Analisis Integral de TELEFONICA DEL PERU Doc
-
Upload
triunfadores -
Category
Documents
-
view
3.718 -
download
7
Transcript of Analisis Integral de TELEFONICA DEL PERU Doc
5
UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTÍN
FACULTAD DE CONTABILIDAD Y FINANZAS
ESCUELA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD
CURSO: CONTABILIDAD GERENCIAL Y ESTRATEGICA
DR. EDMUNDO CARPIO VALENCIA
INTEGRANTES: CARPIO HUANCA MARIO JULIO R.
BERRIO VELASQUEZ JORGE
BANDA MENDOZA CARLOS
QUISPE CANALES ALEXANDER
AREQUIPA – PERÚ
2010
DOCENTE:
TEMA: ANALISIS INTEGRAL DE CLARO S.A
"Lo que necesitamos son libros que
produzcan en nosotros el efecto de una
desgracia, que nos duelan profundamente
como la muerte de una persona a quien
hubiésemos amado más que a nosotros
mismos, como si fuésemos arrojados a los
bosques, lejos de los hombres, como un
suicidio; un libro tiene que ser el hacha para el
mar helado que llevamos adentro".
Franz Kafka
5
INTRODUCIÓN
Hoy en día la telefonía móvil, también llamada telefonía celular, básicamente
está formada por dos grandes partes: una red de comunicaciones (o red de
telefonía móvil) y los terminales (o teléfonos móviles) que permiten el acceso a
dicha red. En el Perú opera Claro es la marca con la que opera la empresa
mexicana América Móvil en la industria de la telefonía móvil en Argentina,
Brasil, Chile, El Salvador, Guatemala, Honduras, Panamá, Jamaica, Nicaragua,
Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay. América Móvil
además opera bajo el nombre de Porta en Ecuador, Comcel en Colombia,
Telcel en México y Telgua en Guatemala.
Claro fue lanzada en Perú el 11 de octubre de 2005, después de la adquisición
y renombramiento de de la compañía TIM Perú por América Móvil además de
haber ganado una Licitación del Estado. Dice ser la compañía con mayor
cobertura del país según OSIPTEL y la segunda en usuarios después de
Movistar. En este país posee más de 6,0 millones de usuarios.
Claro Perú ofrece servicios con una red GSM en la banda de 1900 mhz,
también tiene disponible una red EDGE y posee una red UMTS en la banda de
1900 con planes de lanzamiento comercial a corto plazo.
En abril de 2008 fue la primera empresa en lanzar un servicio 3G sobre una
plataforma GSM, usando la tecnología HSDPA en la banda de 850 mhz a una
velocidad de hasta 1.5 Mbps. Hablar de CLARO es mencionar siempre el
clásico slogan ¿Querías mas? Claro que tienes mas Con Claro es posible.
El trabajo consta de cinco capítulos:
CAPITULO I
Denominado “EMPRESA DE TELEFONIA MOVIL CLAROS.A. EN EL PERÚ” este capitulo contiene los Datos Generales, Historia, Misión, Visión, Valores, Modelo de Gestión Empresarial y la Organización de la empresa.
5
CAPITULO II
ANALISIS DE LOS FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS se hace una
descripción del análisis de Fortalezas - Oportunidades y Análisis de
Debilidades - Amenazas que enfrenta la empresa en el mercado en el cual
compite
CAPITULO III
ANALISIS FINANCIERO Este capitulo muestra un análisis de los diferentes
Índices Financieros tales como: Índices de Liquides, Índices de Gestión,
Índices de Solvencia, Índices de Rentabilidad, Análisis Du Point; dentro de
este hace alusión ha: la Rentabilidad de la Inversión (ROI) Y a la Rentabilidad
del Patrimonio (ROE), y también del Valor económico Agregado (EVA).
CAPITULO IV
Da a conocer las perspectivas y proyecciones a futuro de CLARO S.A. a
mediano y largo plazo.
CAPITULO V
Se elabora un presupuesto maestro para el grupo cervecero, así también se
determina el punto de equilibrio para el grupo cervecero.
Los autores.
5
ÍNDICE
CARATULA
EPÍGRAFE
INTRODUCCIÓN
ÍNDICE
CAPITULO I
EMPRESA DE TELEFONIA MOVIL CLAROS.A. EN EL PERÚ
(BETSY AMPLIAR Y MODIFICAR CON DATOS DE
TELEFONICA DEL PERÚ)
1.1. Datos de la Empresa .........................................09
1.2. Historia...............................................................09
1.3. Misión.................................................................10
1.4. Visión .................................................................10
1.5. Valores de CLARO ............................................10
(LUIS AMPLIAR Y MODIFICAR CON DATOS DE
TELEFONICA DEL PERÚ)
1.6. Organización de CLARO ..................................12
5
1.7.- Tipo de
Gerencia…………………………………………………… 13
INCLUSION SOCIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL
CAPITULO II
ANALISIS DE FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS
(KARLA AMPLIAR Y MODIFICAR CON DATOS DE
TELEFONICA DEL PERÚ)
2.1. Análisis Interno .................................................15
2.1.1 Los Recursos .................................................15
2.1.2 Sistemas y Procedimientos .............................15
2.1.3 Relaciones ......................................................15
2.1.4 Identidad .........................................................16
2.1.5.- Factor Humano ...........................................16
(ANGIE AMPLIAR Y MODIFICAR CON DATOS DE
TELEFONICA DEL PERÚ)
2.2. ANALISIS EXTERNO .....................................17
5
2.2.1 Tamaño del Mercado ...................................17
2.2.2. Innovación Tecnológica ..................................46
LAS CINCO FUERZAS DE PORTER
ANALISIS FODA
(EL MODELO QUE SUPERO AL DE PORTER)
(….) POR FAVOR KARLA APOYA EN ESTA PARTE NO
ME ACUERDO LOS OTROS PUNTOS QUE TE
TOCARON A TI Y ANGIE
CAPITULO III
ANALISIS FINANCIERO
3.1. Índices Financieros
3.1.1. Índices de Liquides ..................................................................33
3.1.2. Índices de Gestión ...................................................................33
3.1.3. Índices de Solvencia ...............................................................33
3.1.4. Índices de Rentabilidad ...........................................................33
3.2. Análisis Du Point ........................................................................34
a) Rentabilidad de la Inversión (ROI).......................................34
b) Rentabilidad del Patrimonio (ROE).....................................34
3.3. Modelo EVA...................................................................................38
3.4. Determinación del Leverage..........................................................38
3.5. Análisis porcentual de los estados Financieros.............................38
5
CAPITULO IV
PERSPECTIVAS Y PROYECCIONES DE CLARO S.A.
4.1. Perspectivas a futuro ...................................................................4370
CAPITULO V
PRESUPUESTO MAESTRO Y PUNTO DE EQUILIBRIO DE CLARO S.A.
6.1. Presupuesto Maestro ...................................................................
6.2.- Punto de Equilibrio …………………………………………………….
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFIA
5
CAPITULO I
EMPRESA DE TELEFONIA MOVIL
CLARO S.A EN EL PERÚ
5
1.1.- DATOS DE LA EMPRESA
América Móvil SA, empresa líder en Latinoamérica que opera en Perú con la
marca Claro le brinda una plataforma de múltiples soluciones a la medida de
las necesidades en telecomunicaciones de su empresa.
