ANÁLISIS DOCUMENTAL 8 de enero de 2014 Centro Asociado Guadalajara.

ANÁLISIS DOCUMENTAL

8 de enero de 2014Centro Asociado Guadalajara


• Documento: unidad material de comunicación, información preexistente (rastros sociedad)

• Sociología religión, sociología comunicación, sociología del consumo (anuncios, menús), sociología del trabajo (convenios colectivos)

• Análisis documental preparatorio (introducción objeto observación), constitutivo (producto de investigación, muestra documentos), interno a la investigación.

• Importancia cuaderno campo. Malinowski.• Más interés que veracidad consecuencias o usos


• Emisor, receptor, realidad social, canal, interrelaciones.

• Ausencia reactividad, naturalidad.• Permanencia, archivados. • Admiten análisis cualitativo o cuantitativo:

análisis de contenido cuantitativo vs análisis del discurso cualitativo

ANÁLISIS DOCUMENTAL• Documentos personales (privados, espontáneos, difíciles de

acceder, especial interés personajes socialmente representativos fallecidos)

• Documentos institucionales (autor, edición):• Textos interesados (memorias, anuarios, transmiten imágenes)• Textos publicitarios (motivar demanda)• Textos operativos (mapas, guías, manuales, ayudan a usuario,

reflejan cultura y valores)• Textos normativos• Textos literarios o narraciones• Prensa, revistas, TV, radio, páginas web generalistas (blogs,

redes sociales) o especializadas

ANÁLISIS DOCUMENTAL• Análisis contenido: frecuencia categorías propuestas.• Definición universo material documental• Diseñar muestra documental• Definición uds básicas (palabras, frases, editoriales,

crónicas, reportajes)• Definición categorías (variables)• Testar código (variables) con categorías recogiendo una

muestra piloto• Revisión categorías• Aplicar código al material documental• Establecer frecuencia categorías• Análisis estadístico de resultados


• Imágenes• Connotaciones o significados secundarios que evoca

en receptores• Signo presente de cosa ausente, analogía, relación de

iconocidad• Análisis realidad social subyacente• Hace referencia a realidad significante no real,

publicidad utiliza imágenes para fijar significados preferentes

• Análisis realidad política carteles electorales desde 1977

ANÁLISIS DOCUMENTAL• Imágenes• Lugar central diseño investigación. Márketing

publicitario consumo. También apoyo investigación (preferencia vivienda en cuestionario).

• Dos vías:• Márketing político diseño campañas electorales (entrevistas

en profundidad, grupos de discusión). Clasificación imagen autoridad, carácter, proximidad, tranquilidad, seguridad, fuerza, inocencia).

• Análisis imagen: tamaño, color, tinta, texto, pose persona, tipo plano (entero, 1º plano o cara invitación al interior, distante, ¾ tranquilidad), perspectiva (picado desde arriba, contrapicado desde abajo autoridad imagen), brillo.

ANÁLISIS DOCUMENTAL• Imágenes• ¿Por qué se selecciona una imagen?. • Análisis imagen = análisis elementos. División en niveles:

• Figura: entidad reconocible (familia, banda, equipo deportivo, ropa, zapatos). Indicadores: vestimenta, marcas o rasgos faciales, colores.

• Textos (reduce posibilidades interpretación, cierre significado, no siempre imprescindible).

• Fondo (indiferenciado, fondos prefigurativos edificios, paisajes, sin referencia inmediata salvo color)

• Relación entre niveles: figura – fondo profundidad de campo distancia, figura – texto expresiva implicativa hacia la imagen o descriptiva externa y posición con respecto a la imagen, texto – fondo legibilidad o tamaños o separadores.


• Imágenes• Análisis imágenes sobre un tema distintos soportes un momento

dado, análisis imágenes serie histórica.• Color una o varias vbles (color dominante, gamas cromáticas).• Caracterización de figuras: valores (juicio diferentes participantes

impares y categoría sin definir), objeto realidad representado.


• Imagen en soportes audiovisuales:• Imágenes en movimiento• Intento fijar imagen (imagen continua se transforma en discontinua)• Fragmentación del conjunto visual en uds duración

uds estáticas imágenes en movimiento análisis separado uds – fotografías – fotogramas. Mensaje caracterizado por suma fragmentos y entidad con duración. DURACIÓN = RASGO MENSAJE.• Componentes mensajes no icónicos (música,

expresiones verbales.


• Huellas sociedad:• Huellas simbólicas en soportes específicos. Intencion producir

significados.• También deja el ser humano huellas físicas en su actuación. No acto

comunicación. Documento material

• Huellas de erosión: desgaste físico (suelo museo).• Huellas de acumulación: incremento material (basura,

envíos postales, SMS enviados por Navidad, energía eléctrica consumida diaria).


