Propaganda política

Análisis semiótico de spots propagandísticos de las

candidaturas presidenciales y de gobernadores de Buenos Aires de las elecciones PASO y de Octubre

de 2011

PROPAGANDA

Del Latín Propagare

Propagar

Producir Generar

• Finalidad última:

• Discurso persuasivo

Producir cambios en las opiniones, ideas o conductas

PROPAGANDA

 Es el uso intencionado, planeado y sistemático de palabras y otros

símbolos con el propósito de promover, persuadir o modificar

ideas y conductas. Es un modo de comunicación, y

como tal es requerida por todos los sectores sociales. La utiliza tanto

un grupo (religioso, político, cultural) como el Estado.

Objeto de estudio del análisis

Spots propagandísticos de candidatos a presidentes para las elecciones PASO y de octubre/11:Cristina Fernández de Kirchner – Frente Para la Victoria

Eduardo Duhalde – Unión Popular NacionalHermes Binner – Frente Amplio Progresista

Alberto Rodriguez Saá – Compromiso Federal

Ricardo Alfonsín – Unión para el Desarrollo Social

Elisa Carrió – Coalición Cívica

Jorge Altamira – Frente de Izquierda

Objeto de estudio del análisis

Spots propagandísticos de candidatos a gobernadores por la provincia de Buenos Aires para las elecciones PASO y de octubre/11 :

Daniel Scioli – Frente Para la Victoria

Francisco De Narváez – Unión para el Desarrollo Social

FRENTE PARA LA VICTORIA

FRENTE PARA LA VICTORIA

Campaña titulada: “La fuerza”

Apela a un estilo de gobierno, a las características personales de los

liderazgosEjes

destacados:

La educación La inversión en ciencia y tecnología El apoyo al deporte

Becas estudiantiles AUH El trabajo

FRENTE PARA LA VICTORIA

Utiliza un lenguaje inclusivo

“Presidenta”

Se utilizan discursos presidenciales como sonido de fondo

Apelando a los jóvenes

Apelando a la clase trabajadora

FRENTE PARA LA VICTORIA

Hablan los propios protagonistas

Se apela a recursos discursivos de la cultura popular, encarnada en las historias de vida.

FRENTE PARA LA VICTORIA

Al apelar a los saberes y las experiencias, la traducción del

mensaje es que se cree en el pueblo y el voto se traduce en

reconocimiento. Los datos expresados con

comprobables(tasa de crecimiento, de

desocupación, de construcción de escuelas, etc.)

FRENTE PARA LA VICTORIA

Campaña para la Gobernación de BS AS

El slogan de la campaña es “Yo creo en vos”Se quiere transmitir la idea de que el candidato no se parece a un político,sino que es un ciudadano más.El candidato habla a "cámara" interpelando a la gente y diciéndole al votante "Yo voto por vos". Es como si fuera "volver a las fuentes" del político que es el representante directo de la gente.Resalta su pertenencia al Gobierno y reafirma “Hay que seguir con elmodelo”.Utilizó para toda su campaña el color naranja, asociado con el sentimientode la alegría, la energía, la felicidad, la atracción y la creatividad.

FRENTE PARA LA VICTORIA

UNIÓN POPULAR NACIONAL

UNIÓN POPULAR NACIONAL

Utilización de un lenguaje sencillo y directo

“Vamos para adelante”

UNIÓN POPULAR NACIONAL* Fuertes críticas al gobierno

* Utilizando incluso un discurso “machista” y soberbio

“Tenemos con qu锓Alguien que tenga lo que hay que tener”

UNIÓN POPULAR NACIONAL

• Pasando luego a un carácter más propositivo. Reemplazando al “tenemos con que” por el

“vamos para adelante”.

UNIÓN POPULAR NACIONAL

Duhalde es sin dudas el candidato opositor ideológico del actual gobierno, salido del “riñón” peronista, es quien oficia la campaña más dura en su posicionamiento.Por eso su lema “Duhalde MÁS Das Neves” alienta a la suma, completando el slogan: “Con vos, con todos”.Considerando que al kirchnerismo se le critica una supuesta lógica de polarizartodo en términos de “K” o “no K”, Duhalde apunta a que con Das Neves está “sumando” federalismo, gestión y aires de concordancia.

También hay una connotación residual que alude a una cuestión de "potencia”masculina en contraste con la figura de la Presidenta.

FRENTE AMPLIO PROGRESISTA

Frente Amplio Progresista

* Se resalta la experiencia de gestión del candidato (Binner)

Frente Amplio Progresista

Su tono es moderado, sobrio y algo parco y no se caracteriza por la soltura frente a las cámaras. Lejos de considerarse un "disvalor", podría ser un signo de seriedad buscado en la gestión.

La consigna “Nace una esperanza" denota que hay oportunidad para pensar en que tome protagonismo otra opción, la del Frente Amplio Progresista.

COMPROMISO FEDERAL

Compromiso Federal

*El candidato es presentado “tal cual es” y no en términos específicamente políticos.