Presenta en la actualidad
– Número de trabajadores: 50-100 trabajadores (Gran empresa)
– Antigüedad de la empresa: 5-25 años
– Población: Lima
– Dirección: Av. Javier Prado 328
1.2.- HISTORIA DE CLARO
Claro se puso en marcha en Perú el 11 de octubre de 2005, después de la
adquisición y el cambio de nombre de la empresa de TIM Perú américas sobre
el terreno. Él dice que la empresa sea más cobertura del país como OSIPTEL y
el segundo después de Movistar los usuarios. Este país tiene más de 6,0
millones de usuarios.
Claro Perú ofrece servicios con una red GSM en la banda de 1900 MHz,
también tiene a su disposición una red EDGE y UMTS tiene una red en la
banda de 1900 con planes para lanzar comercio en el corto plazo. En abril de
2008 fue la primera compañía en lanzar un servicio 3G en una plataforma
GSM, utilizando la tecnología HSDPA en la banda 850 MHz a velocidades de
hasta 1,5 Mbps.
5
Claro es la marca comercial con la que América Móvil opera en el Perú y
Argentina. El 10 de mayo de 2005 América Móvil adquirió una licencia PCS
1900 MHz para proporcionar servicios de comunicaciones personales en el
Perú. El 10 de agosto de ese mismo año, América Móvil anunció la adquisición
del 100% de TIM Perú, y el 11 de octubre lanzó Claro, la marca que identifica
sus operaciones en el país. Claro utiliza la tecnología GSM (Global System for
Mobile Communications, por Su sigla en Inglés), así como su evolución a
GPRS (General Packet Radio Service Transmisión) y EDGE (Velocidades de
Datos Mayor para GSM Evolution). Esta constante actualización de la
tecnología, permite a los clientes ofrecer servicios avanzados de
telecomunicaciones con altos niveles de calidad y seguridad. Claro que tiene el
sólido apoyo institucional del grupo de América Móvil y despliega sus mejores
esfuerzos para proporcionar una inversión eficiente en el Perú y Argentina, la
cobertura de alta calidad, servicios innovadores y la atención a sus clientes en
primer lugar.
CLARO en el Perú es subsidiaria al 100% de América Móvil, S.A.B. de C.V.
[BMV: AMX] [NYSE: AMX]. [NASDAQ: AMOV] [LATIBEX: XAMXL], el
proveedor líder de servicios de telecomunicaciones móviles en América Latina
con operaciones en 18 países del continente americano y más de 206 millones
de usuarios móviles.
1.3.- VISIÓN DE CLARO
Ser la primera operadora de telecomunicaciones móviles en el Perú.
1.4.- MISIÓN DE CLARO
Alcanzar el liderazgo en el mercado nacional de telefonía móvil con el fin
de exceder los objetivos financieros y de crecimiento de nuestros
accionistas.
Para lograr estos objetivos debemos anticiparnos a las necesidades de
nuestros clientes y superar sus expectativas de servicio. Generando
5
bienestar y desarrollo personal y profesional de quienes lo hacemos
posible. Siempre vinculados al desarrollo de nuestra comunidad.
1.5.- VALORES DE CLARO
1.5.1.- Honestidad
Como personas y como empresa, actuamos y tomamos decisiones dentro de lo
que indica la ley, nuestro código de ética y nuestros valores.
La honestidad tiene que ver con la honradez, la decencia, la transparencia, la
rectitud, la confiabilidad, y el respeto hacia la empresa y hacia las demás
personas dentro y fuera de ella.
1.5.2.- Manos en la Operación
Todos los niveles de la operación participamos y conocemos los detalles del
área de la cual somos responsables. Buscamos conocer el mercado y negocio
con información de primera mano; no tomamos decisiones basadas
exclusivamente en conceptos teóricos.
1.5.3.- Actitud de Servicio
La actitud de servicio tiene que ver con cuidar los intereses del cliente (interno
y externo), con la amabilidad, con la disposición a servir, con la rapidez, la
proactividad, y el privilegiar al cliente antes que al interés personal.
Las áreas y las personas dentro de la empresa se relacionan entre sí como
clientes y proveedores; es indispensable y obligatorio que cada quien conozca
su rol (cliente/proveedor) en esta relación.
Una empresa de servicios que no tiene una cultura de servicio al cliente
interno, no podrá ofrecer un servicio que satisfaga la necesidad del cliente final.
La atención a los usuarios es responsabilidad de todos los empleados de la
empresa.
5
1.5.4.- Orden y Disciplina
El orden y disciplina tiene que ver con eficiencia, con dinamismo, con acatar las
políticas y lineamientos de la dirección.
El orden y disciplina refleja el grado de compromiso que las personas tienen
con nuestra empresa.
El orden y disciplina son la base para obtener resultados de manera más
rápida. La rapidez es un elemento indispensable para ser competitivo en
nuestra industria.
1.5.6.- Ahorro
El ahorro nos permite guardar recursos para afrontar necesidades futuras.
Buscamos la eficiencia y rentabilidad en todas nuestras acciones sobre todo en
períodos de prosperidad. Enfocamos nuestros gastos en lo estrictamente
necesario para alcanzar el éxito de la operación.
1.6.- ORGANIZACIÓN DE CLARO
En primer lugar La Junta General de Accionistas es el órgano supremo de la
compañía. En razón de ello, la empresa busca fomentar la participación de los
accionistas en las juntas, sean estas generales o especiales, para facilitarles el
ejercicio de sus derechos. Con tal finalidad, la junta es convocada con una
anticipación mayor a la exigida por la ley y anunciada en su página web con el
texto íntegro de las propuestas que deberán someterse a consideración.
Dichas propuestas, a su vez, son presentadas por la empresa en el Registro
Público del Mercado de Valores y entregadas a quienes las requieran.
Siempre acorde con el propósito de lograr una mayor asistencia de los
accionistas, la empresa lleva a cabo las juntas en un lugar de fácil acceso, con
infraestructura adecuada y no pone restricciones para que los accionistas se
hagan representar por la persona que designen. La única condición es que se
5
registre el poder respectivo, con firma legalizada, con una anticipación mínima
de 24 horas a la fecha de celebración de la sesión.
Es importante destacar que las reglas para el funcionamiento de las juntas se
encuentran recogidas en el Estatuto Social y que a ellas asisten los principales
funcionarios de la empresa, quienes brindan los alcances que puedan requerir
los accionistas respecto de los temas considerados en la agenda.
El Directorio y sus comités de Claro se entiende al Directorio como el actor
central del Buen Gobierno Corporativo. Por ello, se preocupa por proponer, a la
junta, candidatos con integridad moral, independencia de criterio y experiencia
no sólo en dirección sino también en la industria del negocio. En tal sentido y
con la finalidad de afianzar el carácter autónomo de dicho órgano, se busca
que cuente con un número significativo de directores independientes y que este
sea mayor que el de directores ejecutivos. En la actualidad, el Directorio está
conformado por nueve miembros.
El Directorio desarrolla funciones de dirección, supervisión y control. Sus
acuerdos y decisiones están orientados a garantizar la viabilidad de la
compañía
a largo plazo y maximizar su valor en el tiempo. Con esa finalidad, se pronuncia
sobre aspectos de su competencia exclusiva, así como en torno a otros de
relevancia para el interés social; por ejemplo, la aprobación del presupuesto
anual, los planes del negocio, los asuntos críticos del giro del negocio y las
principales operaciones llevadas a cabo por la sociedad, los procesos de
fusión, transferencia de acciones y ajustes al capital social.
1.7.- TIPO DE GERENCIA
El tipo de gerencia que se aplica en esta empresa es: La Gerencia por
Objetivos, la cual se define como el punto final (o meta) hacia el cual la
gerencia dirige sus esfuerzos. El establecimiento de un objetivo es en efecto, la
5
determinación de un propósito, y cuando se aplica a una organización
empresaria, se convierte en el establecimiento de la razón de su existencia.
