiante significa: distinguirse de los demás, capaces de llamar la atención con su figura, mostrar fuerza, dinamismo, vitalidad, etc.

2°Utiliza un lenguaje persuasivo y amical al decir Siéntete bien. Luce Radiante, aduciendo que el consumir este producto genera el bienestar, es estar en armonía en lo corporal y emocional y el lucir radiante significa: distinguirse de los demás, capaces de llamar la atención con su figura, mostrar fuerza, dinamismo, vitalidad, etc.

3º La ubicación de la palabra LIGTH en el envase está en un estilo diagonal, presumiendo la similitud de una banda de reina de belleza, lo que se consigue al consumir el producto.

3º La ubicación de la palabra LIGTH en el envase está en un estilo diagonal, presumiendo la similitud de una banda de reina de belleza, lo que se consigue al consumir el producto.

4º Todos elementos utilizados en el afiche publicitario contribuyen al propósito designado que es la compra y consumo del yogurt Gloria, sabor a Sauco.

4º Todos elementos utilizados en el afiche publicitario contribuyen al propósito designado que es la compra y consumo del yogurt Gloria, sabor a Sauco.