• Perspectiva arqueológica y genealógica:• Documento acontecimiento especial, único, compromiso con pasado:

• Suelo y estrategias documento. Metáfora suelo, raíces, análisis causalidad. Análisis arqueológico, hace posible el documento.• Exclusiones (lo que deje de decirse en el documento, lo

distinto empieza a observarse desde puntos comunes).

• Intento documento en sociedad.• Consecuencias sociales.

ANÁLISIS DOCUMENTAL• Primer paso después de plantearse el problema• Métodos clásicos (método histórico): crítica

literaria y crítica histórica. Estudio interno contenido y estudio externo contexto. ¿Autenticidad, veracidad, resonancia?

• Métodos cuantitativos: semántica cuantitativa (vocabulario, estilo y modos expresión; clasificación gramatical palabras, y calcular asociación), análisis de contenido, documentación bibliográfica (recoger notas de autores originales).

ANÁLISIS DE CONTENIDO

• Descripción objetiva, sistemática y cuantitativa contenido manifiesto comunicación. Inferencias reproducibles y válidas aplicables a un contexto. Transformación documento escrito en datos cuantitativos.

• Condiciones: – Objetividad: replicabilidad– Sistematización: pautas ordenadas– Cuantificable: viabilidad procesos estadísticos– Manifiesto: evidencia

ANÁLISIS DE CONTENIDO• Selección texto para análisis• Definición ud análisis (palabras, frases, oración,

párrafo, temas)• Categorización: selección y estructuración

categorías análisis• Fiabilidad: correlación entre categorizaciones

varios codificadores• Análisis estadístico: frecuencias, tablas

contingencia, medidas asociación, análisis discriminante, análisis de clusters, análisis de correspondencias


• Aplicaciones– Descripción tendencias– Análisis técnicas persuasivas– Análisis estilo– Relación características– Relación atributos


• Documentos:– Actas, circulares, informes, programas, cartas, diarios, discursos,

revistas, periódicos

• Ventajas e inconvenientes– Técnica no instrusiva, información bajo coste– Escritos diferentes propósitos no coincidentes con objetivo

investigación, limitación disponibilidad documentos


• Pasos– Objetivo y contexto: universo, elección tipo de

documento y unidades de contenido dentro del documento

– Unidades de análisis– Reglas de numeración o recuento– Categorización– Codificación– Fiabilidad y validez– Análisis de Datos

ANÁLISIS DE CONTENIDO• Unidades de análisis– Unidades de muestreo (porciones del universo objeto

de estudio)– Unidades de contexto (dan significado a unidades de

registro)– Unidades de registro

• Léxicas: términos, palabras• Proposicionales: oraciones, proposiciones• Narrativas: acciones personajes en tiempo y espacio• Temáticas: conceptos, referencias, valoraciones• Argumentativas: fruto enunciaciones• Discursivas: fruto discursos sujetos

ANÁLISIS DE CONTENIDO• Reglas de enumeración– Presencia / ausencia código– Frecuencia aparición código– Frecuencia ponderada (según importancia código)

dándole un peso a aparición– Orden aparición códigos– Densidad texto: sumatorio frecuencias códigos

dividido por suma total palabras– Nivel concentración: número códigos distintos

divididos por el sumatorio de las frecuencias de los códigos


• Categorización: clasificación elementos texto, hoy día ayuda ordenador: programa PASW.

• Categorías:– Exclusivas: imposible dos categorías conexas– Homogéneas– Productividad: proporciona índices para inferencias– Significativas: relevancia– Replicabilidad

ANÁLISIS DE CONTENIDO• Codificación: asignación códigos a categorías (exclusión y

consistencia)• Fiabilidad y validez

– Fiabilidad: porcentaje veces coincidencia codificadores independientes

– Validez: exhaustividad agotamiento categorías y productividad o capacidad conjunto categorías proporcione resultados inferenciables

• Análisis de datos– Fase descriptiva: frecuencia aparición categorías– Fase inferencial: sacar conclusiones– Fase multivariante: análisis estructuras complejas categorías y

relaciones de bloques de contenido con categorías

TIPOLOGÍA ANÁLISIS DE CONTENIDO

• Análisis de contenido temático: recuento de palabras (singular, plural), identificación y clasificación temática, o lista abierta temas e incorporación descriptores

• Análisis de contenido semántico: análisis matriz gramatical, análisis matriz semántica (ud análisis fragmento texto: Demandante / Verbo / Demandado / Problema), análisis componentes

• Análisis de contenido de redes (inclusión, característica, rol, temporales, activas)

ANÁLISIS DOCUMENTAL 8 de enero de 2014 Centro Asociado Guadalajara.

Documents

Transcript of ANÁLISIS DOCUMENTAL 8 de enero de 2014 Centro Asociado Guadalajara.