CAPITULO II
ANALISIS DE FACTORES INTERNOS
Y EXTERNOS
5
2.1.- FACTORES INTERNOS
Para poder entender un poco mejor como es el funcionamiento de la
Organización dividiremos los factores internos que conforman la empresa en
cinco partes.
2.1.1.- Los Recursos: Aquí están todos los elementos que son la base
de la actividad De la empresa, por ejemplo: los recursos financieros, la
experiencia, y el conocimiento de los que trabajan en la firma, el recurso
tecnológico, materias primas, tiempo, recursos locativos, recursos
humanos etc. En el caso de CLARO al ser una marca comercial de la
empresa América Móvil es que cuenta con tecnología muy avanzada y
recursos financieros excelentes debido a que es una empresa que posee
influencia y presencia en otros países como Argentina, Paraguay,
Uruguay, Brasil, Chile; y en Centro América, en el Salvador, Honduras,
Nicaragua y Puerto Rico; esto hace que sea una empresa rentable a
nivel financiero y así pueda extenderse a más países.
2.1.2.- Sistemas y Procedimientos: Es la forma como se administran
los recursos con el fin de lograr resultados positivos en la empresa.
Entre ellos están sistemas de producción, dirección de personal,
mercadeo etc. El recurso financiero se administra a través del sistema
de contabilidad y finanzas. Pues CLARO al ser una marca comercial de
la empresa América Móvil, es que esta ingenio este nombre comercial
debido a las exigencias del mercado, el cual, al ser un nombre muy
5
sencillo y pensado para personas de toda clase social; diremos que esta
empresa en el caso del Perú es muy utilizada por gente joven, porque
justamente esta acorde a las novedades que el mercadeo realiza para
satisfacer al cliente.
2.1.3.- Relaciones: Son las comunicaciones, la motivación, relaciones
de grupos etc., es decir que son cosas que no se ven muy claramente
pero que pueden afectar positiva o negativamente toda su organización.
Las Relaciones unen a unos individuos con otros y en ocasiones esta
interrelación puede degenerar en problemas de autoridad y/o de
motivación, como por ejemplo las fiestas familiares y la participación de
los trabajadores de claro en la fiesta de Arequipa, así mismo los
trabajadores de CLARO han organizado uno de lo mejores sindicatos de
trabajadores en donde se defiende los intereses del grupo de
trabajadores dicho sindicato es denominado: SUTAMP (SINDICATO
UNITARIO DE TRABAJADORES DE AMERICA MOVIL PERU S.A.C.
(CLARO PERU), con su eslogan; “La mejor inversión que una empresa
puede realizar, es en sus Recursos Humanos”
2.1.4.- Identidad: Toda persona necesita de un nombre y un documento
que la identifique en sus relaciones legales y personales, la empresa con
más razón necesita esa identidad, ya que esta la que afianza las
relaciones comerciales, legales y financieras. Asimismo esa identidad es
la que le va abriendo el camino entre la competencia para llegar a sus
clientes y ser efectivo en el mundo de los negocios. Entre estos factores
de identidad están el nombre, los objetivos, la marca, registros etc.
CLARO, es la marca comercial del América Móvil, donde se proyectan
como objetivos lograr ser la mejor empresa del medio a nivel de telefonía
móvil, e incluso lograr a tener mejores resultados financieros respecto a
empresas como Movistar y Nextel.
5
2.1.5.- Factor Humano: Este es el verdadero corazón y alma de la
empresa, este es el que moviliza todos los recursos de la empresa, a
través de sistemas y procedimientos, planteando relaciones y en
definitiva llevando a la empresa a cumplir sus objetivos. Por eso es que
no se debe dudar en decir que de él depende el desarrollo y la
supervivencia de la empresa. Aquí está el gerente/propietario los socios
y los empleados.
Como vimos líneas arriba la Empresa CLARO cuenta con una gerencia
de liderazgo, donde se mantiene relaciones sociales y humanas con el
trabajador y los socios respecto al gerente, pues no dejando de lado a
los trabajadores con la libertad que se les otorga de acuerdo a ley para
la conformación de un Sindicato de Trabajadores donde se velaran los
intereses más sanos para el grupo de empleados que laboran en dicha
empresa.
2.2.- FACTORES EXTERNOS
En este aspecto van a influir varios factores que harán cambiar la oferta del
mercado. Algunos de los más importantes son:
2.2.1.- Tamaño del mercado
El mercado con que cuenta la empresa CLARO (América Móvil) es el
65% de la población Peruana, personas constituidas en el grupo etareo
de 15 a 50 años de edad, predominando más las edades de 18 a 30
años, como se menciono es una marca que tomo mucha preferencia por
la gente joven.
2.2.2.- Innovación tecnológica
Claro Perú ofrece servicios con una red GSM en la banda de 1900 MHz,
también tiene a su disposición una red EDGE y UMTS tiene una red en
la banda de 1900 con planes para lanzar comercio en el corto plazo. En
abril de 2008 fue la primera compañía en lanzar un servicio 3G en una
5
plataforma GSM, utilizando la tecnología HSDPA en la banda 850 MHz a
velocidades de hasta 1,5 Mbps.
2.2.3.- Competidores
En el mercado de hoy, respecto a la telefonía celular solo podemos
encontrar a 2 grandes competidores, donde uno de ellos supera
temporalmente a esa empresa y la otra pues por los costos no tienen
mucha concurrencia respecto al servicio y adquisición de equipos; nos
referimos a las empresas MOVISTAR y NEXTEL.
Estos factores tratan de explicar un poco porque de alguna manera
bajan o suben los precios de los celulares que ofrecen.
En un diagrama P vs O. Obtenemos el siguiente gráfico:
Como podemos ver en el gráfico anterior, éste refleja que a medida que
los precios sean muy bajos, los costos de de los celulares con los
precios no van a generar utilidad entonces las empresas quebrarán.
A medida que los precios vayan aumentando se empezarán a ofertar
más unidades de celulares al mercado con precios más altos, la utilidad
será mayor.
También se puede ofertar mas si hay una mejora en la tecnología del
celular, haciendo que sus costos sean menores y así se pueda ofrecer
más a un mismo precio sin que estas empresas pierdan.
5
2.3.- VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE CLARO S.A.
2.3.1.- VENTAJAS DE CLARO S.A.
El teléfono celular hoy en día es muy importante ya que se podría decir
que se ha convertido en un objeto indispensable para la mayoría de
personas, lo cual hace que tenga ciertas ventajas muy importantes.
La ventaja mas importante es que facilita la comunicación entre
personas ya sea a larga o corta distancia, lo que hace que las personas
no se priven de comunicación y cada vez estén menos aisladas de las
personas que se encuentran lejos, de tal manera que el teléfono celular
se convierte en pieza importante para las personas.
Facilita la comunicación entre personas a grandes distancias.
-Ahora no solo sirve para comunicar, su función básica, sino q estos
equipos ahora incluyen facilidades de internet.
-Los jóvenes han adoptado este equipo como forma de expresión de los
teléfonos celulares es que podemos tenerlo inalámbricamente y
comunicarnos a través de los mensajes de texto si estas aburrido jugar a
los juegos que algunos teléfonos tienen y tener y una libreta telefónica
para buscar mas fácil los números y que es pequeños para poder
ponerlo en el bolsillo y no estar incomodo
2.3.2.- DESVENTAJAS DE CLARO S.A
Por el contrario hay personas que dicen que los teléfonos celulares
producen radiación que a la larga pueden afectar al ser humano lo cual
convierten en una desventaja muy grande el uso del teléfono celular.