Compromiso Federal

Intentó impactar a partir del trabajo con imitadores de artistas populares. Tales como Charly García, Fito Paez, Los Wachiturros.También se pusieron diálogos imaginarios a películas de todos lostiempos como Casablanca.

Compromiso Federal

En la Web se pueden encontrar “bloopers” de las grabaciones.

Compromiso Federal

La campaña de este candidato sin dudas define un estilo diferente a lo presentado hasta el momento, buscando acercarse al ciudadano a través del humor y la espontaneidad.

Al slogan “Poné el voto al Alberto Rodriguez Saá” se le agregó músicade todos los géneros (populares), para instalarse por repetición.

La utilización del artículo delante del nombre propio (El Alberto) es otro recurso para acortar las distancias intersubjetivas y presentarlo comoalguien cercano, familiar. Por otra parte es una expresión dialectal típicadel interior del país lo cual lleva a realizar una frecuente asociación entre gente del interior = buena persona.

Se utilizó un discurso descontracturado e informal, incluyendohasta el modo de vestir del candidato.

UNIÓN PARA EL DESARROLLO

SOCIAL

UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL

*Incluye partes de discursos del candidato presidencial.*Se destaca su carácter de líder

*Se apela a la similitud con los spots de Alfonsín padre. Retomando asimismo sus consignas (trabajo, educación, salud).

Candidatura presidencial

UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL

Spots compartidos entre dos fuerzas diferentes.

Ricardo Alfonsín – Francisco De Narváez

Se muestran en actitud conciliadora, actuando juntos oseparados pero en paralelo sobre los mismos temas.

Se intenta mostrar la unión entre el político y el emprendedor.El radical y el peronista.

Es un mundo de “concordancia” en oposiciónal tan mentado “ambiente crispado”.

UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL

UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL

* Hay un planteo del flagelo de la inseguridad.* Se rescatan escenas del conurbano bonaerense.

* La intención es evidenciar un desgaste y un acostumbramiento al delito.* En un juego de significados, proponen el slogan “El cambio seguro”.

UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL

* Spot con una fuerte crítica hacia la Presidenta. Acusación directa.

• Discurso con pretensión de esclarecido que busca ser esclarecedor: por tanto, no hay respeto para los interlocutores.

• Fundado en datos no comprobables (Presión a los medios de comunica-ción, abuso de los decretos de necesidad y urgencia, reforma constitucional,Malgasto de dinero de la gente.)

UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL

UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL

• Ya separado de Alfonsín, De Narvéz lanzó un spot que solo se vio en loscines. • A través de una estética cinematográfica incrementó el temor por lainseguridad.

• Utilizando la más potente música incidental de trailer de película de terror de fondo.• Con primeros planos de gente corriendo portando armas, cadenas y palos.

• Posee una calidad técnica y narrativa muy alta. Imponiendo a la vez una idea de terror frente a lo desconocido de una manera irresponsable. • Comunica una serie de ideas muy negativas, con un impacto sensacionalistaque anula posibilidad de pensar en términos políticos, para actuar comoindividuos aislados, asustados y amenazados

UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL

UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL

* Aparición de una esvástica nazi camuflado en el fondo de la escena.

COALICIÓN CÍVICA

COALICIÓN CÍVICACampaña titulada “Propuestas”

Apuntando a temas como: campo, justicia, niñez, Derechos Humanos.

Se incluyen placas en las que se exponen cuáles fueron las iniciativasde la candidata en el Congreso que luego fueron recogidas por el Gobierno (Ingreso para la Niñez, Jerarquía constitucional de los tratadosde Derechos Humanos, Nulidad de las leyes de impunidad, Ley de tierras

COALICIÓN CÍVICALa candidata tematiza una supuesta reelección indefinida. Se basa endatos no comprobables.Al lema “Fuerza” de la campaña oficialista se le opone el de “Razón”.

COALICIÓN CÍVICA

La candidata presidencial se ubica como el emblema de la anticorrupción y por eso opta por el slogan "Votá Limpio".

Los valores de la honestidad y la transparencia son los emblemas de esta campaña y se presentan como "la" opción al modelo oficialista.

Al igual que la presidenta, a "Lilita" también se la muestra en su spot de campaña rodeada de gente en situaciones reales, con aire documental.

No hay un estudio de grabación sino "escenas de la vida real".

COALICIÓN CÍVICA

FRENTE DE IZQUIERDA

FRENTE DE IZQUIERDASpots ficcionados. Los actores representan a: obreros, docentes, jubilados.

Hincapié en desafíos: en las PASO: conseguir una cierta cantidad de votos.En las elecciones de octubre, conseguir representación en el Congreso.

Los enunciados buscan comunicar ideas políticas del partido, la plataforma electoral.

Trabajo realizado por: Karina Cos

Profesorado en Lengua y Literatura

ISFD N°39 – Vte. López

SEMIÓTICA IProf. Marta Lescano