ANÁLISIS PEST Empresa Harley Davidson

Factor Político

Actualmente existe una estabilidad política en el país que permite un desarrollo sustentable de la industria del motociclismo en Chile. Uno de los puntos que puede afectar a la industria, son las normas que se exigen desde el año 2009, en la cual el gobierno destina a las motocicletas en el nuevo Plan de Descontaminación. Esta norma indica que se deberá implementar el sistema Euro III o EPA 2010, para mitigar emisiones de gases tóxicos como monóxido de carbono, hidrocarburos y óxidos de nitrógeno. Actualmente las motos se rigen por la norma EPA de 1980, lo que permite que las motocicletas tengan un nivel de emisión 20 veces mayor que un auto catalítico. El hecho que se deba cumplir con estas normas implica que las motocicletas deberán incorporar nuevas tecnologías y con esto(desde 2009) existe un aumento de los precios entre un 5% y un 15%, según la ANIM. Lo anterior podría estancar las ventas y por ende, el mercado al cual se accede.

También otro punto a considerar es la ley del transito que rige desde el 12 de Febrero, la ley de transito tiene nuevas exigencias para los motociclistas en materia de equipamiento de seguridad. Usar guantes ahora es obligatorio. El proceso de implementación comenzó el 11 de Diciembre de 2007, cuando se publico la modificación al decreto supremo 234 (vigente desde el 2000) Equipamiento de seguridad para motocicletas, según ley de transito, decreto supremo 234.

Otras de las normas exigidas para el manejo de una motocicleta establecida por la ley del transito son:

Uso de casco obligatorio sujeto a barbilla certificado por norma internacional.Usar casco reglamentario, sujeto a la barbilla mediante hebillas o trabas que lo aseguren a la cabeza (certificados por alguna norma internacional como la DOT de estados unidos; EU, de Europa, e IJI, de Japón).

Usar protección ocular, la que podrá consistir en anteojos o ser parte integrante del casco.

Usar guantes de material resistente al roce que cubran la mano completa, incluyendo los dedos.

Usar calzado cerrado que cubra el pie, preferentemente con planta antideslizante.

Usar ropa que cubra totalmente piernas y brazos, preferentemente de material resistente al roce, al circular en vías con velocidad máxima de 80 km/h o superiores.

Factor Económico

Chile está pasando por un momento económico relativamente estable, la industria de las motocicletas no se ha visto afectado producto que son una alternativa de transporte y, cada vez se consideran parte de ser un artículo de primera necesidad. Son sustitutos de otros medios de movilización, lo que ha influido en que las ventas crezcan año a año

Otro factor que afecta son los productos sustitutos, hoy en día hay una gran variedad de marcas y modelos que tratan de igualar a las motos fabricadas por Harley Davidson las llamadas motos choperas las cuales dan una sensación de libertad y de rebeldía, lo cual hoy en día muchos andan buscando. Por lo que hay una fuerte entrada de marcas chinas con un costo dramáticamente menor y con series de motos con el estilo Harley lo cual para gente que no tiene acceso a motos Harley toma por optar por los sustitutos.

Productos sustitutos, gran variedad de imitaciones para ganar terreno en el mercado.

El alza de la bencina está haciendo que las motocicletas se transformen en una alternativa económica de movilización, lo que se traduce en mayores

ventas de motocicletas y scooters, por ende, mayor demanda por servicio técnico para estos vehículos.

Un factor negativo frente al gran interés hacia este mercado, son los costos asociados a los impuestos y seguros obligatorios, los cuales en comparación al de los vehículos pueden llegar a estar en un 20% más costoso.

- El alza de bencina esta haciendo que las motocicletas se transformen en una alternativa económica de movilización. -Son sustituto de otros medios de movilización, lo que influye para que las ventas aumenten cada año.

- factor que afecta son los productos sustitutos, fuerte entrada de marcas chinas con un costo dramáticamente menor y con series de motos con el estilo Harley .

-Costes de nuevos equipamientos para adaptarse a las nuevas tecnologías

- Existen facilidades de financiación por parte de entidades bancarias.(prestamos).

Factor Social

La sociedad chilena está teniendo una conciencia a opciones más económicas. Ahora las motocicletas no sólo se miran como una alternativa de paseo ni de “rebeldes sin causa”, sino que una opción concreta, rápida y económica de trabajo. Otro factor interesante que se está produciendo desde el 2009, es el ingreso de las mujeres a esta industria(principalmente scooters). Todo este movimiento es potenciado sin duda por el pésimo servicio que entrega el actual sistema de movilización Transantiago, lo que ha posibilitado el aumento de las ventas en este sector.

Otro factor importante es el tema de movilización en hora punta, como todos saben en chile y en todo el mundo en las horas “punta” andar en auto es un verdadero caos, todas las calles llenas, imposibilidad de llegar a la hora a algún lado. Por lo que las motos se han vuelto una movilidad mas fácil y mas cómoda para llegar a lugares y además que en las autopistas las

motos hasta el dia de hoy no pagan el servicio de cobro automático ”TAG” lo que hace ahorrar en términos de movilización.

Facilidad de transitar en horario punta.

No paga TAG, debido a que aun no se implementa el sistema para motocicletas.

-El acceso a la compra de una Harley Davidson, realiza una connotación de status social. -Hoy en día las motos ya no son una alternativa de paseo, ni de rebelde sin causa, si no es una opción concreta , rápida y económica para transportarse.

-Mayor concienciación con el medio ambiente y la ecología

Factor Tecnológico

Producto del nuevo plan de descontaminación en la Región Metropolitana, cada vez las nuevas motocicletas agregan elementos de tecnología más avanzados, que cumplan con las normas chilenas como los estándares internacionales. Por ejemplo, con la nueva normativa para el Plan de Descontaminación de Santiago, las motos deberán contar próximamente con elementos adicionales como catalizador, inyección electrónica, inducción de aire y sensor de oxigeno, con el fin de mitigar los gases tóxicos emitidos en la combustión.

- Cada vez las nuevas motocicletas, agregan elementos de tecnología mas avanzados, que cumplan con normas internacionales. Ejemplo: En el caso de chile plan de descontaminación.

-Tecnologías que puedan sustituir o cambiar de forma significativa el concepto de automóvil de hoy en día: coches híbridos, eléctricos, solares…

Parte Negrita Ignacio CasacubertaParte Rojita Paulina Camus