Perjudica al oído las ondas del sistema.
Desde el punto de vista social o de comunicación, produce alejamiento
afectivo es decir: si tu estas en el fondo de tu casa y tienes listo el asado
le envías un mensaje a tu madre que armen la mesa, de lo contrario si
5
no tienes el celular irías a verla para comunicárselo, veras sus ojos sus
manos su sonrisa que te pierdes por el aparato.
A causa de utilizarlo (negligencia humana) en automóvil se producen
accidentes de transito que no son pocos.
Y como el sol sale para todos la delincuencia se beneficia con este
medio de comunicación.
2.4.- ANALISIS FODA
Debilidades Amenazas
Ofertas de mayor precio
que el del resto de
competidores, lo cual puede
ser negativo si la crisis
económica es profunda
Continuas
reestructuraciones de
personal, que afectan
negativamente al clima
laboral y a la motivación de
los empleados
Ineficiencias en varias
áreas, con actividades
duplicadas, actividades de
bajo valor añadido o bajo
aprovechamiento de
sinergias
Deuda relativamente
Debilidad de la demanda
debido a la situación
macroeconómica
Situación política inestable
en diversos países de
Latinoamérica afines a
movimientos populistas
Segmentación de su red
en México si la Comisión del
Mercado de
Telecomunicaciones (CMT)
decide seguir las pautas de la
regulación recomendada por
la Comisión Europea
Nuevas reducciones del
precio mayorista en España
impuestas por la CMT
5
alta, que podría tener un
notable impacto en los
resultados si continua la
crisis crediticia y o se puede
continuar generando un
buen flujo de caja
Fortalezas Oportunidades
Carácter multinacional, con diversificación de sus negocios por áreas geográficas, reduciendo los riesgos políticos, tipos de cambio, crisis económicas, etc.
Amplio catálogo de servicios de comunicación, ocio e información, sobre redes de telecomunicaciones fijas y móviles, tanto para empresas como para hogares, consiguiendo nuevas fuentes de ingresos.
Gran tamaño, lo cual le permite conseguir economías de escala en atención al cliente, I+D, suministros de infraestructura, imagen de marca, etc.
Orientación al cliente, diseñando productos y servicios que cumplen sus
Liderazgo en el
despliegue de las redes de
nueva generación de fibra
óptica hasta el hogar, que
permiten ofrecer una amplia
gama de servicios presentes y
futuros sobre una única
infraestructura
Crecimiento económico
por encima de la media en los
países emergentes, donde el
Grupo Telefónica tiene gran
presencia
Integración de los
negocios fijo y móvil sobre
una misma infraestructura de
red, reduciendo inversiones y
5
demandas y con una atención personalizada y continua
Fuerte potencial en bolsa, con una atractiva remuneración al accionista y una gran credibilidad ganada.
gastos de mantenimiento
La reducción del consumo
afectará menos a los servicios
de telecomunicaciones e,
incluso, hay oportunidades en
los relacionados con el ocio
puesto que en crisis hay
menos oportunidades de
disfrutar fuera de casa
2.5.- ANALISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER
2.5.1.- AMENAZA DE ENTRADA DE NUEVOS COMPETIDORES
Con la entrada de Claro al mercado peruano, Movistar tuvo una gran baja en
sus operaciones ya que Claro aperturó con muchos artículos novedosos y
nuevas promociones lo que hizo que movistar también este a la par con las
exigencias del mercado. Así como también tenemos a Nextel a través de su red
privada ofrecía mejores oportunidades de comunicación a un bajo costo.
2.5.2.- LA RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES
5
La rivalidad nació a partir de Claro llego con grades ventajas respecto a su rival
que era Movistar, este tenia ya mucho mas tiempo y por lo mismo tenia mayor
aceptación por parte del publico. Es por eso que Claro tubo que implementar
sistemas de alcance para lograr tener una mayor cobertura a nivel nacional, es
así que nació la eterna rivalidad entre estas dos grandes empresas.
2.5.3.- EL PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES
En un inicio Movistar era la empresa que abarcaba todo el sector de telefonía
ya sea fija o móvil, es por eso que se imponía sus precios y ofertas, por lo que
esto no favorecía en nada a los consumidores, por lo que con la entrada de
CLARO se abrieron las posibilidades de mejores promociones y menores
tarifas.
2.5.4.- EL PODER DE NEGOCIACIÓN CON LOS COMPRADORES
Las exigencias del mercado están cada vez mas comprometidas con mejorar el
servicio por lo que el público se informa mucho más, antes de adquirir un nuevo
equipo por lo que las empresas Claro como Movistar están en frecuente
competencia por nuevos consumidores.
2.5.5.- AMENAZA DE INGRESO DE PRODUCTOS SUBSTITUTOS
El boom de la telefonía móvil conlleva a desarrollar nuevos productos mas
sencillos de usar y con menor costo. Es por eso que las empresas telefónicas
desarrollaron el servicio de RPC (Red Privada Claro) y RPM (Red Privada
Movistar) el cual consistía en el mismo servicio de comunicación pero con la
diferencia de que se ofrecía a un costo muchísimo menor en cuanto a
Celulares Pre-pago y Post-pago.
5
2.6.- ANALISIS DE LA CADENA DE VALOR
La cadena de valor categoriza las actividades que producen valores añadidos
en una organización. “La ventaja competitiva no se puede entender
considerando la compañía como un todo”, plantea Porter. Las auténticas
ventajas en costos y diferenciación se deben buscar en la cadena de
actividades que una empresa realiza para poder otorgar valor a sus clientes.
Porter sugiere que los directivos han de reconducir el análisis estratégico
detallado hacia la cadena de valor para después poder elegir la estrategia que
más les convenga.
5
Porter identifica cinco actividades primarias y cuatro actividades secundarias
que constituyen la cadena de valor de todas las empresas. Las cinco
actividades primarias son:
2.6.1.- ACTIVIDADES PRIMARIAS
2.6.1.1.- LOGÍSTICA DE ENTRADA. La Empresa CLARO no fábrica aquí
en el Perú, los celulares, solo los adquiere para su distribución a través de
un manejo de Kardex Físicos, los cuales provocan un reporte de Stocks
diarios para no desabastecerse y así tener un mercado de consumidores
constante.
2.6.1.2.- OPERACIONES. CLARO tanto los Equipos y Chips son traídos a
través de envíos realizados por la empresa América Móvil desde México
ya que dicha empresa es originara de dicho país y en el caso del Perú solo
es una marca comercial y trabaja como una subsidiaria.
2.6.1.3.- LOGÍSTICA DE SALIDA: CLARO cuneta con una logística de
salida muy eficiente porque se halla asesorada por los especialistas de
América Móvil. Desde el descargue de la mercadería enviada del exterior
hasta la puesta en el consumidor se desarrolla un despliegue de
actividades para una mejor atención. Es por estas razones que dicha
empresa no solo trabaja con una oficina principal sino con distribuidores
los cuales hace que el mercado de acción se amplié de manera eficiente.
2.6.1.4.- MARKETING Y VENTAS: A menudo la empresa piensa en
innovar al mercado Arequipeño y Peruano con nuevas tecnologías a nivel
de celulares y también con servicios alternativos como telefonía fija y la
adquisición del servicio de internet inalámbrico a través del manejo de
dispositivos portátiles para dicho servicios, el cliente se siente a gusto
porque aprovecha ofertas y descuentos muy atractivos, además cuenta
con un portal web general y uno exclusivo para el reporte de saldos,
llamadas, y otros conocido como Claro en Línea, entonces estamos al
frente de una empresa que desarrolla un marketing eficiente acorde a las
5
necesidades del cliente y esto es bueno porque hay q admitir que la
competidora más importante que es telefónica a través de Movistar ( por
su antigüedad) pues temporalmente posee el dominio del mercado y esto
motiva a CLARO a seguir trabajando para los clientes. .
