UNIVERSIDAD FERMÍN TOROVICERECTORADO ACADÉMICO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALESESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

ARAURE – ESTADO PORTUGUESA

Análisis Publicitario

ALUMNA:Gersimar Colmenarez

SAIA6TO Semestre

TUTOR:Mauricio Ramírez

Araure, Septiembre 2014

Nestlé lanza al mercado venezolano nueva línea de bebidas Nesfruta

Análisis Publicitario

La reconocida marca internacional, que se encuentra en Venezuela

desde 1886, lanza al mercado Nesfruta, una nueva generación de bebidas

en polvo en 5 sabores: Naranja, Parchita, Mango, Mandarina y Limón.La

línea de bebidas Nesfruta ofrece una variedad de sabores tropicales y

criollos, enriquecida con hierro y 7 vitaminas. Esta bebida en polvo no posee

colores ni sabores artificiales, ni preservantes químicos. Es fuente de Hierro

y vitaminas: A, B1, B2, B3, B5, B6 y C. Además, está fortificada con ácido

fólico. Para prepararla solo se necesita mezclar un litro y medio de agua bien

fría con un sobre de 30gr de Nesfruta, sin añadir azúcar.

La publicidad dota a los productos de una personalidad que los distinga

ydiferencie. Más que las características objetivas, se vale de las

connotacionespara crear la imagen del producto. Los estereotipos o

imágenes de marca seconvierten en representaciones colectivas, estables,

coherentes y cargadas devaloraciones.

La presente imagen cumple con el registro visualde la imagen

publicitaria, se dirige a un vasto público con dos fines: convertir a los

posibles destinatarios en receptores, es decir, establecer con ellos un

contacto y mantenerlo, e influir sobre su conducta, ya que lo que se

pretende, en realidad, es que compren el producto anunciado. El Sub-código

de montajeestá publicado en la Revista Ronda del 19 de Agosto del 2013,

Año XXXIII – N° 1315. Sub-código gestual:Pose de perfil: El personaje o

personajes son la Jarra con líquido y los productos. Sub-código cromático:

son los empaques de Nesfruta, estos están en los colores muy llamativos y

fortalecen la idea de naturalidad. Sus sabores, se basaron en los gustos del

mercado.

Además de la imagen, en el anuncio contiene un mensaje

lingüístico.Este mensaje lingüístico cumple distintas funciones en relación

con la imagen, ya que actúa como un metalenguaje que versa sobre el

lenguajede las imágenes, favoreciendo una exacta percepción de los objetos

representados,en los mensajes icónicos, o facilitando una correcta

interpretación de lasposibles connotaciones, en los mensajes iconográficos.

Seguidamente, el texto añade y proyecta sobre la imagen nuevos

significados quese integren con los que ya estácontenido en ella, una de

ellas es instrumental, que consiste en suministrar

informacionescomplementarias acerca de los objetos representados, y la

otra, connotativa,que asocia a la imagen una serie de significados que la

enriquecen desde el puntode vista de la persuasión.

Los mensajes se caracterizan por su brevedad y concisión, ya que la

comunicación publicitaria, aunque reiterada, es rápida y evita el cansancio de

los receptores. El caso extremo lo constituyen los mensajes reducidos al

nombre de la marca, cuya comprensión se facilita a través del contexto

visual. “Naturalmente mejor'' es el eslogan que da vida a la campaña

promocional de esta nueva línea, que se presenta como una alternativa

práctica y funcional. Nestlé tiene una campaña posicionada en productos

saludables.

El cliché de la naturalidad y autenticidad, especialmente en algunos

camposcomo el de la alimentación, se vale de adjetivos como natural,

auténtico,puro, sano.De este modo, la publicidad se erige en una de las

fuentes de lacultura de masas, en la que la uniformidad social se logra

sustituyendo los valorestradicionales por otros nuevos. Incluso, se habla de

una "mitología moderna",formada por estas imágenes, estereotipos o

representaciones colectivas que guían al hombre de nuestro tiempo.