2.6.1.5.- SERVICIO. El servicio de CLARO es uno de los mejores a nivel
de Telefonía Móvil, porque trata de innovar siempre al cliente con la
renovación de equipos y otros constantemente, ofreciendo mejor
tecnología en rapidez, servicio, llamadas y promociones lo cual mantiene
al cliente siempre a la expectativa del avance tecnológico.
2.6.2.- ACTIVIDADES SECUNDARIAS O DE APOYO
2.6.2.1.-COMPRAS: Respecto a la adquisición de materias primas, CLARO
no realiza compras de esa escala, más bien las realiza en la adquisición de
activo fijo para la empresa, instalaciones, oficinas, módulos, etc., podríamos
atrevernos a decir que CLARO es una empresa comercial debido a que
trabaja como subsidiaria de la empresa América Móvil.
2.6.2.2.- DESARROLLO DE TECNOLOGÍA: El desarrollo de la tecnología
en CLARO esta proporcionada ya desde América Móvil, debido a que esta
produce y compra los equipos a otras empresas, peor si un desarrollo
respecto al los estudios de mercado, planeamientos estratégicos y
marketing.
2.6.2.3.- GESTIÓN DE RECURSOS HUMANOS: CLARO cuenta con una
política laboral de acuerdo a las exigencias legales en donde se toma las
ultimas normas legales como son: Ley 29497 - Nueva Ley Procesal de
Trabajo
Reglamento sobre Participación de Trabajadores en las Utilidades (DL-892);
Texto Único Ordenado de la Ley de Relaciones Colectivas de Trabajo;
Reglamento de la Ley de Relaciones Colectivas de Trabajo;
Ley de Productividad y Competitividad Laboral ; Contratos Temporales
5
sujetos a Modalidad; Síntesis de la Legislación Laboral Vigente; Libertad
Sindical y los beneficios de estar Sindicalizado.
De esta manera se asegura el cumplimento de obligaciones por parte de los
accionistas respecto a los empleados que laboran, y adicionalmente con el
Sindicato que defiende los intereses de los mismos.
2.6.2.4.- INFRAESTRUCTURA DE LA EMPRESA. CLARO cuenta con una
organización financiera eficiente lo cual hace que tenga consistencia a nivel
de mercado. Trabaja de la mano con la empresa América Móvil como se
menciono líneas arriba es la empresa principal y CLARO la subsidiaria.
Además posee un sistema de calidad acorde a las exigencias de las del
mercado mundial ofreciendo calidad en sus productos y servicios como
empresa de telefonía móvil.
2.7.- GRUPOS DE INTERES
Este término se refiere a aquellas personas o grupos de personas que están
vinculadas o influyen de alguna manera en las operaciones de una empresa,
desde los empleados, pasando por proveedores y entidades de apoyo hasta
llegar a clientes.
Una empresa puede tener varios tipos de grupos de interés involucrados en
diferentes niveles o compromisos desde la relación simple y esporádica hasta la
que llega a involucrar la toma de decisiones. Su identificación según el estudio
de Programa de Medio Ambiente de las Naciones Unidas UNEP (2006) puede
realizarse desde diferentes frentes.
El nuevo rol de las empresas en la sociedad es el papel preponderante que
estas ocupan y como sus actividades impactan el ámbito económico, social y
ambiental tanto a escala local como mundial.
En la actualidad se ha empezado a valorar mucho más la relación con los
grupos de interés y la contribución que estos hacen en la empresa en cuanto al
5
aprendizaje, la innovación y la toma de decisiones estratégicas dentro y fuera
de la empresa. Estas relaciones que se desarrollaron en la tercera generación
permiten a las empresas alinear su desempeño en diferentes ámbitos como el
social, ambiental, financiero, de recurso humano, operativo entre otros.
La forma como los grupos de interés interactúan con la empresa CLARO S.A. es
de la siguiente manera:
1. LOS ACCIONISTAS O INVERSIONISTAS
Están interesados en que la empresa sea rentable. Conocer las expectativas e
intereses que estos tienen, los rendimientos que esperan, la red de contactos
que tienen, entre otros serán importantes para la construcción de la relación.
2. LOS EMPLEADOS
Están interesados en el desarrollo de la empresa. Estos se ven directamente
afectados por las decisiones que esta toma. Deben representar los intereses y
ser embajadores de esta. Por tanto es clave, conocer sus necesidades,
expectativas y falencias para diseñar programas y potencializarlos.
3. LOS CLIENTES
Como grupo de interés son la razón de ser “CLARO”. Conocer la necesidad
que el producto o servicio les provee, las expectativas futuras, el
comportamiento de compra, entre otros, tiene por objetivo poder satisfacerlos
pero sobre todo, lograr la lealtad al producto y la marca.
4. LOS PROVEEDORES
De los diferentes celulares están interesados en construir relaciones a largo
plazo asegurando ventas continuas, deberá entregar su producto y servicio con
calidad, oportunidad y cumpliendo con los requerimientos solicitados. Por otro
lado una buena relación con los proveedores permitirá a la empresa flexibilidad a
la hora de picos de producción o innovaciones en sus productos.
5
5. OTROS GRUPOS DE INTERÉS
La relación con competidores representa una oportunidad de
crecimiento, fortalecimiento y capacidad de negociación a través del
trabajo en red.
La comunidad debe ser vista como un aliado a la hora de tomar
decisiones que eventualmente inciden en el desarrollo de la empresa.
Las instituciones o entidades de apoyo interactúan desde diferentes
ámbitos con la empresa.
El Gobierno Nacional y local brinda herramientas de apoyo a las
actividades empresariales y reglamentan su funcionamiento.
Gremios sectoriales, asociaciones y cámaras de comercio brindan
servicios de apoyo empresarial como ferias, capacitaciones, asesorías y
representan los intereses de los empresarios ante las entidades
competentes.
Centros tecnológicos y de servicios empresariales contribuyen al
desarrollo, consolidación y aumento de la competitividad del sector
empresarial a través de la prestación de servicios especializados de
5
desarrollo tecnológico e investigación así como la preparación y
presentación de proyectos de impacto para el sector. Algunos de estos
pueden ser centros de desarrollo tecnológico, centros de servicios
empresariales, grupos de investigación.
2.7.- PRODUCTOS REPRESENTATIVOS DE CLARO S.A: MATRIZ BCG
La Matriz de crecimiento - participación, conocida como Matriz de
Boston Consulting Group o Matriz BCG, es un método gráfico de
análisis de cartera de negocios desarrollado por The Boston Consulting
Group en la década de 1970, es una herramienta de análisis estratégico,
específicamente de la planificación estratégica corporativa, sin embargo
por su estrecha relación con el marketing estratégico, se considera una
herramienta de dicha disciplina.
Su finalidad es ayudar a decidir enfoques para distintos negocios o
Unidades Estratégicas de Negocio (UEN), es decir entre empresas o
áreas, aquellas donde: invertir, desinvertir o incluso abandonar.
El método utiliza una matriz de 2x2 para agrupar distintos tipos de
negocios que una empresa en particular posee.
DESCRIPCIÓN DE LA HERRAMIENTA
La Matriz de crecimiento - participación, conocida como Matriz BCG, es
un método gráfico de análisis de cartera de negocios desarrollado por
The Boston Consulting Group en la década de 1970. Su finalidad es
ayudar a priorizar recursos entre distintas áreas de negocios o Unidades
Estratégicas de Análisis (UEA), es decir , en qué negocios debo invertir,
desinvertir o incluso abandonar. Se trata de una sencilla matriz con
cuatro cuadrantes, cada uno de los cuales propone una estrategia
diferente para una unidad de negocio. Cada cuadrante viene
representado entre por una figura o icono.
5
El eje vertical de la matriz define el crecimiento en el mercado, y el
horizontal la cuota de mercado. La evolución de la Matriz del Boston
Consulting Group vino a ser la Matriz de McKinsey, algo más compleja.
En general, la segunda se utiliza para carteras mucho más diversificadas
o para análisis más completos.
o a) ESTRELLA. Gran crecimiento y Gran participación de
mercado. Se recomienda potenciar al máximo dicha área de
negocio hasta que el mercado se vuelva maduro, y la UEA se
convierta en vaca lechera.
o b) INCÓGNITA. Gran crecimiento y Poca participación de
mercado. Hay que reevaluar la estrategia en dicha área, que
eventualmente se puede convertir en una estrella o en un perro.
o c) VACA LECHERA. Poco crecimiento y alta participación de
mercado. Se trata de un área de negocio que servirá para generar
efectivo necesario para crear nuevas estrellas.
o d) PERRO. Poco crecimiento y poca participación de mercado.
Áreas de negocio con baja rentabilidad o incluso negativa. Se
recomienda deshacerse de ella cuando sea posible.
5
5
CAPITULO III
ANÁLISIS FINANCIERO
3.1.- INDICES FINANCIEROS
CLARO S.A.
ANALISIS DE RATIOS
RATIO FORMULA 2009 2008INTERPRETACIÓN 2009 -
2008
RA
TIO
D
E
LIQUIDEZ CORRIENTE
Activo Corriente Pasivo Corriente
0,56 0,74 La empresa bajó mas su liquidez a corto plazo para
cubriri sus obligaciones respecto al año pasado
5
LIQ
UID
EZ
RATIO DE PRUEBA ACIDA
A Cte- Exist.-G.Pagx Antic /Pasivo Cte
0,38 0,40
Se muestra un descenso relativo respecto al año anterior
esto hace que la liquidez disminuya pero tambien puede
ser un indicador de un buen movimiento del dinero.
RA
TIO
DE
L
EN
DE
UD
AM
IEN
TO
ENDEUDAMIENTO TOTAL
Pasivo Total Activo Total 0,71 0,64
Aumento relativamente el ratio respecto al año anterior quiere decir que el año pasado hubo
un exceso de patrimonio y liquidez
RATIO DEFENSIVO Caja Bancos Pasivo Corriente 0,10 0,09
Hay un buen equilibrio en caja esto noi quiere decirt que se
bueno ya que dinero encaja no es bueno
RA
TIO
DE
GE
ST
IÓN PLAZO PROM DE
COBRO
Ctas x Cobrar Com x 360 /
Ventas31,8099032 37,88
El año 2009 mejora mucho la empresa respecto a los dias de
cobro respecto a las cuentas por cobrar
PROMEDIO INMOVIL DE EXISTENCIA
Existencias x360 Costo de Ventas 0 0,00
El presente Estado de resultados no presenta el costo de ventas por tal motivo no se puede presentar los ratios de
esta sección
ROTACIÓN DE ACTIVOS FIJOS
Ventas Activo Fijo Neto 1,97083052 2,09
Es un buen valor ya que demuestra que posee un alto
nivel de activos fijos.
RA
TIO
DE
R
EN
TA
BIL
IDA
D
RENTABILIDAD SOBRE CAPITALES
PROPIOS
Utilidad Neta Patrimonio 0,72791236 0,47
La empresa al muestra cifras casi equilibradas respecto al
movimiento en ingresos y egresos por tal motivo es casi
rentable.
MARGEN BRUTO Utilidad Bruta Ventas Netas 1 1,00
MARGEN OPERATIVO
Utilidad Operativa Ventas Netas 0,32024807 0,27
MARGEN NETO Utilidad Neta Ventas Netas 0,18572588 0,16
3.2.- ANALISIS DU PONT
A) RENTABILIDAD DE LA INVCERSIÓN
Para hallar el ROI necesitamos dos datos como son la Utilidad Neta y el total de activo.
ROI = UTILIDAD NETA ACTIVO TOTAL
Tomando en cuenta los datos de CLARO para el año 2009 tenemos:
5
ROI: 661082 = 0.21 3142638
B) RENTABILIDAD PATRIMONIAL (ROE)
La segunda relación del análisis Du Pont es el ROE, que es producto de
multiplicar los ratios de apalancamiento, rotación de activos y margen de
beneficio. Esta expresión permite conocer la rentabilidad del capital o ROE.
ROE = (Utilidades/Patrimonio) = (Activos/Patrimonio) x (Ventas/Activos) x
(Utilidades/Ventas)
El ROE se conoce también como rentabilidad patrimonial y significa las
ganancias que obtienen las empresas respecto del patrimonio.
CLARO:
TOMANDO EN CUENTA LOS ESTADOS FINANCIEROS DE CLARO
ROE (CLARO):
(661082/908189) = (3142638/908189) x (3559450/3142638) x
(661082/3559450)
ROE= 0.727912361= 3.460334798 x 1.132631248 x 0.185725884
ROE= 0.727912361= 0.727912361
3.3.- EL MODELO DEL EVA
Toda empresa tiene diferentes objetivos de carácter económico - financiero. A
continuación se enuncian los más importantes:
1. Aumentar el valor de la empresa y, por lo tanto, la riqueza de los
propietarios. Este objetivo incluye las siguientes metas:
Obtener la máxima utilidad con la mínima inversión de los accionistas. Lograr el
mínimo costo de capital.
5
2. Trabajar con el mínimo riesgo. Para conseguirlo, se deben lograr las
siguientes metas:
Proporción equilibrada entre el endeudamiento y la inversión de los
propietarios. Proporción equilibrada entre obligaciones financieras de corto
plazo y las de largo plazo. Cobertura de los diferentes riesgos: de cambio, de
intereses del crédito y de los valores bursátiles.
3. Disponer de niveles óptimos de liquidez. Para ello se tienen las siguientes
metas: Financiamiento adecuado de los activos corrientes. Equilibrio entre el
recaudo y los pagos.
3.3.1.- EXPLICACIÓN DEL CONCEPTO:
El valor económico agregado o utilidad económica es el producto obtenido por
la diferencia entre la rentabilidad de sus activos y el costo de financiación o de
capital requerido para poseer dichos activos.
EVA es más que una medida de actuación, es parte de una cultura: la de
Gerencia del Valor, que es una forma para que todos los que toman decisiones
en una empresa se coloquen en una posición que permita delinear estrategias
y objetivos encaminados fundamentalmente a la creación de valor.
Si a todos los ingresos operacionales se le deducen la totalidad de los gastos
operacionales, el valor de los impuestos y el costo de oportunidad del capital se
obtiene el EVA.
Por lo tanto, en esta medida se considera la productividad de todos los factores
utilizados para desarrollar la actividad empresarial.
En otras palabras, el EVA es el resultado obtenido una vez se han cubierto
todos los gastos y satisfecho una rentabilidad mínima esperada por parte de los
accionistas.
5
Es decir, el valor económico agregado o utilidad económica se fundamenta en
que los recursos empleados por una empresa o unidad estratégica de negocio
(UEN) debe producir una rentabilidad superior a su costo, pues de no ser así es
mejor trasladar los bienes utilizados a otra actividad.
Esto obliga a un análisis más profundo que el desarrollado por los indicadores
tradicionales de crecimiento en ingresos, utilidades y activos como factores de
evaluación del desempeño.
Esto, además, obliga a una presentación más clara de los balances para
establecer los diferentes recursos, bienes y derechos empleados por cada
unidad estratégica de negocio en su proceso de generación de utilidades y flujo
de caja.
La toma de decisiones puede ser influida por el tipo de indicadores
seleccionados para medir el desempeño.
Empresas dirigidas hacia el uso de parámetros como la utilidad neta, los
diferentes márgenes de ganancias o el crecimiento de las ventas pueden
desarrollar un punto de vista miope e ignoran otros elementos de análisis como
la racionalización del capital de trabajo o la productividad derivada del uso de la
capacidad instalada.
La evaluación de dichas oportunidades solo puede basarse en el uso de
indicadores enfocados en el concepto de valor.
BALANCE GENERAL
ACTIVO PASIVO
Corrientes 826,371 Proveedores 1,479,456No Corrientes 2,316,267 Obligaciones Financieras 754,993TOTAL ACTIVO 3,142,638 TOTAL PASIVO 2,234,449
PATRIMONIO
5
Capital 601,690Reservas 26,084Resultados del Ejercicio 280,415TOTAL PATRIMONIO 908,189
TOTAL PASIVO + PAT 3,142,638
ESTADO DE RESULTADOS
VENTAS 3,559,450 100%CMVUBV 3,559,450 100%GASTOS -2419543 67%U. OPERATIVA 1,139,907 31%GASTOS FINANCIEROS -58727 2%UAI 1,081,180 30%IMPUESTOS -420098 12%U. NETA 661,082 19%
UTILIDAD OPERACIONAL DESPUES DE IMPUESTOS
U. OPERATIVA 1,139,907IMPUESTOS APLICADOS 341972.1UODI 797,935
3.4.- DETERMINACIÓN DEL LEVERAGE
El leverage es un indicador del nivel de endeudamiento de una organización en
relación a sus activos o patrimonio. Este indicado mide hasta que punto está
comprometido el patrimonio de los propietarios de la empresa con respecto a
sus acreedores.
El Leverage determina la proporción con que el patrimonio y los acreedores
participan en el financiamiento de los activos. Este indicador se utiliza para
determinar el riesgo que corre cada unos de los financiadores de los activos
[socios y acreedores].El Leverage se determina de la siguiente forma:
5
ROE/ROI
ROI 0.21
ROE 0.727912361
LEVERAGE = 0.727912361 = 3.466249338
0.21
Esto quiere decir que por cada nuevo sol del pasivo tenemos un 3.46249338 de
patrimonio
3.5.- ANALISIS PORCENTUAL DE LOS ESTADOS FINANCIEROS
CLARO S.A.
Analisis Vertical de los Estados Financieros Anuales - Individual Balance General - Al 31 de Diciembre de 2009 y 2008 (en miles de nuevos
soles)
Cuenta 2009 % 2008 % Cuenta 2009 % 2008 %
Activo Pasivo y Patrimonio
Activo Corriente Pasivo Corriente
Efectivo y Equivalentes de efectivo 153,078 4,87 126,123 4,10
Sobregiros Bancarios 0 0,00 0 0,00
Inversiones Financieras 0 0,00 0 0,00
Obligaciones Financieras 130,503 4,15 184,768 0,00
5
- Activos Financieros al Valor Razonable con cambios en Ganancias y Pérdidas 0 0,00 0 0,00
Cuentas por Pagar Comerciales 899,929 28,64 851,475 27,71
- Activos Financieros Disponibles para la Venta
0 0,00 0 0,00 Otras Cuentas por Pagar a Partes Relacionadas (neto)
0 0,00 0 0,00
- Activos Financieros mantenidos hasta el Vencimiento 0 0,00 0 0,00
Impuesto a la Renta y Participaciones Corrientes 265,434 8,45 183,757 5,98
- Activos por Instrumentos Financieros Derivados 0 0,00 0 0,00
Otras Cuentas por Pagar 183,59 0,58 124,242 4,04
Cuentas por Cobrar Comerciales (neto) 314,516 10,01 348,562
11,35 Provisiones 0 0,00 0 0,00
Otras Cuentas por Cobrar a Partes Relacionadas (neto) 0 0,00 0 0,00
Pasivos mantenidos para la Venta 0 0,00 0 0,00
Otras Cuentas por Cobrar (neto) 97,745 3,11 66,122 2,15
Total Pasivo Corriente
1479456 47,08 1,344,242 37,73
Existencias (neto) 185,744 5,91 355,813
11,58 Pasivo No Corriente
Activos Biológicos 0 0,00 0 0,00
Obligaciones Financieras 687,158 21,87 530,865 17,27
Activos no Corrientes mantenidos para la Venta 0 0,00 0 0,00
Cuentas por Pagar Comerciales 0 0,00 0 0,00
Gastos Contratados por Anticipado 75,288 2,40 104,488 3,40
Cuentas por Pagar a Partes Relacionadas 0 0,00 0 0,00
Otros Activos 0 0,00 0 0,00 Pasivo por Impuesto a la Renta y Participaciones Diferidos
0 0,00 0 0,00
Total Activo Corriente 826371 26,30 10011,1 32,5
8 Otras Cuentas por Pagar 0 0,00 0 0,00
Activo No Corriente Provisiones 67,835 2,16 98,922 3,22
Inversiones Financieras 0 0,00 0 0,00
Ingresos Diferidos (netos) 0 0,00 0 0,00
- Activos Financieros Disponibles para la Venta 0 0,00 0 0,00
Total Pasivo No Corriente
754,993 24,02 629,787 20,49
- Activos Financieros mantenidos hasta el Vencimiento 0 0,00 0 0,00
5
- Activos por Instrumentos Financieros Derivados 0 0,00 0 0,00
Total Pasivo 2,234,449 71,10 1,974,02
9 64,24
- Inversiones al Método de Participación 0 0,00 0 0,00- Otras Inversiones Financieras 0 0,00 0 0,00Cuentas por Cobrar Comerciales 0 0,00 0 0,00Otras Cuentas por Cobrar a Partes Relacionadas 0 0,00 0 0,00Otras Cuentas por Cobrar 232,344 7,39 223,804 7,28 Patrimonio Neto
Existencias (neto) 0 0,00 0 0,00 Capital 149,931 4,77 153,34 0,50Activos Biológicos 0 0,00 0 0,00
Acciones de Inversión 0 0,00 0 0,00
Inversiones Inmobiliarias 0 0,00 0 0,00
Capital Adicional 451,759 14,38 643,068 20,93
Inmuebles, Maquinaria y Equipo (neto)
1,806,066 57,47
1,581,305
51,46
Resultados no Realizados 0 0,00 0 0,00
Activos Intangibles (neto) 131,275 4,18 128,537 4,18
Reservas Legales 31,204 0,99 10,372 0,34
Activo por Impuesto a la Renta 146,582 4,66 138,362 4,50
Otras Reservas -5,12 -0,16 12,142 0,40
Crédito Mercantil 0 0,00 0 0,00
Resultados Acumulados 280,415 8,92 280,165 9,12
Otros Activos 0 0,00 0 0,00Diferencias Conversión 0 0,00 0 0,00
Total Activo No Corriente
2,316,267 73,70 2,072,00
867,4
2 Total Patrimonio Neto
908,189 28,90 1,099,087 35,76
TOTAL ACTIVO
3,142,638 100,00 3,073,11
6100,
00
TOTAL PASIVO Y PATRIMONIO
3,142,638 100,00 3,073,116 100,00
Estado de Ganancias y Pérdidas (Variaciones)
(en miles de Soles)
Cuenta 2009 2008 Variacion
Ingresos Operacionales
Ventas Netas (ingresos operacionales) 3559450 3312756
Otros Ingresos Operacionales
Total de Ingresos Brutos 3559450 3312756 246694Costo de Ventas
(Operacionales)
Otros Costos Operacionales
5
Total Costos Operacionales
Utilidad Bruta 3559450 3312756 246694
Gastos de Ventas
Gastos de Administración -2408017 -2425333 17316Ganancia (Pérdida) por Venta
de Activos
Otros Ingresos 5766 2331 3435
Otros Gastos -17292 -4915 -12377
Utilidad Operativa 1139907 884839 255068
Ingresos Financieros 29215 10286 18929
Gastos Financieros -61244 -57822 -3422Ganancia (Pérdida) por
Instrumentos Financieros Derivados -26698 4166 -30864Resultado antes de Participaciones y del Impuesto a la Renta 1081180 841469 239711
Participación de los trabajadores -113735 -86530 -27205
Impuesto a la Renta -306363 -235170 -71193Utilidad (Pérdida) Neta de
Actividades Contínuas 661082 519769 141313Ingreso (Gasto) Neto de
Operaciones en Discontinuación Utilidad (Perdida) Neta del Ejercicio 661082 519769 141313
Utilidad (Pérdida) por Acción Utilidad (pérdida) básica por
acción común 0.04402 0.0339 Utilidad (pérdida) básica por
acción de inversión
Utilidad (pérdida) diluida por acción común 0.04402 0.0339
Utilidad (pérdida) diluida por acción de inversión Utilidad (Pérdida) Neta de Actividades Contínuas
Utilidad (Pérdida) Básica por Acción Común 0.04402 0.0339
5
Utilidad (Pérdida) Básica por Acción de Inversión
Utilidad (Pérdida) Diluida por Acción Común 0.04402 0.0339
Utilidad (Pérdida) Diluida por Acción de Inversión
CAPITULO IV
PERSPECTIVASS Y PROYECCIONES DE CLARO S.A.
4.1.- PERPECTIVAS A FUTURO DE CLARO
5
1.- Seguir proporcionando de manera más eficaz una inversión, cobertura de
alta calidad y servicios innovadores así como la atención al cliente con el fin de
seguir posicionándose como una empresa líder en telefonía móvil como lo es
hoy.
2.- Llegar a cubrir todas las necesidades de los clientes y superar todas las
expectativas de servicio.
3.- Integrar la practica de valores que se fomentan en la empresa en el menor
tiempo posible ya que es la base de toda organización.
4.- Consolidar el tipo de gerencia por Objetivos, la cual el establecimiento de un
objetivo es en efecto, la determinación de un propósito, y cuando se aplica a
una organización empresaria, se convierte en el establecimiento de la razón de
su existencia.
5.- El mercado con que cuenta la empresa CLARO (América Móvil) es el 65%
de la población Peruana, se pretende ampliar de manera cuantitativa este
porcentaje debido a que CLARO brinda un mejor servicio en relación a otros.
6.- Obtener el Liderazgo en el despliegue de las redes de nueva generación
de fibra óptica hasta el hogar, para que permitan ofrecer una amplia gama
de servicios presentes y futuros sobre una única infraestructura
7.- Consolidar el crecimiento económico por encima de la media en los
países emergentes, donde el Grupo Telefónica tiene gran presencia
8.- Lograr mediatamente la integración de los negocios fijo y móvil sobre una
misma infraestructura de red, reduciendo inversiones y gastos de
mantenimiento
CAPITULO V
PRESUPUESTO MAESTRO Y PUNTO DE EQUILIBRIO
5
PRESUPUESTO MAESTRO CLARO S.A.
6.1. Información del desarrollo del Presupuesto Integral Maestro
6.1.1 DATOS DEL CASO.
La empresa Claro S.A.
Para el caso cuenta con la información siguiente:
1. BALANCE INICIAL.
2. Las siguiente cuentas no tiene movimiento Inversiones financieras,
Activos financieros disponibles para la venta, otras cuentas por pagar a
partes relacionadas, Activos Biológicos, activos corrientes no
mantenidos para la venta, Inversiones Financieras, Activos por
Instrumentos Financieros, Sobregiros Bancarios, Participaciones
diferidas, ingresos Diferidos (netos), Resultados no realizados,
Diferencias de Conversion.
3. El inventario inicial esta compuesto por:
PRODUCTOS Unidades PRECIO UNITARIO
celulares 1500000 1165
USB’s 20000 60
5
Lap top 18000 2844
Teléfonos fijos 1000 40
4. Cuentas por Cobrar Comerciales del Inventario Inicial se paga el 45% y
Cuentas por Pagar comerciales del Inventario Inicial se paga el 40%.
5. Pagos a cuenta del Impuesto a la Renta Asciende a S/. 265,434
6. Ventas Estimadas en total de celulares 2670000
7. Política de Ventas 65% al contado y 35% al crédito.
8. Política de Compras se paga el 60% primer mes y 40% segundo mes
9. Costos de Mercadeo asciende a S/.183,160,111 ; Costo de Distribución
S/. 74,929,136; Costo de Administración S/. 76,364,401.
VER ARCHIVO EXCEL (PRESUPUESTO MAESTRO)
VER ARCHIVO EXCEL (PUNTO DE EQUILIBRIO)
5
ONCLUSIONES
PRIMERA: Es una organización en constante fortalecimiento mediante
proyectos con el objetivo de simplificar y mejorar la estructura de
propiedad del conjunto de empresa.
SEGUNDA: Es una organización con una posición sólida en el mercado
comercializador de celulares en el Perú, con liderazgo
indiscutible, y que está incursionando en el mercado peruano no
solo con celulares si no ahora también con otros productos como
telefonía fija, entre otros.
TERCERA: Es una organización que muestra una probada capacidad de
respuesta ante la situación de mayor competencia en su campo,
por el ingreso de nuevos competidores, ya que cuenta con una
variedad de marcas de celulares, y que tiene un mercado
segmentado por regiones, edades y gustos, captando asi cada
vez mas usuarios.
5
RECOMENDACIONES
PRIMERA: Para un mejor fortalecimiento en la organización es necesario
dar un mejor control en la realización de proyectos.
SEGUNDA: A pesar de la poca acogida de los demás productos que la
empresa comercializa es resaltante ver la demanda que estos
tienen, por eso se debería de realizar intensas campañas de
publicidad para hacer mas conocidos nuestros productos.
TERCERA: A medida que aparecen mas competidores esto ayudara a que
se implementen nuevas formas de vender y lo que es mejor aun
nuevos productos que ofertar, por lo tanto no se debería de caer
en la simplicidad sino en la modernidad
5
BIBLIOGRAFIA
http://www.conasev.gob.pe/emisoras/emi_eeff_menu.asp
http://www.claro.com.pe/
http://peru.acambiode.com/
empresa_66922070082148664969675750524569.html
http://www.claro.com.pe/opencms/opencms/claro
Material de Consulta del Dr. Edmundo Carpio Valencia
Russell L. Ackoff. "Creating the Corporate Future". The Wharton
School, University of Pennsylvania.
Paul. J.H. Schoemaker. "Scenario Planning: A Tool for Strategic
Thinking". Sloan Management review, Winter 1995
Benjamin Games-Casseres. "Group Versus Group: How Alliance
Networks Compete". Harvard Business Review., 1994.
Revista Gestión www.gestion.com.pe
http://www.comexperu.org.pe/pdfs/rni/julio02/producto.pdf
5